2024年年度天貓消費趨勢報告-天貓-202403

2024年度進(jìn)化2024年度1在消費者的進(jìn)化中抓住增長新機(jī)會做同趨勢共舞的品牌在消費者的進(jìn)化中抓住增長新機(jī)會做同趨勢共舞的品牌前言前言知勢：2024宏觀經(jīng)濟(jì)與消費走勢04識人：2024消費者行動觀察深研：2024消費新趨勢得法：消費新趨勢下的經(jīng)營方法與實踐案例案例2在消費者的進(jìn)化中抓住增長新機(jī)會2023年是中國消費提振年。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2023年12月我國社會消費品零售總額4.36萬億元，同比增長7.4%。最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的責(zé)獻(xiàn)率達(dá)82.5%,消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基從市場來看，2024年消費增長仍有挑戰(zhàn)，因此，在整體消費穩(wěn)中有增的向好環(huán)境下，我們需特別關(guān)注消費心理的變化，關(guān)注由此帶來觀察消費趨勢不僅僅需要看到消費領(lǐng)域呈現(xiàn)出來的勢頭，更需要關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與社會心理的變化，它們往往是影響消費行為的最宏觀經(jīng)濟(jì)層面，消費者的消費行為，實際是基于對長期收入的預(yù)期。但這種預(yù)期并不是一個客觀數(shù)字，而足一種主觀感覺。如果消費經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境的變化、個人生活中所面臨的來自職場、家庭和生活的挑戰(zhàn)，以及對個人成長和發(fā)展的向往，這些因素使得人們越來越注重對意義感的追求。在消費中追求意義感往往是價值觀和生活方式，從而實現(xiàn)自我表達(dá)和個人認(rèn)同的。具體而言，這種“意義消費”可以通自我表達(dá)：消費者通過特定品牌或產(chǎn)品表達(dá)自己的個性和品味，以此來塑造和展示自己會購買環(huán)保產(chǎn)品來表達(dá)他們對環(huán)境保護(hù)的關(guān)注寵物經(jīng)濟(jì)的崛起和療愈系產(chǎn)品或服務(wù)的風(fēng)靡，社會歸屬感：通過購買特定的產(chǎn)品或服務(wù)，消費者可以感覺到自己是某個群體的一部分，這種社會歸屬感和認(rèn)同感對消費者而言同價值實現(xiàn)：購買符合個人價值觀和信仰的產(chǎn)品，可以使消費者感到自己是在支持重要的事業(yè)或理念，從而獲得滿足感和成就感。近幾年戶外經(jīng)濟(jì)的興起，正是對于“社交化”活動的價值認(rèn)同，而國潮再流行也同樣是與消費者個人成長和自我提升：有時候，消費者通追求個入成長和提升，這種消費行為背后對個綜上所述，消費者追求意義感的消費行為背后，通常是對自身價值、社會關(guān)系和情感體驗的追求，這些都超越了物質(zhì)消費本身，體現(xiàn)從經(jīng)驗來看，我們可以將消費進(jìn)化的趨勢分為兩種，宏觀大趨勢與微觀小趨勢。宏觀大趨勢連接到經(jīng)濟(jì)與社會因素帶來的消費者心理改變，這種趨勢是底層的、相對穩(wěn)定的，指明增長的大方向。微觀小趨勢則對應(yīng)到新興、細(xì)也是更能帶來直接增長。因此，更多品牌通過快速洞察和滿足小眾客戶群體的特定需求，以此鎖定特定消費群體，逐步拓展市場規(guī)模，實換言之，這些更具體的微觀小趨勢才是快速增長的機(jī)會點。比如大小家電領(lǐng)域，國產(chǎn)品與此同時又抓住年輕人對吹風(fēng)機(jī)科技感、產(chǎn)品效果和性價比的小趨勢，從而在中端市場實現(xiàn)抓住確定的小趨勢獲得增長，離不開對消費者多維度的，細(xì)顆粒度的洞察。