XX中國品牌價值管理論壇方案

XXX中國品牌價值管理論壇方案2024/3/28XX中國品牌價值管理論壇方案目錄項目介紹活動背景歷屆回顧組織架構(gòu)時間、地點論壇主題論壇議題與會嘉賓論壇日程安排媒體宣傳計劃項目招商計劃項目商業(yè)價值分析贊助方案XX中國品牌價值管理論壇方案項目介紹中國品牌價值管理論壇XX中國品牌價值管理論壇方案一、活動背景“中國品牌價值管理論壇”，由中國頂尖的財經(jīng)傳媒《21世紀經(jīng)濟報道》攜手全球最大的綜合性品牌咨詢集團Interbrand于2004年發(fā)起主辦，是中國品牌界的一項年度頂級盛事，迄今為止已成功舉辦了兩屆。論壇話題緊密圍繞當下中國企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀與世界知名品牌發(fā)展趨勢，邀請全球知名企業(yè)品牌專家進行探討，自創(chuàng)立伊始，即被業(yè)界評為“世界頂級品牌對話殿堂”。XX中國品牌價值管理論壇方案二、歷屆回顧2004年11月，《21世紀經(jīng)濟報道》攜手Interbrand，成功主辦了2004“中國品牌價值管理論壇”。此次論壇廣邀了國內(nèi)外數(shù)十位最具影響力的品牌巨子匯聚上海國際會議中心，就“如何創(chuàng)造和管理品牌價值”等一系列品牌價值管理問題進行了深度研討，受到了企業(yè)界的高度關(guān)注。此次論壇被譽為2004年中國品牌界的一項頂級盛事。2004中國品牌價值管理論壇XX中國品牌價值管理論壇方案其他與會的品牌有：寶鋼集團、輝瑞制藥、平安保險、首創(chuàng)置業(yè)、智威湯遜中喬、華晨寶馬汽車、上海露富達中海石油、上海大眾汽車、英特兒營養(yǎng)、康佳集團、天津天士力等50家國內(nèi)外著名品牌。

沈顥21世紀報系發(fā)行人JanLindermanInterbrand全球董事總經(jīng)理JuergenPawlic寶馬品牌與產(chǎn)品組合副總裁、博士PeterStringham匯豐集團營銷總經(jīng)理吳世雄微軟中國大中華區(qū)首席營銷官LanceDiaresco沃特迪斯尼企業(yè)品牌區(qū)域總監(jiān)SawChooDickson美國國際集團(AIG)企業(yè)傳訊區(qū)域總監(jiān)劉永利IBM全球服務事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理李國威通用電氣(中國)有限公司公關(guān)總監(jiān)姜瑞昌eBay用戶市場部副總裁凌克深圳金地(集團)股份有限公司董事長趙芳中國移動通信集團市場經(jīng)營部副部長潘建華耐克公司市場部董事總監(jiān)任劍瓊上海通用汽車公共事務及傳播總監(jiān)徐和誼北京現(xiàn)代汽車有限公司董事長……

