項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)

項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)2024/3/24項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)任務(wù)引導(dǎo)周日是小芳男朋友的生日，剛剛接觸團(tuán)購(gòu)的他們歡度了非常充實(shí)的一天。上午9：00-11：00看了3D電影“變形金剛?cè)?，原價(jià)80元每張的電影票，團(tuán)購(gòu)價(jià)格18元每張。中午在一家知名的烤肉店就餐，原價(jià)145元的烤肉套餐僅僅花費(fèi)了59元。下午在一家大型的娛樂(lè)中心，打了一下午的電玩，原價(jià)100元200枚的游戲幣僅用了35元。晚上兌換了團(tuán)購(gòu)的生日蛋糕后，在一家KTV中心K歌慶祝生日，生日蛋糕原價(jià)120元，團(tuán)購(gòu)價(jià)48元。KTV3個(gè)小時(shí)原價(jià)120元，團(tuán)購(gòu)價(jià)30元。小芳的男朋友很滿意，生日過(guò)的非常開(kāi)心、給力。小芳僅僅通過(guò)幾個(gè)知名的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站平臺(tái)，選購(gòu)了適宜的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，在線支付后，獲得了商品的消費(fèi)兌換碼，并通過(guò)團(tuán)購(gòu)兌換碼在商家兌換消費(fèi)。整個(gè)團(tuán)購(gòu)過(guò)程非常簡(jiǎn)單，大大節(jié)省了消費(fèi)支出。項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)任務(wù)說(shuō)明通過(guò)本次任務(wù)掌握Groupon團(tuán)購(gòu)模式、團(tuán)購(gòu)的盈利模式、團(tuán)購(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)、團(tuán)購(gòu)存在的主要問(wèn)題及國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并通過(guò)實(shí)際操作掌握用戶注冊(cè)、選購(gòu)團(tuán)購(gòu)商品、商品在線支付、商品評(píng)價(jià)、推薦返利、商品退款的操作。項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)58同城2005美團(tuán)2010.3.4大眾點(diǎn)評(píng)2003.4F團(tuán)2010.3嘀嗒團(tuán)2010.7趕集網(wǎng)2005窩窩團(tuán)2010.3拉手網(wǎng)2010.3團(tuán)購(gòu)未來(lái)現(xiàn)狀發(fā)展起源項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)團(tuán)購(gòu)是什么網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)1.0

