2023年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告-點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)-2023

海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告2023年報(bào)告摘要市場(chǎng)收入規(guī)模連續(xù)兩年小幅下滑休閑游戲首次登上品類收入榜首2023年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對(duì)動(dòng)蕩的情況下，同比下滑1.79%，為5718億元。曾今市場(chǎng)慣性認(rèn)為的“重度產(chǎn)品營(yíng)收能力更強(qiáng)“的觀點(diǎn)已是過(guò)去式，以《Royal

Match》、《MONOPOLY

GO!》、《Gardenscapes》等休閑融合玩法為代表的輕度游戲展現(xiàn)出了超強(qiáng)的營(yíng)收能力。T1市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，受大環(huán)境影響較弱。AIGC相關(guān)的應(yīng)用也在2023年逐步落地，雖然對(duì)于AI是否能改變玩家體驗(yàn)為產(chǎn)業(yè)增速我們不得而知，但AI為游戲企業(yè)帶來(lái)的降本增效已逐步被落實(shí)。本次報(bào)告將從海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀、海外重點(diǎn)地區(qū)移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況、部分移動(dòng)游戲企業(yè)案例以及海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)等方面，做進(jìn)一步的分析探討。本篇報(bào)告核心觀點(diǎn)摘要2023年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模為5718億元，同比下滑1.79%；2023年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量為694億次，同比下滑2.21%。海外移動(dòng)游戲廣告投放素材量和廣告主量在過(guò)去一年的變化趨勢(shì)相左，廣告投放素材正邁向精品化之路。2023年海外新上架的移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)量整體達(dá)到了8079款，經(jīng)篩選后的有效新品總量約1557款。美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模仍保持小幅提升，市場(chǎng)穩(wěn)定成熟度高；日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)中影游結(jié)合的二次元IP產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中MMORPG類游戲仍保持統(tǒng)治地位，有3款不同版本的“天堂IP”手游同時(shí)登上Google

Play年度暢銷TOP10。獨(dú)立游戲或在未來(lái)兩年呈現(xiàn)井噴式發(fā)展；超休閑游戲向平臺(tái)小游戲方向進(jìn)行轉(zhuǎn)移；中國(guó)移動(dòng)游戲出海仍是未來(lái)兩年的主要增長(zhǎng)方向；AI對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的降本增效起重大影響。來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制2?2023

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Reserved.01

海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析目

錄catalogue02

海外重點(diǎn)地區(qū)移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況03

移動(dòng)游戲企業(yè)案例分析04

海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)3?2023

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Reserved.2023年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模收入規(guī)模首次出現(xiàn)連年下降趨勢(shì)新技術(shù)的落地將會(huì)成為止跌關(guān)鍵2023年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模首次出現(xiàn)了連續(xù)下跌趨勢(shì)。但客觀來(lái)看，一方面，在20-21年的疫情爆發(fā)期，用戶的線下消費(fèi)入口受到嚴(yán)重影響，從而反向刺激了線上娛樂(lè)消費(fèi)的潛力；另一方面，20-21年以《Roblox》、

《原神》為代表的新興霸榜產(chǎn)品的出現(xiàn)，也給當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)注入了一陣強(qiáng)心劑。而隨著用戶回歸理性、以及近兩年“超級(jí)頭部產(chǎn)品”出品率的降低，22-23年的緩速下降更像是一種市場(chǎng)回歸健康走勢(shì)的短暫調(diào)整。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)認(rèn)為，隨著“元宇宙”、“AI”等新技術(shù)在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的逐步落地，未來(lái)海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍充滿想象力，市場(chǎng)收入規(guī)模也將止跌反彈。但在當(dāng)前趨近零和博弈的市場(chǎng)環(huán)境下，依靠產(chǎn)品內(nèi)容迭代帶來(lái)的提升終究是有限的。只有新的技術(shù)突破（如云游戲、AI、web3.0、AR/VR/MR等），才有可能再次出現(xiàn)躍進(jìn)式的爆發(fā)增長(zhǎng)。2023年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模16.71%1.64%5811.82.37%5949.53.13%6135.7-1.79%5717.9-5.69%5822.26173.55289.62020年2021年2022年2023年2024年e2025年e2026年e海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模（億元/人民幣）增長(zhǎng)率（%）注釋：1、海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)包括所有在App

Store和Google

Play上架的移動(dòng)游戲產(chǎn)品（除中國(guó)大陸地區(qū)以外），不包含其他渠道或平臺(tái)上的移動(dòng)游戲產(chǎn)品；2、收入規(guī)模包含統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)用戶消費(fèi)的總金額，不包含廣告變現(xiàn)、第三方充值等其他收入模式；3、本報(bào)告中后續(xù)涉及的“收入”相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，都以此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)；4、部分?jǐn)?shù)據(jù)可能會(huì)在點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)2023年相關(guān)報(bào)告中做出調(diào)整。來(lái)源：海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。4?2023

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Reserved.2023年海外各品類移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入及占比休閑游戲首次登頂品類收入榜休閑/Slot

Game/輕度社交能否成為風(fēng)向標(biāo)？海外不同品類移動(dòng)游戲收入榜單在2023年迎來(lái)巨大的變革，休閑類游戲首次登上榜首。其中兩款代表《Coin

Master》和《MONOPOLY

GO!》成為繼《Candy

Crush

Saga》之后新的霸榜產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品的核心玩法都主打類Slot

Game的交互體驗(yàn)，雖然市場(chǎng)同類產(chǎn)品不在少數(shù)，但《Coin

Master》優(yōu)秀的畫(huà)面表現(xiàn)力和《MONOPOLY

GO!》基于IP打造的特色風(fēng)格，都比市場(chǎng)同類Slot

Game高出了好幾個(gè)檔次。同時(shí)異步交互帶來(lái)的輕度社交體驗(yàn)，也形成了極強(qiáng)的口碑傳播效果。在符合法律法規(guī)的前提下，圍繞Slot

Game核心玩法做外部養(yǎng)成和輕度社交的休閑游戲，在近幾年成為一個(gè)新的趨勢(shì)。海內(nèi)外也已經(jīng)有不少游戲廠商圍繞該品類在做持續(xù)的迭代。玩法簡(jiǎn)單易懂、爽快感充足、海外用戶認(rèn)知度高、研發(fā)成本低是這一品類的優(yōu)勢(shì)，但老產(chǎn)品如何鞏固護(hù)城河、新產(chǎn)品如何做出差異化也是這一品類面臨的問(wèn)題。未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是一超多強(qiáng)的高集中度格局，還是百家齊放市場(chǎng)快速洗牌的分散格局，目前還很難做判斷，有待日后進(jìn)一步觀察。2023年海外各品類移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入&占比1453.71414.9865.9698.4694.2634.833.9%33.0%554.8444.1383.720.2%195.04.6%體育16.3%16.2%14.8%13.0%10.4%9.0%休閑角色扮演策略動(dòng)作益智模擬冒險(xiǎn)娛樂(lè)場(chǎng)卡牌2023年1月-2023年10月海外各品類移動(dòng)游戲累計(jì)收入（億元/人民幣）各類型代表產(chǎn)品：Coin

Master崩壞：星穹鐵道

Clash

ofClans

PUBGMOBILE

RoyalMatch

閃耀！優(yōu)俊少女原神Jackpot

Party-Casino

Slots勝利女神：eFootball?NIKKE2024MONOPOLY

GO!注釋：1、分類標(biāo)準(zhǔn)參考App

Store和Google

Play的游戲分類標(biāo)準(zhǔn)；2、因同一款移動(dòng)游戲可能存在多個(gè)分類，故該移動(dòng)游戲的數(shù)據(jù)會(huì)在不同分類重復(fù)計(jì)算，所以會(huì)出現(xiàn)分類累加值大于全部行業(yè)總值的情況。來(lái)源：海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。5?2023

