鴻星爾克自導自演營銷事件

鴻星爾克自導自演營銷事件匯報人：XXX2024-01-16事件背景與概述營銷策略分析執(zhí)行過程回顧效果評估與數(shù)據(jù)分析品牌形象塑造與提升行業(yè)影響及啟示目錄01事件背景與概述該品牌以運動、休閑服飾為主導，產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋、配件等多個領域。鴻星爾克曾是中國體育用品市場的領軍企業(yè)之一，但在近年來面臨著市場競爭加劇的挑戰(zhàn)。鴻星爾克（ERKE）是一家中國的運動、休閑服裝公司，成立于2000年。鴻星爾克品牌介紹2021年7月，河南遭遇極端強降雨天氣，多地發(fā)生洪澇災害，牽動了全國人民的心。在此背景下，眾多企業(yè)紛紛伸出援手，捐款捐物支持河南抗洪救災。鴻星爾克在此時宣布向河南捐贈5000萬元物資，引起了廣泛關注和討論。營銷事件背景事件概述及影響隨后，有網(wǎng)友質(zhì)疑鴻星爾克捐贈的真實性，指出其可能存在自導自演的嫌疑。該消息迅速在社交媒體上傳播開來，引發(fā)了廣泛的關注和討論。2021年7月21日，鴻星爾克官方微博宣布向河南捐贈5000萬元物資。針對質(zhì)疑，鴻星爾克方面進行了回應和澄清，但事件仍持續(xù)發(fā)酵，對品牌形象造成了一定影響。最終，經(jīng)過相關部門的調(diào)查和核實，確認鴻星爾克確實存在虛假宣傳和誤導消費者的行為，并對其進行了相應的處罰。02營銷策略分析鴻星爾克將目標市場定位為年輕人，通過時尚、潮流的設計吸引年輕消費者的關注。年輕化運動休閑高性價比鴻星爾克注重運動休閑市場的開發(fā)，推出適合不同運動場合的鞋服產(chǎn)品，滿足消費者的多樣化需求。鴻星爾克強調(diào)產(chǎn)品的高性價比，通過提供優(yōu)質(zhì)且價格合理的產(chǎn)品吸引消費者。030201目標市場定位鴻星爾克通過自導自演的方式，將品牌理念和產(chǎn)品特點融入短片中，以生動有趣的形式展現(xiàn)給消費者。自導自演鴻星爾克邀請明星作為品牌代言人，借助明星的影響力提升品牌知名度和美譽度。明星代言鴻星爾克在社交媒體上發(fā)起話題討論和互動活動，吸引消費者參與并分享，擴大品牌影響力。社交媒體互動創(chuàng)意策劃與亮點

傳播渠道選擇網(wǎng)絡視頻平臺鴻星爾克選擇在網(wǎng)絡視頻平臺發(fā)布自導自演的短片，利用平臺的用戶基礎和推薦算法提高視頻的曝光率和點擊率。社交媒體鴻星爾克在社交媒體上發(fā)布品牌動態(tài)和產(chǎn)品信息，與消費者進行互動和交流，提升品牌關注度和用戶黏性。線下門店鴻星爾克將線上營銷與線下門店相結(jié)合，通過門店展示和促銷活動吸引消費者進店體驗和消費。03執(zhí)行過程回顧制定營銷策略資源籌備人員分工預熱宣傳活動前期準備01020304明確營銷目標，確定目標受眾，制定傳播策略。準備活動所需物資，如宣傳資料、禮品等，確?；顒禹樌M行。組建營銷團隊，分配各自任務，確保每個環(huán)節(jié)都有專人負責。通過社交媒體、線下門店等渠道進行預熱宣傳，提高活動知曉度。活動現(xiàn)場布置活動流程執(zhí)行媒體報道與直播參與者互動與體驗現(xiàn)場執(zhí)行情況按照策劃方案進行現(xiàn)場布置，營造活動氛圍。邀請媒體進行現(xiàn)場報道和直播，擴大活動影響力。按照既定流程進行活動推進，包括演講、互動環(huán)節(jié)等。通過互動環(huán)節(jié)增強參與者體驗，收集反饋意見。后期跟進與總結(jié)對活動數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析，包括參與人數(shù)、銷售額、社交媒體互動量等。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果對活動效果進行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓。對參與者進行后續(xù)關懷和回訪，維護品牌形象和客戶關系。根據(jù)活動效果和市場反饋調(diào)整營銷策略，為下一次活動做好準備。數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析效果評估客戶關系維護營銷策略調(diào)整04效果評估與數(shù)據(jù)分析曝光度通過各大社交媒體平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，鴻星爾克自導自演的營銷事件在短時間內(nèi)獲得了極高的曝光度，相關話題的閱讀量、討論量以及視頻觀看量均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。