2021年10月自考00051管理系統(tǒng)中計(jì)算機(jī)應(yīng)用試題及答案

新聞事業(yè)管理年月真題

00662202110

1、【單選題】中央人民廣播電臺的前身是

延安新華廣播電臺

中國無線電公司廣播電臺

A:

哈爾濱廣播無線電臺

B:

中國國際廣播電臺

C:

答D:案：A

解析：延安新華廣播電臺是中央人民廣播電臺的前身。

2、【單選題】媒體數(shù)字化最主要的意義在于信息的

快速傳播

互聯(lián)互通

A:

資源共享

B:

索取便捷

C:

答D:案：B

解析：媒體數(shù)字化最主要的意義在于信息的互聯(lián)互通

3、【單選題】我國《電視劇制作許可證(甲種)》的有效期限是

半年

一年

A:

兩年

B:

三年

C:

答D:案：C

解析：《電視劇制作許可證(甲種)》有效期限為兩年，有效期屆滿前，對持證機(jī)構(gòu)制作的

所有電視劇均有效。

4、【單選題】新聞媒體市場定位調(diào)查的首要任務(wù)是明確在特定區(qū)域內(nèi)是否

有市場

有競爭

A:

有內(nèi)容

B:

有產(chǎn)品

C:

D:

答案：A

解析：媒體市場定位調(diào)查的首要任務(wù)是:明確在特定區(qū)域或受眾群體內(nèi)是否已經(jīng)形成某種

媒體市場，繼而判斷其規(guī)模、容量、競爭程度、進(jìn)入壁壘、進(jìn)入成本等各種因素，為媒體

準(zhǔn)確定位提供數(shù)據(jù)支持。

5、【單選題】衍生品開發(fā)構(gòu)建了廣播電視節(jié)目銷售的

橫向渠道

縱向渠道

A:

間接渠道

B:

立體渠道

C:

答D:案：D

解析：衍生品的開發(fā)構(gòu)建了廣播電視節(jié)目的立體渠道

6、【單選題】全球首家商業(yè)電臺KDKA誕生于

德國

美國

A:

英國

B:

法國

C:

答D:案：B

解析：世界上，第一個擁有正式營業(yè)執(zhí)照的美國匹茲堡KDKA電臺被公認(rèn)為全球首家商業(yè)

電臺。KDKA的成功播出，標(biāo)志著廣播業(yè)的正式誕生。

7、【單選題】報(bào)社自辦的發(fā)行公司將報(bào)紙送到讀者家門的報(bào)箱,這樣的渠道是

一級渠道

二級渠道

A:

直接渠道

B:

間接渠道

C:

答D:案：C

解析：直接渠道是指能夠?qū)⒚襟w產(chǎn)品一次性送達(dá)受眾的渠道，也稱零級渠道。如報(bào)社自辦

的發(fā)行公司，它直接將每期報(bào)紙送到讀者家門口的報(bào)箱中，沒有中間環(huán)節(jié)。

8、【單選題】我國所有媒體單位都要遵守的財(cái)務(wù)管理通用法規(guī)是

《中華人民共和國會計(jì)法》

A:

《事業(yè)單位會計(jì)準(zhǔn)則》

《企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則》

B:

《企業(yè)財(cái)務(wù)通則》

C:

答D:案：A

解析：從通用法規(guī)看，《中華人民共和國會計(jì)法》是中國各類行政、事業(yè)、企業(yè)、社會團(tuán)

體等組織的財(cái)務(wù)管理的法律依據(jù)，新聞媒體的財(cái)務(wù)制度要以此為依據(jù)。

9、【單選題】鄧小平曾明確提出“政治家辦報(bào)”的核心是

經(jīng)濟(jì)意識

責(zé)任意識

A:

底線意識

B:

大局意識

C:

答D:案：D

解析：“大局意識”是“政治家辦報(bào)”的核心

10、【單選題】反映新聞事業(yè)單位在某一特定日期的財(cái)務(wù)狀況的報(bào)表是

資產(chǎn)負(fù)債表

收入支出表

A:

