萬豪集團(tuán)x螞蜂窩特別策劃

MarriottxMafengwo萬豪集團(tuán)x螞蜂窩特別策劃BY螞蜂窩營銷策略中心萬豪集團(tuán)x螞蜂窩營銷目標(biāo)WestinONLESheratonMarriott集團(tuán)品牌知名度&美譽(yù)度酒店預(yù)定量的引流&提升北京、上海、成都、廈門、麗江、香港、重慶、三亞、哈爾濱、廣州…（北上廣+東南沿海+西南地區(qū)）北京上海成都廈門香港重慶三亞哈爾濱廣州麗江Top10螞蜂窩目的地指數(shù)排名：全網(wǎng)用戶在螞蜂窩全站的使用量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以目的地首頁P(yáng)V（日平均）、游記總數(shù)、攻略下載總量和問答數(shù)為依據(jù)計(jì)算出該目的地在螞蜂窩全站關(guān)注度的加權(quán)和。螞蜂窩16年冬季國內(nèi)目的地指數(shù)排名通過螞蜂窩大數(shù)據(jù)檢索出國內(nèi)11-次2月期間熱門目的地排名，由此導(dǎo)出傳播周期內(nèi)最受用戶關(guān)注的目的地螞蜂窩冬季旅行熱詞滑雪自駕海島美食/購物每年的冬季迎來滑雪運(yùn)動的黃金時(shí)段，我國東北地區(qū)更是成為國內(nèi)度假休閑的熱門目的地，冰雪度假將成為國內(nèi)冬季出游新蜂潮每年冬季，由北向南的遷徙從未停止。人們熱衷于從濕冷的地方轉(zhuǎn)移到海南島，享受來自太平洋的溫柔海風(fēng)美食和購物從來都是螞蜂窩上長盛不衰的話題，幾乎所有熱愛旅行的人都離不開這兩個(gè)詞，而春節(jié)出行，美食購物更是旅程中的重中之重自駕已經(jīng)漸漸成為螞蜂窩用戶國內(nèi)出行的主流方式，春節(jié)出游高峰期，自駕出行更是成為熱門話題。螞蜂窩用戶對自駕目的地、路線等關(guān)注度激增螞蜂窩目的地指數(shù)排名：全網(wǎng)用戶在螞蜂窩全站的使用量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以目的地首頁P(yáng)V（日平均）、游記總數(shù)、攻略下載總量和問答數(shù)為依據(jù)計(jì)算出該目的地在螞蜂窩全站關(guān)注度的加權(quán)和。旅行熱詞來自于螞蜂窩大數(shù)據(jù)導(dǎo)出的歷年關(guān)鍵詞走勢，圍繞萬豪集團(tuán)冬季營銷節(jié)點(diǎn)，甄選四大旅行主題助力傳播熱門玩法x熱門目的地東三省冰雪戶外成都饕餮之旅廈門自駕追風(fēng)海南島溫柔港灣通過熱門目的地和熱詞的匹配，梳理出營銷期內(nèi)最受用戶關(guān)注的四大旅行玩法，將萬豪酒店貫穿其中，串聯(lián)成一段完美旅途萬豪集團(tuán)x螞蜂窩營銷策略通過細(xì)分人群和玩法，深度關(guān)聯(lián)酒店預(yù)訂和體驗(yàn)場景通過目的地攻略，無縫植入酒店信息，帶動引流通過滲透式的存儲，長期沉淀品牌信息精準(zhǔn)的旅行人群目的地全覆蓋權(quán)威的攻略背書萬豪集團(tuán)x螞蜂窩營銷邏輯螞蜂窩認(rèn)證號旅行密探用戶試睡評測口碑問答攻略萬豪集團(tuán)官方解讀蜂首報(bào)告旅行KOL專業(yè)背書攻略專題螞蜂窩權(quán)威攻略內(nèi)容沉淀長期存儲蜂首報(bào)告旅行達(dá)人PGC背書PART1螞蜂窩的蜂首用戶對旅行目的地都有著自己獨(dú)特的視角和解讀，能挖掘出目的地更加打動用戶的G點(diǎn)。