2004年度論壇演講嘉賓：XX中國品牌價值管理論壇方案2005年9月，“中國品牌價值管理論壇”再次開講。主辦方繼續(xù)邀請中外最著名的品牌精英匯聚北京中國大飯店，共同研討“如何有效提升品牌價值”等關(guān)鍵問題……眾多嘉賓圍繞了“如何有效提升品牌價值”這一主題，集結(jié)品牌管理各個層面的豐富經(jīng)驗，從品牌傳播和品牌體驗的角度，講述成功品牌背后的真實體驗，集中分析中國企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，深入交流適應現(xiàn)階段中國企業(yè)品牌價值管理的理念、途徑和方法，并積極探討品牌價值提升之道。此外，本次論壇同時發(fā)布了中國品牌現(xiàn)狀白皮書，點評了04-05中國年度優(yōu)秀品牌案例并隆重舉行了“2005中國品牌建設年度案例”頒獎典禮，對中國品牌建設做出突出貢獻的優(yōu)秀企業(yè)進行了嘉勉。2005中國品牌價值管理論壇XX中國品牌價值管理論壇方案主辦方嘉賓：范以錦南方報業(yè)傳媒集團管委會主任、董事長沈顥21世紀報系發(fā)行人劉洲偉《21世紀經(jīng)濟報道》主編TerryOliverInterbrand亞太區(qū)首席執(zhí)行官陳富國Interbrand中國區(qū)首席執(zhí)行官邀請嘉賓：李豐華東方航空集團公司總裁AlanHallberg思科系統(tǒng)公司全球高級市場總監(jiān)RonLogan太平洋信用卡中心總裁曾文祺明基電通中國營銷總部總經(jīng)理薛紀秀IBM中國有限公司市場營銷總經(jīng)理劉然三星電子中國總部市場部部長張耀東歐萊雅中國公司品牌總監(jiān)寧述勇索愛中國傳播與公共關(guān)系總監(jiān)趙赫CCTV-2著名主持人趙昊長江商學院案例中心主任施衍彥樂成集團副總裁2005年度論壇演講嘉賓：XX中國品牌價值管理論壇方案王茁上海家化副總經(jīng)理梁冬百度公司副總裁李金苗中國平安總裁助理陳華亮中國網(wǎng)通品牌管理處副處長楊文俊內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)副總裁秦季章招商銀行總行辦公室主任施倩北大方正集團公司副總裁李鍇博時基金管理有限公司市場總經(jīng)理包文青TCL數(shù)碼電子事業(yè)本部市場總監(jiān)揚偉明金地集團北京公司總經(jīng)理“2005中國品牌建設年度案例”評選獲獎企業(yè)及嘉賓：XX中國品牌價值管理論壇方案2006年10月，“2006中國品牌價值管理論壇”又將拉開帷幕，欲繼續(xù)邀請中外最著名的品牌精英來共同研討品牌建設的關(guān)鍵話題……

XX中國品牌價值管理論壇方案一、本屆論壇組織架構(gòu)

主辦：21世紀經(jīng)濟報道INTERBRAND聯(lián)合主辦：中國國際公共關(guān)系協(xié)會中國企業(yè)聯(lián)合會上海浙商會上海美商會學術(shù)支持：北京大學新聞與傳播學院中山大學管理學院中歐商學院南開大學商學院復旦大學管理學院廈門大學合作媒體：CCTV—2(擬定)南方日報南方都市報南都周刊名牌雜志南方周末21世紀商業(yè)評論TOP風尚新京報南方人物周刊中國廣告網(wǎng)東方早報青年報中國商報深圳商報東方企業(yè)家環(huán)球企業(yè)家中國企業(yè)家財富（中國）瞭望東方周刊

網(wǎng)絡支持：新浪網(wǎng)XX中國品牌價值管理論壇方案二、論壇時間、地點活動時間：

2006年10月19日~20日活動地點：

中國·上海XX中國品牌價值管理論壇方案三、論壇主題“品牌推動業(yè)務成長”XX中國品牌價值管理論壇方案四、論壇主要議題1、通過發(fā)現(xiàn)潛在品牌需求來實現(xiàn)業(yè)務增長

在傳統(tǒng)中如何創(chuàng)新 激發(fā)品牌新活力，尋找業(yè)務上的突破2、通過品牌戰(zhàn)略來實現(xiàn)業(yè)務增長

讓品牌重煥新生，激發(fā)業(yè)務增長用品牌改變態(tài)度3、通過品牌的表達和傳播來拉動業(yè)務

品牌因顧客而變奧運傳播和品牌塑造4、通過品牌體驗來塑造和實現(xiàn)業(yè)務增長

不平凡的品牌實踐用服務創(chuàng)造價值

XX中國品牌價值管理論壇方案目標演講嘉賓:

1、全球品牌價值排行榜上名列前茅的公司的品牌營銷決策者；2、中國著名企業(yè)的品牌負責人。（這些品牌是：

Interbrand、Philips、三星、BP、FedEx、VISA、奧迪、WFF、奔馳、HP、Apple、Sony、新加坡航空、Swatch、Starbucks、悅榕酒店、皇家禮炮、花旗、BASF、INTEL、Adidas、GE、CITIBANK、NOKIA、多普達、迅達、聯(lián)邦快遞、萬科、BMW、漢莎、MCDONALD、IKEA、現(xiàn)代汽車、中國移動、LENOVO、拜耳等）