天貓的消費者河察非常全面，除了數(shù)據(jù)分析，還會定期對不同人群進(jìn)行深度調(diào)研，定量及定性的雙重結(jié)合形成很好的互補(bǔ)。此外，天貓還有可供商家使用的多種技術(shù)能力、營銷能力。企業(yè)與天貓將趨勢精準(zhǔn)高效滲透到不同目標(biāo)人群，從趨勢發(fā)現(xiàn)到生意收割的全鏈路貫穿，對企業(yè)將是更從古至今，不論消費市場如何千變?nèi)f化，但消費者的需求邏輯其實并沒有變。因此，對于企業(yè)來說，對于趨勢的洞察非常重要，其核心需回歸到消費者需求，用不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和更高質(zhì)量的服務(wù)，結(jié)合平臺化能力以滿足消責(zé)才鳳艷才鳳艷安泰經(jīng)濟(jì)與管理2024宏觀經(jīng)濟(jì)與消費走勢向好大勢中，遇見增長新機(jī)持續(xù)恢復(fù)中透露平穩(wěn)增長態(tài)勢經(jīng)濟(jì)增長速度，中國仍然是經(jīng)濟(jì)增長最快國家統(tǒng)計局1月17日公布數(shù)據(jù)顯示，初步核算，2023年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)126萬億元，按不變價格計算，比上年增同比增長4.5%,二季度增長6.3%,三季度增長4.9%,四季度增長5.2%,呈現(xiàn)前低、2024忠觀經(jīng)濟(jì)與消費走勢進(jìn)化——2024年度天指消費趨勢報告2024忠觀經(jīng)濟(jì)與消費走勢發(fā)現(xiàn)平穩(wěn)大勢中的增長高地展望2024年，國際機(jī)構(gòu)相對看好以中國為代表的新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體。國際貨幣基金組織預(yù)測，2024-2028年，中國經(jīng)濟(jì)增速將持續(xù)高于全球增速，顯著高于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體增速，在新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家中持續(xù)位居前列。世貿(mào)組織、聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議、經(jīng)合組織、瑞銀、高盛集團(tuán)等機(jī)構(gòu)及學(xué)者認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)韌性潛力大，有望持續(xù)回升向好，并保持強(qiáng)勁的中長期向2023年全年社會消費品零售總額47.15萬億元，同比增長7.2%,商品零售總額達(dá)41.86萬億元，增長5.8%。相對社會零售更高。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，全國網(wǎng)上零售額154264億元，增長11.0%,連續(xù)11年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。增長8.4%,占社會消費品零售總額的比重為27.6%,創(chuàng)歷史新高。的發(fā)展，消費者習(xí)慣的培養(yǎng)也推動了線上以天貓為例，備受關(guān)注的2023年天貓雙11活動中，消費者進(jìn)發(fā)出更大熱情，全周期累計訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。