現(xiàn)金流量表

B:

財(cái)政補(bǔ)助收入支出表

C:

答D:案：A

解析：事業(yè)單位的資產(chǎn)負(fù)債表是指反映事業(yè)單位在某一特定日期的財(cái)務(wù)狀況的報(bào)表，應(yīng)當(dāng)

按照資產(chǎn)、負(fù)債和凈資產(chǎn)分類列示，并分列流動資產(chǎn)和非流動資產(chǎn)、流動負(fù)債和非流動負(fù)

債。

11、【單選題】新聞報(bào)道雖未對特定第三人造成傷害,但是內(nèi)容虛假或者失實(shí),損害公共利益

的,責(zé)令該報(bào)紙出版單位更正的機(jī)構(gòu)是

新聞出版行政主管部門

人民法院

A:

中國記協(xié)

B:

公安部門

C:

答D:案：A

解析：如果新聞報(bào)道雖未對特定的第三人造成傷害，但是內(nèi)容虛假或者失實(shí)，損害公共利

益可以由新聞出版行政主管單位責(zé)令該報(bào)紙出版單位更正。

12、【單選題】報(bào)社的“廣告成本”屬于

生產(chǎn)成本

采編費(fèi)用

A:

營業(yè)費(fèi)用

B:

其他業(yè)務(wù)支出

C:

答D:案：D

解析：報(bào)社的其他業(yè)務(wù)支出中應(yīng)設(shè)置“廣告成本”明細(xì)科目，核算報(bào)業(yè)單位的廣告成本。

13、【單選題】中國新聞媒體要在新一輪新舊媒體市場的競爭和融合中取得主動地位,快速

成長的重要路徑是

自身積累

資本經(jīng)營

A:

投入研發(fā)

B:

走向海外

C:

答D:案：B

解析：資本經(jīng)營是中國新聞媒體快速成長的重要路徑

14、【單選題】《中華人民共和國證券法》正式實(shí)施是在

1990年

1993年

A:

1999年

B:

2001年

C:

答D:案：C

解析：1999年7月，《中華人民共和國證券法》正式實(shí)施，標(biāo)志著中國資本市場進(jìn)入了一

個有法可依的新階段。

15、【單選題】在早期并購中,政府部門的行政主導(dǎo)作用明顯,反映了中國新聞媒體管理的特

點(diǎn)是

屬地化管理

市場化管理

A:

企業(yè)化管理

B:

集團(tuán)化管理

C:

D:

答案：A

解析：在早期并購中，政府部門的行政主導(dǎo)作用明顯，它體現(xiàn)了中國新聞媒體屬地化管理

的特點(diǎn)。

16、【單選題】在《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中,中央明確指出

未來傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)施改革的途徑是

融合發(fā)展

發(fā)揮特色

A:

相互促進(jìn)

B:

加大投入

C:

答D:案：A

解析：2014年8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳

統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。該文件明確提出，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體

融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理

等方面的深度融合；要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，

建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。

17、【單選題】中國在2009年10月開設(shè)的融資平臺是

新三板

創(chuàng)業(yè)板

A:

中小板

B:

科創(chuàng)板

C:

答D:案：B

解析：2009年10月創(chuàng)業(yè)板的開設(shè)豐富了中國資本市場的融資結(jié)構(gòu)，拓寬了新聞媒體的資

本經(jīng)營平臺。

18、【單選題】雜志《大學(xué)生》和《職業(yè)經(jīng)理人》所體現(xiàn)的細(xì)分市場的變量是

年齡

生活方式

A:

興趣

B:

社會階層

C:

答D:案：D

解析：十種細(xì)分市場的方法案例:細(xì)分市場的變量（屬性）:以社會階層細(xì)分市場（如學(xué)

生、白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)、高級管理者等）。案例:雜志《大學(xué)生》、《職業(yè)經(jīng)理人》

19、【單選題】相對IPO上市,借殼上市的優(yōu)點(diǎn)是

前置審批多

上市審核彈性大

A:

上市審核較嚴(yán)

B:

上市審核周期長

C:

答D:案：B

解析：借殼上市的優(yōu)點(diǎn):(1)借殼上市審核彈性大，持續(xù)時間短；(2)借殼上市有利于保守

商業(yè)秘密；(3)通過定向增發(fā)獲取高溢價。

20、【單選題】現(xiàn)代傳媒企業(yè)將人事管理改稱人力資源管理,體現(xiàn)的基本理念是

以人為本

被動管理

A:

主動管理

B:

自主選擇

C:

答D:案：A

解析：現(xiàn)代傳媒企業(yè)將人事管理改稱為人力資源管理，雖然其工作主體并未發(fā)生變化，仍

然是人和事，但工作的理念、流程和中心卻不同，它體現(xiàn)了以人為本的基本理念，承認(rèn)人

的主觀能動性，強(qiáng)調(diào)服務(wù)、公平和公正，鼓勵人們自主地選擇合適的崗位，而不是被動地

等待分配。

21、【單選題】新聞媒體的質(zhì)量管理涉及兩個方面:一是流程管理,二是

生產(chǎn)管理

產(chǎn)品管理

A:

差錯管理

B:

內(nèi)容管理

C:

答D:案：C

解析：從經(jīng)營與管理角度看，新聞媒體的質(zhì)量管理涉及兩方面，一是流程管理，二是差錯

管理。

22、【單選題】從融資來看,新聞媒體融資的主要渠道是銀行貸款、吸引國有企業(yè)資本注入

以及上市發(fā)行股票等,不能直接進(jìn)入中國媒體領(lǐng)域的資本是

國企資本

私人資本和外資

A:

國有銀行貸款

B:

C:

政府財(cái)政撥款

答D:案：B

解析：從融資方面看，由于私人資本和外資目前不能直接進(jìn)入中國媒體領(lǐng)域，因此，新聞

媒體融資的主要渠道是銀行貸款、吸引國有企業(yè)資本注入以及上市發(fā)行股票等。

23、【單選題】新聞信息采集、制作、加工、傳輸和銷售中任一環(huán)節(jié)不暢通,都會影響到

新聞的時效性

媒體廣告的有效性

A:

媒體產(chǎn)品的真實(shí)性

B:

新聞的客觀性

C:

答D:案：A

解析：新聞信息采集、制作、加工、傳輸和銷售中任何一個環(huán)節(jié)不暢，都將影響新聞的時

效性。

24、【單選題】按照菲利普·科特勒等人總結(jié)的競爭者類型,采用“寧為雞頭不為鳳尾”策

略的新聞媒體屬于

市場領(lǐng)導(dǎo)者

市場挑戰(zhàn)者

A:

市場跟隨者

B:

市場利基者

C:

答D:案：D

解析：利基者就是一個小市場的領(lǐng)導(dǎo)者。此類競爭者屬于“寧為雞頭不為鳳尾”者。

25、【單選題】報(bào)刊作為大眾傳播媒介,要求有一定發(fā)行量,其中各類文摘報(bào)紙?jiān)诔霭?年后,

其最低發(fā)行量應(yīng)達(dá)到

2萬份

5萬份

A:

8萬份

B:

10萬份

C:

答D:案：B

解析：報(bào)紙發(fā)行的質(zhì)量評定。該標(biāo)準(zhǔn)首次對各類期刊的發(fā)行量進(jìn)行最低控制。而且實(shí)行

“一票否決制”，即未達(dá)到規(guī)定的最低發(fā)行量即為不合格。具體的，它規(guī)定各級各類報(bào)紙

在出版兩年后，其最低期發(fā)行量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)達(dá)到：①省級黨委機(jī)關(guān)報(bào)10萬份；地（市）級黨

委機(jī)關(guān)報(bào)3萬份；縣（市）級黨委機(jī)關(guān)報(bào)1萬份；②中央、國務(wù)院各部委的機(jī)關(guān)報(bào)、專業(yè)

報(bào)3萬份；③省級及省級以下專業(yè)、行業(yè)報(bào)2萬份；④晚報(bào)5萬份；⑤社會群體對象報(bào)