專題將邀請4位蜂首用戶前往四大熱門城市開啟四大主題旅行體驗(yàn)，開發(fā)當(dāng)?shù)赝娣ú⒂扇f豪旗下酒店串聯(lián)行程，每位蜂首匹配不同酒店及房型，最終將以精美圖文的形式，從各自角度輸出旅行體驗(yàn)報(bào)告，使萬豪集團(tuán)酒店成為完美旅行不可缺少的一部分。Quincy啟越BoBoKow多多喬小獸成都饕餮屋語東北冰雪屋語廈門追風(fēng)屋語海南海灣屋語在冬季營銷重要節(jié)點(diǎn)，邀請四位螞蜂窩資深旅行達(dá)人，在11月前往國內(nèi)四大冬季最熱門目的地，分別以滑雪、海島、美食、自駕為主題，開發(fā)當(dāng)?shù)赝娣ú⒂扇f豪旗下酒店串聯(lián)行程，使萬豪集團(tuán)酒店成為完美旅行不可缺少的一部分*四家酒店的分配將視所選城市再做推薦蜂首報(bào)告H5版參考：遵義赤水河谷PART2螞蜂窩有2372167個(gè)旅行相關(guān)的問題，有7222482位用戶參與答題，每月持續(xù)新增185000條旅行問答話題覆蓋各個(gè)領(lǐng)域，其中關(guān)于酒店的問題就有60335條，問題集中在“該如何選擇一家合適的好酒店”螞蜂窩可基于大量用戶提問，為萬豪酒店集團(tuán)打造一期關(guān)于酒店推薦的問答攻略，并給出官方解讀問答攻略官方權(quán)威發(fā)聲-選酒店的那些事Keywords不可錯(cuò)過的酒店體驗(yàn)酒店周邊好玩的親子游酒店推薦蜜月旅行住哪目的地酒店推薦豪華型酒店品質(zhì)酒店交通該攻略以H5的形式存在于螞蜂窩站內(nèi)，具備站內(nèi)收藏以及站外分享等功能按照上線時(shí)間排期，形成固定化欄目。使用統(tǒng)一的頭圖、符號、排版，培養(yǎng)用戶良好的跟隨習(xí)慣由螞蜂窩和萬豪集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起一個(gè)問答話題旅行答人坐鎮(zhèn)答疑，可以是認(rèn)證品牌官方，也可邀請?jiān)擃I(lǐng)域內(nèi)有影響力的達(dá)人詳細(xì)介紹每期“旅行答人”，為攻略的權(quán)威性做背書，其中植入品牌信息該數(shù)據(jù)來自用戶量龐大的螞蜂窩問答產(chǎn)品，關(guān)于該方向問題感興趣的用戶數(shù)量的統(tǒng)計(jì)將大量用戶瑣碎的問題，梳理成最受關(guān)注的Top10，并可以標(biāo)簽快速檢索交通1號公路長途駕駛自駕品牌或達(dá)人給出的權(quán)威且全面的解答，以快速解決問題為宗旨，盡可能簡潔的描述答案PART3螞蜂窩可預(yù)訂攻略的專題形式，將攻略內(nèi)容和產(chǎn)品交易合二為一。以當(dāng)季最熱門的話題為萬豪集團(tuán)酒店打造內(nèi)容詳實(shí)的攻略軟文，其中植入一鍵預(yù)定按鈕，順勢提升銷售轉(zhuǎn)化。攻略專題內(nèi)容銷售一鍵打通螞蜂窩編輯根據(jù)當(dāng)期旅游熱門主題，結(jié)合螞蜂窩站內(nèi)旅行信息，以及前期蜂首報(bào)告產(chǎn)出的內(nèi)容，定制主題性的攻略文章，并在螞蜂窩自由行APP的首頁信息流中進(jìn)行原生內(nèi)容的傳播。可收藏，用戶可以收藏該攻略可分享，用戶可以分享至社交媒體可評論，可以與用戶進(jìn)行深度互動玩遍四大海灣，三大島嶼，才算真正來過三亞！打開亞布力滑雪季的正確姿勢！