2016年10月自考00051管理系統(tǒng)中計算機應(yīng)用試題及答案

新聞事業(yè)管理年月真題

00662201610

1、【單選題】我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報紙應(yīng)當(dāng)具備八個條件，其中第

一個條件是

有30萬元以上的注冊資本

有報紙出版單位的名稱、章程

A:

有確定的報紙出版業(yè)務(wù)范圍

B:

有確定的、不與已有報紙重復(fù)的名稱

C:

答D:案：D

解析：依據(jù)《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報紙、設(shè)立報紙出版單位，應(yīng)當(dāng)具備

下列條件：（1）有確定的、不與已有報紙重復(fù)的名稱；（2）有報紙出版單位的名稱、章

程；（3）有符合新聞出版總署認定條件的主管、主辦單位；（4）有確定的報紙出版業(yè)務(wù)

范圍；（5）有30萬元以上的注冊資本；（6）有適應(yīng)業(yè)務(wù)范圍需要的組織機構(gòu)和符合國

家規(guī)定資格條件的新聞采編專業(yè)人員；（7）有與主辦單位在同一行政區(qū)域的固定的工作

場所;（8）有符合規(guī)定的法定代表人或者主要負責(zé)人，該法定代表人或者主要負責(zé)人必須

是在境內(nèi)長久居住的中國公民。此外，報紙岀版還應(yīng)符合國家法律法規(guī)根據(jù)實際情況明確

的其他要求。

2、【單選題】我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是

2000年

2003年

A:

2004年

B:

2010年

C:

答D:案：C

解析：2004年被確定為廣播電視的“數(shù)字化發(fā)展年”和“產(chǎn)業(yè)化發(fā)展年”。此后，中國廣

播電視業(yè)數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)系得以明確，中國廣播電視業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略得以全面推

進。到2012年，中國廣播影視制作、播出、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)數(shù)字化進程加快，高清電視、3D

電視的發(fā)展增強了廣播的核心競爭力，廣播電視網(wǎng)絡(luò)加快向下代廣播電視網(wǎng)演進，電影數(shù)

字化取得重大進展。

3、【單選題】STP市場定位以兩個因素為基礎(chǔ)，它們是細分市場和

受眾市場確定

廣告市場選擇

A:

目標(biāo)市場選擇

B:

C:

副業(yè)市場確定

答D:案：C

解析：定位是現(xiàn)代戰(zhàn)略營銷核心理論“STP”營銷的最后一步“P”(Ponitioning，定

位)?！皃"是以“S”和“T”為基礎(chǔ)的。其中“S”(Segmentation)指細分市場，

T(Targeting)指目標(biāo)市場選擇。

4、【單選題】1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報紙是

《洛陽日報》

《揚子晚報》

A:

《南方日報》

B:

《新民晚報》

C:

答D:案：B

解析：1986年10月31日，創(chuàng)刊不到一年的《揚子晚報》刊登了“就本報明年自辦發(fā)行致

南京讀者”的信，決定從1987年1月1日起開展自辦發(fā)行。與《洛陽日報》不同的是，

《揚子晚報》在南京市內(nèi)委托各區(qū)縣勞動服務(wù)公司成立發(fā)行站，辦理報紙的征訂、投遞和

零售業(yè)務(wù)。報社同發(fā)行站簽訂發(fā)行合同。概括起來，《揚子晚報》是通過合作形式組建自

己的加盟發(fā)行站的，綜合利用社會資源來辦發(fā)行，通過“報販”層層批發(fā)來實現(xiàn)報紙的銷

售。這在當(dāng)時中國城市存在大量下崗待業(yè)人員的社會條件下，解決了部分人員的就業(yè)難

題，很受歡迎。此舉既提高了報社的經(jīng)濟效益，又獲得較高的社會效益。從此，中國新聞

報刊業(yè)的發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象在各地出現(xiàn)。

5、【單選題】宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個構(gòu)成因素是

政治

經(jīng)濟

A:

社會

B:

技術(shù)

C:

答D:案：A

解析：所謂宏觀環(huán)境，就是那些對新聞媒體的設(shè)立、管理、經(jīng)營和持續(xù)發(fā)展具有影響卻又

不以新聞媒體自身努力為轉(zhuǎn)移的因素，諸如政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境

等。有學(xué)者取上述四種因素的英文單詞首字母組成一個代碼，建立了一個“PEST”分析模

型丄(即政治Political、經(jīng)濟Economic、社會Social和技術(shù)Technological),具有較強

的可操作性。

6、【單選題】與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是

市場跟隨者

市場競爭

A:

大市場領(lǐng)導(dǎo)者

B:

小市場領(lǐng)導(dǎo)者

C:

答D:案：D

解析：利基者就是一個小市場的領(lǐng)導(dǎo)者。此類競爭者屬于“寧為雞頭不為鳳尾”者。在市

場中，一些小公司為了生存，盡量避免與大公司競爭，它們會選擇大公司不感興趣或不愿

做的小市場作為自己的發(fā)展目標(biāo)。它們往往通過提供高價值、收取溢價、降低制造成本、

塑造強大的公司文化與愿景來謀求生存與發(fā)展。通常，小市場的投資回報率超過大市場。

7、【單選題】流動資產(chǎn)指預(yù)計在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn)，這個“一定期限”指

三個月

半年

A:

九個月

B:

一年

C:

答D:案：D

解析：流動資產(chǎn)是指預(yù)計在1年內(nèi)（含1年）變現(xiàn)或者耗用的資產(chǎn)，包括貨幣資金、短期

投資、應(yīng)收及預(yù)付款項、存貨等。其中，貨幣資金包括庫存現(xiàn)金、銀行存款、零余額賬戶

用款額度等；短期投資是指事業(yè)單位依法取得的，持有時間不超過1年（含1年）的投

資；應(yīng)收及預(yù)付款項是指事業(yè)單位在開展業(yè)務(wù)活動中形成的各項債權(quán)，如財政應(yīng)返還額

度、應(yīng)收票據(jù)、應(yīng)收賬款、其他應(yīng)收款等應(yīng)收款項和預(yù)付賬款；存貨是指事業(yè)單位在開展

業(yè)務(wù)活動及其他活動中為耗用而儲存的資產(chǎn)，包括材料、燃料、包裝物和低值易耗品等。

8、【單選題】媒體市場營銷中的4C法則

以消費者為中心

以成本為中心

A:

以價格為中心

B:

以渠道為中心

C:

答D:案：A

解析：以消費者（顧客）為核心的4C理論，包括消費者（consumer）、成本（cost）、

便利（convenience）和溝通（communication）等四大要件。

9、【單選題】新中國媒體發(fā)展可以分為四個階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于

第一階段(1949~1966年)

第二階段(1966~1977年)

A:

B:

第三階段(1978~2008年)

第四階段(2009年以后)

C:

答D:案：A

解析：第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互

補充的格局（1949-1966年）。新中國成立之初，國有新聞媒體與私營新聞媒體一度并

存，后來通過對私營新聞媒體的改造，全部實現(xiàn)了新聞媒體國有化，建立了以《人民日

報》為核心的黨報系統(tǒng)。1958年中央電視臺前身北京電視臺試播成功，標(biāo)志著中國傳統(tǒng)新

聞媒體的種類已經(jīng)齊全，初步形成以報紙、廣播、電視三大媒介形式為核心的新聞媒體傳

播框架。三者之間的競爭較少，相互補充共同發(fā)展的勢頭明顯。

10、【單選題】作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑，新聞媒體的渠道有等級之分，等級越高，則

離新聞媒體越近，議價能力越強

離新聞媒體越遠，議價能力越強

A:

離新聞媒體越近，議價能力越弱

B:

離新聞媒體越遠，議價能力越弱

C:

答D:案：A

解析：間接渠道是指通過多次傳遞才能將新聞產(chǎn)品送達受眾的傳遞過程，也稱多級渠道。

間接渠道可細分為一級渠道、二級渠道、三級渠道等不同等級。等級越高，離新聞媒體越

近,議價能力越強；等級越低，離受眾越近，對市場了解得越深，其議價能力與產(chǎn)品在市

場上受歡迎程度成反比。產(chǎn)品越受市場歡迎，渠道議價能力越弱，反之亦然。

11、【單選題】評判品牌格言有三個標(biāo)準(zhǔn)，其中第一個標(biāo)準(zhǔn)是

表述簡單

表達明確

A:

富有啟發(fā)

B:

富有激情

C:

答D:案：B

解析：評判品牌格言的三個關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)是表達明確、語言簡化和富有啟發(fā)。

12、【單選題】用FLASH、JAVA等計算機程序制作的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的廣告叫

懸浮廣告

旗幟廣告

A:

富媒體廣告

B:

插播式廣告

C:

D:

答案：C

解析：富媒體廣告。它是指廣告制作者使用了Flash，Java，Microsoft，Netshow和

RealAudio等計算機工具編寫出的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，其表現(xiàn)手段

有二維和三維動畫、影像、音樂、語音等。

13、【單選題】編輯選稿的主要依據(jù)是

行業(yè)慣例

新聞價值

A:

媒體定位

B:

杜會規(guī)范

C:

答D:案：B

解析：編輯選稿的依據(jù)主要包括三方面，即新聞價值、社會規(guī)范和媒體定位。新聞價值是

主要依據(jù)，價值大的新聞放到重要的版面和重要位置上：社會規(guī)范主要考慮新聞是否符合

社會主義公序良俗的要求，某種意義上涉及新聞倫理問題，當(dāng)然也是新聞價值觀的體現(xiàn)。

第三要看稿件是否符合媒體定位。實際上最終被選擇采用的新聞是最適合在本報刊登的新

聞。

14、【單選題】菲利普·科特勒等認為，最優(yōu)市場份額為

30%

50%

A:

70%

B:

90%

C:

答D:案：B

解析：菲利普-科特勒等人認為最優(yōu)市場份額為50%。市場份額超過50%以后，獲得更多市

場份額的成本會大于其價值。那些“頑固”消費者可能會討厭市場份額過大的公司，反而

忠誠于其競爭對手，或者偏好與一些較小的供應(yīng)商打交道。中國人常說的“店大欺客”，

便是消費者對于市場份額過高的企業(yè)的一種擔(dān)心。在中國新聞媒體市場經(jīng)濟起步階段，曾

經(jīng)出現(xiàn)過少數(shù)處于市場領(lǐng)導(dǎo)地位的媒體的廣告部門“店大欺客”現(xiàn)象，它們對于排隊交錢

登廣告的客戶，一度態(tài)度傲慢，導(dǎo)致廣告客戶需貼著笑臉“求”媒體刊登廣告。如今，此

類怪象已不復(fù)存在。

15、【單選題】加入美國廣告代理協(xié)會的公司被統(tǒng)稱為

2A公司

3A公司

A:

4A公司

B:

C:

5A公司

答D:案：C

解析：廣告客戶主導(dǎo)型的全案公司。此類公司主要通過為廣告客戶提供全方位的服務(wù)來經(jīng)

營業(yè)務(wù)。其中4A公司占據(jù)市場主導(dǎo)地位。所謂4A,是指美國廣告代理協(xié)會

（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies）o凡是該協(xié)會的會員，都被統(tǒng)稱為4A公

司。它們以全案公司為主，屬于能夠為客戶提供全面服務(wù)的廣告代理公司。P164

16、【單選題】數(shù)字出版的第一步是

形式數(shù)字化

內(nèi)容數(shù)字化

A:

技術(shù)數(shù)字化

B:

渠道數(shù)字化

C:

答D:案：B

解析：內(nèi)容數(shù)字化是數(shù)字岀版的第一步，除了文本和圖像數(shù)字化外，還包括動畫、音樂、

影視等多種媒體的綜合運用，實現(xiàn)多媒介之間內(nèi)容的無縫連接與整合。它的表現(xiàn)形式既可

以為傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體，也可以借助磁、光、電來表現(xiàn)，有光盤、電子圖書、數(shù)字期刊、數(shù)

字報紙、軟件出版、按需岀版、數(shù)據(jù)庫出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機岀版等多種表現(xiàn)手段。目前,

通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的博客和播客等，從某種意義上看，也屬于數(shù)字出版，它體現(xiàn)了數(shù)字岀版

的個體化和個性化的趨勢。

17、【單選題】衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標(biāo)是

十人成本

百人成本

A:

千人成本

B:

萬人成本

C:

答D:案：C

解析：千人成本。它是衡量媒體廣告投放性價比的一個最常用指標(biāo)。顧名思義，千人成本

即每千人獲得廣告信息所需要的廣告費用。以千人為單位計算主要考慮大眾媒體受眾數(shù)量

龐大，若以個人為單位則所得數(shù)值可能極少（比如1萬元廣告費除以100萬受眾，個人成

本為0.01元），不便于研究與比較。

18、【單選題】新聞媒體的核心競爭力是

輿論監(jiān)督能力

公信力

A:

社會凝聚力

B:

C:

及時報道能力

答D:案：B

解析：新聞媒體追求真實、真相、真理的理念不僅要體現(xiàn)在新聞報道的業(yè)務(wù)工作中，也應(yīng)