互聯(lián)網(wǎng)興起后，出現(xiàn)了以籬笆網(wǎng)、51團(tuán)購(gòu)、中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)為代表的組織網(wǎng)友與商家議價(jià)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站簡(jiǎn)單而言，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是指一定數(shù)量的用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道組團(tuán)，以較低折扣購(gòu)買同一種商品的商業(yè)活動(dòng)。線下團(tuán)購(gòu)早在七八十年代，就出現(xiàn)了有組織的團(tuán)體購(gòu)物、采購(gòu)行為，如今也很普遍，包括超市的團(tuán)體購(gòu)物團(tuán)購(gòu)2.0以Groupon為代表的新型團(tuán)購(gòu)模式，是目前最火爆的團(tuán)購(gòu)團(tuán)購(gòu)3.0項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)什么叫團(tuán)購(gòu)團(tuán)購(gòu)就是團(tuán)體購(gòu)物，指認(rèn)識(shí)的或者不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者聯(lián)合起來(lái)，來(lái)加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購(gòu)物方式。根據(jù)薄利多銷和量大價(jià)優(yōu)的原理商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)購(gòu)折扣和單獨(dú)購(gòu)買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)就是互不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者，借助互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)聚人的力量”來(lái)聚集資金，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)的價(jià)格。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為傳統(tǒng)B2C領(lǐng)域一個(gè)新型分支應(yīng)用，整合了電子商務(wù)、線下消費(fèi)、web2.0、互聯(lián)網(wǎng)廣告等因素，其商業(yè)模式極具創(chuàng)新性，市場(chǎng)前景廣闊。團(tuán)購(gòu)起源團(tuán)購(gòu)網(wǎng)最早起源于美國(guó)Groupon網(wǎng)站，它的特點(diǎn)是：每天只推一款折扣產(chǎn)品、每人每天限拍一次、折扣品一定是服務(wù)類型的、服務(wù)有地域性、線下銷售團(tuán)隊(duì)規(guī)模遠(yuǎn)超線上團(tuán)隊(duì)?？梢院?jiǎn)單的歸納為是一種多方共贏（消費(fèi)者，商家）的電子商務(wù)和線下消費(fèi)的模式。消費(fèi)者、商家、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商各取所需，讓資源分配得到最大的優(yōu)化。項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)Groupon大事記2008年11月，G在美國(guó)芝加哥誕生2009年12月，獲得AccelPartners的3000萬(wàn)投資，估值超過(guò)2.5億美元2010年4月，獲得DST的1.35億美元投資，估值超過(guò)13.5億，融資1.708億美金2010年5月，收購(gòu)移動(dòng)開(kāi)發(fā)公司mob.ly，收購(gòu)德國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Citydeal2010年6月，收購(gòu)智利交易網(wǎng)站ClanDescuento；參股日本最大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Qpod2010年7月，推出個(gè)性化團(tuán)購(gòu)信息推送服務(wù)2010年10月，測(cè)試GrouponStores功能2010年11月，谷歌曾斥資57.5億美元收購(gòu)Groupon，Groupon拒絕谷歌收購(gòu)7個(gè)月后，實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，第一年，實(shí)現(xiàn)了5000萬(wàn)美金的收入2009年，收入超過(guò)1億美金2010年，預(yù)計(jì)收入超過(guò)5億美金，40%來(lái)自美國(guó)以外業(yè)務(wù)覆蓋88個(gè)美國(guó)城市，29個(gè)國(guó)家230個(gè)城市注冊(cè)用戶突破2000萬(wàn)，年輕、高學(xué)歷、77%為女性排隊(duì)的商家3.5萬(wàn)，97%已經(jīng)推出團(tuán)購(gòu)的商家想繼續(xù)推出活動(dòng)收入情況項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)Groupon用戶分析項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)7.1.1Groupon模式分析Groupon是一個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，是美國(guó)目前比較流行的新模式之一。Groupon為coupon的諧音，意為優(yōu)惠券。

1.客戶Groupon面向的客戶是有兩類：一類是商戶，另一類是用戶。2.產(chǎn)品Groupon所提供的產(chǎn)品實(shí)質(zhì)以服務(wù)商戶與用戶為主，基于商戶其擔(dān)任的是渠道銷售商的角色。3.營(yíng)銷Groupon的營(yíng)銷模式最重要的是出售的大幅打折服務(wù)只在當(dāng)天有效，且只在一定數(shù)量的客戶決定購(gòu)買后才生效。4.盈利Groupon的盈利核心在于收取商戶高額30%-50%的交易傭金，回款周期為兩個(gè)月

項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)團(tuán)購(gòu)的運(yùn)作模式商家用戶

商品消費(fèi)

提供商品服務(wù)