88VIP用戶規(guī)模突破3200萬，再創(chuàng)歷史新高，成交同比雙位數(shù)增長。截至11月11日零時共有402個品牌成交破億。僅三線以下市場，2023年天貓雙11就新增了新機(jī)遇、新高地?過去的一年中，基于消一、消費進(jìn)化，多維需求凸顯，驅(qū)12月1-12月絕對量(億元)可比增長(%)絕對量(億元)同比增長(%)日用品類中西藥品類國家統(tǒng)計局2023年社會消費品零售總額數(shù)據(jù)顯示，1-12月實物商品網(wǎng)商零售額同比增長8.5%,金銀珠寶(13.3%)、服飾/鞋帽/針紡織品(12.9%)、體育/娛樂用品對滿足個人身心愉悅及興越愛好的消費品類需求強(qiáng)勁。而類似飲料、日用品、家電和音像器材、家具等滿足基本生活需要的品類，在保持生意規(guī)模的情況下，同比均●分開級趨勢顯著,充分滿足成劑賽道表2:天貓品類增長趨勢圖來源：天貓平臺數(shù)據(jù)服飾與家居相關(guān)的品類處于明星賽道，也保持著相對的規(guī)?；蛟鏊賰?yōu)勢。在裝點自己與裝點居家環(huán)境上，消費者展示處更大的熱情，帶動服飾與家具相關(guān)品類的較模較大，但整體增速趨于穩(wěn)定的品類；潛居家環(huán)境的重視，大家電品類同樣處于明但增速強(qiáng)勁，有較大潛力空間；明星賽道過對具體品類數(shù)據(jù)的分析，可以發(fā)現(xiàn)人們增速強(qiáng)勁的潛力賽道上，興趣消費品類成對本土文化的自信推崇，推動新中式風(fēng)格為主角。數(shù)碼相機(jī)、二次元圈層消費、珠服飾熱度走高，而城市輕戶外等生活方式長的重要動力。另外，女鞋、家具等品類2024宏觀經(jīng)濟(jì)與渚費走勢進(jìn)化——2024年度天描消費趨勢報告2024宏觀經(jīng)濟(jì)與渚費走勢這從2023年天貓雙11可見一斑：根據(jù)天牌也往往是人們耳熟能詳?shù)某墒炱放?。展解讀2023年我國電子商務(wù)發(fā)展情況時特別擁有忠實的擁躉，并伴隨著圈層文化走向大眾，開始被更多人接受，成為高增長潛3.8萬個品牌成交同比增長超過100%,提到，“國潮”商品備受青睞，國產(chǎn)品牌力的品類。當(dāng)然，這些品類中的商品往往1606個新品牌拿下趨勢賽道第一。品牌借憑借完備的供應(yīng)鏈體系，國貨無論在品質(zhì)坑”便開啟新世界的大門，不惜花費大量資金補(bǔ)充自己的收藏柜或升級器材。因此還是創(chuàng)新上，都不遜于海外品牌。隨著國內(nèi)消費者日趨理性的購物需求，眾多獨具特色的國貨品牌在消費領(lǐng)域迅猛崛起，價2023年天貓新入駐商家量整體同比大增格更親民、性價比更高的產(chǎn)品無疑更能受到用戶的青睞。特別是2023年下半年的國70%,其中Q4同比增長105%,持續(xù)成為貨風(fēng)潮，為國貨品牌提供了增長機(jī)會。如本身體量已經(jīng)較為龐大，商家眾多，在品品牌創(chuàng)業(yè)首選主陣地。其中有約20%是來蜂花、六神、上海、云南白藥等國貨品牌類內(nèi)部激烈的競爭中，產(chǎn)品功能不斷細(xì)分升級，品類供給不斷增加，帶給消費者多自其他平臺的品類冠軍。許多全業(yè)在經(jīng)歷多平臺經(jīng)營的選擇和探索之后，最終回歸消費者有怎樣的進(jìn)化邏輯?我們將基于消費者調(diào)研及典型消費者的深度訪談，抽絲二、品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力持續(xù)迸發(fā)經(jīng)歷過去幾年的經(jīng)濟(jì)波動，我們看到堅持這些品牌不再局限于價格戰(zhàn)，通過洞察用因此“做品牌”成為更多企業(yè)尋求增長的牌依然受到追捧。