中外廣告史近代

中外廣告史近代2024/3/28中外廣告史近代第一章的回顧經(jīng)濟廣告的出現(xiàn)要具備三個因素是？文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式？我國現(xiàn)存最早的印刷廣告是什么？我國現(xiàn)存最早的廣告畫是什么？中外廣告史近代我國從原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前各朝代分別盛行哪些經(jīng)濟廣告形式？奴隸社會及以前：招牌廣告、對聯(lián)廣告、書刊廣告、廣告畫等?？陬^廣告、實物廣告、標記廣告、音響廣告、招牌和幌子。戰(zhàn)國至隋朝時期：懸?guī)脧V告、懸物廣告、商品命名廣告。唐代：燈籠廣告、旗幟廣告。宋代：招牌廣告、音響廣告、印刷廣告。元代：印刷廣告明清時期：中外廣告史近代描述中國招牌廣告的發(fā)展過程，并分析發(fā)展原因。1．招牌最初是一種無字的布簾，由于坐賈的出現(xiàn)而產生的，以后簾上題寫了店鋪名號。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號，可稱為店標(店鋪的標記)。2．唐五代時招牌只是集中于官府統(tǒng)一管理的市場內。3．至宋代招牌遍及城鄉(xiāng)，都市商店幾乎每家都有自己的招牌名稱。招牌廣告有橫、豎等不同類型，廣告上有文有圖。如用文字寫明店鋪名稱和性質，圖畫則顯示行業(yè)性質，如藥店畫藥葫蘆，膏藥店畫膏藥，鐵鋪門前畫鉗、刀標記，酒店畫李太白像等。4．至明清時代，招牌廣告無論從內容或形式上看，都更趨成熟。宋代以前的招牌僅僅是作為店鋪的標志而已，似乎沒有什么特別的含義。而明清時代的招牌注重以儒家“以義取利”的思想為主導，因而在商業(yè)活動中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商店信譽。此時的招牌已不再是以單調的姓氏或街坊的名字作為招牌的字號，而是賦予招牌文字以言簡意賅的內容。中外廣告史近代簡述音響廣告的發(fā)展1．音響廣告是在口頭廣告的基礎上產生的。西周以前，商以走街串巷、販運叫賣為主，由于扯噪吆喝不但費口舌，聲音又傳不遠，于是“音響廣告”就應運而生了。2．西周時期，出現(xiàn)了音響廣告?！对娊?jīng)》中的《周頌·有瞽》一章里就有“蕭管備舉”的詩句。唐代孔穎達疏解亦云：“其時賣餳之人，吹簫以自表也。”也就是說，在西周的時候，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹簫為音響媒介，引起人們注意而招攬生意。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類特殊音響來代表不同的行業(yè)。貨郎打“小銅鑼”，搖“巴郎鼓”；賣油郎敲“油梆子”；磨刀人拿的4塊刀形鐵片串成的“鐵滑鏈”，讓鐵片互相撞擊。3．到了宋代，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，音響廣告得到了很大發(fā)展。這時的音響廣告是聲音與音樂的結合，把人類原始的咳喝叫賣聲與歌謠、快扳、詞曲相結合，更加悅耳動聽并更具誘導性?！秹袅轰洝分休d：“今街市與宅院，往往效京師叫聲，以市井諸色歌叫賣物之聲，采合宮商以成其辭也?！边@清楚地告訴人們，當時南宋的臨安仿效北宋東京街頭的叫賣聲，且配以樂曲歌辭，沿街吟唱叫賣?！稏|京夢華錄》中也載：“是月季春，萬花爛漫。牡丹芍藥，唐棣木香，種種上市。賣花者以馬頭竹籃鋪排，歌叫之聲，清奇可聽。”這種抑揚動聽的小調做的廣告，顯然比單調的叫賣者和道具音響更惹人注意。宋代詩人宋祁在詩中也寫過：“蕭聲吹暖賣餳天”，可見當時賣糖的商販靠吹管蕭樂器以招徠顧客。