iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究

iResearch-悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究2024/3/27iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究目錄項(xiàng)目概況介紹項(xiàng)目主要發(fā)現(xiàn)與建議媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)分析媒體用戶價(jià)值分析12345營銷可行性分析iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究目錄項(xiàng)目概況介紹1背景及目標(biāo)研究思路研究方法iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究1.項(xiàng)目背景及目標(biāo)悠視網(wǎng)是一家面向全球?qū)拵в脩簟⑻峁┚W(wǎng)絡(luò)電視及互動(dòng)增值服務(wù)的新興視頻媒體。其自主設(shè)計(jì)的主打產(chǎn)品UUSee網(wǎng)絡(luò)電視軟件是采用新一代的P2P傳輸技術(shù)和衛(wèi)星寬帶傳輸技術(shù)，結(jié)合自行優(yōu)化的最新音頻編解碼算法、簡單實(shí)用的播放器軟件，提供了一個(gè)低成本高質(zhì)量的視音頻內(nèi)容聚合和分發(fā)平臺(tái)，為全球用戶提供高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。悠視網(wǎng)委托艾瑞市場咨詢公司開展其網(wǎng)站的媒體價(jià)值研究，通過第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查，從而科學(xué)、客觀的分析用戶價(jià)值，提供市場推廣和營銷宣傳的數(shù)據(jù)和研究支持。悠視網(wǎng)2006年至2009年悠視網(wǎng)連續(xù)四年獲得中央電視臺(tái)的授權(quán)，成功直播中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)。2008年悠視網(wǎng)（）作為CCTV.COM的奧運(yùn)直播戰(zhàn)略合作伙伴，獲得授權(quán)在2008北京奧運(yùn)會(huì)期間提供全程賽事的網(wǎng)絡(luò)直播和點(diǎn)播。2009年作為央視在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域的獨(dú)家合作媒體，進(jìn)行國慶60周年閱兵以及晚會(huì)的直播。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究2.研究思路媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)媒體評(píng)價(jià)用戶價(jià)值媒體評(píng)價(jià)營銷指標(biāo)IUT用戶調(diào)研艾瑞運(yùn)用特定研究媒體價(jià)值的BIZMediaValueTM模型，從不同維度綜合評(píng)估悠視網(wǎng)絡(luò)電視的營銷價(jià)值。在媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)中，媒體現(xiàn)狀中的覆蓋率、接受度和成長力將采用IUT數(shù)據(jù)分析，媒體的品牌環(huán)境、用戶現(xiàn)狀和營銷可行性將使用用戶調(diào)研數(shù)據(jù)分析。OnlineSurveyiResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究營銷可行性用戶現(xiàn)狀媒體現(xiàn)狀運(yùn)營水平1.媒體現(xiàn)狀2.運(yùn)營水平3.用戶現(xiàn)狀受眾的生活形態(tài)和價(jià)值觀媒體接觸習(xí)慣生活形態(tài)和價(jià)值觀媒體受眾的廣告接受度受廣告影響程度對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度特殊媒體的特定指標(biāo)媒體的傳播性媒體的互動(dòng)性4.營銷可行性媒體受眾基本屬性年齡、性別、學(xué)歷、收入職業(yè)、行業(yè)、職務(wù)等媒體受眾消費(fèi)力日常主要消費(fèi)支出項(xiàng)目日常主要消費(fèi)支出金額關(guān)注的產(chǎn)品品類信息媒體覆蓋月度總覆蓋人數(shù)月度瀏覽頁面數(shù)媒體接受度人均月度訪問天數(shù)人均單頁有效瀏覽時(shí)間媒體成長力月度覆蓋人數(shù)變化趨勢月度瀏覽頁面數(shù)變化趨勢人均月度訪問天數(shù)變化趨勢人均單頁有效瀏覽時(shí)間變化趨勢品牌環(huán)境品牌美譽(yù)度品牌滿意度品牌忠誠度2.研究思路iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究3.研究方法及執(zhí)行介紹調(diào)查對(duì)象使用網(wǎng)絡(luò)電視觀看電影、電視劇、娛樂節(jié)目等。使用PPS、PPL、悠視網(wǎng)、QQLive、皮皮網(wǎng)、風(fēng)行、iTudou、極速酷6之一。調(diào)研方法iClick社區(qū)在線問卷調(diào)研調(diào)研時(shí)間2010年5月25日-6月4日有效樣本量說明總有效回收樣本=29811中國全體網(wǎng)民艾瑞iUsertracker軟件網(wǎng)民行為監(jiān)測2009年1月-2010年4月超過十萬有效活躍樣本本次調(diào)研主要采用線上定量研究，結(jié)合iUserTracker軟件監(jiān)測系統(tǒng)，針對(duì)悠視網(wǎng)及其競爭對(duì)手的媒體表現(xiàn)，用戶屬性、消費(fèi)力、決策力等指標(biāo)進(jìn)行分析比較。注1：本次項(xiàng)目設(shè)計(jì)有效樣本2981，按照統(tǒng)計(jì)學(xué)研究，當(dāng)有效回收樣本超過1000，在95%的置信水平下，本次調(diào)研的抽樣誤差范圍小于±0.03iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究目錄項(xiàng)目概況介紹項(xiàng)目主要發(fā)現(xiàn)與建議媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)分析媒體用戶價(jià)值分析12345營銷可行性分析iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究1.媒體價(jià)值研究總結(jié)媒體現(xiàn)狀運(yùn)營現(xiàn)狀用戶現(xiàn)狀營銷可行性用戶覆蓋用戶接受度媒體成長力媒體滿意度基本屬性消費(fèi)力生活形態(tài)行為形態(tài)BIZ