根據(jù)2023年(第十三屈)告，在34個品類中出現(xiàn)了連續(xù)登頂超10年的品牌，同時，該品類中排名前三的品進(jìn)化——2024年度天指消費趨勢報告2024消費者行動觀察順時而動，理解驅(qū)動消費進(jìn)化的四重面向在進(jìn)化的路徑上遇見新一代消費者隨著居民消費水平的不斷提升，人們的消費模式從最初的基礎(chǔ)型消費，逐步進(jìn)階到講究發(fā)展、享受和情感的復(fù)合型消費，在這背后是人們消費需求多元化和消費意識的日趨成熟和覺醒的深刻變革，除了品質(zhì)更好，消費者對消費文化、追求情緒價值我們面對是越來越具有獨立自主意識的消過去一年里，我們看到眾多關(guān)于情緒價值的表達(dá)，多巴胺、內(nèi)啡肽等熱詞呈現(xiàn)出消但僅僅這樣看待消費者井不全面，理性謹(jǐn)在淘天集團(tuán)面向超過5000名消費者展開的《2023年度消費者觀星行動》,對消費者生活方式和消費狀況調(diào)研中，77%的消費者表示自己在購物時會考慮實用性、貨比三家。當(dāng)然，也有57%的消費者認(rèn)為生活最重要的就是讓自己盡可能開心，展現(xiàn)出從調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費者是多維多面的，他們的消費心態(tài)不能單純地用理性或者感性來定義。如果非要用一個詞來概括，當(dāng)下的消費者是“智性”的，即對消費有了更深入地理解，對自身的需求和外部的供給有了更清晰地判斷，因此在消費中顯得更這與“第四消費時代”的整體判斷是一致的。在消費時代的自然演進(jìn)中，人們走過也不再單純地追逐潮流，在消費主義的大潮中用錢買快樂，他們回歸本真，回歸最真實的需求，用消費解決真實的困境，用進(jìn)化的第二大方向體現(xiàn)在消費行為上。消向內(nèi)看，消費者寵愛自己的方式愈發(fā)多樣2024消費者行動觀察進(jìn)化——2024年度天貓消費趨勢報告2024消費者行動觀察家清、食品等品類中，消費者并不滿足于大眾性功能的獲取，而關(guān)注細(xì)節(jié)、關(guān)注個人需求。此外，向內(nèi)的探索還體現(xiàn)在消費者需求的躍遷：從滿足基礎(chǔ)需求，比如健個人成長等。以運動舉例，原本消費大多圍繞健身展開，但如今，運動中顯然融入了更多社交、自我展示的訴求，像近年火向外看，消費者對世界、潮流和文化的探嘗試小眾文化，渴望融入大千世界。人們提前關(guān)注、囤貨旅行套餐，展示出對“走出去”的熱情。特別是年輕人，他們不懼種兵旅行”潮流。走出去也帶動了消費者對地方特色美食的偏好，2023年，淘寶和天貓平臺帶有特產(chǎn)屬性的南北干貨類商品成交金額同比增長160%,購買人數(shù)增長面是理性與感性，理性消費觀亦代表著功能價值、感性則指向情緒價值，另一方面是向內(nèi)與向外，向內(nèi)探索代表著對自我的關(guān)注、向外探索表達(dá)出對外在的探索，因此我們建立了觀察消費者的坐標(biāo)體系，坐標(biāo)軸的四端分別代表著消費進(jìn)化的四個典情緒探索滿足感性需求向內(nèi)探索自我寵愛向內(nèi)探索自我寵愛弄潮時代功能探索滿足理性需求而在坐標(biāo)系框出的每一個象限中，根據(jù)用情緒探索滿足感性需求滿足感性需求玩美向內(nèi)探索自我寵愛觀微向外探索功能探索滿足理性需求“向心”:消費者關(guān)注自我感受，渴望情“出圈”:消費者不斷向外探索，積極體驗新的消費潮流，理性鑒別、評斷最終下單的行為特性，它驅(qū)動著圖層相關(guān)品類的需求，在細(xì)節(jié)中追求專業(yè)功能、獲得確定2024消費者行動觀賽進(jìn)化——2024年度天描消費趨勢報告2024消費者行動觀賽情緒探索向內(nèi)探索功能探索向外探索當(dāng)人們意識到不確定性已成必然，消費者希望通過更積極的方式關(guān)注內(nèi)心健康，正視情緒問題，構(gòu)建穩(wěn)定內(nèi)核。