關注度在事件發(fā)生后的一周內(nèi)，鴻星爾克品牌關注度持續(xù)攀升，相關關鍵詞搜索量大幅增加，品牌知名度和美譽度得到顯著提升。曝光度及關注度統(tǒng)計根據(jù)鴻星爾克官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，自導自演營銷事件后的一周內(nèi)，公司線上及線下銷售額均呈現(xiàn)顯著增長，其中線上銷售額增長尤為明顯，整體銷售額較之前提升了數(shù)倍。銷售額變化從銷售曲線圖來看，鴻星爾克自導自演營銷事件后，銷售額呈現(xiàn)出一個明顯的上升趨勢，且在事件發(fā)生后的一段時間內(nèi)，銷售額持續(xù)保持在高位水平。銷售曲線圖銷售額變化曲線圖負面反饋也有部分消費者對鴻星爾克此次營銷事件表示不滿和質(zhì)疑，認為該品牌過于炒作和浮夸，對品牌形象造成了一定的負面影響。正面反饋大部分消費者對鴻星爾克自導自演的營銷事件表示認可和支持，認為該品牌有創(chuàng)意、有態(tài)度，對品牌的好感度和購買意愿有所提升。中立反饋還有一部分消費者對此次事件持中立態(tài)度，認為鴻星爾克此次營銷手段雖然新穎但并未對其購買決策產(chǎn)生太大影響。消費者反饋收集05品牌形象塑造與提升明星代言邀請具有廣泛影響力和粉絲基礎的明星作為品牌代言人，借助明星效應提高品牌知名度。廣告投放在各大主流媒體和網(wǎng)絡平臺投放廣告，增加品牌曝光率。社交媒體傳播通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺發(fā)布有趣、引人入勝的內(nèi)容，吸引用戶關注和轉(zhuǎn)發(fā)，從而擴大品牌曝光度。增強品牌知名度提供高品質(zhì)、時尚、舒適的產(chǎn)品，滿足消費者需求，贏得消費者好評。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品積極參與社會公益活動，展示品牌的社會責任感和愛心，提升品牌形象。公益活動提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中和售后服務，增強客戶對品牌的信任感和滿意度?？蛻舴仗岣咂放泼雷u度03長期品牌傳播策略制定長期、持續(xù)的品牌傳播策略，保持與消費者的溝通和互動，深化消費者對品牌的認知和信任。01建立品牌形象通過統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)、品牌口號、品牌故事等方式，塑造獨特且易于識別的品牌形象。02強化品牌價值觀傳遞積極向上、符合社會主流價值觀的品牌理念，與消費者產(chǎn)生共鳴。鞏固消費者對品牌信任感06行業(yè)影響及啟示鴻星爾克通過自導自演的方式，打破了傳統(tǒng)營銷模式的束縛，為行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)提供了創(chuàng)意營銷的新思路。創(chuàng)意營銷該事件激發(fā)了消費者的廣泛參與和討論，提高了品牌知名度和美譽度，其他企業(yè)可以借鑒這種方式，加強與消費者的互動和溝通。消費者參與鴻星爾克在營銷事件中積極履行社會責任，樹立了良好的企業(yè)形象，這也為其他企業(yè)提供了積極履行社會責任的范例。社會責任對行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)借鑒意義鴻星爾克自導自演的營銷事件，推動了營銷手段的創(chuàng)新，引領了行業(yè)內(nèi)營銷方式的新潮流。營銷手段創(chuàng)新該事件通過社交媒體等新媒體平臺進行傳播，擴大了品牌影響力，促進了品牌傳播方式的創(chuàng)新。品牌傳播創(chuàng)新鴻星爾克在營銷事件中積極與行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)和機構(gòu)合作，推動了行業(yè)合作模式的創(chuàng)新和發(fā)展。行業(yè)合作創(chuàng)新推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)意營銷將成為主流01隨著消費者需求的多樣化和個性化，創(chuàng)意營銷將成為未來營銷的主流趨勢，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新營銷手段，吸引消費者的關注和認可。