MediaValue媒體價(jià)值媒體現(xiàn)狀和未來發(fā)展前景廣闊目標(biāo)用戶營銷價(jià)值高悠視網(wǎng)人均一周使用時(shí)間突破200分鐘，高達(dá)233.8分鐘，人均單日有效使用時(shí)間高達(dá)82.9分鐘，人均單次使用時(shí)間高達(dá)32.8分鐘，悠視網(wǎng)的用戶滿意度最高，達(dá)到4.2分，25.6%的用戶對(duì)悠視表示非常滿意。悠視網(wǎng)用戶以男性為主，平均年齡為31.1歲，學(xué)歷主要為本科。28%的用戶是公司管理層，家庭月收入達(dá)到12162元悠視網(wǎng)用戶在絕大多數(shù)消費(fèi)決策方面是主要的決策者，特別是手機(jī)通訊、網(wǎng)絡(luò)購物以及IT數(shù)碼產(chǎn)品中作為主要決策者的比例均超過八成，悠視網(wǎng)周獨(dú)立訪問人數(shù)達(dá)到1533萬人，日均獨(dú)立訪問人數(shù)覆蓋突破600萬人。2010年4月日均覆蓋人數(shù)突破600萬人次，同比增長210.3%。2010年4月悠視網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)同比增長率達(dá)137.3%，增幅居各網(wǎng)絡(luò)電視品牌之首。悠視網(wǎng)用戶未來一年主要計(jì)劃網(wǎng)上購物，購買IT數(shù)碼產(chǎn)品，金融理財(cái)和國內(nèi)/國際個(gè)人旅行，在房產(chǎn)投資方面，女性用戶能接受的房屋價(jià)格顯著高于男性。悠視網(wǎng)用戶整體上表現(xiàn)出更多的實(shí)用主義取向。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究2.品牌推廣及營銷建議A1.悠視網(wǎng)適合投放實(shí)用型產(chǎn)品、金融產(chǎn)品、IT數(shù)碼類產(chǎn)品廣告悠視網(wǎng)用戶在生活狀態(tài)上表現(xiàn)出實(shí)用主義取向。未來一年主要計(jì)劃網(wǎng)上購物，購買IT數(shù)碼產(chǎn)品，金融理財(cái)和國內(nèi)/國際個(gè)人旅行。建議可根據(jù)報(bào)告中所列明細(xì)進(jìn)行定向廣告推廣。適合投放的廣告主類型iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究2.品牌推廣及營銷建議B2.悠視網(wǎng)可以針對(duì)女性用戶進(jìn)行重點(diǎn)產(chǎn)品推薦。悠視網(wǎng)用戶以男性為主，但在大宗商品購物，如房產(chǎn)，女性體現(xiàn)出更高的價(jià)格承受力。悠視網(wǎng)女性奢侈品消費(fèi)里可見一斑，未來廣告宣傳推廣前景廣闊，是未來時(shí)尚頻道的潛在用戶群。且女性易受廣告推廣影響。適合廣告主進(jìn)行的品牌活動(dòng)iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究2.品牌推廣及營銷建議C3.悠視網(wǎng)應(yīng)建立“精英網(wǎng)絡(luò)影院”理念。悠視網(wǎng)用戶主要集中在25-35歲，家庭月收入超過萬元，教育水平高，個(gè)性雖保守但理念很積極。悠視網(wǎng)用戶務(wù)實(shí)、有責(zé)任感。艾瑞認(rèn)為，悠視網(wǎng)應(yīng)逐漸增強(qiáng)網(wǎng)站影音質(zhì)量，抓住目前的用戶群的同時(shí)，通過口碑傳播吸引更多精英加入，打造綜合的“精英網(wǎng)絡(luò)影院”。悠視網(wǎng)的品牌推廣活動(dòng)iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究目錄項(xiàng)目概況介紹項(xiàng)目主要發(fā)現(xiàn)與建議媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)分析媒體用戶價(jià)值分析12345營銷可行性分析iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)分析3目錄媒體現(xiàn)狀分析1.1媒體覆蓋率1.2媒體接受度媒體運(yùn)營水平2.1媒體成長力2.2品牌環(huán)境媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)分析小結(jié)iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究3.0艾瑞iUserTracker介紹通過iUserTracker監(jiān)測軟件幫助悠視網(wǎng)了解其他網(wǎng)站的用戶覆蓋，用戶使用黏性、習(xí)慣等數(shù)據(jù)，獲知競爭對(duì)手網(wǎng)站發(fā)展情況。iUserTracker由艾瑞咨詢集團(tuán)自主研發(fā)，是基于超過10萬中國網(wǎng)民樣本的網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測數(shù)據(jù)，真實(shí)反映中國互聯(lián)網(wǎng)市場客觀情況的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。iUserTracker是以Panel庫為基礎(chǔ)，以全體網(wǎng)民實(shí)際屬性為加權(quán)依據(jù)，從而體現(xiàn)整體互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀，所以監(jiān)測數(shù)據(jù)與各家網(wǎng)站實(shí)際監(jiān)測值略有差異。利用連續(xù)性監(jiān)測服務(wù)掌握市場第一手資料，了解互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展格局與趨勢。監(jiān)控競爭對(duì)手市場地位、營銷渠道、網(wǎng)站服務(wù)狀況，了解網(wǎng)站的差異狀況和用戶網(wǎng)絡(luò)訪問習(xí)慣。為企業(yè)戰(zhàn)略決策提供數(shù)據(jù)依據(jù)。中國家庭及工作單位上網(wǎng)樣本。7-60歲之間，平均每周上網(wǎng)1小時(shí)以上的中國大陸地區(qū)用戶，有主要自己使用的電腦，在家中及工作單位上網(wǎng)，排除主要使用網(wǎng)吧、學(xué)校等公用電腦用戶1。注1:因?yàn)閕UserTracker需要反映最真實(shí)的中國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，而網(wǎng)吧、學(xué)校等多人使用的電腦用戶并非獨(dú)立網(wǎng)民，所以不能跟蹤到具體網(wǎng)民，需要排除。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究3.1.1媒體覆蓋率-網(wǎng)站周/日均總覆蓋人數(shù)分析2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)周獨(dú)立訪問人數(shù)達(dá)到1533萬人，日均獨(dú)立訪問人數(shù)覆蓋突破600萬人，達(dá)到617萬，遠(yuǎn)高于去年同期水平。悠視網(wǎng)日均獨(dú)立訪問人數(shù)均次于PPStream和PPTV,在網(wǎng)絡(luò)電視的所有品牌中位列第三位。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究3.1.2媒體覆蓋率-網(wǎng)站周/日均啟動(dòng)次數(shù)分析2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)一周總啟動(dòng)次數(shù)直逼9000萬次，達(dá)到8777萬次，日均啟動(dòng)次數(shù)高達(dá)1254萬次，均高于除PPStream以外的所有網(wǎng)絡(luò)電視品牌。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究3.1.3媒體覆蓋率-網(wǎng)站周/日均有效使用時(shí)間分析2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)一周總有效使用時(shí)間高達(dá)5973萬小時(shí)，顯著高于其他競爭品牌，高出PPTV3000余萬小時(shí)，直逼PPStream,發(fā)展勢頭迅猛。