為此，他們更加關(guān)注自己的興趣愛好，同時對于非功能性的消費更加看重，由比向心的消費者在購物中關(guān)注能夠帶來五感刺激的商品，渴望在消費中獲得驚喜體驗與松池享受。在此驅(qū)動下，2023年嗅覺、味覺、觸覺等多重感官類商品成交金額增長明顯，能夠療愈放松，改善睡眠的品類，如香蕉精油、優(yōu)質(zhì)床品等也備受關(guān)注。此外，人們花費大量時間選擇慢生活類商品，帶動綠植花鳥、在向內(nèi)探索的趨勢下，人們愈發(fā)重視個人生活的多元體驗，挖掘興趣愛好，獲得深層的自我滿足和愉悅。以年輕人為都推動相關(guān)品類消費的增長，在滿桌的手辦、滿相冊的小卡中，年輕人獲得的再看向中老年群體，也在興趣上投入大很可能已經(jīng)注意到許多技術(shù)不錯的滑手，摘下雪鏡后，會露出一張布滿皺紋的臉，有錢有閑的銀發(fā)一族如今成為令人羨慕的斜杠老年，興趣愛好也突破了荒抗?jié)恺埿耈型枕2024消費者行動觀察進(jìn)化——2024年度天貓消費趨勢報告2024消費者行動觀察跳脫基礎(chǔ)功能滿足，為好心情買單消費者檔案消費者檔案年齡代際：00后00后女孩小野去年剛剛成為研究生，豐富多彩的大學(xué)生活影顯著個性自由。不過面考前突擊的間隙，她習(xí)慣性地往擴(kuò)香石里撒上香薰精油，打開涂色App,再聽點舒緩的背景音樂，這已經(jīng)成為小野固定的解上挺忙活，鼻子耳朵也都在工作，但意識去年雙十一，她在天貓下單了一臺賽博風(fēng)設(shè)計的眼部按摩儀，原本只是想緩解一些這感覺很頂?！敝芏紩I一個盲盒，不是為了集齊某個系02玩美顏值至上，探索多元潮流與文化體驗情緒探索滿足感性需求向內(nèi)探索自我寵愛向內(nèi)探索自我寵愛弄潮時代功能探索滿足理性需求美不僅是產(chǎn)品外觀層面的功能訴求，也是一方面，人們對于顏值事物背后文化內(nèi)涵首先，人們對美的追求滲透到生活的各個角落。除了基礎(chǔ)的顏值需求，如服飾、美持續(xù)激發(fā)并吸引人們的追捧。在原本更注2024消費者行動現(xiàn)賽進(jìn)化——2024年應(yīng)天措消費趨勢報告2024消費者行動現(xiàn)賽子等品類中，顏值也已經(jīng)成為人們關(guān)注的賽博美學(xué)、機(jī)械風(fēng)元素的電子產(chǎn)品也讓不對高顏值商品的追求，不僅是對個人形象的塑造，也承載著更多人們對于生活的向美好回憶或者未來憧憬，這種情感投射進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品帶來的情緒體驗。比較典景不能被完美復(fù)刻，但在一個個高顏值的增速快的熱門搜索詞。消費者不僅要穿得美，更熱衷于了解不同時代的傳統(tǒng)文化演和討論。再比如各大博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引消費者下單的不僅是產(chǎn)品的高顏美的消費決不妥協(xié)年齡代際：90后一路從實習(xí)生干到金融公司的小主管。在上海，這個充滿著先鋒潮流惑的城市里，城市探索之旅。剛開始還只是打卡探店，也不能總漂著，得和這里的過去，和當(dāng)?shù)仉m然獨自一人在大城市闖蕩，生活支出上還是需要稍加克制，但Stella在關(guān)于美的她投入了極大的精力。出門前，她會根據(jù)“得足夠正式，但不能顯得太板正，主打也速速購入了幾件襯衫和新中式的外套。能小看口罩，在這一整套裝扮里它可是點子就出來了?！碧最伾摰南难b，甚至攛掇出游的姐妹們一起組成“彩虹色女團(tuán)”,讓自己的穿也暗藏若小小叛逆的心思。如果是徒步路寬松的外套，搭配緊身的瑜伽休閑褲，配上一雙厚底老爹鞋，舒適的同時又能彰顯只是給別人看的，變美這件事兒會讓我自己感到舒爽，讓自己開心!”2024消費者行動觀察進(jìn)化——2024年度天描消費趨勢報告2024消費者行動觀察03出圈走出生活圈子，品鑒大千世界情緒探索滿足感性需求向內(nèi)探索出圈向外探索弄潮時代功能探索創(chuàng)新商品供給、多元的生活方式撩撥著消費者的那顆好奇心。