紙：中央報(bào)紙5萬份；地方報(bào)紙3萬份；⑥各類企業(yè)報(bào)紙1萬份；⑦各種生活服務(wù)類報(bào)紙

5萬份；⑧各類文摘報(bào)紙5萬份。

26、【多選題】黨管媒體的原則是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞事業(yè)的根本原則,即新聞媒體要

體現(xiàn)無產(chǎn)階級政黨的

組織原則

管理制度

A:

思想意志

B:

政治要求

C:

輿論導(dǎo)向

D:

答E:案：ACD

解析：黨管媒體的原則是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞事業(yè)的根本原則，即新聞媒體要體現(xiàn)無

產(chǎn)階級政黨的思想意志、政治要求和組織原則。

27、【多選題】媒體品牌管理包括

品牌識別

品牌形象

A:

品牌意識

B:

品牌聯(lián)想

C:

品牌差異

D:

答E:案：ABCD

解析：媒體品牌管理的重要性絲毫不遜于其他產(chǎn)品。它涉及品牌識別、品牌形象、品牌意

識、品牌聯(lián)想等方面。

28、【多選題】1952年中共中央在《關(guān)于報(bào)刊發(fā)行問題的指示》中明確提出了我國書報(bào)刊發(fā)

行的基本制度,具體包括

計(jì)劃發(fā)行

預(yù)訂

A:

自辦發(fā)行

B:

零售

C:

有效發(fā)行

D:

答E:案：AB

解析：1952年12月，中共中央發(fā)布《關(guān)于報(bào)刊發(fā)行問題的指示》，明確提出“為了使中

國各種岀版物的出版和分配更加合理，減少編輯力量、印刷力量、發(fā)行力量、紙張以及讀

者的購買壓力和時間的浪費(fèi)，避免積壓和強(qiáng)迫攤派現(xiàn)象，有計(jì)劃地配合國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文

教建設(shè)，必須進(jìn)一步實(shí)行報(bào)紙、期刊、書籍的計(jì)劃發(fā)行和預(yù)訂制度。”

29、【多選題】廣播電視媒體在內(nèi)部成本核算時,應(yīng)將其在廣播電視業(yè)務(wù)活動中所發(fā)生的各

種費(fèi)用劃分為

直接費(fèi)用

間接費(fèi)用

A:

期間費(fèi)用

B:

采編費(fèi)用

C:

營業(yè)費(fèi)用

D:

答E:案：ABC

解析：實(shí)行內(nèi)部成本核算的廣播電視媒體，應(yīng)當(dāng)按照核算對象將廣播電視業(yè)務(wù)活動中所發(fā)

生的各種費(fèi)用進(jìn)行歸集、分配和計(jì)算，其費(fèi)用可以劃分為直接費(fèi)用、間接費(fèi)用和期間費(fèi)

用。

30、【多選題】編輯選稿的基本依據(jù)包括

新聞價值

經(jīng)濟(jì)價值

A:

社會規(guī)范

B:

媒體定位

C:

廣告空間

D:

答E:案：ACD

解析：編輯選稿的依據(jù)主要包括三方面，即新聞價值、社會規(guī)范和媒體定位。

31、【問答題】與傳統(tǒng)的模擬電視相比,數(shù)字電視的優(yōu)勢有哪些?

答案：與傳統(tǒng)的模擬電視相比,數(shù)字電視的優(yōu)勢有:(1)數(shù)字電視圖像清晰度高,伴音質(zhì)量

好,收視效果更理想。(2)從傳播效果看,數(shù)字電視信號在理論上不失真,抗干擾能力強(qiáng),

可避免串臺、串音、噪聲等現(xiàn)象。(3)從資源開發(fā)看,數(shù)字電視的傳輸效率高,頻道資源

大大擴(kuò)展,其傳送能力相當(dāng)于同樣規(guī)模的模擬頻道的6~8倍,數(shù)字電視通道使得節(jié)目套數(shù)增

加到500套左右。(4)從服務(wù)角度看,數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)具有雙向功能,可以提供互動服務(wù)。

32、【問答題】怎樣使用定量研究方法進(jìn)行媒體受眾調(diào)查?