悠視網(wǎng)日均有效時(shí)間高達(dá)853萬小時(shí)，為PPTV的兩倍多，僅次于PPStream，在各網(wǎng)絡(luò)電視品牌中排名第二。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究3.2.1媒體接受度-用戶人均周/日有效使用時(shí)間分析2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)人均一周使用時(shí)間突破200分鐘，高達(dá)233.8分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他競爭品牌，高出PPStream近70分鐘，居各網(wǎng)絡(luò)電視品牌之首。悠視網(wǎng)人均單日有效使用時(shí)間高達(dá)82.9分鐘，顯著高于其他競爭品牌，用戶黏性較高，使用程度深。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究3.2.2媒體接受度-用戶人均單次有效使用時(shí)間分析2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)人均單次使用時(shí)間高達(dá)32.8分鐘，顯著高于其他競爭品牌，高出PPTV和PPStream十多分鐘，用戶使用程度最深。與去年同期相比，悠視網(wǎng)人均單次使用時(shí)間增長非常顯著，發(fā)展勢頭良好。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究2.1媒體成長力-日均覆蓋人數(shù)趨勢分析悠視網(wǎng)日均獨(dú)立用戶數(shù)量穩(wěn)步上升，2010年日均覆蓋人數(shù)突破600萬人次，同比增長210.3%，增長率遙居各網(wǎng)絡(luò)電視品牌之首，其媒體成長速度可見一斑。PPStream和皮皮的日均覆蓋人數(shù)同比增長率分別為75.7%和61.7%，其他品牌同比增長率均低于50%。環(huán)比增長同比增長PPStream網(wǎng)絡(luò)電視24.80%75.73%QQLive網(wǎng)絡(luò)電視13.24%45.32%UUSee網(wǎng)絡(luò)電視8.69%210.23%PPTV網(wǎng)絡(luò)電視-7.26%23.89%風(fēng)行8.27%27.70%皮皮網(wǎng)絡(luò)電視18.41%61.74%iTudou20.86%15.24%極速酷610.59%-11.60%日均覆蓋人數(shù)iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究3.3.1媒體成長力-月度覆蓋人數(shù)趨勢分析悠視網(wǎng)用戶數(shù)量穩(wěn)步上升，2010年3月月度覆蓋人數(shù)突破4000萬，2010年4月悠視網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)同比增長率達(dá)137.3%，增幅居各網(wǎng)絡(luò)電視品牌之首。2010年3月月度覆蓋人數(shù)增速迅猛，較2月增長1145.8萬人，環(huán)比增長39.4%，艾瑞分析是由于3月悠視網(wǎng)率先獲得熱播劇《丑女無敵完美季》的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，推動(dòng)月度覆蓋人數(shù)增長。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究3.3.2媒體成長力-日均有效使用時(shí)間分析Source:艾瑞iUserTracker2009年1月-2010年4月度數(shù)據(jù)悠視網(wǎng)用戶黏性不斷增強(qiáng)，2010年4月日均有效使用時(shí)間高達(dá)721萬小時(shí)，同比增長688.5%，增幅高居各網(wǎng)絡(luò)電視品牌榜首，媒體成長速度迅猛。2010年2月悠視網(wǎng)日均有效使用時(shí)間減少172萬小時(shí)，環(huán)比下降6.5%，出現(xiàn)此情況是由于傳統(tǒng)農(nóng)歷新年網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間整體減少，拉低了2月的日均有效使用時(shí)間。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究3.3.3媒體成長力-月度總啟動(dòng)次數(shù)趨勢分析Source:艾瑞iUserTracker2009年1月-2010年4月度數(shù)據(jù)悠視網(wǎng)月度用戶黏性不斷增長，2010年4月總啟動(dòng)次數(shù)高達(dá)35724萬次，環(huán)比增長5.7%，同比增長224.9%，增幅遙遙領(lǐng)先于其他競爭品牌。除PPStream的4月同比增幅達(dá)127.7%外，其他網(wǎng)絡(luò)電視品牌增幅均低于100%，PPTV甚至出現(xiàn)了較大幅度的負(fù)增長。

環(huán)比增長同比增長PPStream網(wǎng)絡(luò)電視27.70%127.66%QQLive網(wǎng)絡(luò)電視2.83%37.58%UUSee網(wǎng)絡(luò)電視5.68%224.94%PPTV網(wǎng)絡(luò)電視-15.33%-50.50%風(fēng)行-3.64%19.66%皮皮網(wǎng)絡(luò)電視25.76%51.44%iTudou17.10%-2.51%極速酷65.70%-24.76%月度總啟動(dòng)次數(shù)iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究3.3.4媒體成長力-人均單日有效使用時(shí)間趨勢分析悠視網(wǎng)用戶使用程度不斷加深，2010年3月人均單日有效使用時(shí)間高達(dá)74.0，同比增長高達(dá)154.7%，PPTV和iTudou均出現(xiàn)較大幅度的負(fù)增長。悠視網(wǎng)人均單日使用時(shí)間穩(wěn)步增長，從2009年1月位列第五上升至第一，發(fā)展?jié)摿薮蟆Research悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究3.4媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)分析小結(jié)2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)周獨(dú)立訪問人數(shù)達(dá)到1533萬人，日均獨(dú)立訪問人數(shù)覆蓋突破600萬人，達(dá)到617萬，在網(wǎng)絡(luò)電視的所有品牌中位列第二位。2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)一周總啟動(dòng)次數(shù)直逼9000萬次，達(dá)到8777萬次，日均啟動(dòng)次數(shù)高達(dá)1254萬次，均高于除PPStream以外的所有網(wǎng)絡(luò)電視品牌。2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)一周總有效使用時(shí)間高達(dá)5973萬小時(shí)，日均有效時(shí)間高達(dá)853萬小時(shí)，在各網(wǎng)絡(luò)電視品牌中排名第二。