中外廣告史近代第二章鴉片戰(zhàn)爭到新中國成立前的廣告重點：報刊廣告、中國的廣告管理次重點：廣告媒體的多樣化、廣告學的研究與教育的產生鴉片戰(zhàn)爭前后——戊戌變法——辛亥革命——五四運動抗戰(zhàn)前期——抗戰(zhàn)時期——抗戰(zhàn)勝利建國前中外廣告史近代第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告發(fā)展哈格里夫斯與他發(fā)明的珍妮紡紗機1765年到1844年間，世界巨變中外廣告史近代1769年詹姆斯·瓦特改良蒸汽機為“單動式蒸汽機”1778年約瑟夫·勃拉姆抽水馬桶1779年克倫普敦（騾機）1782年瓦特改良蒸汽機為“聯(lián)動式蒸汽機”,1785年投入使用1785年卡特萊特動力織機1796年塞尼菲爾德平版印刷術1797年亨利·莫茲萊螺絲切削機床1807年富爾頓造出用蒸汽機做動力的輪船1812年特列維雪克科爾尼鍋爐1814年斯蒂芬孫發(fā)明蒸汽機車1815年漢·戴維礦工燈1825年斯蒂芬森發(fā)明的蒸汽機車試車成功1844年威廉·費阿柏恩發(fā)明蘭開夏鍋爐中外廣告史近代皇太極（1592—1643年)，努爾哈赤第八子，(1626年)九月，繼后金汗位，1636年四月，皇太極在沈陽稱帝，建國號大清，改年號為崇德，并以是年為崇德元年。前后在位17年。在位期間，注意發(fā)展生產，增強兵力，不斷對明作戰(zhàn)，確定滿族族名，建立清國，為清王朝的確立和后來統(tǒng)一中國打下了堅實基礎。順治皇帝（1638年--1661年），皇太極第九子，清入關后第一位皇帝。6歲繼帝位，由叔父睿親王多爾袞攝政，14歲親政。清初滿漢民族矛盾與階級矛盾極為激烈，而至順治朝結束時，清廷擊敗了各種抗清勢力，完成了全國的統(tǒng)一?？滴趸实郏?654--1722年），順治皇帝第三子，清入關后第二位皇帝。他平定了三藩叛亂，收復了臺灣，驅逐了沙俄勢力，又平息蒙藏地區(qū)動亂，加強了多民族國家的穩(wěn)定和統(tǒng)一。在經(jīng)濟和文化建設上，康熙也創(chuàng)下對后世產生積極影響的重大業(yè)績，開創(chuàng)了中國封建社會最后一個盛世----康乾盛世。雍正皇帝（1678—1735年），康熙皇帝第四子,清入關后的第三位皇帝。在位13年。他對有礙于皇權的反對勢力大加撻伐，有效地改善了吏治，增加了國庫收入，為乾隆朝社會的繁榮奠定了雄厚的基礎。清代皇帝年表中外廣告史近代乾隆皇帝（1711—1799年），雍正皇帝第四子,清朝入關后第四位皇帝。他在將清朝的康乾盛世推向頂峰的同時，也親手將它帶向低谷，他是影響中國18世紀以后歷史進程的重要皇帝。嘉慶皇帝(1760—1820年)，清朝入關后第五位皇帝，乾隆皇帝第十五子。乾隆六十年（1795年）九月公開立為皇太子，次年元旦，受弘歷內禪即位，以是年為嘉慶元年，時年27歲。嘉慶四年（1799年）正月，弘歷死，始親政。在位25年。顒琰親政后，立即鏟除貪贓枉法蠹國肥私的權臣和珅，使人心大快，復多方采取措施，力圖保持康乾之盛世，但內憂外患重重，積重難返。由于腐敗勢力甚強，又缺乏新生機制，終難擺脫江河日下的命運。道光皇帝(1782—1850年)，清朝入關后第六位皇帝，嘉慶皇帝第二子。嘉慶二十五年(1820年)七月即位，以次年為道光元年，時年29歲。在位30年。在位期間，由于國力開始衰落，故極力提倡節(jié)儉，改革鹽政，部分弛禁開礦，并整頓吏治。但由于腐敗成風，阻力過大，奏效甚微。對鴉片之害，他最初力主抵抗，但因他本人對時勢無知，主要大臣懦弱無能，戰(zhàn)略動搖無定，反而迫害禁煙主力，不能抵抗列強的侵略，釀成百年遺憾。中外廣告史近代咸豐皇帝(1831—1861年)，清朝入關后第七位皇帝，道光皇帝第四子。道光三十年（1850年）正月即位，以次年為咸豐元年，時年20歲。在位11年。在位期間，正逢清朝亂世，國庫空虛，危機四伏。即位不到一年，太平天國即在金田起義，且三年左右就危及北京，咸豐帝屢派兵將鎮(zhèn)壓太平天國及各地農民起義。戰(zhàn)火未息，英法聯(lián)合侵略軍又迅速攻占天津、北京，奕詝從圓明園逃往避暑山莊。只命奕欣留北京與英法講和。侵略軍竟野蠻地焚掠了圓明等園。不得已奕詝與英法等國簽訂了數(shù)宗不平等條約。奕詝縱有重整江山之心，已無回天之力。同治皇帝(1856—1874年)，清朝入關后第八位皇帝。5歲即帝位，終身成為其生母慈禧皇太后垂簾聽政的傀儡。光緒皇帝（1871—1908年），清朝入關后第九位皇帝。因其沖齡踐祚，導致慈禧太后第二次垂簾聽政。在其親政期間，甲午之戰(zhàn)中他力主反擊，大力支持維新變法,但因變法失敗而遭幽禁，直至去世。宣統(tǒng)皇帝（1906—1967年），清朝末代皇帝。