中外廣告案例賞析耐克

中外廣告案例賞析耐克2024/3/26中外廣告案例賞析耐克簡介

NIKE英文原意指希臘勝利女神。NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。該公司總部位于美國俄勒岡州Beaverton。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象：服裝,鞋類,運動器材等等。1963年，俄勒岡大學畢業(yè)生比爾·鮑爾曼和校友菲爾·奈特共同創(chuàng)立了一家名為“藍帶體育用品公司”(BlueRibbonSports)的公司，主營體育用品。1972年，藍帶公司更名為耐克公司，從此開始締造屬于自己的傳奇。

菲爾·奈特中外廣告案例賞析耐克NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。中外廣告案例賞析耐克“啞鈴型”營銷架構(gòu)的三大關鍵詞一、外包1、將“外包”進行到底時至今日，耐克的所有產(chǎn)品都是依賴世界各地并不著名的中小企業(yè)，這些工廠為耐克進行貼牌生產(chǎn)。亞洲的低價勞動力與密集生產(chǎn)能力是耐克的一張王牌。2、為什么要外包出去？（1）降低生產(chǎn)成本。（2）合理規(guī)避制造業(yè)風險。（3）擁有更多主動權(quán)。（4）繞過關稅壁壘。（5）積累品牌資本，贏得高附加值。中外廣告案例賞析耐克二、創(chuàng)新1、技術創(chuàng)新——品牌發(fā)展的原動力耐克非常重視研究開發(fā)和技術革新，雇傭了數(shù)百名研究人員，專門從事研究工作。耐克的產(chǎn)品總是走在鞋類的前沿。它會針對顧客的潛在需求，創(chuàng)新更多品種更新功能的產(chǎn)品。2、概念創(chuàng)新——品牌發(fā)展的加速器耐克認為：一個龐大而有生命力的市場絕不會只有零星可數(shù)種類的產(chǎn)品，細分產(chǎn)品才能打動市場。除了主打的慢跑鞋還有跳高鞋、登山鞋、滑雪鞋、摔跤鞋、自行車鞋、所有球類運動專用鞋及青年鞋、兒童鞋、專業(yè)運動鞋、業(yè)余運動鞋等大量的細分產(chǎn)品。中外廣告案例賞析耐克三、名人耐克是第一個聘請名人代言進行推廣的運動品牌，事實證明這種營銷方式的成功。耐克利用青少年崇拜、模仿體育明星的心理行為特點，用喬丹進行廣告宣傳，創(chuàng)造了營銷的奇跡。1、同代言人一起成長發(fā)展

在過去10年里，喬丹從體育市場上收入3.5億美元，但喬丹效應收益最大的是耐克。1985年，耐克推出以喬丹命名的子品牌，每年都推出新款喬丹鞋，從1代到18代，并將繼續(xù)。每一雙賣出去的喬丹鞋中，喬丹都有一定比例的提成。中外廣告案例賞析耐克2、讓代言人成為品牌、產(chǎn)品與消費者之間的感情紐帶代言人的個性、氣質(zhì)與影響力范圍必須與品牌個性、氣質(zhì)與發(fā)展相一致，這樣消費者才會把代言人與品牌看為一體。喬丹在賽場上一次次展示王者風范，也一次次將耐克的“JUSTDOIT”精神傳遞給消費者。中外廣告案例賞析耐克3、如何看準明日之星耐克有兩個市場部：品牌市場部和體育市場部，品牌市場部主要負責廣告與公關事務，體育市場部負責體育界的一切事務，全面了解體育界，發(fā)掘明日之星。2004年，雅典奧運會期間，耐克策劃的劉翔奪冠系列廣告又大獲成功。耐克再次展現(xiàn)巨星尚未綻放光芒就“先下手為強”的市場預測能力。

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國家隊：

荷蘭、葡萄牙、巴西、韓國、美國、澳大利亞、新西蘭、斯洛文尼亞、塞爾維亞、法國、印度、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞、越南、克羅地亞、土耳其、波蘭、卡塔爾、沙特阿拉伯。

俱樂部：

英超：曼聯(lián)、阿森納、阿斯頓維拉西甲：巴塞羅那、馬德里競技、大力神意甲：國際米蘭、尤文圖斯德甲：不來梅、美因茨、弗萊堡荷甲：埃因霍溫、內(nèi)梅亨葡超：波爾圖蘇超：凱爾特人瑞士：巴塞爾阿根廷：博卡青年巴西：科林蒂安烏克蘭：頓涅茨克礦工俄羅斯：圣彼得堡澤尼特塞爾維亞：貝爾格萊德紅星日本J聯(lián)賽：鹿島鹿角、廣島三箭、浦和紅寶石、橫濱水手耐克還為中超、MLS的全部球隊提供裝備及比賽用球。贊助球隊中外廣告案例賞析耐克英式橄欖球

國家隊：

澳大利亞、法國、英格蘭、南非

俱樂部：

英超：沃特福德薩拉森人、格魯斯特、萊切斯特虎意大利：特雷維索法國：比亞里茨克萊蒙費朗超級14：澳大利亞：珀斯西部力量新西蘭：耶穌城十字軍棒球

國家隊：韓國、古巴、波多黎各

俱樂部：紐約揚基、洛杉磯道奇、波士頓紅襪籃球

國家隊：美國、中國中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克中外廣告案例賞析耐克