整合營銷傳播戰(zhàn)略及其組織實踐的綜述報告

整合營銷傳播戰(zhàn)略及其組織實踐的綜述報告整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunications，簡稱IMC）是指在市場營銷中整合不同形式的傳播媒介及其信息內容，以實現(xiàn)整體傳播效果最大化的營銷策略。它是一種綜合營銷傳播方式，旨在通過整合組合不同營銷工具，將品牌理念與目標客戶之間形成密切聯(lián)系，提升品牌的知名及形象，促進銷售業(yè)績的增長。本文將從IMC的基本原理、組織實踐、實施步驟三個方面進行綜述。一、IMC的基本原理1.一致性原則：IMC采用各種傳播媒介，強調傳播信息的一致性和連貫性，確保品牌信息始終如一地傳達給目標客戶，避免信息混亂或產生矛盾。2.集成性原則：IMC通過整合不同媒介的傳播信息，將傳統(tǒng)廣告、宣傳、促銷等傳播媒介相互聯(lián)系，以獲得全面、連貫、有效的傳播效果。3.聯(lián)系性原則：IMC將品牌的視覺形象、口號、廣告語、標志、情感等方面融合在一起，構建品牌形象和品牌故事，形成品牌文化。二、IMC的組織實踐1.組織一支專業(yè)的傳播團隊：IMC需要一支專業(yè)的團隊來負責整合各種傳播媒介，協(xié)同制定整合營銷傳播方案，進行方案實施和效果評估。2.確立品牌營銷目標：IMC的營銷目標需要明確、具體和可量化，以便為后續(xù)營銷活動做出正確的決策和改進。3.制定品牌同一的定位策略：IMC要求不同傳播媒介之間的信息內容需保持一致，所以需要統(tǒng)一品牌的定位策略，構建起品牌個性化的形象。4.整合多元化傳播媒介：IMC需要整合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的多種傳播媒介，如廣告、公關、銷售促銷、品牌體驗、社交媒體等，以實現(xiàn)多重傳播和輻射范圍的拓寬。5.制定全盤營銷預算：IMC要求實現(xiàn)傳播媒介的整合，需對各項預算進行合理分配，以確保品牌傳播能夠獲得充足的資金支持。6.評估IMC的效果：IMC需要通過檢驗各種傳播媒介之間的配合情況，比較IMC前后的銷售數據和品牌形象變化，進行反響式的跟蹤和調整。三、IMC的實施步驟1.了解目標受眾：明確目標客戶碟齡、性別、消費習慣、所處的社會階層等信息，以深入了解目標受眾的需求和心理。2.制定品牌營銷目標：IMC的營銷目標需要明確、具體和可量化，以便為后續(xù)營銷活動做出正確的決策和改進。3.制定品牌營銷策略：根據品牌定位和營銷目標制定綜合的品牌營銷策略。4.確定整合傳播媒介：制定整合營銷傳播媒介方案，根據各傳播媒介的特點，選擇并整合合適的傳播媒介。5.整合傳播信息：將品牌信息整合為品牌故事和視覺形象，并在各傳播媒介之間保持信息的一致性和連貫性。6.制定IMC執(zhí)行計劃：根據綜合營銷傳播媒介方案，制定IMC的執(zhí)行計劃，明確各傳播媒介的執(zhí)行周期、費用、執(zhí)行進度等。7.評估IMC的效果：通過檢驗各種傳播媒介之間的配合情況，比較IMC前后的銷售數據和品牌形象變化，進行反響式的跟蹤和調整。綜上可以看出，整合營銷傳播需要整合多種營銷媒介和宣傳形式，以提高品牌知名度和形象，促進銷售業(yè)績的增長。但是要