光緒三十四年（1908年）即皇帝位。1911年2月12日，在辛亥革命的浪潮中退位。此后，以遜帝身份居住在皇宮。1924年11月5日，被馮玉祥驅逐出宮中外廣告史近代1、廣州、廈門、福建、寧波、上海被開辟為五口通商口岸2、外國商人利用廣告傾銷商品同時，也帶來了各種新型的廣告形式3、一些不重視廣告宣傳的民族工商業(yè)者，漸漸效仿4、近代廣告隨之發(fā)展，媒介增多，內容更廣泛，宣傳范圍增大，技巧更高。鴉片戰(zhàn)爭前后至建國前期廣告發(fā)展的特點中外廣告史近代我國近代廣告發(fā)展中最顯著的標志是：報刊廣告的出現(xiàn)

我國最早的報紙是《邸報》1833年在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計傳》1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》外國人在中國開辦的中文雜志

報貼：報紙廣告中外廣告史近代《邸報》中外廣告史近代1833年8月1日在廣州由德國傳教士郭實臘創(chuàng)刊。郭士立也稱郭實臘，原籍普魯士宗旨是：為在廣州和澳門的外國公眾的權益進行辯護，主要介紹西方的科學文化知識和闡發(fā)基督教義為主該月刊是最早刊登行情物價表的商情刊物之一中外廣告史近代《遐邇貫珍》1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦中文月刊。24開本書冊形式，每期頁數(shù)不定，少者12頁，多者24頁。內容與印刷，較之鴉片戰(zhàn)爭前各教士主辦的報刊要充實、精美。在內容上有科學、地理、政治、天文、歷法、歷史、醫(yī)學、商務、新聞、宗教等類。該刊出版的目的“無非為華夏格物致知之一助”。該刊最早刊登廣告(當時稱“報帖”)。銷行于香港、廣州、廈門、福州、寧波、上海等處。每期刊有英文的詳細目錄，印3000本。1856年5月停刊，共33期。中外廣告史近代《上海新報》1861年11月由（英國）字林洋行出資，上海發(fā)行。初為周報，1862年5月改為每周版3次，周日停出中外廣告史近代清末繪畫部職員在工作中外廣告史近代中文排字部場景中外廣告史近代鴉片戰(zhàn)爭前后，西方商品輸入我國主要以日用品為主，廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。路牌廣告多畫在墻上，以文字為主，形式十分簡單。招貼廣告一般在海外印刷，再運到中國張貼。以報紙雜志為代表的近代廣告開始由外商引入。在外國貨源源不斷地涌進我國市場的同時，海外商人深知報刊傳遞信息速度快，而且信息容量大，是做廣告的理想媒介。以報紙雜志為代表的近代廣告開始由外商引入。由于中國社會的性質發(fā)生了變化，廣告活動也因此受其影響。主要表現(xiàn)是洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國主義進行廣告競爭的局面。由于沿海與內地在經(jīng)濟發(fā)展程度上的差距，廣告水平的地區(qū)差異越來越大。在新的報刊廣告媒介出現(xiàn)的情況下，傳統(tǒng)廣告媒介仍然有其生存的根基，形成先進廣告媒介與傳統(tǒng)廣告媒介并存的局面。鴉片戰(zhàn)爭時期的廣告發(fā)展特點中外廣告史近代第二節(jié)戊戌維新前后的廣告發(fā)展特點：華人紛紛辦報：《昭文新報》（漢口）、《匯報》（上海）、《述報》（廣州）、《循環(huán)日報》（香港），廣告形式十分拘謹，方法幼稚，難以引起注意。由于資本競爭加劇，報紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加。報刊廣告發(fā)展以后，廣告主與經(jīng)營者逐漸分離，促使廣告代理商出現(xiàn)官方報刊也適應潮流，開始有限度的刊登廣告中外廣告史近代中外廣告史近代告白中外廣告史近代中外廣告史近代中外廣告史近代中外廣告史近代辛亥革命前后的廣告1、依舊以報紙為主要媒體，報刊媒體迅速發(fā)展，革命前已達500余家，革命后三年發(fā)展到1000多家2、一些外國人主辦的報刊陸續(xù)轉為中國人主辦，如《申報》、《新聞報》等。3．這時期的報刊除宣傳革命形勢外，也刊登大量廣告，促進了工商業(yè)的發(fā)展。4．這時期的報刊媒體開始增加廣告篇幅，講究廣告形式與效果。中外廣告史近代辛亥革命前后，廣告有兩個明顯特點，一是廣告內容有了擴大，百貨、紙煙、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個人通告充滿報刊各版。二是廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進行圖解。