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Reserved.2023年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量超休閑游戲帶來(lái)的下載量增速效應(yīng)開(kāi)始明顯放緩被譽(yù)為“超休閑游戲之王”的法國(guó)移動(dòng)游戲研發(fā)公司Voodoo，在2023年4月的公開(kāi)演講曾發(fā)表過(guò)“超休閑游戲已死”的言論，也一定程度說(shuō)明了這個(gè)品類正在面臨市場(chǎng)巨變。在2021年之前，幾乎每個(gè)月都會(huì)有幾款新上線的超休閑游戲殺入App

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Play的免費(fèi)榜TOP10。但進(jìn)入2022年之后，超休閑游戲的上榜次數(shù)明顯減少。究其原因，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)認(rèn)為有二：1、超休閑游戲面向輕度游戲用戶、甚至是非游戲用戶，都具備很好的吸引力。但隨著游戲用戶的認(rèn)知提高，用戶對(duì)于玩法和體驗(yàn)的需求也越來(lái)越高，超休閑游戲已經(jīng)無(wú)法再滿足這部分用戶的游戲需求。2、即便假設(shè)觀點(diǎn)1成立，我們也堅(jiān)信市場(chǎng)仍有大量用戶存在超休閑游戲的需求。但近幾年“品類融合”已成為市場(chǎng)主流

，許多重度游戲中，都嵌套了各式各樣的超休閑小游戲，來(lái)滿足用戶在不同階段的游戲需求。導(dǎo)致作為獨(dú)立APP的超休閑游戲面臨著其他品類的嚴(yán)重?cái)D壓。2023年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量2023年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量地區(qū)排名16.71%8.20%印度：下載量占比約14.9%，收入占比小于0.4%。作為全世界人口最多的國(guó)家，下載量也斷層式第一。但用戶付費(fèi)能力過(guò)低，不適合重度游戲發(fā)展。-2.21%693.9709.6655.8628.8巴西：下載量占比約7.4%，收入占比約1.1%。根據(jù)DataReportal的公開(kāi)報(bào)告推算，巴西女性玩家占比接近6成，但市場(chǎng)極度缺乏女性向游戲產(chǎn)品。美國(guó)：下載量占比約6.9%，收入占比約32.4%。從下載量和收入的對(duì)比可以看出，美國(guó)玩家的付費(fèi)能力是最強(qiáng)的，這里也是高ARPU游戲的必爭(zhēng)之地。下載量排名4~10的國(guó)家分別為：印度尼西亞、俄羅4~10名斯、墨西哥、越南、土耳其、菲律賓、巴基斯坦。2020年2021年2022年增長(zhǎng)率（%）2023年但沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家的收入占比超過(guò)了1%。海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量（億次）注釋：1、海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)包括所有在App

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Play上架的移動(dòng)游戲產(chǎn)品（除中國(guó)大陸地區(qū)以外），不包含其他渠道或平臺(tái)上的移動(dòng)游戲產(chǎn)品；2、下載量是指首次下載某個(gè)移動(dòng)游戲的設(shè)備數(shù)量，應(yīng)用更新和同一設(shè)備上的重復(fù)下載不計(jì)入其中；3、本報(bào)告中后續(xù)涉及的“下載量”相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，都以此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)；4、部分?jǐn)?shù)據(jù)可能會(huì)在點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)2023年相關(guān)報(bào)告中做出調(diào)整。來(lái)源：海外游戲市場(chǎng)下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。6?2023

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Reserved.2023年海外各品類移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量及占比傳統(tǒng)品類的分布穩(wěn)定無(wú)亮點(diǎn)融合品類才是未來(lái)的主旋律基于App

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Play對(duì)于移動(dòng)游戲的傳統(tǒng)分類，休閑類游戲毋庸置疑仍占據(jù)了主要的下載量。但就移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀來(lái)看，融合品類的創(chuàng)新才是當(dāng)下產(chǎn)品研發(fā)的主戰(zhàn)場(chǎng)，且不同品類的組合往往能帶來(lái)1+1>2的效果。早期的品類融合，更多還是1+1的呈現(xiàn)形式，例如主打“消除+回合制戰(zhàn)斗”的《智龍迷城》，主打“三消+模擬經(jīng)驗(yàn)”的《夢(mèng)幻花園》、《夢(mèng)幻家園》系列等，都是單個(gè)玩法的互相融合。而現(xiàn)如今，以SLG類游戲引領(lǐng)的“1+N”的混合玩法，也開(kāi)始成為主流趨勢(shì)。從產(chǎn)品體驗(yàn)上來(lái)看，融合品類通過(guò)多種玩法的結(jié)合，能滿足用戶在不同場(chǎng)景、不同時(shí)間下的差異化需求；從市場(chǎng)反饋來(lái)看，融合品類也通過(guò)各種輕度玩法完成了產(chǎn)品本身的用戶圈層突破。目前SLG營(yíng)銷的常規(guī)打法，就是通過(guò)使用產(chǎn)品內(nèi)自帶的小游戲素材進(jìn)行買量宣發(fā)，即降低了買量成本，也吸引來(lái)了許多“非SLG用戶”來(lái)嘗試產(chǎn)品。根據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)資料顯示，東南亞和巴西的女性SLG玩家占比已經(jīng)接近50%，這正是融合品類帶來(lái)的市場(chǎng)新氣象。2023年海外各品類移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量&占比358.663.4%141.1130.490.124.9%23.0%15.9%39.337.937.031.417.012.47.0%6.7%6.5%5.6%3.0%2.2%休閑模擬動(dòng)作益智策略冒險(xiǎn)角色扮演體育卡牌娛樂(lè)場(chǎng)2023年1月-2023年10月海外各品類移動(dòng)游戲下載量（億次）注釋：1、分類標(biāo)準(zhǔn)參考App

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Play的游戲分類標(biāo)準(zhǔn)；2、因同一款移動(dòng)游戲可能存在多個(gè)分類，故該移動(dòng)游戲的數(shù)據(jù)會(huì)在不同分類重復(fù)計(jì)算，所以會(huì)出現(xiàn)分類累加值大于全部行業(yè)總值的情況。來(lái)源：海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。7?2023

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Reserved.2023年雙平臺(tái)下載量&收入占比iOS仍處于絕對(duì)領(lǐng)先地位

但高端用戶出現(xiàn)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)通過(guò)下圖數(shù)據(jù)對(duì)比我們不難發(fā)現(xiàn)，App

Store在2023年的下載量占比有所提升，但收入占比卻反而有所下滑。這從側(cè)面反應(yīng)了高端移動(dòng)游戲用戶（即高消費(fèi)移動(dòng)游戲用戶）出現(xiàn)了一定程度的手機(jī)操作系統(tǒng)轉(zhuǎn)移。近年來(lái)安卓手機(jī)各大品牌的機(jī)型層不出窮，低端機(jī)市場(chǎng)被安卓手機(jī)牢牢占據(jù)的同時(shí)，越來(lái)越多的高端安卓機(jī)型也為用戶提供了各多樣的選擇。再加上折疊屏、電競(jìng)手機(jī)、無(wú)劉海全面屏這些僅安卓機(jī)能滿足的差異化需求，未來(lái)高端用戶市場(chǎng)在安卓端的占比可能會(huì)進(jìn)一步提升。對(duì)于移動(dòng)游戲研發(fā)廠商來(lái)說(shuō)，需要更加關(guān)注對(duì)于不同品牌、不同機(jī)型、不同系統(tǒng)版本的安卓機(jī)適配性，以保證用戶在安卓機(jī)上的體驗(yàn)不亞于蘋(píng)果手機(jī)。同時(shí)也要防止機(jī)型不適配、卡頓、電量消耗過(guò)大等細(xì)節(jié)問(wèn)題導(dǎo)致用戶的流失。2023年App

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Play海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量占比2023年App

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Play海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入占比12.7%17.7%50.3%54.2%87.3%82.3%49.7%45.8%2022年2023年AppStore2022年2023年AppStoreGooglePlayGooglePlay來(lái)源：海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。?2023