2010年4月5日-4月11日，悠視網(wǎng)人均一周使用時(shí)間突破200分鐘，高達(dá)233.8分鐘，人均單日有效使用時(shí)間高達(dá)82.9分鐘，人均單次使用時(shí)間高達(dá)32.8分鐘，均高居各網(wǎng)絡(luò)電視品牌之首。悠視網(wǎng)日均獨(dú)立用戶數(shù)量穩(wěn)步上升，2010年日均覆蓋人數(shù)突破600萬人次，同比增長210.3%，2010年4月悠視網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)同比增長率達(dá)137.3%，增幅居各網(wǎng)絡(luò)電視品牌之首。悠視網(wǎng)用戶黏性不斷增強(qiáng)，2010年4月日均有效使用時(shí)間高達(dá)721萬小時(shí)，同比增長688.5%，2010年4月總啟動(dòng)次數(shù)高達(dá)35724萬次，環(huán)比增長5.7%，同比增長224.9%，增幅高居各網(wǎng)絡(luò)電視品牌榜首。悠視網(wǎng)用戶使用程度不斷加深，2010年4月人均單日有效使用時(shí)間高達(dá)74.0，同比增長高達(dá)154.7%，悠視網(wǎng)人均單日使用時(shí)間穩(wěn)步增長，從2009年1月位列第五上升至第一。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究目錄項(xiàng)目概況介紹項(xiàng)目主要發(fā)現(xiàn)與建議媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)分析媒體用戶價(jià)值分析12345營銷可行性分析iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究目錄用戶基本屬性特征分析網(wǎng)絡(luò)電視使用習(xí)慣分析網(wǎng)絡(luò)電視使用評(píng)價(jià)分析媒體受眾消費(fèi)力分析媒體用戶價(jià)值小結(jié)iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.1.1基本屬性-性別A1您的性別是？Part1Part2Part3Part4悠視網(wǎng)用戶的性別分布是以男性為主，男女比例接近7：3,略高于網(wǎng)絡(luò)電視用戶總體的男女性別比。Part1Part2Part3Part4iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.1.2基本屬性-年齡Part1Part2Part3Part4A2您的年齡是？悠視網(wǎng)用戶的年齡主要集中在25-39歲之間，25-29歲的網(wǎng)民比重達(dá)30.8%，用戶平均年齡為31.1歲，略低于網(wǎng)絡(luò)電視總體網(wǎng)民31.6的平均年齡。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.1.3基本屬性-教育水平A4您的學(xué)歷是？網(wǎng)絡(luò)電視用戶的教育水平主要為本科，達(dá)到56.1%，其次為大專（25.5%）；本科以上學(xué)歷用戶規(guī)模占比68.2%。悠視網(wǎng)用戶學(xué)歷分布與總體基本一致，碩士/MBA用戶比例略高于總體水平。Part1Part2Part3Part412.9%教育水平高于網(wǎng)絡(luò)電視用戶平均水平iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.1.4基本屬性-職業(yè)悠視網(wǎng)用戶主要是企業(yè)普通員工，一般管理人員，專業(yè)技術(shù)人員和專業(yè)人士為主，這四類人群占比高達(dá)63.7%，與網(wǎng)絡(luò)電視用戶職業(yè)分布相一致。其中，企業(yè)各層管理曾人員占比共達(dá)28%。Part1Part2Part3Part4A6請(qǐng)問您的職業(yè)是？Part1Part2Part3Part428%iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.1.5基本屬性-婚姻狀況Part1Part2Part3Part4A5您的婚姻狀況如何？悠視網(wǎng)的用戶婚姻狀況與整體分布類似，以已婚且有小孩的人群為主，占到49.2%。其次是未婚用戶，比重達(dá)到32.9%，這很大程度上是由于悠視網(wǎng)25-29的年輕用戶比重較高所導(dǎo)致的。Part1Part2Part3Part4iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.1.5基本屬性-學(xué)歷與婚姻-單身用戶媒介價(jià)值分析A5您的婚姻狀況如何？A2您的年齡是？A4您的學(xué)歷是？悠視網(wǎng)有32.9%的未婚用戶，平均年齡為22.3歲，年齡主要集中在18-29歲，比例高達(dá)82.8%，有17.6%的30-39歲的用戶未婚。悠視網(wǎng)未婚用戶中擁有本科學(xué)歷高出悠視網(wǎng)的平均水平5.6個(gè)百分點(diǎn)，未婚用戶教育水平相對(duì)較高。Part1Part2Part3Part4iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.1.6基本屬性-地域A3請(qǐng)選擇您目前所在的省份和城市Part1Part2Part3Part4悠視網(wǎng)用戶中廣東最多，其次是北京，分別為12.0%和8.0%。排在前十位的其他省市用戶分布相對(duì)比較均衡，主要集中在沿海省市。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究A7請(qǐng)選擇您現(xiàn)在的個(gè)人月平均收入？悠視網(wǎng)用戶的個(gè)人月收入水平主要集中在1000-8000元之間，比例高達(dá)76.7%，人均月收入為6310.6元。與網(wǎng)絡(luò)電視用戶的總體收入水平相比，悠視網(wǎng)收入在8000以上的用戶比例達(dá)到19.4%，高出總體2.8個(gè)百分點(diǎn)，用戶人群相對(duì)高端。Part1Part2Part3Part44.1.7基本屬性-個(gè)人月收入人均月收入為6310.6處在第二位，僅次于PPTV人均月收入為5691.3iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究A8請(qǐng)選擇您現(xiàn)在的家庭月平均收入：？悠視網(wǎng)用戶的家庭月收入水平主要集中在3000-20000元之間，比例高達(dá)71.5%，平均月收入達(dá)12162.4元，高出網(wǎng)絡(luò)電視用戶總體水平3881.2元。悠視網(wǎng)的用戶家庭收入水平較總體更高，21.7%的用戶家庭月收入在30000元以上，凸顯其高端特征，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。Part1Part2Part3Part44.1.8基本屬性-家庭月收入悠視網(wǎng)用戶家庭平均收入：12162.4處在第二位，僅次于PPTV網(wǎng)絡(luò)電視用戶總體平均家庭收入：8281.2

iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究目錄用戶基本屬性特征分析網(wǎng)絡(luò)電視使用習(xí)慣分析網(wǎng)絡(luò)電視使用評(píng)價(jià)分析媒體受眾消費(fèi)力分析媒體用戶價(jià)值小結(jié)iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究S6您已經(jīng)使用插入用戶最常使用的客戶端軟件多長時(shí)間？2.42.82.92.32.62.02.12.42.1平均值4.2.1網(wǎng)站使用-使用年限網(wǎng)絡(luò)電視用戶的使用年限主要集中在1-3年之間，特別是已經(jīng)使用2年的用戶規(guī)模最大。悠視網(wǎng)用戶的使用年限與總體分布基本一致，但使用3年的用戶比例略高于總體。相對(duì)而言，PPStream\PPTV\QQLive的用戶使用年限要更長，5年及以上的用戶均占到總體的15%左右。N=2981N=309N=298N=899N=300N=291N=293N=296N=295Part1Part2Part3Part4iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究5.05.45.15.05.04.84.84.94.7平均值4.2.1網(wǎng)站使用-使用頻率S7你平均每周登陸幾次插入用戶最常使用的客戶端軟件？N=2981N=309N=298N=899N=300N=291N=293N=296N=295幾乎每天都登陸的網(wǎng)絡(luò)電視用戶比重最大，其中有近五成的PPStream的用戶幾乎每天都登陸，每周平均登陸次數(shù)達(dá)到5.4次，位居第一。悠視網(wǎng)用戶的使用程度較深，近四成用戶每天都登陸其客戶端，僅次于PPStream,88%的用戶一周登陸三次以上，平均次數(shù)達(dá)到5次。Part1Part2Part3Part4iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究2.42.42.52.62.32.52.52.42.1平均值4.2.1網(wǎng)站使用-使用深度S8您平均每次登陸插入用戶最常使用的客戶端軟件會(huì)停留多長時(shí)間？N=2981N=309N=298N=899N=300N=291N=293N=296N=295網(wǎng)絡(luò)電視用戶在各客戶端的單次停留時(shí)間主要集中在1-4小時(shí)之間，集中度高達(dá)80%，單次平均停留時(shí)間為2.4小時(shí)。悠視網(wǎng)用戶使用程度最深，單次停留時(shí)間為2.6小時(shí)，位居各網(wǎng)絡(luò)電視客戶端之首，八成以上用戶單次停留時(shí)間集中在1-4小時(shí)之間。Part1Part2Part3Part4iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.2.2網(wǎng)站使用-渠道獲知B1您是從哪個(gè)或哪些渠道知道插入用戶最常使用的客戶端軟件？Part1Part2Part3Part4網(wǎng)絡(luò)電視用戶對(duì)其最常用客戶端的獲知渠道主要為網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎鏈接以及論壇、BBS、Blog等，通過親戚朋友介紹的用戶比例也較高。悠視網(wǎng)的用戶獲知渠道分布與總體相一致，其中通過搜索引擎鏈接（48.25%）獲知的最多，通過手機(jī)終端/無線互聯(lián)網(wǎng)接觸和認(rèn)識(shí)悠視網(wǎng)的用戶也占到11.2%。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究B02您一般上插入用戶最常使用的客戶端軟件都觀看那些節(jié)目?4.2.3網(wǎng)站使用-節(jié)目選擇悠視網(wǎng)用戶節(jié)目選擇涵蓋面廣，興趣豐富，對(duì)于各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目偏好較為一致。相對(duì)而言，用戶主要在風(fēng)行上觀看海外電影，在PPStream上觀看港臺(tái)連續(xù)劇，綜藝娛樂和歐美電視劇，在QQLive上觀看相聲小品。Part1Part2Part3Part4iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.2.4網(wǎng)站使用-使用驅(qū)動(dòng)因素B2您為什么選擇使用插入用戶最常瀏覽的網(wǎng)站名稱？Part1Part2Part3Part4悠視更新速度快瀏覽速度快查找方便易用PPStream瀏覽速度快內(nèi)容豐富有趣更新速度及時(shí)PPTV瀏覽速度快查找方便易用內(nèi)容豐富有趣風(fēng)行更新速度及時(shí)瀏覽速度快查找方便易用。。。悠視網(wǎng)并無某項(xiàng)突出特色吸引用戶，但由于用戶特色與悠視網(wǎng)特色的高匹配度，使得悠視網(wǎng)用戶較為忠誠的黏著在悠視網(wǎng)，使得悠視網(wǎng)獲得較高的用戶忠誠度。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.2.5網(wǎng)站使用-影視觀看渠道S1您都通過以下哪些方式觀看電影或電視劇？S4請(qǐng)問您一般在網(wǎng)上通過哪種方式觀看電影、電視節(jié)目，或視頻短片？Part1Part2Part3Part4網(wǎng)絡(luò)電視用戶主要是通過網(wǎng)絡(luò)、電視和去電影院三種途徑來觀看電影電視劇，看手機(jī)視頻的用戶規(guī)模也接近五成，悠視網(wǎng)用戶觀看渠道與總體基本一致。在網(wǎng)上觀看影視視頻的用戶中，絕大多數(shù)是同時(shí)使用客戶端和在線視頻，但悠視網(wǎng)通過客戶端觀看的用戶達(dá)到43.3%，僅次于PPTV。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.2.6網(wǎng)站使用-使用場景S2-1您最經(jīng)常在什么環(huán)境下，使用以下觀看方式來觀看電影或電視?。縋art1Part2Part3Part4網(wǎng)絡(luò)電視用戶觀看影視的場所主要是在家中，上班路上以及家中。用戶通過網(wǎng)絡(luò)下載或觀看主要是在家中或辦公室這種有電腦的地方，比例分別達(dá)到60.9%和24.9%；而幾乎只有在家中的時(shí)候才會(huì)通過電視來觀看影視，比例高達(dá)92.4%。用戶通常選擇在上下班路上觀看手機(jī)視頻，比例達(dá)65.4%，部分用戶也會(huì)在家中、辦公室或有無線網(wǎng)絡(luò)的地方觀看手機(jī)視頻。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.2.7網(wǎng)站使用-不同媒體使用占比S2以下觀看方式的使用時(shí)間，各占您觀看電影或電視劇時(shí)間的比例？Part1Part2Part3Part4網(wǎng)絡(luò)電視用戶通過網(wǎng)絡(luò)觀看或下載的方式來觀看影視的時(shí)間占比最大，均超過五成，其次是通過電視觀看的時(shí)間。悠視網(wǎng)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴最高，61.0%的用戶通過網(wǎng)絡(luò)下載或觀看影視，觀看手機(jī)視頻的用戶也達(dá)到43.1%，遠(yuǎn)高于其他競爭品牌，從側(cè)面體現(xiàn)優(yōu)勢網(wǎng)用戶對(duì)新興媒體的接受度高于其他網(wǎng)絡(luò)電視品牌用戶。N=2981N=309N=298N=899N=300N=291N=293N=296N=295iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.2.8網(wǎng)站使用-網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)S3請(qǐng)問在上網(wǎng)時(shí)，您經(jīng)常會(huì)進(jìn)行下列哪些活動(dòng)？