房地產(chǎn)公司廣告宣傳流業(yè)務(wù)程

廣告宣傳流業(yè)務(wù)程編號(hào)：部門名稱投資發(fā)展部流程名稱廣告宣傳工作流程層次2概要廣告宣傳總經(jīng)理營銷副總市場部經(jīng)理財(cái)務(wù)部策劃主管平面設(shè)計(jì)文案主管ABCDEFG1234567891011121314開始結(jié)束效果評估編寫廣告實(shí)施方案審批審批審批廣告實(shí)施審批媒體選擇廣告預(yù)算設(shè)定廣告時(shí)間確定廣告目的分析購買人深入了解產(chǎn)品特性收集相關(guān)資料開始結(jié)束效果評估編寫廣告實(shí)施方案審批審批審批廣告實(shí)施審批媒體選擇廣告預(yù)算設(shè)定廣告時(shí)間確定廣告目的分析購買人深入了解產(chǎn)品特性收集相關(guān)資料平面設(shè)計(jì)平面創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)平面創(chuàng)意文案設(shè)計(jì)文案創(chuàng)意文案設(shè)計(jì)文案創(chuàng)意公司名稱秦皇島**房地產(chǎn)開發(fā)有限公司密級共頁第頁編制單位簽發(fā)人簽發(fā)日期

廣告宣傳業(yè)務(wù)流程節(jié)點(diǎn)說明第一階段：準(zhǔn)備階段節(jié)點(diǎn)E2，收集資料策劃主管組織人員收集項(xiàng)目的相關(guān)資料和市場資料的調(diào)查、分析、整理。節(jié)點(diǎn)E3，深入了解產(chǎn)品特性在分析市場競爭情況的基礎(chǔ)上深入了解本公司房地產(chǎn)項(xiàng)目的特點(diǎn)，明確項(xiàng)目的競爭力所在。節(jié)點(diǎn)E4，分析購買人策劃主管負(fù)責(zé)了解目標(biāo)市場的相關(guān)情況，包括：消費(fèi)者類型、購買動(dòng)機(jī)、目標(biāo)市場的需求價(jià)格彈性等。第二階段：廣告方案制作階段節(jié)點(diǎn)E5，確定廣告目的策劃主管在達(dá)到廣告吸引人、易被理解的基礎(chǔ)上確定廣告的側(cè)重點(diǎn)，如，重點(diǎn)在建立公司形象上、使消費(fèi)者發(fā)生興趣、使消費(fèi)者了解產(chǎn)品的用途、刺激購買需求等。節(jié)點(diǎn)F6，平面創(chuàng)意平面創(chuàng)意人員根據(jù)策劃部門確定的廣告目的和側(cè)重點(diǎn)制作最具表現(xiàn)力的宣傳方式，使廣告既有獨(dú)特的魅力。節(jié)點(diǎn)G6，文案創(chuàng)意文案創(chuàng)意人員根據(jù)策劃部門確定的廣告目的和側(cè)重點(diǎn)負(fù)責(zé)廣告文案的制作。節(jié)點(diǎn)E7,設(shè)定廣告時(shí)間策劃主管設(shè)定廣告時(shí)間，確定廣告應(yīng)用的時(shí)間是引導(dǎo)期、公開期還是續(xù)銷期。節(jié)點(diǎn)E8，媒體選擇策劃主管根據(jù)產(chǎn)品特性、市場狀況、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)和媒體情況等選擇媒體。節(jié)點(diǎn)E9，廣告預(yù)算策劃主管編制廣告預(yù)算，通常采用百分比法和目標(biāo)法。將廣告預(yù)算交財(cái)務(wù)部審批。節(jié)點(diǎn)D9，審批財(cái)務(wù)部對策劃主管上交的廣告預(yù)算進(jìn)行審批。審批后交策劃主管編寫廣告實(shí)施方案。節(jié)點(diǎn)F10，平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)人員根據(jù)廣告平面創(chuàng)意進(jìn)行具有表現(xiàn)力的平面設(shè)計(jì)。將平面設(shè)計(jì)方案交策劃主管。節(jié)點(diǎn)G10，文案設(shè)計(jì)文案主管根據(jù)文案創(chuàng)意組織人員進(jìn)行廣告文案的制作。將文案制作的方案交策劃主管。節(jié)點(diǎn)E11，編寫廣告實(shí)施方案策劃主管根據(jù)廣告預(yù)算、平面設(shè)計(jì)和文案設(shè)計(jì)方案編寫廣告實(shí)施方案。將廣告實(shí)施方案交市場部經(jīng)理審批。節(jié)點(diǎn)C11，審批市場部經(jīng)理對廣告實(shí)施方案進(jìn)行審批。將審批后的廣告方案交營銷副總審批。節(jié)點(diǎn)B11，審批營銷副總對廣告方案進(jìn)行審核，簽署意見。將方案交總經(jīng)理審批。節(jié)點(diǎn)A11，審批總經(jīng)理結(jié)合公司項(xiàng)目情況對廣告方案進(jìn)行審核，簽署意見。將審批后的廣告實(shí)施方案下發(fā)策劃主管，組織廣告策劃實(shí)施。第三階段：廣告實(shí)施階段節(jié)點(diǎn)E12，廣告實(shí)施策劃主管組織人員進(jìn)行廣告實(shí)施，在整體廣告實(shí)施方案指導(dǎo)下采取適當(dāng)?shù)膫鞑シ绞?，如可選擇軟性傳播、硬性傳播、自覺傳播或采用整合營銷傳播。節(jié)點(diǎn)E1