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Reserved.82023年海外移動(dòng)游戲投放素材量分析素材量和廣告主量變化趨勢(shì)相左廣告投放素材正邁向精品化之路每年6~8月是全球大部分國(guó)家的學(xué)校暑期，也是移動(dòng)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷的重點(diǎn)周期。無(wú)論是新素材量，還是投放了新素材的廣告主數(shù)量（廣告主數(shù)量約等于投放了廣告的移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)量），都在6月猛增，然后在9月出現(xiàn)明顯下滑。重點(diǎn)營(yíng)銷周期代表著更大的曝光量和更高的轉(zhuǎn)化率，但同時(shí)也意味著更高的營(yíng)銷成本和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)自身產(chǎn)品的用戶定位、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和買量能力，來(lái)選擇不同營(yíng)銷周期宣發(fā)產(chǎn)品，是廣告主進(jìn)行投放的重要決策之一。再細(xì)看下方數(shù)據(jù)趨勢(shì)，素材量隨周期產(chǎn)生波動(dòng)，屬于常態(tài)表現(xiàn)；而廣告主數(shù)量雖然也有波動(dòng)，但卻呈現(xiàn)出了明顯的上升趨勢(shì)。這說(shuō)明平均每個(gè)廣告主投放的素材量正在緩步下滑。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)認(rèn)為，這正是廣告投放素材邁向高品質(zhì)、精品化之路的力證。即卷數(shù)量、也卷品質(zhì)，那是因?yàn)閮?yōu)秀的產(chǎn)品營(yíng)銷是可以改變產(chǎn)品命運(yùn)的，我們始終應(yīng)該對(duì)其抱有敬畏之心。當(dāng)月投放的老素材量（萬(wàn)）當(dāng)月投放的新素材量（萬(wàn)）2022年10月-2023年10月海外移動(dòng)游戲投放素材數(shù)量3033673062993232993893843733293912473822023063.163652023073.294052023083.583562333312023052.963322582622782762802022112.652022122.682023012023022023032023042023092023102.632.742.732.853.663.204.053.384.113.333.453.513.683.783.954.033.964.36當(dāng)月廣告主總數(shù)量（萬(wàn)）2022年10月-2023年10月海外移動(dòng)游戲投放廣告主數(shù)量當(dāng)月投放新素材的廣告主數(shù)量（萬(wàn)）來(lái)源：海外移動(dòng)游戲素材量、廣告主數(shù)量是基于廣大大統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。9?2023

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Reserved.2023年海外新上架的移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)量iOS平臺(tái)擁有更多中小型開(kāi)發(fā)者

長(zhǎng)尾效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)格局幾乎無(wú)影響雖然2023年海外新上架的移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)量整體達(dá)到了8079款，但實(shí)際上有大量的產(chǎn)品都是面向低齡幼兒的益智類產(chǎn)品，多數(shù)屬于學(xué)校/培訓(xùn)機(jī)構(gòu)/政府機(jī)關(guān)等企業(yè)的定制化產(chǎn)品，幾乎不通過(guò)C端用戶產(chǎn)生營(yíng)收，故此類產(chǎn)品并不屬于本報(bào)告的討論范疇。通過(guò)篩選后，單平臺(tái)月流水超過(guò)1萬(wàn)美金的新品總量下降至1557款，而經(jīng)過(guò)篩選后的App

Store的新品數(shù)量超出Google

Play約20%。究其原因，主要是因?yàn)橹行￠_(kāi)發(fā)者（特別是獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者）更傾向于選擇iOS平臺(tái)。相比于安卓手機(jī)的各異的品牌、型號(hào)、屏幕比例等來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果手機(jī)的型號(hào)數(shù)量少、系統(tǒng)單一、性能有保障，中小開(kāi)發(fā)者無(wú)需花費(fèi)過(guò)多的精力在產(chǎn)品適配上。對(duì)比報(bào)告前文雙平臺(tái)的收入占比變化不難看出，更多的新品數(shù)量并不影響雙平臺(tái)的市場(chǎng)格局。但對(duì)于中小開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品安卓版本的優(yōu)化并上架Google

Play平臺(tái)，或許能有效改善產(chǎn)品的營(yíng)收能力。2023年海外新上架的移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)量新品總量：8079AppStore新品數(shù)：

5991Google

Play新品數(shù)：2979單平臺(tái)月流水超1萬(wàn)美金的新品總量：1557月流水超1萬(wàn)美金的AppStore新品數(shù)：

1065Google

Play新品數(shù)：8552023年在App

Store&Google

Play上架的產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)約為8079款。（同一產(chǎn)品在雙平臺(tái)都上架時(shí)，只計(jì)算1次，后續(xù)統(tǒng)計(jì)規(guī)則相同）雙端都存在大量面向低齡幼兒的益智類移動(dòng)游戲產(chǎn)品，此類產(chǎn)品并不能屬于本報(bào)告希望討論的“移動(dòng)游戲”范疇通過(guò)篩選出上線后月均流水超過(guò)1萬(wàn)美金的產(chǎn)品，我們認(rèn)為這是更接近真實(shí)的有效數(shù)據(jù)App

Store經(jīng)過(guò)篩選后的新品數(shù)略勝一籌，主要原因在于iOS平臺(tái)更適合中小開(kāi)發(fā)者來(lái)源：海外新上架的移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。10?2023

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Reserved.2023年海外移動(dòng)游戲下載量&收入TOP10輕度游戲展現(xiàn)出超強(qiáng)營(yíng)收能力或是研發(fā)廠商更優(yōu)的產(chǎn)品方向曾今市場(chǎng)慣性認(rèn)為的“重度產(chǎn)品營(yíng)收能力更強(qiáng)“的觀點(diǎn)已是過(guò)去式，縱觀收入榜單，《Candy

Crush

Saga》、《Coin

Master》、《Royal

Match》、《MONOPOLY

GO!》、《Gardenscapes》這幾款休閑融合玩法的輕度游戲展現(xiàn)出了超強(qiáng)的營(yíng)收能力，同時(shí)《Candy

Crush

Saga》、《Royal

Match》這兩款產(chǎn)品在下載榜上也名列前茅。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)認(rèn)為，想要破局市場(chǎng)，輕度游戲是當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中成為更好的選擇。不僅開(kāi)發(fā)成本更低、玩家的嘗試意愿更強(qiáng)，而且對(duì)于推動(dòng)整體移動(dòng)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)新的玩法、出現(xiàn)新的”風(fēng)口”也能起到更大的促進(jìn)作用。2023年海外移動(dòng)游戲收入TOP102023年海外移動(dòng)游戲下載量TOP10排名1icon游戲名CandyCrush

SagaCoinMasterRoblox譯名糖果粉碎傳奇金幣大師廠商King排名1icon游戲名SubwaySurfersRoblox譯名廠商地鐵跑酷SYBOGames2Moon

ActiveRoblox

CorporationDream

Games,Ltd.COGNOSPHEREPTE.LTD.Niantic,Inc.2羅布樂(lè)思Roblox

CorporationGametionGlobalKing????3羅布思樂(lè)※3LudoKing糖果粉碎傳奇我的湯姆貓2RoyalMatchFree

Fire4RoyalMatchGenshinRoyalMatch原神???5※4Outfit7LimitedDream

Games,Ltd.Garena

InternationalSayGames

Ltd6Pokémon

GOMONOPOLYGO!Gardenscapesモンスターストライク???M精靈寶可夢(mèng)GOMONOPOLYGO！夢(mèng)幻花園RoyalMatchFree

Fire7Scopely5???

