大連浦發(fā)銀行信貸業(yè)務(wù)市場營銷戰(zhàn)略研究的中期報(bào)告

大連浦發(fā)銀行信貸業(yè)務(wù)市場營銷戰(zhàn)略研究的中期報(bào)告本研究旨在探究大連浦發(fā)銀行信貸業(yè)務(wù)市場營銷戰(zhàn)略的可行性和有效性，為該銀行制定更具針對性的市場營銷戰(zhàn)略提供參考。一、研究背景和意義隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和金融市場的不斷開放，銀行業(yè)在我國金融業(yè)中的地位越來越重要。信貸業(yè)務(wù)作為銀行的主要收入來源之一，其市場競爭越來越激烈。因此，如何制定有效的市場營銷戰(zhàn)略，提高信貸業(yè)務(wù)的市場占有率和經(jīng)營效益，已經(jīng)成為銀行業(yè)務(wù)發(fā)展的重要問題。大連浦發(fā)銀行是一家以信貸業(yè)務(wù)為主的商業(yè)銀行，其信貸業(yè)務(wù)發(fā)展正面臨市場、競爭等多重壓力。因此，為確保其信貸業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展，需要制定更具針對性和有效性的市場營銷戰(zhàn)略。二、研究內(nèi)容及方法本研究的主要內(nèi)容包括以下三個(gè)方面：1.分析大連浦發(fā)銀行信貸業(yè)務(wù)的市場現(xiàn)狀及競爭環(huán)境，探討銀行信貸業(yè)務(wù)的市場前景和發(fā)展趨勢。2.基于市場分析和調(diào)研，采用SWOT分析方法，對大連浦發(fā)銀行信貸業(yè)務(wù)的市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行評估和分析，查找其在實(shí)施過程中存在的問題和不足，提出改進(jìn)建議。3.根據(jù)研究結(jié)果，為大連浦發(fā)銀行制定符合市場需求、科學(xué)可行的信貸業(yè)務(wù)市場營銷戰(zhàn)略。研究方法包括文獻(xiàn)資料法、調(diào)研法、訪談法和數(shù)據(jù)分析法。三、預(yù)期目標(biāo)通過本研究，達(dá)到以下預(yù)期目標(biāo)：1.對大連浦發(fā)銀行信貸業(yè)務(wù)的市場現(xiàn)狀有全面、深入的了解，為其后續(xù)業(yè)務(wù)的發(fā)展提供指導(dǎo)；2.對大連浦發(fā)銀行信貸業(yè)務(wù)的市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行評估和分析，發(fā)掘其潛在競爭優(yōu)勢并提出改進(jìn)建議；3.制定符合大連浦發(fā)銀行信貸業(yè)務(wù)市場需求、科學(xué)可行的市場營銷戰(zhàn)略，促進(jìn)該銀行信貸業(yè)務(wù)的增長和發(fā)展。四、研究進(jìn)度安排本研究計(jì)劃在6個(gè)月內(nèi)完成，具體安排如下：1.第一階段：調(diào)研和分析（1個(gè)月）研究團(tuán)隊(duì)將對大連浦發(fā)銀行信貸業(yè)務(wù)的市場現(xiàn)狀和競爭環(huán)境進(jìn)行調(diào)研和分析，并制定分析框架和研究方法。2.第二階段：市場營銷戰(zhàn)略評估和分析（2個(gè)月）在第一階段調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，研究團(tuán)隊(duì)將對大連浦發(fā)銀行信貸業(yè)務(wù)的市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行評估和分析，查找其不足之處，并提出改進(jìn)建議。3.第三階段：制定市場營銷戰(zhàn)略（2個(gè)月）基于前兩個(gè)階段的研究成果，研究團(tuán)隊(duì)將為大連浦發(fā)銀行信貸業(yè)務(wù)制定符合市場需求、科學(xué)可行的市場營銷戰(zhàn)略。4.第四階段：報(bào)告撰寫和總結(jié)（1個(gè)月）研究團(tuán)隊(duì)將撰寫一份中期報(bào)告，對研究的過程、成果和結(jié)論進(jìn)行總結(jié)。五、參考文獻(xiàn)[1]王英杰.中國商業(yè)銀行信貸市場營銷策略探究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2004.[2]姚洋.大型商業(yè)銀行信貸市場營銷策略研究[D].江蘇大學(xué),2010.[3]謝健.商業(yè)銀行信貸市場營銷策略研究[D].湖南大學(xué),2013.[4]馬艷華.商業(yè)銀行信貸市場營銷