他們中不少人渴望體驗新圈的新鮮產(chǎn)品、渴望品鑒新圈的生活方式。消費者在對外探索的廣度和深度上廣度上消費的半徑不再設(shè)限，消費者渴望走出當(dāng)下的生活圈子，走進(jìn)自然、走進(jìn)不同地域的文化中，因此帶動戶外裝備、旅游消費的熱潮。天貓數(shù)據(jù)顯示戶外裝備類商品2023年度GMV同比增長超100%。深度上消費者會關(guān)注到一些小眾的消費品類，進(jìn)而推動此類消費的新風(fēng)，典型的各知識。在這一過程中，消費者展現(xiàn)出更大另外，消費者的探索觸角正不斷延伸至生活的邊界與自我潛能的極限。他們熱衷于滑雪、野釣、蹦極等更為刺激且富有挑戰(zhàn)性的極限運動，體驗著與大自然更為緊密的交融和對話。這些運動不僅要求參與者在心理和體能上突破常規(guī)，擁有高品質(zhì)的科技輔助的運動裝備，也伴隨著消費者的2024消費老行動觀察進(jìn)化——2024年度天貓消費趨勢報告2024消費老行動觀察有了新圈子就有新消費年齡代際：90后搜索，線下門店體驗，頗有點當(dāng)年買車時由于是初學(xué)入門，他先買了一款性價比相他又開始研究頭盔、護(hù)具、尾燈、水杯等等裝備。說起頭盔，他頗為興奮，仔細(xì)講解起其中的專利技術(shù)，講解它如何能更好lvan從夏天狂飆到秋天。然而接觸這項運動越久，探索的騎行場景越多，Ivan心中比如材質(zhì)上、重量上，這些都會影響騎行的速度。還有剎車、變速的系統(tǒng)，都還不只等冬天過去，就要購入新車，開始進(jìn)階好的體驗登山，他購入了從沖鋒衣到登山杖的全套裝備，籌備今年開春首登。而年租用裝各，這次想自己買一套。”從滑雪裝備的選擇上，單板或雙板，與之搭配的是開啟一個新世界”,lvan開始期待新一04觀微生活精細(xì)拆分，小確幸中構(gòu)建品質(zhì)生活向內(nèi)探索向外探索功能探索滿足理性需求追求，強(qiáng)化了消費者對精細(xì)化功能產(chǎn)品的需求。針對不同的使用痛點、場景，產(chǎn)品的功能精細(xì)拆分，展現(xiàn)出對每個生活細(xì)節(jié)因為每處細(xì)節(jié)早有解法，那些創(chuàng)新的大眾消費產(chǎn)品深入生活各處，不斷帶來生活的小確幸。2024消費者行動觀察進(jìn)化——2024年度天描消費趨勢報告2024消費者行動觀察之前流行的“以油養(yǎng)膚”,已進(jìn)化成不在滿足愈發(fā)細(xì)致的訴求時，科技成為一壤，貼合更細(xì)分的場景而展開創(chuàng)新，使度自動判斷復(fù)拖的清潔電器，讓家務(wù)更年齡代際：85后在李婧家里，她最喜歡帶人參觀兩個走進(jìn)淋浴間，能看見一排排漂亮的小瓶子，這些都代表著差異化的洗護(hù)功能。比如洗頭前需要先做一次磨砂預(yù)她還特別提醒洗發(fā)水需要用起泡器發(fā)泡之后，再用泡沫洗頭，這樣能減少對頭發(fā)的損傷。這類的瓶瓶罐罐，每個瓶子都有自李婧每周會給自己安排一次身體煥活“儀式”。先是熱敷與按摩，讓自己的四肢徹連足底的按摩放松也不放過。舒緩的前奏結(jié)束，全身沐浴之后，李婧會開始全套的不同部位的針對性產(chǎn)品，逐一涂抹上臉，再用美容儀按摩導(dǎo)入。整個流程下來，要比護(hù)膚更費心的是化妝，梳妝臺占據(jù)了衣司其職”。李婧很注重自己的唇形，原本的唇形有些下墜，她專門學(xué)了讓嘴角上翹的唇妝畫法，在梳妝臺的一角，有一排唇線、唇膏、唇彩，暈染用的小刷子，都是然看起來很繁瑣，但這些雜七雜八的工具小結(jié)2023年，消費者展現(xiàn)出顯著的進(jìn)化特征。向外探索積極融入時代潮流，追求功能性滿足讓消費者對于產(chǎn)品性能、性價比以及追求情緒滿足的消費者更愿意為產(chǎn)品設(shè)計這些探索方向相交織，也將更加清晰地勾勒出消費者的消費心態(tài)與行為。