????3DBlock

Blast!Free

Fire

MAX8Playrix※6飛車大師9智龍迷城XFLAG,Inc.方塊爆炸Hungry

StudioGarena

InternationalOutfit7LimitedSupersonicStudios

LTDScopely10天堂MNCSOFT7Free

Fire8MyTalkingTom

Friends

湯姆貓總動(dòng)員※9造橋大作戰(zhàn)※如報(bào)告前文所述，印度地區(qū)在下載量方面處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，但所能貢獻(xiàn)的收入極其有限，從而可能會(huì)導(dǎo)致下載TOP榜的信息價(jià)值減弱。故在下載TOP榜中，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)同時(shí)展示了不包含印度移動(dòng)游戲情況下的排名信息。StumbleGuys終極淘汰賽10Football

League

2023足球聯(lián)盟2023MOBILE

SOCCER來(lái)源：海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。?2023

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Reserved.112023年海外特色新品分析:Whiteout

Sur

vival詮釋如何用“冷門(mén)”題材突破紅海由世紀(jì)華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)自研出品的《

WhiteoutSurvival》（中文譯名：寒霜啟示錄）于今年3月正式上線，截止至報(bào)告撰寫(xiě)日，該產(chǎn)品依然牢牢穩(wěn)定在美日韓港澳臺(tái)這幾個(gè)移動(dòng)游戲T1級(jí)市場(chǎng)的暢銷榜TOP10之列。其中伴隨著版本更新和宣發(fā)節(jié)奏，游戲內(nèi)活躍用戶數(shù)在7月達(dá)到1000萬(wàn)+的巔峰。從游戲的名字就不難看出，這是一款主打“冰雪末世”題材的游戲。雖然《Whiteout

Survival》的玩法框架仍然是一款主打COK-Like的SLG游戲，但通過(guò)故事包裝，以及冰雪末世題材下自然形成的“生存壓力”，在“開(kāi)荒”階段讓玩家體驗(yàn)非常平滑且清晰，不再只是單純的是追求數(shù)值提升。“冰雪末世”在互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)其實(shí)并不算一個(gè)冷門(mén)題材，無(wú)論是電影、電視劇、還是電子游戲，都不乏相關(guān)的內(nèi)容。但在SLG賽道，該題材卻是首次見(jiàn)到，且與SLG的玩法結(jié)合非常順暢。我們有理由相信，在所謂的SLG、MMO等紅海賽道之下，一定還有許多仍尚未被發(fā)現(xiàn)的突破點(diǎn)，有待如《Whiteout

Survival》的研發(fā)商點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)這樣的團(tuán)隊(duì)來(lái)挖掘。2023年1-10月《Whiteout

Survival》全球活躍用戶數(shù)App

StoreApp

Store53.1%56.7%全年收入規(guī)模：全年下載量：120010008006004002000超33億元3000萬(wàn)+（人民幣）GooglePlay43.3%GooglePlay46.9%美國(guó)22.8%土耳其其他美國(guó)其他29.9%29.7%56.7%德國(guó)5.7%下載量TOP5法國(guó)4.9%4.8%收入TOP5韓國(guó)韓國(guó)17.5%5.0%德國(guó)1月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月日本4.9%6.0%港澳臺(tái)

12.2%全球活躍用戶數(shù)來(lái)源：海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。?2023

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Reserved.122023年海外特色新品分析:MONOPOLY

GO!基于優(yōu)質(zhì)IP打造出的完美包裝異步強(qiáng)社交拉動(dòng)玩家持續(xù)投入由美國(guó)老牌移動(dòng)游戲廠商Scopely自研自發(fā)的《MONOPOLY

GO!》于2023年4年正式登錄全球各地區(qū)應(yīng)用商店，以稱霸式的數(shù)據(jù)表現(xiàn)占領(lǐng)了多個(gè)國(guó)家的免費(fèi)榜及下載榜，特別是美國(guó)地區(qū)，從7月至今一直穩(wěn)定在暢銷榜TOP2。《MONOPOLY

GO!》是一款基于“大富翁”IP打造的Slot

Game。從畫(huà)面表現(xiàn)上來(lái)看，該游戲不僅將IP本身的內(nèi)容展現(xiàn)的淋漓盡致（該項(xiàng)目總經(jīng)理MassimoMaietti曾公開(kāi)表示，這是市場(chǎng)中唯一擁有完整大富翁世界觀的產(chǎn)品），同時(shí)相較于市場(chǎng)同類產(chǎn)品，也具備了頂級(jí)的美術(shù)品質(zhì)。而深究其玩法內(nèi)容，出色的數(shù)值設(shè)計(jì)自不必多說(shuō)，更重要的是社交玩法給玩家?guī)?lái)了極大的成就感。雖然游戲主打的是異步社交，但幾乎滲透在每一個(gè)系統(tǒng)里的社交功能、以及集換式卡牌收集玩法產(chǎn)生的游戲外社交，都讓玩家在不知不覺(jué)中會(huì)和好友形成話題。而異步社交的好處在于，即能形成高頻的社交反饋，又不會(huì)給玩家造成社交壓力的負(fù)擔(dān)。值得注意的是，該游戲在AppStore的分級(jí)為9+、GooglePlay的分級(jí)為3+（同類競(jìng)品《CoinMaster》在雙平臺(tái)的分級(jí)為17+和12+），低年齡分級(jí)對(duì)用戶獲取也存在巨大影響。2023年1-10月《MONOPOLY

GO!》全球活躍用戶數(shù)GooglePlay33.4%App

Store48.9%500040003000200010000全年收入規(guī)模：約80億元全年下載量：超1億次+（人民幣）GooglePlay51.1%App

Store66.6%美國(guó)31.4%德國(guó)2.4%其他16.6%收入TOP5其他48.2%法國(guó)澳大利亞美國(guó)6.1%2.5%下載量TOP570.1%意大利法國(guó)3.4%5.2%1月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月德國(guó)4.2%英國(guó)5.1%英國(guó)4.9%全球活躍用戶數(shù)來(lái)源：海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。?2023

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Reserved.1301

海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析目

錄catalogue02

海外重點(diǎn)地區(qū)移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況03

移動(dòng)游戲企業(yè)案例分析04

海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)14?2023

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Reserved.2023年美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量分析收入規(guī)模小幅提升市場(chǎng)穩(wěn)定成熟度高作為全球公認(rèn)的價(jià)值最高的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，美國(guó)移動(dòng)游戲用戶已具備了相當(dāng)穩(wěn)定的游戲習(xí)慣與付費(fèi)習(xí)慣。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，雖然2023年美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)在下載量方面產(chǎn)生了明顯的下滑，但其收入規(guī)模依然保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。這說(shuō)明用戶的付費(fèi)行為受市場(chǎng)新品波動(dòng)而產(chǎn)生的“沖動(dòng)消費(fèi)”較少，而是更傾向于穩(wěn)定支出，將游戲消費(fèi)作為日常生活開(kāi)銷的一部分。面對(duì)這樣的用戶習(xí)慣，穩(wěn)定的內(nèi)容供給會(huì)成為保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。*更多關(guān)于“美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)”的行業(yè)機(jī)遇與趨勢(shì)，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)將在2024年移動(dòng)游戲行業(yè)相關(guān)研究報(bào)告中，做出更細(xì)致的討論與分析。2023年美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模2023年美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量1713.11671.553.747.72.49%-11.14%互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)：3.113億2022年2023年2022年2023年美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模（億元/人民幣）美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量（億次）來(lái)源：1、海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。2、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)來(lái)源：datareportal?2023

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Reserved.152023年美國(guó)移動(dòng)游戲收入&下載量TOP10《MONOPOLY

GO!》同時(shí)登頂AppStore的收入榜與下載榜2023年美國(guó)移動(dòng)游戲收入TOP102023年美國(guó)移動(dòng)游戲下載量TOP10App

Store：Google

Play：App

Store：Google

Play：排名icon游戲名MONOPOLYGO!糖果粉碎傳奇RoyalMatchRoblox排名icon游戲名糖果粉碎傳奇排名icon游戲名MONOPOLYGO!Roblox排名icon游戲名Roblox111122金幣大師22MONOPOLYGO!方塊爆炸33RoyalMatch3RoyalMatch地鐵跑酷344Roblox44RoyalMatchAttackHole5精靈寶可夢(mèng)GO部落沖突5MONOPOLYGO!Evony（文明帝國(guó)）精靈寶可夢(mèng)GO5使命召喚M夢(mèng)幻花園56666糖果粉碎傳奇地鐵跑酷7金幣大師77Attack

Hole方塊爆炸78使命召喚M8Township88MagicTiles3GoingBalls9夢(mèng)幻花園9Jackpot

PartyCasino

SlotsBingoBlitz?