Part1Part2Part3Part4悠視網(wǎng)用戶的日常上網(wǎng)行為主要是觀看影視節(jié)目（95.7%），視頻短片（75.3%）和網(wǎng)上購物（70.1%）。其次，悠視網(wǎng)用戶對(duì)時(shí)政、財(cái)經(jīng)類資訊關(guān)注度較高。相較于其他網(wǎng)絡(luò)電視用戶，悠視網(wǎng)用戶對(duì)于其他信息的關(guān)注程度低于平均水平，iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究目錄用戶基本屬性特征分析網(wǎng)絡(luò)電視使用習(xí)慣分析網(wǎng)絡(luò)電視使用評(píng)價(jià)分析媒體受眾消費(fèi)力分析媒體用戶價(jià)值小結(jié)iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.3.1使用評(píng)價(jià)-整體滿意度B3您對(duì)插入用戶最常瀏覽的網(wǎng)站名稱的整體滿意程度如何？Part1Part2Part3Part44.24.14.14.24.24.24.24.14.2平均值N=295N=296N=293N=291N=300N=899N=298N=309N=2981用戶對(duì)各網(wǎng)絡(luò)電視客戶端的評(píng)價(jià)差異不明顯，整體滿意度較高，均在95%以上.悠視網(wǎng)的用戶滿意度較高，達(dá)到4.2分，25.6%的用戶對(duì)悠視表示非常滿意。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.3.2使用評(píng)價(jià)-分指標(biāo)滿意度B4您對(duì)插入用戶最常使用的客戶端軟件在以下指標(biāo)上的表現(xiàn)滿意度如何？Part1Part2Part3Part4總的來說，各網(wǎng)站在查找方便，更新及時(shí)，內(nèi)容豐富等指標(biāo)上滿意度相對(duì)較高。PPTV的各分指標(biāo)滿意度均明顯高于其他網(wǎng)絡(luò)電視品牌，QQLive的優(yōu)勢也表明顯。悠視網(wǎng)的各分指標(biāo)滿意度評(píng)價(jià)分布于整體趨勢相一致，但相對(duì)其他競爭品牌優(yōu)勢并不明顯，在軟件人氣，瀏覽速度和品牌影響力等指標(biāo)上都落后于其他競品。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究目錄用戶基本屬性特征分析網(wǎng)絡(luò)電視使用習(xí)慣分析網(wǎng)絡(luò)電視使用評(píng)價(jià)分析媒體受眾消費(fèi)力分析媒體用戶價(jià)值小結(jié)iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.3.3使用評(píng)價(jià)-網(wǎng)絡(luò)電視優(yōu)勢B5您認(rèn)為與傳統(tǒng)看電視劇、電影的渠道相比（如電視、電影院），網(wǎng)絡(luò)電視有哪些優(yōu)勢？Part1Part2Part3Part4用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的最主要優(yōu)勢在于可以隨時(shí)觀看自己喜歡的影視節(jié)目，其次是可以提前觀看國內(nèi)沒有轉(zhuǎn)播的影視節(jié)目。悠視網(wǎng)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視優(yōu)勢的評(píng)價(jià)與整體基本一致，但在提前觀看國內(nèi)未轉(zhuǎn)播節(jié)目和分享喜歡的節(jié)目方面的評(píng)價(jià)要低于總體評(píng)價(jià)。分享是目前網(wǎng)絡(luò)電視用戶比較偏好的功能之一。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.4.1消費(fèi)及決策-未來活動(dòng)計(jì)劃Part1Part2part3Part4C1請(qǐng)問在未來1年，您計(jì)劃進(jìn)行以下哪些活動(dòng)？悠視網(wǎng)用戶未來一年主要計(jì)劃網(wǎng)上購物，購買IT數(shù)碼產(chǎn)品，金融理財(cái)和國內(nèi)/國際個(gè)人旅行，有74.6%的悠視網(wǎng)用戶在未來一年有網(wǎng)上購物的計(jì)劃，60%的打算購買IT數(shù)碼產(chǎn)品。相對(duì)而言，悠視網(wǎng)用戶對(duì)出國留學(xué)的需求并不明顯，但是有48.3%的悠視網(wǎng)用戶未來一年計(jì)劃了國內(nèi)/國際旅行。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.4.2消費(fèi)及決策-網(wǎng)購C2在最近一年內(nèi)，您個(gè)人是否從網(wǎng)上購買過商品？（包括服裝鞋帽，IT數(shù)碼，奢侈品等）Part1Part2part3Part4在過去一年，絕大多數(shù)悠視網(wǎng)用戶有過網(wǎng)購經(jīng)歷，89.8%的用戶表示最近一年內(nèi)從網(wǎng)上購買過商品，悠視網(wǎng)用戶的網(wǎng)購習(xí)慣已初步形成。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.4.3消費(fèi)及決策-網(wǎng)購金額C3在最近一年內(nèi)，您個(gè)人在網(wǎng)上購買的商品總共花費(fèi)了多少錢？Part1Part2part3Part4悠視網(wǎng)用戶最近一年的網(wǎng)購總金額主要集中在1000-5000元之間，集中度達(dá)到48.5%，網(wǎng)購總金額在5000元以上的用戶也占到19.2%。平均過去一年網(wǎng)絡(luò)購物總花費(fèi)1801元。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.4.3消費(fèi)及決策-未來活動(dòng)計(jì)劃-性別A1您的性別是？C1請(qǐng)問在未來1年，您計(jì)劃進(jìn)行以下哪些活動(dòng)？Part1Part2part3Part4在悠視網(wǎng)用戶未來一年的活動(dòng)計(jì)劃上，男女用戶在趨勢分布上總體一致，但在具體程度上有所差異。除了出國留學(xué)和購買奢侈品兩項(xiàng)活動(dòng)，男性用戶在其他所有項(xiàng)目上都要高出女性用戶，尤其是IT數(shù)碼產(chǎn)品，男性高出女性27個(gè)百分點(diǎn)。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.4.4消費(fèi)及決策-房產(chǎn)投資C5您能夠接受的房屋總體價(jià)格是？C4您未來一年，計(jì)劃購買什么類型的房產(chǎn)？Part1Part2part3Part4在未來一年有購買房產(chǎn)計(jì)劃的悠視網(wǎng)用戶中，80.9%的用戶有購買新房的計(jì)劃。悠視網(wǎng)用戶能接受的平均房價(jià)為104.5萬元，49.5%的用戶可以接受50萬以上的房屋。平均接受房價(jià)104.5萬元49.5%的用戶表示可以接受50萬元以上的房子關(guān)注房產(chǎn)信息的網(wǎng)民平均可接受房價(jià)為94萬元。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.4.5消費(fèi)及決策-房產(chǎn)投資-性別A1您的性別是？C5您能夠接受的房屋總體價(jià)格是？