目前，向心、玩美、出圈、觀微四大消費趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)出來。這四大消費趨勢展現(xiàn)著消費者進(jìn)化——2024年度天指消費趨勢報告深研：2024消費新趨勢8大主張，在底層動力變革中，預(yù)見未來趨勢在向心、領(lǐng)潮、鑒識、微觀四大消費態(tài)度之下，品類消費也出現(xiàn)新的特征。通過天貓平臺數(shù)據(jù)，我們觀察到多元化品類的增長態(tài)勢，并分析其背后的人群特征，總結(jié)出2024年值得關(guān)注的8大趨勢主張、41個趨勢場景。8大趨勢主張分別對應(yīng)消費者進(jìn)化的四大象限，成為消費心態(tài)變化趨勢下，落地于消費行為的行動宣言：情緒探索向外探索弄潮時代向外探索弄潮時代功能探索*本部分?jǐn)?shù)據(jù)均來自天貓平合而在8大趨勢主張背后，我們可以清晰地看到消費需求，以秀場所調(diào)秀場所調(diào)男士理容能鏡生活男士理容能鏡生活以素為先趨勢一：秀場新調(diào)以素為先小球成潮無盡之野小球成潮科技共生愛我所愛便系療題2024渚費新趨勢進(jìn)化——2024年度天描消費趨勢報告2024渚費新趨勢文化重裝復(fù)古熱潮藝術(shù)展覽、音樂節(jié)、演唱會等文化體驗，不僅是追求生活品質(zhì)與情感釋放的重要載體，更成為展示時尚氣質(zhì)的秀場。消費者會重視參加此類活動時的穿搭風(fēng)格，并嘗比如火熱的音樂節(jié)場景里，樂隊T恤外搭搖滾女郎裝扮，或者露腰上裝搭配短褲、馬丁靴，再夾上一組多巴胺色系發(fā)卡的音搜素詞熱褲樂隊而在逛展場景中，凸顯優(yōu)雅慵懶氣質(zhì)的休閑西裝搭配運動板鞋，或以緞面襯衣搭配高腰闊腿褲，再配上一支小巧的竹節(jié)包，搜索詞緞面高腰闊腿褲休閑西裝數(shù)據(jù)顯示，以上這些適合在文化體驗場景中穿搭的服飾類別，其GMV同比增幅超60%,搜索人數(shù)同比增長90%。為不同的文化場景搭配不同的時尚風(fēng)格，一方面源于消費者希望獲得更加沉浸式的體驗，通過穿搭融入場景，感受更深層次的情緒共鳴。另一方面，更能“出片兒”也是顯性的需求。實際上，文化體驗場景是否適合打卡，是否能拍出美照也是人們在體驗前關(guān)注的重點之一。時尚是個輪回，經(jīng)典的穿搭風(fēng)格總會時不時地回到我們眼前。而它們承載的不僅是人們對時尚元素的追逐，更是對這一時尚數(shù)據(jù)顯示，在服飾品類中復(fù)古關(guān)鍵詞的搜后GMV同比增長超700%。在懷舊情節(jié)中，人們一方面尋求情感上的慰藉和心靈的回歸，滿足內(nèi)心對穩(wěn)定無憂生活的向往，同時也通過對經(jīng)典元素的重新演繹，在繼承傳統(tǒng)的同時展現(xiàn)個性，塑造自身的文化和一身復(fù)古polo衫加上水洗丹寧牛仔褲，代表的是80年代的率性灑脫。波西米亞長裙的繁復(fù)花樣，則刻畫著70年代嬉皮士文化的獨特魅力。法式、英倫風(fēng)格穿搭的搜后GMV同比增幅均超50%和80%。實際上也源于人們對復(fù)古時尚的追逐。它強(qiáng)調(diào)穿搭以棕色、暖橘色為主色調(diào)，看似深沉的配色代表著成熟、沉淀與歲月的魅搜后GMV同比增長超700%搜后GMV同比增長搜后GMV同比增長2024消費新趨勢進(jìn)化——2024年度天描消費趨勢報告2024消費新趨勢簡裝自在打破原有的職場套裝式穿搭的束縛感，寬松弛中不失優(yōu)雅感的正肩廓形西裝、垂墜比增長超30%,香云紗、天絲等材質(zhì)搜后GMV同比增長均超70%?！啊巴账?1)強(qiáng)調(diào)簡約，避免過于繁復(fù)的設(shè)計與裝飾；(2)推崇舒適自在，以寬松剪裁、柔軟材質(zhì)為主，強(qiáng)調(diào)材質(zhì)的高級感。