-BingoGames9Among

Us!MyPerfectHotel910Evony（文明帝國(guó)）101010BrainTest:Tricky

Puzzles來(lái)源：海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。?2023

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Reserved.162023年日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量分析差異性最大的移動(dòng)游戲市場(chǎng)也是二次元游戲的必爭(zhēng)之地2023年日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)整體基本保持穩(wěn)定，沒(méi)有明顯的波動(dòng)?！吨驱埫猿恰?、《Fate/Grand

Order》、《賽馬娘》、《怪物彈珠》、《勇者斗惡龍》等老牌二次元游戲，依然是暢銷榜的主力軍。作為二次元文化的發(fā)源地，二次元移動(dòng)游戲在日本市場(chǎng)也占據(jù)了明顯的優(yōu)勢(shì)，特別是“影游聯(lián)動(dòng)”的游戲產(chǎn)品，在獲客、留存、付費(fèi)等方面，都更容易受到玩家的青睞。對(duì)于美術(shù)設(shè)計(jì)和故事劇情這兩方面的品質(zhì)要求，日本玩家的關(guān)注程度要明顯高于其他地區(qū)的用戶。除玩家更喜愛(ài)二次元品類游戲這一差異外，還有一方面也是日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)最大的不同：蘋(píng)果手機(jī)用戶量高于安卓手機(jī)用戶。在其他國(guó)家的蘋(píng)果/安卓分布普遍處于2:8的情況下，日本蘋(píng)果手機(jī)的份額在2023年已超過(guò)53%。在移動(dòng)游戲行業(yè)有一個(gè)基本共識(shí)：“蘋(píng)果手機(jī)用戶的價(jià)值更高”。通俗點(diǎn)說(shuō)，就是蘋(píng)果用戶在移動(dòng)游戲的數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好，無(wú)論是留存、付費(fèi)率、ARPU等方面，都明顯高于安卓用戶整體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)（不過(guò)也需要注意一點(diǎn)，與之相對(duì)的，是蘋(píng)果手機(jī)用戶的獲客成本也更高）。在這樣的大前提下，移動(dòng)游戲廠商針對(duì)日本市場(chǎng)的營(yíng)銷策略也必須定制化，簡(jiǎn)單的全球統(tǒng)一發(fā)行很難觸達(dá)日本玩家的核心痛點(diǎn)。*更多關(guān)于“日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)”的行業(yè)機(jī)遇與趨勢(shì)，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)將在2024年移動(dòng)游戲行業(yè)相關(guān)研究報(bào)告中，做出更細(xì)致的討論與分析。2023年日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模2023年日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量1071.21077.90.63%4.54%7.97.5互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)：1.025億2022年2023年2022年2023年日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模（億元/人民幣）日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量（億次）來(lái)源：1、海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。

2、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)來(lái)源：datareportal?2023

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Reserved.172023年日本移動(dòng)游戲收入&下載量TOP10影游結(jié)合的二次元IP產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)2023年日本移動(dòng)游戲收入TOP102023年日本移動(dòng)游戲下載量TOP10App

Store：Google

Play：App

Store：Google

Play：排名icon游戲名怪物彈珠排名icon游戲名閃耀！優(yōu)俊少女怪物彈珠排名icon游戲名彈殼特工隊(duì)排名icon游戲名RoyalMatchFate/Grand

OrderTripleTile11112職棒野球魂A閃耀！優(yōu)俊少女智龍迷城22RoyalMatch233Fate/Grand

Order原神3LINE：迪士尼消消看Pokémon

Sleep34444彈殼特工隊(duì)プロジェクトセカイ

カラフル5Fate/Grand

Order勇者斗惡龍5勇者斗惡龍勝利女神：NIKKE智龍迷城55方塊爆炸ステージ！

feat.初音ミク666怪物獵人Now6海賊王賞金獵人夢(mèng)幻水族箱7eFootball?

2024精靈寶可夢(mèng)GO海賊王賞金獵人原神77海賊王賞金獵人7藍(lán)色監(jiān)獄Project:

World88蔚藍(lán)檔案88LINE：迪士尼消消看Championプロジェクトセカイ

カラフルステージ！

feat.初音ミク99崩壞：星穹鐵道末日喧囂9職棒野球魂A9101010Woodoku10怪物彈珠來(lái)源：海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。?2023

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Reserved.182023年韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量分析MMORPG仍保持統(tǒng)治地位需更加關(guān)注中年游戲玩家2023年韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模和下載量都逆勢(shì)迎來(lái)小幅上漲。韓國(guó)作為傳統(tǒng)的MMORPG類游戲大國(guó)，在早年誕生出了諸如“傳奇”、“奇跡”、“天堂”、“冒險(xiǎn)島”、“仙境傳說(shuō)”等至今都持續(xù)火熱的游戲IP。而步入移動(dòng)游戲時(shí)代后，MMORPG依然最受韓國(guó)玩家的追捧。而另一方面，由于出生率低、老齡化嚴(yán)重等問(wèn)題，韓國(guó)移動(dòng)游戲用戶的年齡層也將逐步向中年結(jié)構(gòu)偏移。中年用戶的移動(dòng)游戲需求往往更注重輕松休閑、減壓放松，不占用很多時(shí)間，甚至更傾向于通過(guò)消費(fèi)來(lái)快速獲得滿足感。正如現(xiàn)階段韓國(guó)主流的MMORPG類游戲往往都可以通過(guò)掛機(jī)來(lái)自動(dòng)完成大部分的任務(wù)，也契合了韓國(guó)用戶的游戲需求。*更多關(guān)于“韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)”的行業(yè)機(jī)遇與趨勢(shì)，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)將在2024年移動(dòng)游戲行業(yè)相關(guān)研究報(bào)告中，做出更細(xì)致的討論與分析。2023年韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模2023年韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量461.8469.96.56.21.76%4.71%互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)：5056萬(wàn)2022年2023年2022年2023年韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模（億元/人民幣）韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量（億次）來(lái)源：1、海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。

2、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)來(lái)源：datareportal?2023

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Reserved.192023年韓國(guó)移動(dòng)游戲收入&下載量TOP103款不同版本《天堂》同時(shí)登上GooglePlay暢銷榜2023年韓國(guó)移動(dòng)游戲收入TOP102023年韓國(guó)移動(dòng)游戲下載量TOP10App

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M奧?。荷衽蠪IFA移動(dòng)版寒霜啟示錄彈殼特工隊(duì)夜鴉2夜鴉2彈殼特工隊(duì)233奧丁：神判天堂W3絕地求生M3Roblox444主公沖沖沖4TripleTile彈殼特工隊(duì)挑戰(zhàn)巔峰55天堂2M上古世紀(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)原神5Rummikub（拉密牌）?????56666777Roblox7貓咪二重奏貓咪小吃店荒野亂斗8浮空秘境8DevilMFIFA移動(dòng)版Roblox8方塊爆炸89上古世紀(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)地下城與勇士99金鏟鏟之戰(zhàn)9101010SoupSoupMagazine10FIFA移動(dòng)版來(lái)源：海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。?2023

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Reserved.202023年?yáng)|南亞移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量收入規(guī)模突破200億元