1918年中的某一天，上海各報頭版同時刊印一個紅色的大雞蛋。這是我國報紙第一次套色印刷。這是民族工業(yè)福昌煙草公司新生產的“小囡”牌香煙，請大家吃慶祝小囡降生的“喜蛋”。

中外廣告史近代1911年，世界廣告協(xié)會在美國成立后，1919年萬國函授學堂上海辦事處與我國廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過“中國廣告公會”，它是我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國性廣告機構中外廣告史近代五四運動前后的廣告1、報刊廣告持續(xù)發(fā)展。2、革命報刊注重廣告宣傳。3、廣告媒介多樣化。這一時期除了報紙廣告之外，其他幾種近現(xiàn)代影響較大的廣告形式也陸續(xù)誕生，如廣播廣告、路牌廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告、車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告等。4、廣告代理業(yè)出現(xiàn)。5、廣告學研究與教育的產生。這一時期，一些大學開設了廣告學的課程，并出現(xiàn)了很多廣告團體和廣告組織，同時也出現(xiàn)了很多廣告學專著。中外廣告史近代1．廣播廣告。1922年底，美商E-G-奧斯邦（Osborn）利用旅日張姓華僑的資本，在上海設立了中國境內第一座廣播電臺—奧斯邦電臺。1923年1月23日開始播音，節(jié)目內容有新聞、音樂、演說及商業(yè)消息。當時，上海約有收音機500臺。從此，廣播在中國逐漸成為第二大廣告媒介而迅速發(fā)展。中外廣告史近代1927年3月18日中國人自己設立的廣播電臺由新新公司創(chuàng)辦官方最早的電臺：1926年10月1日在哈爾濱創(chuàng)辦中外廣告史近代近代廣播廣告：中國第一條付費廣播，1930年，上海天靈無線電臺廣告公司中外廣告史近代2．路牌廣告。在20世紀20年代已經(jīng)很盛行，在整個廣告業(yè)務中占有相當份額。路牌廣告有一個發(fā)展過程，開始時是利用墻壁做廣告，用油漆刷在墻上；后來這種路牌已不能引人注目，有的廣告公司就將五彩印制的招貼貼在墻面上，其后又改用木架支撐，鉛皮裝置，油漆繪制。廣告內容主要是香煙、藥品和影劇訊息。路牌一般豎立在交通要道口、屋頂、鐵路沿線和風景區(qū)。中外廣告史近代近代街頭競選廣告中外廣告史近代3．櫥窗廣告。隨著現(xiàn)代建筑的發(fā)展，一般商店都有大櫥窗。我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀的20年代初。30年代后，一些中、小商店也紛紛仿效，改裝門面，擴大櫥窗。這一潮流，逐漸由沿海向內地發(fā)展，后來幾乎所有稍具規(guī)模的商店，無不設有櫥窗廣告。中外廣告史近代4．霓虹燈廣告。霓虹燈以其新穎的形式和絢麗的色彩吸引人們注意，使其需求日益增多。30年代的上海除了鬧市區(qū)大小商店都裝有不同的霓虹燈招牌及廣告外，室內或櫥窗還設置霓虹掛燈，屋內外裝飾邊管也逐漸普及，使十里洋場的上海燈紅酒綠，徹夜通明。此外，車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告等也在這一時期出現(xiàn)。1910年世界第一個霓虹燈廣告法國巴黎皇宮1926年我國第一個霓虹燈廣告南京東路伊文思圖書公司的櫥窗里皇家牌打字機1927年我國第一個霓虹燈招牌湖北路中央大旅社中外廣告史近代廣告代理業(yè)出現(xiàn)隨著廣告業(yè)的發(fā)展，中國廣告代理業(yè)和有關組織（廣告社和廣告公司）也出現(xiàn)了。許多有實力的中外