商品展示、銷售

支付商品貨款購(gòu)買

結(jié)算交易費(fèi)用和傭金

商品信息發(fā)布獲得高性價(jià)比的商品和服務(wù)獲得用戶消費(fèi)和廣告宣傳獲得交易傭金和用戶注：數(shù)字順序表示動(dòng)作發(fā)生的先后順序，箭頭表明商品或服務(wù)的流轉(zhuǎn)方向項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)7.1.2團(tuán)購(gòu)企業(yè)的盈利模式分析1.商品代售2.交易傭金3.會(huì)員制度4.商戶服務(wù)費(fèi)5.廣告費(fèi)6.加盟授權(quán)項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)7.1.3團(tuán)購(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)1.團(tuán)購(gòu)地方區(qū)域性特征愈發(fā)顯現(xiàn)2.團(tuán)購(gòu)亂象叢生，行業(yè)倒閉并購(gòu)潮被掀起3.專業(yè)性強(qiáng)的垂直類團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站異軍突起4.團(tuán)購(gòu)?fù)貙捘繕?biāo)用戶，使非主流成主流5.團(tuán)購(gòu)愈來(lái)愈被風(fēng)險(xiǎn)投資者們所重視6.團(tuán)購(gòu)激發(fā)“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”，B2C電子商務(wù)成主流7.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成團(tuán)購(gòu)發(fā)展新陣地8.團(tuán)購(gòu)將成為分類信息網(wǎng)、社區(qū)、電子商務(wù)網(wǎng)站的標(biāo)配9.團(tuán)購(gòu)與電子商務(wù)、SNS(社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù),如人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng))、分類信息網(wǎng)（如58同城，趕集網(wǎng)）相融合借鑒成趨勢(shì)10.團(tuán)購(gòu)將成領(lǐng)銜當(dāng)?shù)赜脩粝M(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站井噴式發(fā)展1月16日，滿座網(wǎng)上線，開(kāi)通北京、上海、青島三個(gè)城市分站。3月4日，校內(nèi)網(wǎng)創(chuàng)始人王興創(chuàng)辦美團(tuán)網(wǎng)。3月15日，窩窩團(tuán)上線，開(kāi)通北京、上海、廣州三個(gè)城市。3月15日，熱度傳媒的F團(tuán)正式上線。3月18日，拉手網(wǎng)成立，目前開(kāi)通了國(guó)內(nèi)100多個(gè)城市。3月21日，淘寶推出團(tuán)購(gòu)頻道“聚劃算”。4月1日，大型女性社區(qū)YOKA推出團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“優(yōu)享團(tuán)”。5月6日，在線餐飲服務(wù)供應(yīng)商飯統(tǒng)網(wǎng)推出“飯統(tǒng)飯團(tuán)”。6月23日，人人網(wǎng)推出團(tuán)購(gòu)站點(diǎn)“糯米網(wǎng)”。7月14日，嘀嗒團(tuán)上線。……項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站井噴式發(fā)展項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)7.1.4團(tuán)購(gòu)行業(yè)存在的主要問(wèn)題1.交易平臺(tái)網(wǎng)站被克隆，用戶被釣魚(yú)2.商品與實(shí)際不符，用戶受欺騙3.哄抬團(tuán)購(gòu)量，造成熱搶假象4.在線支付缺乏擔(dān)保機(jī)制，資金安全無(wú)保5.集中爆發(fā)的人流量超出商戶承受范圍，體驗(yàn)度也打折6.團(tuán)購(gòu)企業(yè)與商戶合作意向不統(tǒng)一，用戶消費(fèi)被歧視7.團(tuán)購(gòu)企業(yè)誠(chéng)信難測(cè)，售后服務(wù)無(wú)保障8.用戶非理性購(gòu)物沖動(dòng)易產(chǎn)生“團(tuán)奴群體”現(xiàn)象9.團(tuán)購(gòu)缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，維權(quán)機(jī)制尚無(wú)10.團(tuán)購(gòu)用戶黏度低，盈利前景迷茫項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀模式單一，界面雷同項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展猛速，盲目跟風(fēng)項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)7.1.5國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)規(guī)模1.網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)規(guī)模項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)2.網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的用戶數(shù)量項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)3.網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)分類分析項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)構(gòu)成分析——商家吃喝玩樂(lè)是團(tuán)購(gòu)的主流，服務(wù)類產(chǎn)品邊際成本和物流成本較低休閑娛樂(lè)、食品餐飲兩大類最受歡迎，精品網(wǎng)購(gòu)中以實(shí)物為主且化妝品占了主流在五大類商品服務(wù)中進(jìn)行細(xì)分，餐廳/自助餐、KTV/酒吧/演出、電影/游樂(lè)游藝、化妝品類最受歡迎項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)4.網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)市場(chǎng)占有率項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)構(gòu)成分析——商家團(tuán)購(gòu)模式在全國(guó)各地全面引燃，北京等城市最為熱門(mén)北京、上海、深圳、廣州、杭州是團(tuán)購(gòu)企業(yè)的主要集中區(qū)域，北京最為集中北京地區(qū)團(tuán)購(gòu)最熱，其他地區(qū)還處于追趕趨勢(shì)，這與團(tuán)購(gòu)企業(yè)北京較多有一定關(guān)系項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)構(gòu)成分析——用戶團(tuán)購(gòu)用戶有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和購(gòu)買力，以白領(lǐng)為主【性別分布】【年齡分布】【職業(yè)分布】【收入分布】項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)構(gòu)成分析——用戶【2010年中國(guó)網(wǎng)民參與團(tuán)購(gòu)的原因】【2010年中國(guó)網(wǎng)民不參與團(tuán)購(gòu)的原因】項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)構(gòu)成分析——用戶【2010年中國(guó)網(wǎng)民查看團(tuán)購(gòu)信息的時(shí)間】【2010年中國(guó)網(wǎng)民對(duì)團(tuán)購(gòu)信息關(guān)注情況】項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品分類項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)團(tuán)購(gòu)的業(yè)務(wù)流程（服務(wù)類商品）商戶團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站消費(fèi)者1、合作溝通6、貨款結(jié)算3、信息查看334、購(gòu)買商品，支付貨款2、商品展示5、電子優(yōu)惠券發(fā)送7、憑證消費(fèi)信息流物流資金流項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)團(tuán)購(gòu)的業(yè)務(wù)流程（實(shí)物類商品）商戶團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站消費(fèi)者1、合作溝通8、貨款結(jié)算3、信息查看334、購(gòu)買商品，支付貨款2、商品展示5、訂單信息發(fā)送6、商品發(fā)送信息流物流資金流物流服務(wù)商7、簽收商品項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站介紹新興團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)，傳統(tǒng)IT巨頭正在發(fā)力項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站介紹糯米網(wǎng)項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站介紹拉手網(wǎng)介紹項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站介紹美團(tuán)介紹網(wǎng)站名稱美團(tuán)網(wǎng)站域名網(wǎng)站定位本地生活團(tuán)購(gòu)服務(wù)總部北京創(chuàng)始人王興開(kāi)團(tuán)日2010-3-4主團(tuán)商品生活服務(wù)類商品用戶規(guī)模2010年7月，網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)達(dá)到559.1萬(wàn)人