市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)多元化2023年?yáng)|南亞移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模突破200億元人民幣大關(guān)，市場(chǎng)活性與發(fā)展?jié)摿Χ挤€(wěn)中向好。東南亞臨近東亞，文娛屬性受“中日韓”的影響很大，再加之人口數(shù)量龐大、基礎(chǔ)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施也在近幾年快速發(fā)展成形，以及在馬來(lái)西亞與新加坡仍有相當(dāng)大規(guī)模的人口仍在使用漢語(yǔ)作為日常主要語(yǔ)言，所以東南亞往往也是中國(guó)移動(dòng)游戲廠商出海的首選地區(qū)。在東南亞各國(guó)中，最值得關(guān)注的是新加坡和印度尼西亞。從下圖可以看出，新加坡的移動(dòng)游戲收入規(guī)模雖不及泰國(guó)，但其人口數(shù)量尚不足泰國(guó)人口的10%，所以新加坡的移動(dòng)游戲用戶價(jià)值其實(shí)是遠(yuǎn)超東南亞其他國(guó)家的。即便放眼全球，新加坡也是公認(rèn)的“移動(dòng)游戲高價(jià)值市場(chǎng)”。而另一個(gè)值得關(guān)注的印度尼西亞市場(chǎng)，得益于中國(guó)手機(jī)品牌近幾年在當(dāng)?shù)氐难该桶l(fā)展，越來(lái)越多人用上了性價(jià)比超高的移動(dòng)設(shè)備，在其龐大的人口數(shù)量推動(dòng)下，用戶的移動(dòng)游戲需求也被層層激發(fā)，可以說(shuō)未來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境充滿了潛力與機(jī)遇。*更多關(guān)于“東南亞移動(dòng)游戲市場(chǎng)”的行業(yè)機(jī)遇與趨勢(shì)，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)將在2024年移動(dòng)游戲行業(yè)相關(guān)研究報(bào)告中，做出更細(xì)致的討論與分析。2023年?yáng)|南亞移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模2023年?yáng)|南亞移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量（億元/人民幣）（億次）12.611.439.248.847.3泰國(guó)泰國(guó)印度尼西亞馬來(lái)西亞新加坡越南42.8印度尼西亞馬來(lái)西亞新加坡越南32.532.432.033.533.332.3互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)：5.172億6.61.06.71.122.922.1菲律賓其他菲律賓其他28.723.928.523.920.318.92022年2023年2022年2023年注釋：本報(bào)告所指的東南亞地區(qū)包含泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、越南、菲律賓、緬甸、柬埔寨、老撾、文萊、東帝汶共計(jì)11個(gè)國(guó)家。來(lái)源：1、海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。

2、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)來(lái)源：datareportal21?2023

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Reserved.2023年?yáng)|南亞移動(dòng)游戲收入&下載量TOP10收入榜近半數(shù)產(chǎn)品來(lái)源于中國(guó)研發(fā)或發(fā)行商2023年?yáng)|南亞移動(dòng)游戲收入TOP102023年?yáng)|南亞移動(dòng)游戲下載量TOP10App

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2024傳說(shuō)對(duì)決排名icon游戲名MobileLegends:BangBangRoblox排名icon游戲名8BallPool?排名icon游戲名MobileLegends:BangBangRoblox1111222Free

Fire:WinterlandsMobileLegends:BangBang傳說(shuō)對(duì)決233Free

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Fire:Winterlands火柴人派對(duì)4金幣大師4445仙境傳說(shuō)起源全球版糖果粉碎傳奇5金幣大師5Roblox5貪吃蛇大作戰(zhàn)8BallPoolGiang

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PháiPhanTranh（江湖：八派紛爭(zhēng)）9萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒999足球經(jīng)理2024Free

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M10MONOPOLYGO!10天天玩樂(lè)園10來(lái)源：海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。?2023

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Reserved.222023年巴西移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量分析移動(dòng)游戲連年增長(zhǎng)占比接近5成

短平快的硬核游戲更受用戶青睞巴西身處南美洲，其文化娛樂(lè)屬性受美國(guó)影響深遠(yuǎn)，所以巴西用戶很早就形成了基于主機(jī)的游戲需求，對(duì)游戲的認(rèn)知度很高。但需要明確的是，巴西是一個(gè)社會(huì)貧富差距非常大的國(guó)家，能購(gòu)買并游玩主機(jī)游戲的用戶，其家庭社會(huì)階層相對(duì)較高。直到移動(dòng)設(shè)備、移動(dòng)游戲的逐步普及，更多的中低階層玩家才有了接觸游戲的機(jī)會(huì)。也正因如此，在巴西暢銷的移動(dòng)游戲中，“短平快”和“硬核”成為兩個(gè)重要的關(guān)鍵詞。“短平快”是生活壓力所迫，而“硬核”則來(lái)源于主機(jī)游戲文化影響下對(duì)游戲認(rèn)知的傳承。目前巴西移動(dòng)游戲市場(chǎng)尚未形成穩(wěn)定的格局，而網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)和移動(dòng)游戲設(shè)備已滿足大部分移動(dòng)游戲的發(fā)展需求，移動(dòng)游戲收入占比也接近整體電子游戲的50%。再加上以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠為代表的各類海外企業(yè)在巴西建立工作室，行業(yè)相關(guān)人才也越發(fā)壯大。更重要的是，巴西是整個(gè)拉丁美洲最具代表性的國(guó)家。一旦企業(yè)能穩(wěn)定立足在巴西，便有更大的機(jī)會(huì)將移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)輻射至整個(gè)拉丁美洲。*更多關(guān)于“韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)”的行業(yè)機(jī)遇與趨勢(shì)，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)將在2024年移動(dòng)游戲行業(yè)相關(guān)研究報(bào)告中，做出更細(xì)致的討論與分析。2023年巴西移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模2023年巴西移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量58.760.12.30%57.5-11.75%50.7互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)：1.818億2022年2023年2022年2023年巴西移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模（億元/人民幣）巴西移動(dòng)游戲市場(chǎng)下載量（億次）來(lái)源：1、海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。

2、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)來(lái)源：datareportal?2023

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Reserved.232023年巴西移動(dòng)游戲收入&下載量TOP10除《王國(guó)紀(jì)元》外，其他游戲皆具備耗時(shí)短、節(jié)奏快、爽感足的特點(diǎn)2023年巴西移動(dòng)游戲收入TOP102023年巴西移動(dòng)游戲下載量TOP10App

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deZero地鐵跑酷排名icon游戲名Roblox111122Roblox22地鐵跑酷3Roblox3Free

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deZero糖果粉碎傳奇使命召喚M3卡通農(nóng)場(chǎng)3Free

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deZeroStumbleGuysEASPORTSFC

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deZero部落沖突6StumbleGuys英雄聯(lián)盟手游EASPORTSFC

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M夢(mèng)幻花園6RoyalMatchEASPORTSFC

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Us!67777足球經(jīng)理20248EASPORTSFC

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M皇室戰(zhàn)爭(zhēng)888貪吃蛇大作戰(zhàn)9999Craftsman:

BuildingCraft8BallPool10夢(mèng)幻水族箱10王國(guó)紀(jì)元10使命召喚M10來(lái)源：海外游戲市場(chǎng)收入規(guī)模&下載量是綜合了點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、企業(yè)財(cái)報(bào)、專家訪談，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算所得。?2023

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Reserved.2401

海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析目

錄catalogue02

海外重點(diǎn)地區(qū)移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況03

移動(dòng)游戲企業(yè)案例分析04

海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)25?2023

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Reserved.移動(dòng)游戲企業(yè)案例分析：Zynga多點(diǎn)開(kāi)花布局各品類游戲以用戶增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)Zynga作為一家老牌游戲廠商，曾在2011年一度躍居為世界第二大游戲公司（第一名為動(dòng)視暴雪），當(dāng)時(shí)的主要游戲平臺(tái)仍基于PC端，旗下的拳頭產(chǎn)品“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”在幾乎橫掃全球主流社交平臺(tái)。但隨后游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入手游時(shí)代，Zynga卻錯(cuò)過(guò)了最佳轉(zhuǎn)型期，導(dǎo)致公司市值暴跌，核心成員也先后離開(kāi)。但隨著董事會(huì)和管理層的革新，公司戰(zhàn)略也堅(jiān)定的邁向了移動(dòng)游戲，推出了一系列“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”IP手游產(chǎn)品，取得了超1億次的下載的超預(yù)期成績(jī)。與此同時(shí)，作為老牌游戲廠商，雖然市場(chǎng)下滑，但公司仍具備豐厚的資金實(shí)力，從2012年起，Zynga接連收購(gòu)/并購(gòu)了OMGPOP、Gram

Games、Peak

Games、Rollic

Games、StarLark等多個(gè)游戲廠商，從而形成了自身從超休閑、輕度、中輕度、中重度游戲的多元覆蓋。其后，

Zynga又在2022年被頭部主機(jī)游戲大廠Take-Two

Interactive公司收購(gòu)，利用其資源和平臺(tái)，Zynga在2023年進(jìn)一步擴(kuò)大其游戲的影響力和盈利能力。Zynga在2023年發(fā)布的游戲產(chǎn)品超6款，覆蓋卡牌、休閑、模擬、策略等多個(gè)品類BoorayPlusTavla