目標參會者:1、中國境內(nèi)的外資企業(yè)的品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)；2、中資企業(yè)的品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、分管市場營銷的副總或總經(jīng)理。五、與會嘉賓XX中國品牌價值管理論壇方案六、論壇日程安排10月19日議程安排（擬定）08：15簽到及早茶08：55大會主席致歡迎辭09：00主辦方發(fā)言09：10贊助方發(fā)言第一部分：通過發(fā)現(xiàn)潛在品牌需求來實現(xiàn)業(yè)務增長09：15主題演講一：09：45主題演講二：10：15茶歇第二部分：通過品牌戰(zhàn)略來實現(xiàn)業(yè)務增長10：30主題演講一：11：00主題演講二：11：30主題演講三：12：00午宴XX中國品牌價值管理論壇方案第三部分：通過品牌的表達和傳播來拉動業(yè)務14：00主題演講一：14：30主題演講二：15：00主題演講三：15：30茶歇15：452006中國品牌年度獲獎案例分析（一）16：152006中國品牌年度獲獎案例分析（二）16：45品牌對話（一）17：45會議小結(jié)18：30晚宴20：00“2006中國品牌建設年度案例評選”頒獎典禮XX中國品牌價值管理論壇方案10月20日議程安排（擬定）08：15再次簽到08：55大會主席歡迎辭第四部分通過品牌體驗來塑造和實現(xiàn)業(yè)務增長09：00主題演講一：09：30主題演講二：10：00主題演講三：10：30茶歇10：45品牌對話（二）12：00午宴20：00“21世紀奢華品牌榜”頒獎典禮XX中國品牌價值管理論壇方案

（一）傳播策略

為使本次論壇能吸引更多的關(guān)注，同時帶動贊助合作伙伴的品牌形象推廣，主辦單位將采用以下兩個形式進行傳播。（A）主題廣告宣傳：

1、充分利用本報系內(nèi)部媒體資源，在《21世紀經(jīng)濟報道》、《21世紀商業(yè)評論》密集投放論壇主題廣告。2、充分整合外部資源，通過合作媒體進行論壇主題廣告投放。（B）主題報道宣傳：

1、《21世紀經(jīng)濟報道》在戰(zhàn)略管理版面加強品牌報道，在論壇的前中后共策劃3期品牌價值管理主題報道。

2、《21世紀商業(yè)評論》在論壇前夕策劃一期品牌價值管理專題。

3、合作媒體做相關(guān)新聞報道。

4、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)在論壇現(xiàn)場直播。七、媒體宣傳計劃XX中國品牌價值管理論壇方案序號媒體宣傳形式版面投放時間及數(shù)量(次)7月8月9月10月121世紀經(jīng)濟報道主題廣告1/25121212品牌專題報道

1111新聞報道

1111221世紀商業(yè)評論主題廣告整版

111品牌專題報道

1

13南方周末主題廣告1/21/42242新聞報道

14南方都市報主題廣告1/21/42242新聞報道

15新京報主題廣告1/21/42242新聞報道

16中國商報主題廣告1/21/42242新聞報道

17青年報主題廣告

新聞報道

18東方早報主題廣告1/21/42242新聞報道

1（二）傳播計劃1XX中國品牌價值管理論壇方案（二）傳播計劃2序號媒體宣傳形式版面投放時間及數(shù)量(次)7月8月9月10月9南方日報主題廣告1/21/42242新聞報道

110名牌雜志主題廣告整版

111新聞報道

11TOP風尚主題廣告整版

221新聞報道

12南方人物周刊主題廣告整版1444新聞報道

113中國廣告網(wǎng)主題廣告專題頁面專題專題專題專題新聞報道

1

114東方企業(yè)家主題廣告整版

111新聞報道

115CCTV－2主題廣告

新聞報道

116新浪網(wǎng)主題廣告專題頁面專題專題專題專題現(xiàn)場直播

1XX中國品牌價值管理論壇方案（二）傳播計劃3序號媒體宣傳形式版面投放時間及數(shù)量(次)7月8月9月10月17深圳商報主題廣告1/21/41111新聞報道