Part1Part2part3Part4在房產(chǎn)投資方面，男性用戶與女性用戶呈現(xiàn)出一定的差異，女性用戶能接受的房屋價(jià)格顯著高于男性（171.2VS80.9），突出體現(xiàn)在有15.1%的女性用戶表示能夠接受200萬元以上的房屋，而男性中只有4.3%的能夠接受。艾瑞分析認(rèn)為女性對(duì)房產(chǎn)的計(jì)劃投資額度較高主要是由于悠視網(wǎng)用戶的職業(yè)分布中，女性用戶中高層管理層的比例遠(yuǎn)高于男性用戶，且女性對(duì)于金錢的敏感度低于男性。男性平均投資80.9萬元女性平均投資171.2萬元iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.4.6消費(fèi)及決策-金融投資活動(dòng)C6在過去12個(gè)月內(nèi)，你都使用過以下哪些金融服務(wù)？未來一年內(nèi)，您還計(jì)劃繼續(xù)或新增使用哪些金融服務(wù)？Part1Part2part3Part4過去12個(gè)月內(nèi)，悠視網(wǎng)用戶中87%有過儲(chǔ)蓄行為，60.1%使用銀行服務(wù)，投資保險(xiǎn)和股票的比例分別達(dá)到49.2%和45.1%。在悠視網(wǎng)用戶未來一年的金融計(jì)劃中，儲(chǔ)蓄、銀行、股票和保險(xiǎn)的比例都有一定幅度的降低，而在一些新興金融投資上擁有較高的投資意愿。表現(xiàn)出悠視網(wǎng)用戶保守但積極的投資態(tài)度。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.4.7消費(fèi)及決策-航空公司服務(wù)C7在最近一年內(nèi)，您或您的家庭使用過哪些航空公司的服務(wù)？Part1Part2part3Part4有62.6%悠視網(wǎng)用戶在最近一年內(nèi)使用過航空服務(wù)，其中使用最多的是中國東方航空公司和中國南方航空公司的航空服務(wù)，比例分別達(dá)到30.4%和29.4%，其次是中國國際航空公司。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.4.8消費(fèi)及決策-出游經(jīng)歷C8在最近一年內(nèi)，您有過幾次國內(nèi)/國外出游經(jīng)歷？其中有幾次是因?yàn)楣ぷ餍枰霾钅?？Part1Part2part3Part4有80.1%悠視網(wǎng)用戶在最近一年內(nèi)有過出游經(jīng)歷，平均出游次數(shù)為2.6次。在悠視網(wǎng)用戶的出游經(jīng)歷中，有60%的用戶有過因工作出差的經(jīng)歷，平均因公出差的次數(shù)為1.6次。平均次數(shù)：2.6次略低于平均水平平均次數(shù)：1.6次略低于平均水平iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.4.9消費(fèi)及決策-出游花費(fèi)C9在最近一年內(nèi)，您平均單次出行花費(fèi)多少？其中最高一次花費(fèi)多少？Part1Part2part3Part4悠視網(wǎng)用戶最近一年出游平均花費(fèi)為4103.3元，有5%的用戶平均花費(fèi)在10000-30000元。悠視網(wǎng)用戶最近一年最高一次平均花費(fèi)6461.4元，有42.4%的用戶最高花費(fèi)在5000元以上。悠視網(wǎng)用戶在商旅出差上花費(fèi)較高，從側(cè)面凸顯悠視網(wǎng)用戶的高品質(zhì)生活。均值為4103.3元均值為6461.4元iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.4.10消費(fèi)及決策-汽車擁有情況C10您目前最常使用的車屬于以下哪種？C11您目前使用的車中最高價(jià)位是？Part1Part2part3Part4有61.5%悠視網(wǎng)用戶有車，其中最常使用的車型中占比最高的為轎車，比例達(dá)到43.5%。悠視網(wǎng)用戶目前使用過的車的均價(jià)為17.4萬元，43.9%的用戶車價(jià)在15萬以上。平均金額17.4萬元高于平均水平1.2萬iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.4.11消費(fèi)及決策-汽車預(yù)購情況C12在未來一年，你家打算購買哪種或哪些類型的私家車？C13在未來一年，您家打算購買的私家車中最高價(jià)位是？Part1Part2part3Part4有63.5%的悠視網(wǎng)用戶在未來一年打算購車，其中計(jì)劃購買轎車的占37.7%,越野車和多功能車的預(yù)購比例也分別達(dá)到14.1%和10.9%。悠視網(wǎng)用戶預(yù)購車的價(jià)位平均金額為18.6萬元，預(yù)購價(jià)位在15-30萬之間的比例達(dá)33.2%。平均金額18.6萬元略高于平均水平2千元iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.4.12消費(fèi)及決策-IT/數(shù)碼預(yù)購情況C14在未來一年內(nèi)，您個(gè)人打算購買以下哪些IT/數(shù)碼產(chǎn)品？Part1Part2part3Part4未來一年，分別有47.9%和47.3%的悠視網(wǎng)用戶計(jì)劃購買智能手機(jī)和筆記本電腦，其次是數(shù)碼照相機(jī)（39.9%）和數(shù)碼攝像機(jī)（32.6%）。商務(wù)高端人士集中，使得智能手機(jī)、筆記本電腦需求較高。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.4.13消費(fèi)及決策-奢侈品預(yù)購情況C15在未來一年內(nèi)，您個(gè)人計(jì)劃購買以下哪類奢侈品？Part1Part2part3Part4未來一年內(nèi)，有69.6%的悠視網(wǎng)用戶計(jì)劃購買奢侈品，其中打算購買服裝類奢侈品的用戶比例高達(dá)42.6%，其他奢侈品的預(yù)購比例也較高，均超過20%。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.4.14消費(fèi)及決策-家庭決策權(quán)C16針對(duì)以下每類產(chǎn)品，在購買決策中，您分別處于哪種角色？Part1Part2part3Part4悠視網(wǎng)用戶在絕大多數(shù)消費(fèi)決策方面是主要的決策者，特別是手機(jī)通訊、網(wǎng)絡(luò)購物以及IT數(shù)碼產(chǎn)品中作為主要決策者的比例均超過八成。悠視網(wǎng)用戶只在化妝品/護(hù)膚品以及奢侈品方面的的決策權(quán)相對(duì)較弱，這主要是受到其男性為主的用戶群體特征決定的。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究目錄用戶基本屬性特征分析網(wǎng)絡(luò)電視使用習(xí)慣分析網(wǎng)絡(luò)電視使用評(píng)價(jià)分析媒體受眾消費(fèi)力分析媒體用戶價(jià)值小結(jié)iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.5媒體用戶價(jià)值小結(jié)（1）悠視網(wǎng)用戶以男性為主，男女比例接近7：3，平均年齡為31.1歲，學(xué)歷主要為本科，職業(yè)主要是企業(yè)普通員工，一般管理人員，專業(yè)技術(shù)人員和專業(yè)人士為主，婚姻狀況以已婚且有小孩的人群為主，占到49.2%，未婚用戶比重也達(dá)到32.9%，有32.9%的未婚用戶，平均年齡為22.3歲。