Plus!RummyPlusBooray是一款基于美國(guó)東南部地區(qū)的傳統(tǒng)紙牌玩法的、多人在線社交卡牌游戲Tavla是一款基于雙陸棋（又稱西洋棋）玩法的休閑社交對(duì)戰(zhàn)手游游戲提供了基于撲克牌衍生的20多種玩法，主推社區(qū)排行與好友競(jìng)爭(zhēng)FarmVille2MatchRivalsTop

Troops網(wǎng)頁(yè)版開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)2的手游升級(jí)版，通過(guò)故事和社交來(lái)驅(qū)動(dòng)玩家進(jìn)行農(nóng)場(chǎng)建設(shè)基于三消玩法進(jìn)行PVP對(duì)戰(zhàn)，玩家可以通過(guò)釋放道具提升消除效率或干擾對(duì)手來(lái)取得勝利TopTroops

是一款融合了策略和消除升級(jí)的奇幻角色扮演游戲來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制?2023

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Reserved.26移動(dòng)游戲企業(yè)案例分析：Zynga投資/收購(gòu)/并購(gòu)成為Zynga重回巔峰的最大助力在2011-2012年成為全球市值第二的游戲公司后，Zynga卻突然開(kāi)始反向加速，連續(xù)多年的業(yè)績(jī)一路下滑，直至2019年才出現(xiàn)轉(zhuǎn)折。而這次轉(zhuǎn)折，與其從2017年開(kāi)啟的多項(xiàng)投資事件不無(wú)關(guān)系。而另一方面，Zynga的投資邏輯也非常明確清晰，并非只關(guān)注市場(chǎng)上營(yíng)收高的游戲企業(yè)，而是更關(guān)注旗下產(chǎn)品在用戶增長(zhǎng)層面能帶來(lái)的長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)。所以Zynga的投資事件更多覆蓋在棋牌、休閑、超休閑等用戶高增長(zhǎng)賽道的企業(yè)或工作室，并且逐步通過(guò)不同的投資事件形成產(chǎn)品矩陣，讓用戶可以在自身的產(chǎn)品矩陣中有多樣化的選擇。最終Zynga在2019年迎來(lái)爆發(fā)，并于后續(xù)幾年保持了高速的持續(xù)增長(zhǎng)。Zynga近年來(lái)的部分投資事件投資企業(yè)Peak

Games發(fā)生時(shí)間2017年2018年2020年2020年2021年2021年2022年投資金額約1億美元約2.5億美元約18億美元約1.8億美元約5億美元未知旗下主要產(chǎn)品《Toon

Blast》GramGames《Merge

Dragon!》《ToyBlast》Peak

Games（全部股份）Rollic《Hair

Challenge》StarLark《GolfRival》EchtraGames《火炬之光3》被

Take-Two

Interactive

收購(gòu)約127億美元Take-Two也借此從主機(jī)游戲大廠邁向手游行業(yè)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制?2023

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Reserved.27移動(dòng)游戲企業(yè)案例分析：飛鯊游戲以超強(qiáng)的產(chǎn)品信心和營(yíng)銷理解突破“韓國(guó)+MMO”的地獄難度開(kāi)局飛鯊游戲（SkysharkGames）是一家僅成立三年多的移動(dòng)游戲出海新軍，但是在全球移動(dòng)游戲都處于下滑趨勢(shì)的2023年，憑借《混沌之門(mén)：陰間使者》（???

??:????）和《傳奇2：王者歸來(lái)》（??2:

??

??）兩款MMO手游，在MMO的紅海市場(chǎng)韓國(guó)地區(qū)分別多次登上雙平臺(tái)免費(fèi)榜、暢銷榜前列。而正如報(bào)告前文所示，2023年光是天堂IP的MMO，就有3款不同版本的產(chǎn)品同時(shí)登上韓國(guó)Google

Play暢銷榜。這足以說(shuō)明飛鯊游戲團(tuán)隊(duì)非常清楚自己的長(zhǎng)短板，從產(chǎn)品層面到市場(chǎng)營(yíng)銷層面，都具備豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的理解，才敢于在從業(yè)者普遍認(rèn)為“紅到發(fā)黑”的韓國(guó)MMO賽道挖掘出更深層的市場(chǎng)潛力。但換個(gè)角度來(lái)看，韓國(guó)MMO賽道雖然“堅(jiān)如磐石”，但一旦成功入局，往往更容易形成持續(xù)運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)生命周期產(chǎn)品，相信上述兩款產(chǎn)品也是飛鯊游戲站穩(wěn)出海腳跟、輻射更多地區(qū)和賽道的有力支撐?！痘煦缰T(mén)：陰間使者》商店頁(yè)面展示《傳奇2：王者歸來(lái)》商店頁(yè)面展示來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制?2023

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Reserved.28移動(dòng)游戲企業(yè)案例分析：飛鯊游戲建立與玩家的信任關(guān)系定制化精細(xì)化本地發(fā)行定制本地化產(chǎn)品內(nèi)容、深度本地化發(fā)行運(yùn)營(yíng)是中國(guó)游戲廠商在出海時(shí)老生常談的問(wèn)題，但事實(shí)上，能真正做到“精準(zhǔn)”的產(chǎn)品少之又少。要么是以量取勝，花大成本、做足夠多的內(nèi)容以求量變引起質(zhì)變的效果，但成本控制和回收預(yù)期往往成為大難題；亦或是小步快跑，通過(guò)實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)反饋不斷進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，但這往往帶來(lái)的結(jié)果是錯(cuò)過(guò)產(chǎn)品發(fā)力黃金期，導(dǎo)致快速觸頂后期疲軟。而飛鯊游戲通過(guò)《傳奇2：王者歸來(lái)》真正展現(xiàn)了其精細(xì)化本地發(fā)行能力：首先是用戶定位上，明確了韓國(guó)市場(chǎng)主要的MMO用戶年齡層和職業(yè)特征，將產(chǎn)品主力軍定位在中年藍(lán)領(lǐng)用戶；其次是產(chǎn)品側(cè)，針對(duì)用戶主力軍，大幅優(yōu)化傳統(tǒng)MMO游戲中費(fèi)時(shí)又費(fèi)力的日常任務(wù)及大型pve玩法，讓用戶盡快進(jìn)入到爽快的PK中去；再者是宣發(fā)上，使用了雙代言人的模式，以仁順伊的主題曲MV負(fù)責(zé)品牌定調(diào)、同時(shí)輔以金大熙的UA短視頻，通過(guò)結(jié)合游戲賣點(diǎn)并使用搞笑演繹來(lái)喚醒玩家的記憶；最終加之精準(zhǔn)買量的高效曝光，使得《傳奇2：王者歸來(lái)》順利取得了月流水超5000萬(wàn)的優(yōu)異成績(jī)?！秱髌?：王者歸來(lái)》產(chǎn)品差異和營(yíng)銷痛點(diǎn)明確用戶定位定制化產(chǎn)品內(nèi)容主力軍定位在中年藍(lán)領(lǐng)用戶基于用戶特征，減少“肝”度，提升“爽”度雙代言人，喚醒玩家記憶精準(zhǔn)買量，高效曝光仁順伊演繹主題曲MV、金大熙出演UA短視頻避免在大而泛的宣傳渠道上進(jìn)行無(wú)效曝光來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制?2023