教你滑出尊貴感一鍵預(yù)訂螞蜂窩旅行攻略內(nèi)可以插入相關(guān)的自由行產(chǎn)品，用戶在閱讀攻略時(shí)，可以直接對感興趣的自由產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)訂主題攻略攻略專題以當(dāng)季熱門話題為切入點(diǎn)，通過實(shí)用&趣味性的攻略內(nèi)容吸引游客關(guān)注，從而移情酒店預(yù)訂旅行密探穿過大半個(gè)中國去睡你PART4根據(jù)萬豪旗下酒店需求定制試用體驗(yàn)任務(wù)，面向螞蜂窩全站用戶招募旅行密探，邀請用戶提交旅行計(jì)劃，獲得體驗(yàn)機(jī)會旅行中通過體驗(yàn)萬豪各地的酒店服務(wù)，提供最真實(shí)和生動的使用體驗(yàn)口碑試用招募旅行體驗(yàn)撰寫報(bào)告展示口碑品牌主視覺、活動時(shí)間、申領(lǐng)數(shù)量、申請條件等信息說明商品活動詳情頁商品詳情展示（圖文形式）用戶提交個(gè)人申請信息報(bào)名表格入口產(chǎn)品試用場景攻略融合品牌產(chǎn)品介紹文案穿過大半個(gè)中國去睡TA!詳盡的旅行規(guī)劃，以及對酒店的期待萬豪任意酒店體驗(yàn)試用名單公布根據(jù)申請理由篩選試用用戶，并給試用用戶發(fā)送消息用戶體驗(yàn)報(bào)告提交單篇用戶體驗(yàn)報(bào)告展示（分享）底部跟隨購買按鈕，可調(diào)轉(zhuǎn)至客戶官網(wǎng)用戶體驗(yàn)報(bào)告展示精選優(yōu)秀用戶體驗(yàn)報(bào)告加精華標(biāo)志并置頂點(diǎn)擊分享至微信、微博、QQ萬豪任意酒店體驗(yàn)穿過大半個(gè)中國去睡TA!PART5為萬豪酒店集團(tuán)打造螞蜂窩認(rèn)證企業(yè)號，享有豐富的自定義特色功能，幫助品牌能夠直面目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)與用戶的零距離雙向溝通，將品牌打造成其領(lǐng)域內(nèi)的旅行專家。擁有兩篇及以上攻略內(nèi)容的品牌可免費(fèi)啟用企業(yè)號功能。后續(xù)所有萬豪集團(tuán)旗下酒店內(nèi)容，皆可在此呈現(xiàn)，幫助消費(fèi)者宏觀認(rèn)知萬豪集團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力和布局。企業(yè)號萬豪集團(tuán)螞蜂窩官方發(fā)聲渠道萬豪集團(tuán)V無與倫比的全球酒店品牌精選所有萬豪集團(tuán)旗下酒店內(nèi)容，皆可在此呈現(xiàn)，幫助消費(fèi)者宏觀認(rèn)知萬豪集團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力和布局。發(fā)布展示發(fā)布萬豪酒店相關(guān)攻略針對網(wǎng)友提問給出官方回答，并有藍(lán)V標(biāo)識發(fā)布焦點(diǎn)圖外鏈品牌站外內(nèi)容發(fā)布品牌相關(guān)視頻專題活動重點(diǎn)呈現(xiàn)如蜂首報(bào)告、旅行密探官方推薦的攻略將在萬豪的主頁置頂顯示蜂首游記推薦位展示留言板官方回復(fù)展示推廣APP首頁信息流區(qū)域近年來，到新西蘭旅游的國人越來越多，其中很多人選擇了一種全新的出行方式-房車自駕。為了讓大家更了解房車品牌發(fā)布的原生文章，通過信