區(qū)域分布上廣東最多，其次是北京，分別為12.0%和8.0%，人均月收入為6310.6元，家庭平均月收入達(dá)12162.4元，高出網(wǎng)絡(luò)電視用戶總體水平3881.2元，用戶人群相對(duì)高端。悠視網(wǎng)用戶的使用程度較深，使用年限主要集中在1-3年之間，近四成用戶每天都登陸其客戶端，平均次數(shù)達(dá)到5次。悠視網(wǎng)用戶使用程度最深，單次停留時(shí)間為2.6小時(shí)，位居各網(wǎng)絡(luò)電視客戶端之首；用戶主要通過搜索引擎鏈接（48.25%）獲知悠視網(wǎng)；悠視網(wǎng)用戶以觀看影視節(jié)目為主，其中觀看最多的是華語電影，比例達(dá)到56.7%，其次是海外電影，內(nèi)地電視劇等。網(wǎng)絡(luò)電視用戶觀看影視的場所主要是在家中，上班路上以及家中。用戶通常選擇在上下班路上觀看手機(jī)視頻，比例達(dá)65.4%，部分用戶也會(huì)在家中、辦公室或有無線網(wǎng)絡(luò)的地方觀看手機(jī)視頻。悠視網(wǎng)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴最高，61.0%的用戶通過網(wǎng)絡(luò)下載或觀看影視，觀看手機(jī)視頻的用戶也達(dá)到43.1%，遠(yuǎn)高于其他競爭品牌，凸顯了其較為成熟的重度網(wǎng)民形象。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.5媒體用戶價(jià)值小結(jié)（2）悠視網(wǎng)的用戶滿意度最高，達(dá)到100%，25.6%的用戶對(duì)悠視表示非常滿意。悠視網(wǎng)的各分指標(biāo)滿意度評(píng)價(jià)分布于整體趨勢相一致，但相對(duì)其他競爭品牌優(yōu)勢并不明顯，在軟件人氣，瀏覽速度和品牌影響力等指標(biāo)上都落后于其他競品。悠視網(wǎng)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視優(yōu)勢的評(píng)價(jià)與整體基本一致，但在提前觀看國內(nèi)未轉(zhuǎn)播節(jié)目和分享喜歡的節(jié)目方面的評(píng)價(jià)要低于總體評(píng)價(jià)。悠視網(wǎng)用戶未來一年主要計(jì)劃網(wǎng)上購物，購買IT數(shù)碼產(chǎn)品，金融理財(cái)和國內(nèi)/國際個(gè)人旅行，在悠視網(wǎng)用戶未來一年的活動(dòng)計(jì)劃上，除了出國留學(xué)和購買奢侈品兩項(xiàng)活動(dòng)，男性用戶在其他所有項(xiàng)目上都要高出女性用戶，尤其是IT數(shù)碼產(chǎn)品，男性高出女性27個(gè)百分點(diǎn)。在過去一年，89.8%的用戶表示最近一年內(nèi)從網(wǎng)上購買過商品，最近一年的網(wǎng)購總金額主要集中在1000-5000元之間。58.9%的悠視網(wǎng)用戶計(jì)劃在未來一年購買房產(chǎn)，其中47.7%的有購買新房的計(jì)劃。悠視網(wǎng)用戶能接受的平均房價(jià)為104.5萬元，49.5%的用戶可以接受50萬以上的房屋。在房產(chǎn)投資方面，女性用戶能接受的房屋價(jià)格顯著高于男性（182.5VS67.7），突出體現(xiàn)在有15.1%的女性用戶表示能夠接受200-300萬的房屋。過去12個(gè)月內(nèi)，悠視網(wǎng)用戶中87%有過儲(chǔ)蓄行為，60.1%使用銀行服務(wù)，投資保險(xiǎn)和股票的比例分別達(dá)到49.2%和45.1%。在悠視網(wǎng)用戶未來一年的金融計(jì)劃中，儲(chǔ)蓄、銀行、股票和保險(xiǎn)的比例都有一定幅度的降低，儲(chǔ)蓄降幅達(dá)23.7%，表明悠視網(wǎng)用戶未來的消費(fèi)意向有所增強(qiáng)。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究4.5媒體用戶價(jià)值小結(jié)（3）有62.6%悠視網(wǎng)用戶在最近一年內(nèi)使用過航空服務(wù)，其中使用最多的是中國東方航空公司和中國南方航空公司的航空服務(wù)。有80.1%悠視網(wǎng)用戶在最近一年內(nèi)有過出游經(jīng)歷，平均出游次數(shù)為2.6次，平均因公出差的次數(shù)為1.6次。悠視網(wǎng)用戶最近一年出游平均花費(fèi)為4103.3元，最近一年最高一次平均花費(fèi)6461.4元。有61.5%悠視網(wǎng)用戶有車，其中最常使用的車型中占比最高的為轎車，目前使用過的車的均價(jià)為17.4萬元。有63.5%的悠視網(wǎng)用戶在未來一年打算購車，其中計(jì)劃購買轎車的占37.7%，悠視網(wǎng)用戶預(yù)購車的價(jià)位平均金額為18.6萬元。未來一年，分別有47.9%和47.3%的悠視網(wǎng)用戶計(jì)劃購買智能手機(jī)和筆記本電腦，其次是數(shù)碼照相機(jī)（39.9%）和數(shù)碼攝像機(jī)（32.6%）。未來一年內(nèi)，有69.6%的悠視網(wǎng)用戶計(jì)劃購買奢侈品，其中打算購買服裝類奢侈品的用戶比例高達(dá)42.6%，其他奢侈品的預(yù)購比例也較高，均超過20%。悠視網(wǎng)用戶在絕大多數(shù)消費(fèi)決策方面是主要的決策者，特別是手機(jī)通訊、網(wǎng)絡(luò)購物以及IT數(shù)碼產(chǎn)品中作為主要決策者的比例均超過八成，但在化妝品/護(hù)膚品以及奢侈品方面的的決策權(quán)相對(duì)較弱。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究目錄項(xiàng)目概況介紹項(xiàng)目主要發(fā)現(xiàn)與建議媒體評(píng)價(jià)基礎(chǔ)指標(biāo)分析媒體用戶價(jià)值分析12345營銷可行性分析iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究5營銷可行性分析目錄用戶生活形態(tài)和價(jià)值觀分析用戶廣告偏好分析用戶媒體互動(dòng)性營銷可行性小結(jié)iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究5.1.1生活形態(tài)及價(jià)值觀-休閑娛樂Part1Part2Part3Part4D4您平時(shí)會(huì)安排哪些休閑娛樂活動(dòng)？悠視網(wǎng)用戶平時(shí)最主要的休閑娛樂活動(dòng)是觀看電影/音樂會(huì)/戲劇/展覽（56.7%），其次是定期運(yùn)動(dòng)/健身（42.3%），去美食餐廳（42.3%），參加家庭/朋友派對(duì)Party（41.2%）和KTV/酒吧（39.9%）。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究5.2.1廣告偏好-廣告吸引因素D1以下哪些因素會(huì)吸引你留意并點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告？悠視網(wǎng)用戶留意并點(diǎn)擊廣告的吸引因素最主要是基于個(gè)人對(duì)產(chǎn)品興趣和廣告的創(chuàng)意，比例分別為49.1%和45.6%。對(duì)廣告品牌的喜好，廣告的沖擊力以及廣告制作的精美也是吸引用戶點(diǎn)擊的重要因素。iResearch悠視網(wǎng)媒體價(jià)值研究5.2.2廣告偏好-感興趣的行業(yè)廣告D2您對(duì)哪些行業(yè)的廣告感興趣？悠視網(wǎng)用戶對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)出獨(dú)特的興趣