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Reserved.29移動(dòng)游戲企業(yè)案例分析：Habby款款精品、不以量取勝、自帶特殊氣質(zhì)的新進(jìn)頭部發(fā)行商對(duì)于主打休閑游戲的廠商，往往會(huì)通過(guò)發(fā)行多款產(chǎn)品，以期能達(dá)到“量變引起質(zhì)變”的效果。但成立與2018年的Habby，根據(jù)官網(wǎng)顯示，直至今日也僅發(fā)行了共計(jì)9款產(chǎn)品。這其中，《赤核》、《弓箭傳說(shuō)》、《彈殼特攻隊(duì)》、《蛇蛇貪吃》等產(chǎn)品都是引起過(guò)全球游戲玩家廣泛關(guān)注和好評(píng)的產(chǎn)品。從收入來(lái)看，最成功的當(dāng)屬《彈殼特攻隊(duì)》，2023年該產(chǎn)品在海外地區(qū)收獲了超過(guò)4300萬(wàn)的下載量和近20億元的流水。Habby發(fā)行的產(chǎn)品都帶有一種特殊的氣質(zhì)，硬要總結(jié)來(lái)說(shuō)：玩法有新意、上手易、精通難、存在隨機(jī)性、重復(fù)游玩性高、單局時(shí)長(zhǎng)短、數(shù)值的成長(zhǎng)和玩家自身技術(shù)的成長(zhǎng)共存、付費(fèi)就能獲得確定性成長(zhǎng)來(lái)推進(jìn)游戲進(jìn)度等等特點(diǎn)。單個(gè)特點(diǎn)或許能在市場(chǎng)上找到許多同類產(chǎn)品，但同時(shí)包含這些特點(diǎn)，并能將之融合的恰到好處的產(chǎn)品，寥寥無(wú)幾。這也正是Habby無(wú)往而不利的取勝之道。Habby官網(wǎng)展示的旗下重點(diǎn)產(chǎn)品介紹2018年1月，Habby（海彼游戲）在新加坡成立薩滿愛(ài)消除：海彼推出的第一款游戲赤核：一款由4名中國(guó)大學(xué)生研發(fā)的獨(dú)立游戲弓箭傳說(shuō)：在全球多個(gè)國(guó)家的游戲商店占據(jù)榜首企鵝之島：由韓國(guó)獨(dú)立工作室Fantome

研發(fā)旋轉(zhuǎn)節(jié)奏：在

steam

平臺(tái)好評(píng)如潮，后移植至移動(dòng)端酷喵跑酷：一款動(dòng)作類跑酷游戲彈殼特攻隊(duì)：一款火爆全球的生存割草類游戲蛇蛇貪吃：融合貪食蛇與Roguelite的彈幕射擊手游光之境：一款角色扮演冒險(xiǎn)之旅手游來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制30?2023

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Reserved.移動(dòng)游戲企業(yè)案例分析：Scopely圍繞“休閑+社交”賽道做持續(xù)迭代Scopely成立于2011年，在2011年5月正式推出了旗下的首款產(chǎn)品《Dice

WithBuddies》，這款產(chǎn)品也確立了Scopely長(zhǎng)期發(fā)展輕度休閑游戲+輕度/異步社交的市場(chǎng)策略。值得注意的是，《Dice

WithBuddies》已運(yùn)營(yíng)了10年有余，至今仍保持著穩(wěn)定的活躍用戶數(shù)、流水收入及版本更新節(jié)奏?？v觀Scopely這些年發(fā)布的產(chǎn)品，雖然其中也出現(xiàn)了少量如回合策略游戲（《行尸走肉:求生之路》）、SLG游戲（《星際迷航：艦隊(duì)指揮官》）、MMORPG游戲（《樂(lè)一通混亂世界》）等重度品類，但其他大部分產(chǎn)品的核心則始終圍繞著“休閑+社交”的主題，保持著平均每年2~3款的持續(xù)迭代。直至2023年，《MONOPOLY

GO!》的成功徹底引爆了Scopely在游戲圈的知名度。而就在《MONOPOLY

GO!》上線前夕，沙特主權(quán)財(cái)富基金旗下的游戲集團(tuán)Savvy

Games

Group宣布以49億美元的價(jià)格收購(gòu)Scopely，這是一筆在當(dāng)初被普遍認(rèn)為“貴了”的投資交易。但僅僅在一個(gè)月后，《MONOPOLY

GO!》就完全證明了這一筆投資的物超所值。Scopely基于“休閑+社交”進(jìn)行持續(xù)迭代的重點(diǎn)產(chǎn)品DiceWithBuddies:Social

GameGardenJoy–Design

GameBingoBash:Live

BingoGamesTempleRun:Puzzle

AdventureMONOPOLY

GO!GrandCasino:SlotsGamesStumbleGuysYahtzee?withBuddies

DiceScrabble?GO來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制?2023

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Reserved.3101

海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析目

錄catalogue02

海外重點(diǎn)地區(qū)移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況03

移動(dòng)游戲企業(yè)案例分析04

海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)32?2023

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Reserved.獨(dú)立游戲或在未來(lái)兩年呈現(xiàn)井噴式發(fā)展獨(dú)立游戲是市場(chǎng)新創(chuàng)意、新趨勢(shì)的強(qiáng)力助推器全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)在收入規(guī)模沒(méi)有增長(zhǎng)的情況下，企業(yè)只能通過(guò)縮減成本來(lái)最大程度保障利潤(rùn)率，這也直接造成了大量游戲從業(yè)者的失業(yè)。并且市場(chǎng)級(jí)別的降本措施，也導(dǎo)致這些失業(yè)人才很難短時(shí)間找到下一份工作。而此時(shí)，利用閑暇時(shí)間嘗試制作獨(dú)立游戲，就成了行業(yè)老兵們的一大“再就業(yè)”方向。需要承認(rèn)的是，即便是有能力“火出圈”的獨(dú)立游戲，其營(yíng)收狀態(tài)能給市場(chǎng)帶來(lái)直接增長(zhǎng)依然十分有限，但獨(dú)立游戲的玩法創(chuàng)意卻能實(shí)打?qū)嵭纬尚乱惠喌娘L(fēng)口浪潮，從而催生出改變市場(chǎng)行情的大趨勢(shì)。改變行業(yè)風(fēng)口的典型獨(dú)立游戲代表“自走棋”類游戲派對(duì)游戲“類吸血鬼幸存者”《刀塔自走棋》《糖豆人：終極淘汰賽》《吸血鬼幸存者》2019年1月發(fā)布，是一款基于《Dota2》的自定義地圖功能制作的多人在線策略對(duì)戰(zhàn)游戲。創(chuàng)造并定義了“自走棋”類型玩法，催生了《云頂之弈》、《爐石傳說(shuō)酒館戰(zhàn)旗》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》等游戲產(chǎn)品。2020年8月發(fā)布，玩家需要在競(jìng)速、合作、解謎、生存等等各種玩法中，爭(zhēng)奪晉級(jí)資格，并最終獲得冠軍。由其引發(fā)的派對(duì)游戲風(fēng)潮，也深深影響了《蛋仔派對(duì)》、《元夢(mèng)之星》等產(chǎn)品。2021年12月于PC端推出體驗(yàn)版，玩家只需操縱角色的移動(dòng)位置，通過(guò)選擇屬性和武器的升級(jí)路線來(lái)不斷強(qiáng)化角色，從而提升生存能力。2022年，“類吸血鬼幸存者”游戲井噴式出現(xiàn)，其中最成功的當(dāng)屬《彈殼特工隊(duì)》。來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)自主研究及繪制?2023

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Reserved.33超休閑游戲向平臺(tái)小游戲方向進(jìn)行轉(zhuǎn)移頭部社交/視頻/娛樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始大力推廣超小游戲在報(bào)告前文我們有分析過(guò)，超休閑游戲帶來(lái)的下載量增速效應(yīng)開(kāi)始明顯放緩。但以獨(dú)立APP作為承載形式的超休閑游戲，其面向的主要用戶群體依然是有游戲需求的玩家。而諸如抖音、微信、Youtube、TikTok等“超級(jí)APP”面向的則是更廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，通過(guò)應(yīng)用內(nèi)置的一鍵啟動(dòng)游戲，往往能更輕易的完成用戶轉(zhuǎn)化。國(guó)內(nèi)依托于微信小游戲平臺(tái)，基本已經(jīng)完成了小游戲的市場(chǎng)啟動(dòng)階段。收入模式也已經(jīng)逐步從IAA轉(zhuǎn)化為IAA+IAP的混合變現(xiàn)模式。而海外