答案：總體上，受眾調(diào)査研究的方法包括定性研究和定量研究兩大類。使用定量研究

時，要求被調(diào)查的對象能夠用數(shù)量來描述、解釋和預(yù)測相關(guān)情況。比如，關(guān)于受眾的收

入、年齡、教育水平的研究，可以采用定量的方法。定量方法包括調(diào)查法和實(shí)驗(yàn)法，它們

都借助統(tǒng)計(jì)工具，按照嚴(yán)格的操作程序進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、統(tǒng)計(jì)、分析，最終得岀結(jié)果?？茖W(xué)

的定量研究結(jié)果可以由部分樣本推及到總體樣本。比如媒體可以借助一定數(shù)量讀者的版面

閱讀率調(diào)查，獲知總體讀者對版面的認(rèn)可度，進(jìn)而有針對性地進(jìn)行版面改造。

33、【問答題】媒體渠道經(jīng)營有哪兩個層面?

答案：新聞媒體的渠道經(jīng)營可以理解為通過特定的商業(yè)機(jī)構(gòu)，將媒介產(chǎn)品從媒體組織向受

眾傳遞的管理過程。媒體渠道經(jīng)營涉及兩個層面。第一層面，從內(nèi)容傳遞角度分析，它

包括報(bào)紙的發(fā)行、廣播電視節(jié)目的信號傳輸與覆蓋以及衛(wèi)星電視節(jié)目的落地以及網(wǎng)絡(luò)的接

入等。第二層面，從內(nèi)容營銷角度分析，它包括旨在打造媒體內(nèi)容的交換平臺，然后再向

受眾轉(zhuǎn)移內(nèi)容。顯然，第一層面沒有中間環(huán)節(jié)，第二層面經(jīng)過多次轉(zhuǎn)移才能將內(nèi)容送達(dá)受

眾。兩個層面的渠道適應(yīng)不同媒介內(nèi)容和營銷策略。前者如報(bào)紙發(fā)行，后者如廣播電視節(jié)

目交易。

34、【問答題】審計(jì)的職能是什么?

答案：籠統(tǒng)講，審計(jì)的職能包括監(jiān)督、鑒證和評價三個方面。①經(jīng)濟(jì)監(jiān)督是審計(jì)的基本

職能，監(jiān)督貫穿于被審計(jì)單位經(jīng)濟(jì)活動的全部過程。②經(jīng)濟(jì)鑒證包括鑒定與證明兩方

面，是指審計(jì)機(jī)構(gòu)和審計(jì)人員對被審計(jì)單位會計(jì)報(bào)表及其注資行為的檢查和驗(yàn)證，確定其

財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果是否合法、公允、合規(guī)，并出具書面的證明。它是審計(jì)的權(quán)威性的具

體表現(xiàn)。③經(jīng)濟(jì)評價職能是依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，對查明的事實(shí)進(jìn)行分析和判斷，肯定成

績，指出問題的過程，包括評定和建議兩方面。

35、【問答題】設(shè)計(jì)現(xiàn)代媒體組織機(jī)構(gòu)應(yīng)遵循哪些原則?

答案：綜合中西方管理學(xué)家們的研究成果，在設(shè)計(jì)現(xiàn)代媒體組織機(jī)構(gòu)時，可以借鑒企業(yè)管

理的經(jīng)驗(yàn)，遵循以下原則：（1）管理目標(biāo)明確原則；（2）權(quán)責(zé)利一致原則；

（3）幅度有效原則；（4）分工協(xié)作原則；（5）統(tǒng)一指揮原則；（6）內(nèi)容與經(jīng)營

分離原則；（7）精簡高效原則。

36、【問答題】廣告審查需要經(jīng)過哪些程序?請舉例說明。

答案：《關(guān)于廣告審查管理工作若干問題的指導(dǎo)意見（試行）》（國家工商總局2004年

10月23日頒布）明確，新聞媒體廣告審查的具體程序是：