CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013

CCTV2020電視模特大賽推廣策略--ld10132024/3/26CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013目錄大賽亮點推廣階段推廣投入推廣策略推廣方式CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013世紀風采青春中國大賽亮點第八屆中央電視臺電視模特大賽，是央視國際又一次實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動和整合營銷的重大事件。我們將進一步強化第一媒體的品牌影響力，使大賽品牌在發(fā)展中延續(xù)。央視獨家視頻網(wǎng)上發(fā)布分賽區(qū)視頻網(wǎng)上發(fā)布歷屆大賽冠軍及節(jié)目主創(chuàng)、評委在線談唯一官網(wǎng)、選手報名和信息發(fā)布平臺網(wǎng)友參與“模特秀”等活動博取大獎“網(wǎng)絡(luò)三甲”票選電視評選與網(wǎng)絡(luò)投票緊密結(jié)合活動持續(xù)時間長達半年亮點CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013臺網(wǎng)聯(lián)動同步運作推廣階段第一階段6月上旬－7月中旬模特大賽官網(wǎng)開通，7月18日聯(lián)合召開新聞發(fā)布會。專題內(nèi)容上線（如主創(chuàng)建博）宣傳片在臺內(nèi)播出。央視、地方臺、網(wǎng)媒（校園網(wǎng)）、平媒及市場聯(lián)盟全線推廣，為大賽預(yù)熱、造勢。第二階段7月中旬－8月下旬推廣升溫，臺網(wǎng)配合，倒計時炒作。聯(lián)合召開媒體通氣會，邀平媒發(fā)稿宣傳，由網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟轉(zhuǎn)載推廣，不斷提升關(guān)注度。每周3次邀請節(jié)目主創(chuàng)、模特、FANS、客戶頻繁做客網(wǎng)站，營造CCTV.com粉絲團。嘗試路演（地面推廣），可以考慮北京、上海、南京、武漢、南寧等地。第三階段8月下旬

—10月中旬統(tǒng)計相關(guān)數(shù)據(jù)(PV值等)，公布調(diào)查結(jié)果、獲獎名單。CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013CCTV.com投入的推廣資源總價值：1500萬硬廣告投入的總價值：1200萬其它形式投入的總價值：300萬推廣投入

第一階段6月上旬－7月中旬7月中旬－8月下旬8月下旬—10月中旬

第三階段

第二階段CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013推廣策略網(wǎng)絡(luò)推廣和電視推廣為主，以手機電視推廣為輔，以平面媒體推廣為必要補充。媒體選擇：電視——以中央一套、中央二套為主；網(wǎng)絡(luò)——CCTV.com、門戶網(wǎng)站、地方電視臺網(wǎng)站、校園網(wǎng)、視頻分享類網(wǎng)站等；

平媒——全國報紙媒體選擇30家以上，北京、上海、廣州大城市為主。（中國電視報）推廣策略CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013電視宣傳片推廣和電視新聞推廣網(wǎng)絡(luò)推廣CCTV.com全網(wǎng)推廣門戶網(wǎng)站推廣（六家聯(lián)盟網(wǎng)站）（搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、騰訊、TOM在線）地方電視臺網(wǎng)站新聞推廣其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)資源推廣手機電視、IPTV推廣活動推廣(地面推廣)平面媒體推廣全方位推廣推廣方式CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013電視推廣推廣方式充分依托央視平臺，強化“臺網(wǎng)互動”，通過CCTV-1和CCTV-2這兩個重要的電視節(jié)目資源，加強對模特大賽官網(wǎng)的宣傳呈現(xiàn)，盡可能通過節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)計對模特大賽官網(wǎng)進行品牌推廣。加強模特大賽官網(wǎng)在播出節(jié)目中的口播報道，字幕呈現(xiàn)大賽官網(wǎng)地址：

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模特大賽官方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)電視宣傳片推廣（系列片）。CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013推廣方式硬廣告推廣CCTV.com首頁、官網(wǎng)首頁、娛樂首頁——背投廣告CCTV.com首頁、官網(wǎng)首頁——擎天柱廣告CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013官網(wǎng)首頁、娛樂首頁——通欄廣告硬廣告推廣官網(wǎng)首頁——彈出廣告推廣方式CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013硬廣告推廣官網(wǎng)首頁、娛樂首頁——對聯(lián)廣告官網(wǎng)首頁、娛樂首頁——按紐廣告推廣方式CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013文字鏈圖片推廣CCTV.com首頁官網(wǎng)首頁、娛樂首頁文字鏈焦點圖推廣推廣方式CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013文字鏈推廣官網(wǎng)首頁、娛樂首頁推廣方式視頻推廣CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013手機電視ＩＰＴＶ推廣推廣方式通過央視國際手機電視播放模特大賽宣傳片。通過短信息、郵件群發(fā)手機電視用戶。提供免費大賽宣傳圖片下載。通過央視國際IPTV循環(huán)播放模特大賽宣傳片。CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013活動推廣推廣方式官網(wǎng)上線后，設(shè)計有獎問卷調(diào)查項目，所有參與用戶將有機會抽得大獎。（節(jié)目組支持問卷題目）在官網(wǎng)開展線上活動，如票選“你最喜愛的模特”，配以豐富的獎品，吸引用戶的參與。一起嘗試路演做線下推廣，可以考慮北京、上海、南京、武漢、南寧等地。CCTV2020電視模特大賽推廣策略ld1013平面媒體推廣推廣方式平媒宣傳是成本較高的一種推廣方式，只作為補充推廣方式，可以以新聞發(fā)布會形式邀請記者發(fā)通稿。充分利用現(xiàn)有資源，選擇與央視國際合作誠信度高的報紙媒體，突出此次模特大賽“臺網(wǎng)聯(lián)動”和“臺網(wǎng)聯(lián)辦”。大賽各階段