119中國企業(yè)家主題廣告整版

111新聞報道

120嘹望東方周刊主題廣告整版

222新聞報道

121環(huán)球企業(yè)家主題廣告整版

222新聞報道

122財富(中國)主題廣告整版

111新聞報道

123東方企業(yè)家主題廣告整版

222新聞報道

1XX中國品牌價值管理論壇方案招商計劃2006中國品牌價值管理論壇XX中國品牌價值管理論壇方案一、項目商業(yè)價值分析1、權(quán)威性高《21世紀經(jīng)濟報道》作為中國財經(jīng)媒體的領(lǐng)導者，與世界上最權(quán)威的品牌價值管理咨詢公司Interbrand強強聯(lián)合，共同主辦此次盛會，并邀請北京大學新聞與傳播學院、中山大學管理學院、中歐商學院、復旦大學管理學院、廈門大學、南開大學商學院作為學術(shù)支持機構(gòu)，充保證了論壇的專業(yè)性和權(quán)威性。2、關(guān)注度大

中外最著名的品牌精英會聚一堂共商品牌戰(zhàn)略管理問題，這必將獲得社會各界的高度關(guān)注。3、傳播力強

主辦方組織了CCTV－2、南方日報、南方都市報、南都周刊、名牌雜志、南方周末、21世紀商業(yè)評論、TOP風尚、新京報、南方人物周刊、中國廣告網(wǎng)、東方早報、青年報、中國商報、深圳商報、東方企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、中國企業(yè)家、財富（中國）、嘹望東方周刊

、新浪網(wǎng)等幾十家全國性權(quán)威媒體從不同的角度和層面對論壇進行全方位的立體廣告宣傳和跟蹤報道，充分保障了論壇傳播力度。XX中國品牌價值管理論壇方案二、贊助方案本次論壇贊助商共設“鉆石贊助商”、“白金贊助商”、“黃金贊助商”和“專項贊助商”四類：（一）鉆石贊助商RMB：60萬元（二）白金贊助商RMB：35萬元（三）黃金贊助商RMB：15萬元（四）專項贊助商RMB：8萬元

XX中國品牌價值管理論壇方案（一）鉆石級贊助商——“協(xié)辦單位”（贊助金額60萬元，僅限一家）（A）、禮遇與演講：1、贊助單位將以“協(xié)辦單位”身份出現(xiàn)，論壇主辦方頒發(fā)“協(xié)辦單位”榮譽證書。2、贊助單位領(lǐng)導以主講嘉賓身份出席本年度論壇，并享受主講嘉賓待遇。3、贊助單位領(lǐng)導為開幕式（或閉幕式）致辭嘉賓。4、贊助單位領(lǐng)導享受主講議題一個，并在論壇所有宣傳廣告及印刷資料上公布并以主講嘉賓身份介紹贊助單位演講者。5、贊助單位領(lǐng)導以主講嘉賓身份出席新聞發(fā)布會及接受專題采訪，直接與全國新聞媒體面對面。