該融入媒體經(jīng)營與管理的各項工作中。公信力是新聞媒體的核心競爭力，它不僅體現(xiàn)為報

道內(nèi)容的真實可靠，也表現(xiàn)為實事求是做賬，規(guī)規(guī)矩矩理財。

19、【單選題】中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是

新華社

國際新聞社

A:

紅中社

B:

華俄通訊社

C:

答D:案：D

解析：中國共產(chǎn)黨早期創(chuàng)辦的新聞媒體以報刊為主，通訊社和廣播電臺也艱難起步。華俄

通訊社是中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社，于1920年4月在共產(chǎn)國際代表幫助下，由上

海共產(chǎn)主義小組創(chuàng)辦，初名為“中俄通訊社”。

20、【單選題】注冊制指企業(yè)在準(zhǔn)備發(fā)行股票時，必須依法將公開的各種資料完整、準(zhǔn)確地

向有關(guān)機關(guān)呈報并申請注冊。這里的有關(guān)機關(guān)指

行業(yè)主管機關(guān)

證券主管機關(guān)

A:

企業(yè)主管機關(guān)

B:

當(dāng)?shù)卣畽C關(guān)

C:

答D:案：B

解析：注冊制是指企業(yè)在準(zhǔn)備發(fā)行股票時，必須依法將公開的各種資料完整、準(zhǔn)確地向證

券主管機關(guān)呈報并申請注冊。證券主管機關(guān)的職責(zé)是依據(jù)信息公開原則，對申請文件的真

實性、準(zhǔn)確性、完整性和及時性做形式審査，而將企業(yè)股票的投資價值完全留給市場判

斷。

21、【單選題】分析財務(wù)報表，第一步應(yīng)該分析報表的文字部分，其中首先應(yīng)該閱讀

財務(wù)報告摘要

會計報表附注

A:

財務(wù)情況說明書

B:

注冊會計師的審計報告

C:

答D:案：D

解析：文字部分的閱讀順序。首先是閱讀注冊會計師的審計報告，其次是閱讀會計報表附

注，最后是閱讀財務(wù)情況說明書。

22、【單選題】新聞媒體選擇上市地點要考慮多項因素，其中首先要考慮

市場差別情況

客戶發(fā)布情

A:

上市難易程度

B:

文化認同程度

C:

答D:案：C

解析：上市難易程度。不同證券市場的程序、輔導(dǎo)期、上市規(guī)則和上市費用都有差別，此

類差別往往直接決定上市的難易程度?？傮w看，中國新聞媒體在境內(nèi)上市較境外上市更為

復(fù)雜，影響因素更多。

23、【單選題】倫西斯·利克特認為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對應(yīng)的是

組織體系Ⅰ

組織體系Ⅱ

A:

組織體系Ⅲ

B:

組織體系Ⅳ

C:

答D:案：D

解析：道格拉斯·麥格雷戈（DouglasMcGregor）將關(guān)于人的假設(shè)分為兩類，即他所謂的

理論（TheoryX）和Y理論（TheoryY）。倫西斯·利克特（RensisLikert）認為兩種

理論假設(shè)反映了不同的組織體系（1和N）和態(tài)度。在x理論假設(shè)中，人本質(zhì)上是不喜歡

工作的，也不愿意承擔(dān)責(zé)任，因此，管理者往往對下屬沒有信心，一切決策和目標(biāo)都來自

于高層，下屬是在恐懼、威脅和懲罰中被動工作；在Y理論假設(shè)中，人并不厭惡工作，人

們需要滿足成就感、自尊感和自我實現(xiàn)感，并愿為此承擔(dān)責(zé)任，相應(yīng)地，管理者對下屬充

分信任，決策權(quán)分散，員工被鼓勵積極參與到管理和決策中來。

24、【單選題】進入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂

勞動合同

聘用合同

A:

任職合同

B:

人事合同

C:

答D:案：A

解析：目前，處于改革中的中國新聞媒體勞動人事關(guān)系相對多元，并直接表現(xiàn)為用工制度

的多元化。其中，既有作為事業(yè)單位的人事關(guān)系，也有作為傳媒企業(yè)組織的勞動關(guān)系。勞

動與人事關(guān)系之間存在著微妙的差別。以傳統(tǒng)的新聞媒體為例，事業(yè)單位有干部編制的人

員，簽訂聘用合同，與單位之間存在著人事關(guān)系。而所謂編制外人員或者按照招工方式進

入事業(yè)單位的勞動者，更多地與單位之間簽訂了勞動合同，建立勞動關(guān)系。有些崗位還采

用勞務(wù)派遣的方式，建立勞務(wù)關(guān)系。P261

25、【單選題】我國內(nèi)地傳媒第一股是1994年上市的

人民網(wǎng)