位居中國(guó)新興團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站訪問(wèn)用戶排名第2位業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)30多個(gè)城市維度內(nèi)容模式特色Groupon模式核心優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)：王興曾創(chuàng)辦校內(nèi)網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)、飯否技術(shù)：公司擁有強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)資金：先后獲得多筆投資服務(wù)平臺(tái)基于互聯(lián)網(wǎng)的版本基于手機(jī)的版本營(yíng)銷策略作為最早期的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，有先入為主的印象，穩(wěn)扎穩(wěn)打產(chǎn)品策略生活服務(wù)類商品價(jià)格策略低折扣，吸引用戶參與業(yè)務(wù)擴(kuò)展策略穩(wěn)步擴(kuò)展，一二線城市用戶服務(wù)模仿Groupon，推出個(gè)性化定制團(tuán)購(gòu)信息項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目7網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站介紹網(wǎng)站名稱聚美優(yōu)品（原團(tuán)美）網(wǎng)站域名網(wǎng)站定位女性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總部北京創(chuàng)始人陳歐開(kāi)團(tuán)日2010-3主團(tuán)商品化妝品為主用戶規(guī)模2010年7月，網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)達(dá)到147.9萬(wàn)人

位居中國(guó)新興團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站訪問(wèn)用戶排名第17位注冊(cè)用戶突破10萬(wàn)業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)（實(shí)物）維度內(nèi)容模式特色Groupon模式核心優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)：陳歐主導(dǎo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理、雨森產(chǎn)品形象、劉輝攻堅(jiān)網(wǎng)站技術(shù)資金：新東方創(chuàng)始人徐小平正天使投資服務(wù)平臺(tái)基于互聯(lián)網(wǎng)的版本基于手機(jī)的版本營(yíng)銷