主要權(quán)益：XX中國品牌價值管理論壇方案（C）、廣告與宣傳：

1、贊助單位將以“協(xié)辦單位”身份出現(xiàn)在媒體報道及會前所有的媒體廣告及論壇結(jié)束后的宣傳中。2、在論壇所有會議的中場休息時，滾動播放贊助單位的形象宣傳片。3、會議期間，《21世紀經(jīng)濟報道》的論壇專題版面將對贊助單位進行專題采訪和跟蹤報道。4、贊助單位將以“協(xié)辦單位”身份出現(xiàn)在所有會場的主題背景中（客人自費專場除外）。5、贈送贊助單位論壇會刊整版彩色廣告3個。6、在論壇的200個禮品袋上印刷贊助商的形象廣告。7、在會場外指定位置為贊助商提供產(chǎn)品展示位一個。8、公司網(wǎng)站鏈接到本次論壇網(wǎng)站顯著位置。（B）、舉辦專場活動：在大會期間，主辦方以贊助單位的名譽舉辦一場主題酒會，為贊助商搭建與目標群體定向溝通和交流的平臺。XX中國品牌價值管理論壇方案（D）、其他權(quán)益:1、贊助單位可享受免費會議名額3名（含主講領(lǐng)導），享受8折會務費名額5名（名額可內(nèi)部使用，也可用于邀請重要客戶）。2、贊助單位自身的企業(yè)資料可隨大會會刊袋一同免費發(fā)放至參會者手中。3、贊助單位可獲取所有參會公司及個人資料。（E）、特別服務:1、主辦方將成立專門小組（包括攝影、攝像、翻譯等人員），在論壇期間陪同贊助單位領(lǐng)導，隨時記錄公司領(lǐng)導的重要活動（主題演講、會晤嘉賓、領(lǐng)導宴會、媒體專訪及各種花絮），會后整理為論壇專業(yè)記錄資料并提交贊助方。2、為贊助方提供本次論壇的專業(yè)剪報（如：收集整理全國各報紙、雜志、電視臺及互聯(lián)網(wǎng)報道的有關(guān)公司及領(lǐng)導的文字、圖片、影像等資料）。XX中國品牌價值管理論壇方案（二）白金級贊助商——“支持單位”（贊助金額：35萬元，僅限3家）主要權(quán)益：（A）、禮遇與演講：1、贊助單位將以“支持單位”身份出現(xiàn)，論壇主辦方頒發(fā)“支持單位”榮譽證書。2、贊助單位領(lǐng)導可以嘉賓形式演講，并安排在會議日程中。3、贊助單位領(lǐng)導將列入論壇會刊演講嘉賓介紹名錄。4、贊助單位領(lǐng)導享受演講分議題一個，并在論壇所有宣傳廣告及印刷資料上公布并以嘉賓身份予以介紹。XX中國品牌價值管理論壇方案（B）、廣告與宣傳：1、贊助單位將以“支持單位”身份出現(xiàn)在媒體報道及會前所有的媒體廣告及論壇結(jié)束后的宣傳資料中。2、會議期間，《21世紀經(jīng)濟報道》的論壇專題版面將對贊助單位領(lǐng)導進行專題采訪和跟蹤報道。3、贊助單位將以“支持單位”身份出現(xiàn)在所有會場的主題背景中（客人自費專場除外）。4、贈送贊助單位論壇會刊整版彩色廣告2個。5、在會場外指定位置為贊助商提供產(chǎn)品展示位一個。6、公司網(wǎng)站鏈接到本次論壇網(wǎng)站顯著位置。XX中國品牌價值管理論壇方案（C）、其他權(quán)益:1、贊助單位可享受免費會議名額2名（含演講領(lǐng)導），享受8折會務費名額3名（名額可內(nèi)部使用，也可用于邀請重要客戶）。2、贊助單位可獲取所有參會公司及個人資料。

（D）、專業(yè)服務:贊助單位可獲得本次論壇的專業(yè)剪報（如：收集整理各報紙、雜志、電視臺及互聯(lián)網(wǎng)報道的有關(guān)公司及領(lǐng)導的文字、圖片、影像等資料）。XX中國品牌價值管理論壇方案項目介紹2006中國品牌價值管理論壇（三）黃金級贊助商——“宴會冠名單位”（贊助金額：20萬元，僅限4家）

主要權(quán)益：

（A）、禮遇與演講：1、冠名論壇午宴或晚宴。即以“XXXX午宴/晚宴”出現(xiàn)在會議日程中，餐飲地點及標準根據(jù)論壇指定，“XXXX晚宴”背景由論壇負責布置。2、冠名單位領(lǐng)導人可在會議期間進行小議題演講，具體時間安排由論壇指定，小議題演講進入會議日程。3、冠名單位領(lǐng)導人以宴會主人身份出現(xiàn)，并在宴會致祝酒詞。XX中國品牌價值管理論壇方案（B）、廣告與宣傳：1、酒會背景板上最顯著位置出現(xiàn)公司名稱或標志。2、冠名單位簡介由論壇會刊免費刊出。