東方明珠

A:

新浪網(wǎng)

B:

歌華有線

C:

答D:案：B

解析：1994年2月，上海廣電局下屬的東方明珠股份有限公司上市后，國內(nèi)媒體開始融入

資本市場。媒體上市融資有力地改善了媒體企業(yè)的法人治理結(jié)構(gòu)，促進了其內(nèi)部制度的規(guī)

范化，強化了管理者信息公開和透明的意識，財務(wù)管理也因此更加規(guī)范和嚴(yán)格。P178

26、【多選題】作為媒體市場表現(xiàn)的一個評價指標(biāo)，受眾暴露度等于若千因素的乘積，這些

因素包括

收視收聽率

廣告播放次數(shù)

A:

收視覆蓋率

B:

市場人數(shù)基數(shù)

C:

毛評點

D:

答E:案：ABD

解析：目前，用于媒體受眾調(diào)查的方法比較多，以下介紹四種常見的方法。1.收視收聽率

調(diào)査。2.焦點小組訪談法。3.深度訪談。4.網(wǎng)絡(luò)受眾調(diào)査與研究。P98-P100

27、【多選題】企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有

申請貸款

發(fā)行可轉(zhuǎn)債

A:

同業(yè)拆借

B:

發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債

C:

吸引國有企業(yè)資本注入

D:

答E:案：BD

28、【多選題】影響媒體渠道選擇的因素包括

受眾

時效

A:

成本

B:

準(zhǔn)入

C:

競爭

D:

答E:案：ABCDE

解析：新聞媒體在制定渠道策略時，需要權(quán)衡利弊，綜合考慮各種因素。(1)受眾因素。

(2)時效因素。(3)成本因素。(4)廣告客戶因素。(5)競爭因素。(6)準(zhǔn)入因素。P121-P123

29、【多選題】我國社會保險主要包括

住房保險

工傷保險

A:

生育保險

B:

基本醫(yī)療保險

C:

基本養(yǎng)老保險

D:

答E:案：BCDE

解析：2011年7月1日，中國第一個社會保險法正式實施，明確中國社會保險主要內(nèi)容包

括基本養(yǎng)老保險、基本醫(yī)療保險、失業(yè)保險、工傷保險、生育保險等，即人們常說的“五

險”。它們屬于強制性繳納的社會保險，用人單位有義務(wù)在員工入職30天內(nèi)為員工辦理

社保繳納手續(xù)，并在工資發(fā)放時進行代扣代繳。P274

30、【多選題】下列選項中與制版費用有關(guān)的有

排版費用

紙型費用

A:

膠片費用

B:

母片費用

C:

母帶費用

D:

答E:案：ABCDE

解析：制版費用，是指在出版物的排版、制版以及紙型、膠片、母片、母帶的型版生產(chǎn)過

程中支付的各種加工費用。

31、【問答題】中國新聞媒體在實施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風(fēng)險？

答案：影響主業(yè)發(fā)展的風(fēng)險；內(nèi)部經(jīng)營整合的風(fēng)險；應(yīng)對市場變化的風(fēng)險；行業(yè)進

入的風(fēng)險；行業(yè)退出的風(fēng)險。

32、【問答題】什么是新聞的公共輿論價值？請舉例說明。

答案：新聞的公共輿論價值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產(chǎn)生影響

并形成輿論的社會價值。

33、【問答題】簡答借殼上市的優(yōu)缺點。

答案：優(yōu)點是審核彈性大，持續(xù)時間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢

價；缺點是未必能成功融資，股價異動增加審核風(fēng)險，對外界支持的依賴性過強。

34、【問答題】市場調(diào)查得到的信息可分為分類變量和關(guān)鍵性描述變量，常用的分類變量是

什么？關(guān)鍵性描述變量主要用于描述什么？

答案：常用的分類變量是人口變量、地理變量心理變量和行為變量，關(guān)鍵性描述變量主要

用于描述每個細分市場與其他細分市場的區(qū)別。

35、【問答題】聘用合同必須具備哪些條款？

答案：聘用合同期限崗位及其職責(zé)要求，崗位紀(jì)律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同

變更、終止條件以及違反聘用合同的責(zé)任。

36、【問答題】為什么說2010