MN春節(jié)營銷創(chuàng)意提報

2021.09.22ENERGYBBDO蒙牛2021春節(jié)營銷創(chuàng)意提報2021.09.22ENERGYBBDO牛奶紅包幸福年RedEnvelopeMilkHappyNewYear2021蒙牛品牌春節(jié)營銷傳播概念各種傳統(tǒng)習俗讓過年更有年味兒，希望在保存?zhèn)鹘y(tǒng)年味兒的同時有一些新〔心〕意，蒙牛借助“牛奶紅包〞概念，在新年伊始給所愛的家人朋友一些不一樣的新感覺，使新年更加值得回味這種牛奶紅包，不僅是牛奶，更是一份定制祝福，同時包包有獎,讓蒙牛跟你一起開啟幸福年創(chuàng)意表現(xiàn)蒙牛的牛奶紅包是可以喝的紅包是有營養(yǎng)的紅包是有定制祝福語的紅包是可以獲得大禮的紅包新年，它既是傳遞祝福紅包更是一份很有分量的禮物。創(chuàng)意一送禮，就送有分量的TVC超市內(nèi)，一家三口推著購物車購置年貨。爸爸媽媽看著琳瑯滿目的產(chǎn)品，拿起放下，猶豫著要買什么。媽媽走到牛奶區(qū)，拿起一箱蒙牛牛奶。巨大的牛奶紅包從天而降到購物車中一家人驚訝的看著牛奶紅包，爸爸媽媽相視點頭。VO：送禮，當然要送有分量的。鏡頭切換特寫掃描二維碼，小朋友雙手合十握著拜年。獎品從里一件件迸出。小朋友VO：拜一拜，還會有更多有分量的大禮哦Super：牛奶紅包幸福年[辦年貨篇]storyline[開門篇]storyline新年，媽媽和奶奶把果盤擺好，等待著上門拜年的親友。門鈴響起，小女孩跑過去開門，家人們緊跟其后。翻開門，叔叔拿著一箱蒙牛牛奶，拜年“新年快樂〞一個巨大的紅包，從叔叔的身后，一個前滾翻出現(xiàn)在一家人的眼前。眾人驚訝的看著牛奶紅包，繼而開心的笑了。VO：送禮，當然要送有分量的。鏡頭切換，特寫掃描二維碼，小朋友雙手合十握著拜年。獎品從里一件件迸出。小朋友VO：拜一拜，還會有更多有分量的大禮哦Super：牛奶紅包幸福年[年夜飯篇]storyline除夕夜，一家五口擺好年夜飯。爸爸媽媽各自把一箱蒙牛牛奶，遞給爺爺奶奶，拜年“爸媽，新年快樂〞兩個巨大的牛奶紅包，空中轉(zhuǎn)體360度，降落在餐桌上爺爺奶奶驚訝的看著牛奶紅包，繼而開心的笑了。VO：送禮，當然要送有分量的。鏡頭切換，鏡頭切換，特寫掃描二維碼，小朋友雙手合十握著拜年。獎品從里一件件迸出。小朋友VO：拜一拜，還會有更多有分量的大禮哦Super：牛奶紅包幸福年KV堆頭牛奶紅包是蒙牛專業(yè)炮制而成它營養(yǎng)、新意、傳遞定制祝福、收獲神秘大禮無疑是新年最牛的紅包，它讓新年更加充滿年味。創(chuàng)意二

最牛紅包新年更年味TVCstorylineKV堆頭牛奶紅包是在傳統(tǒng)的根底上的新意紅包它傳遞祝福的同時還能收到神秘大禮是幸福年年送給親友最好的最有新意的祝福。創(chuàng)意三最牛紅包最多新意TVC新年，一家五口在家忙碌著，等待著前來拜年的親友。門鈴響起，小女孩歡快的跑過去開門，爸爸媽媽爺爺奶奶緊跟在其后。翻開門，穿著漢服的叔叔，為小女孩遞上紅包，并向其他家人呢拂袖作揖拜年，語氣神態(tài)皆像古人，說到：“新年快樂〞。叔叔邁著古人的步伐就坐。隨后姑姑出現(xiàn)，姑姑也穿著古代的衣服出現(xiàn)，給小女孩紅包，并用古代的方式向大家拜年。之后，其他親友皆為古裝出現(xiàn)。眾古人坐在沙發(fā)上，神情舉止或傲嬌或羞澀或豪邁。storyline小女孩看著他們靈機一動，翻開箱子，拿出一包包牛奶紅包，依次發(fā)給沙發(fā)上的古人。所有人拿到牛奶紅包馬上變回現(xiàn)代人。小女孩VO：送紅包當然要送有新意的最牛紅包。Tag-on：特寫掃描二維碼，小女孩雙手合十握著拜年。獎品從里一件件迸出。小女孩VO：拜一拜還有更多新意大禮哦~Super：最牛紅包幸福年storylineKV牛奶紅包參加了許多很牛的東西如定制祝福、神秘大禮它在新年注定是流行的，受追捧的。創(chuàng)意四全城瘋搶最牛紅包TVC繁華的大街上，過年氣氛濃厚。3個牛奶紅包人〔由人裝扮而成的牛奶紅包〕拼命狂奔而來，身后緊跟一群人，想抓住它們。幾個人在路邊撒上膠水，等正在跑來的牛奶紅包自投羅網(wǎng)，結果牛奶紅包人全部跳了過去。其中一個牛奶紅包人躲進舞龍舞獅的隊伍中，其余兩個牛奶紅包人繼續(xù)逃跑。一個牛奶紅包人被逼到死胡同，人們拿欲掃描二維碼，牛奶紅包人驚恐捂住自己的胸。最后一個牛奶紅包人仍然繼續(xù)跑著，邊跑邊向身后緊張回望。它甩掉追逐的人群，躲進一棟居民樓，靠著墻松了口氣。storyline這時一個小女孩突然出現(xiàn)，拽住了牛奶紅包人，開心的說“我搶到牛奶紅包了〞。鏡頭快切，其他人在超市的某個角落、公園、體育館等不同的地方，都抓住了牛奶紅包人。鏡頭再回切這些人時，他們正拿著真正的牛奶紅包，并送給身邊的人，并對其說新年快樂VO：新年，把最牛紅包送給你最在意的人。回馬槍：小女孩拿著牛奶紅包淘氣的對著鏡頭說到小女孩VO：你搶到牛奶紅包了嗎？Tag-on：特寫掃描二維碼，小女孩雙手合十握著拜年。獎品從里一件件迸出。小女孩VO：拜一拜還有更多最牛大禮哦~Super：最牛紅包幸福年

storyline包裝效果圖蒙牛純牛奶外箱A版包裝效果圖蒙牛純牛奶外箱B版包裝效果圖蒙牛純牛奶外箱C版包裝效果圖蒙牛純牛奶牛奶紅包包裝效果圖蒙牛精選牧場純牛奶外箱A版包裝效果圖蒙牛精選牧場純牛奶外箱B版包裝效果圖蒙牛精選牧場純牛奶外箱C版包裝效果圖蒙牛精選牧場純牛奶牛奶紅包包裝效果圖蒙牛煥輕舒活牛奶外箱A版包裝效果圖蒙牛煥輕舒活牛奶外箱B版包裝效果圖蒙牛煥輕舒活牛奶外箱C版包裝效果圖蒙牛煥輕舒活牛奶紅包牛奶NextStep1st提報并根本確認創(chuàng)意方向9/222nd&3rd創(chuàng)意提9/26&9/30創(chuàng)意客戶確認10/8Thanks！ENERGYBBDO附件：蒙牛春節(jié)營銷CREATIVEIDE及活動架構_09052021：蒙牛CNY整合行銷?圍繞一首幸福大拜年的歌曲，貫穿蒙牛整體新年行銷眾多活動禮品和超級明星助陣，讓受眾感知——蒙牛幸福年，也是一年幸福的開端。20152014新年是一個相互饋贈禮品的節(jié)日,這些禮品都是一種給家人和親朋的關愛表達喜迎新年，人們會有些不同傳統(tǒng)儀式，比方磕頭、作揖等等送紅包，也是中國傳統(tǒng)習俗的一局部。我們尊重傳統(tǒng)，但也希望給傳統(tǒng)一些新意春節(jié)的消費者洞察春節(jié)消費者洞察牛奶角色母子Mom&kids白奶／未來星情侶之間Youngcouples奶特朋友之間Friends酸酸乳／大眼萌父子Father&kids特倫蘇閨密之間GirlBFF優(yōu)益C牛奶是健康的載體。不同產(chǎn)品意味著不同的定制好禮和定制祝福，送給不同的人。蒙牛，提供國際合作的高品質(zhì)好牛奶既是一份送給品朋好友的健康好禮也是一份向他們表達祝福關愛的時機！蒙牛，致力傳遞“一點一滴的好〞，并持續(xù)在CNY構建“蒙牛好禮幸福年〞春節(jié)消費者洞察蒙牛角色我們打造一款紅色包裝的蒙牛牛奶它不只是一包普通牛奶更是一個代表關愛的牛奶紅包它注入了蒙牛的新〔心〕意是一份對愛的人傳遞祝福的好禮CNY期間，如何通過蒙牛產(chǎn)品創(chuàng)立一個有新意、有趣的節(jié)日儀式，并能表達人與人之間的關愛?同時，長大了的我們開始習慣新年派發(fā)紅包，但是我們內(nèi)心深處，仍是希望自己永遠受別人關愛和祝福的人。這一點上，相比西方文化，中國人會表達更含蓄，明明想要……卻不好意思開口。實際上，能得到一份紅包也是過年一大樂趣？10元不嫌多，1元不嫌少…因此，我們又賦予牛奶紅包一個使命：“討紅包神器〞CNY

Campaign活動主題新意，區(qū)別于春節(jié)期間的其他紅包，現(xiàn)實中人們可利用它制造討紅包的樂趣，追回傳統(tǒng)年味。這一過程中也可以提醒人與人之間多一些關注和祝福互動，可通過牛奶紅包上二維碼參與digital互動，并向長輩，朋友，老板等討要紅包，制造流行方式。并參與抽獎。牛奶紅包幸福年挑戰(zhàn)一點一滴的好Thegoodnesschallenge/commitment如何去做呢？TVC&viralDigitalPackage（整箱+單包）In-storePOSM電商打造消費者全方位的活動體驗“什么是蒙牛牛奶紅包〞？利用TVC和病毒視頻制造影響力和流行趨勢?！懊膳Ｐ腋Ｄ晁湍晡队懠t包〞digital游戲，幫助找回年的樂趣。引爆互聯(lián)網(wǎng)傳播。“蒙牛幸福年牛奶紅包來討喜〞每箱中都有一個紅色包裝的牛奶〔牛奶紅包〕：用它是現(xiàn)實中的討紅包神器牛奶紅包二維瑪，掃描可作為Digital活動的入口“蒙牛幸福年牛奶紅包來討喜〞一個強大推廣符號和店內(nèi)突出陳列，堆頭通過突出活動主題及獎品的創(chuàng)意方式，放大消費者利益點，刺