國潮風(fēng)繼續(xù)引領(lǐng)中式元素在服飾領(lǐng)域的多元應(yīng)用。設(shè)計師將中式傳統(tǒng)文化符號、傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，催生眾多國潮設(shè)計：融合了漢服元素的改良版連衣裙、結(jié)合中國傳統(tǒng)圖案的衛(wèi)衣、以及采用中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)刺繡技藝制作的夾克長超470%,關(guān)注國風(fēng)的消費者日漸增多，搜索人數(shù)同比增長超350%。另外，唐裝的搜索人數(shù)也有170%的同比增幅。消費的大旗。國潮品類中，女性消費者成交占比超90%,其中30-40歲人群占比超40%,較上年有較大幅度增長。以往，在討論漢服、國風(fēng)時，我們更多把其歸類為圈層穿搭。年輕女孩在特定的場合進(jìn)行穿著，以彰顯個性。但如今國潮品類消費者年齡層向上遷移，且穿著場合逐漸日?；?，出現(xiàn)普及趨勢。國潮服飾不再作為圈層的標(biāo)簽，而作為時尚的符號流行2024消費新趨勢城市漫步城市游走享受戶外樂趣，輕裝上陣兼顧功能與時尚CityWalk等生活潮流映射到服飾領(lǐng)域，帶動輕戶外風(fēng)格穿搭的增長。寬松的運動裝配上一雙輕便耐磨的運動鞋，打造出的休閑運動風(fēng)，度假風(fēng)的碎花連衣裙搭配一頂草編遮陽帽與墨鏡，或是更加山系風(fēng)的防曬衣搭配工裝褲，都是常見的漫步組合，應(yīng)和若人們在戶外生活中追求自由隨性。另外，長時間在室外步行，人們更加追求舒適度與功能性。在此因素推動下，鞋廈品類備受關(guān)注，面包板鞋等兼具時尚度與舒適感的產(chǎn)品，GMV同比增長超30%。同時，防曬的訴求凸顯，數(shù)據(jù)顯示，遮陽帽品類搜后GMV同比增長超1000%,另外服飾消費中搜索防曬、紫外線的分別增長超170%和230%。進(jìn)化——2024年度天貓消費趨勢報告趨勢二：倍鏡生活拿起八倍鏡，放大生活中的每一處細(xì)節(jié)面包板鞋等兼具時尚度與舒適感的產(chǎn)品，GMV同比增長超防曬的訴求凸顯，GMV同比增長超服飾消費中搜索防曬、紫外線的分別增長超170%和230%當(dāng)前消費者愈發(fā)關(guān)注生活，對商品的要求也愈發(fā)精致、精細(xì)，除了基礎(chǔ)功能的滿足，更渴望在生活的每一處細(xì)節(jié)中，得到有針對性的、專效的解決方案。這在日?？煜奉愔斜憩F(xiàn)尤為明顯。每位家庭成員都可以享受專用的快消產(chǎn)品，每處角落都有專用的清潔工具，再繁雜的護(hù)膚步驟都需要有搭配使用的產(chǎn)品。當(dāng)人們的生活水平普遍提升后，基礎(chǔ)消費的精細(xì)化、專業(yè)化升級也自然地到來。2024消費新趨勢進(jìn)化——2024年度天描消費趨勢報告2024消費新趨勢精雕玩妝底妝精細(xì)無痕，彩妝個性潮流，美妝消費中窺見悅己的多重面向有效護(hù)膚成分精研、科技加持，護(hù)膚總有高效解法作為悅己與自我表達(dá)的重要方式，人們對美妝保持著持續(xù)的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示該品類GMV保持高位，購買人數(shù)也維持在較高在這個成熟的消費品類中，消費者對商品的要求，自然地出現(xiàn)愈發(fā)精細(xì)化、專業(yè)化的趨勢。全妝步驟十分繁雜，從底妝到彩妝到定妝，從眉眼到面頰到唇部乃至延展到發(fā)際線與頸部，美妝步驟以十?dāng)?shù)計，需要用到的美妝產(chǎn)品以及各種美妝工具，更工序雖然變得繁雜，但在日常妝容的展現(xiàn)隱形為關(guān)鍵詞的美妝產(chǎn)品搜后GMV上漲明顯。同時，底妝相關(guān)品類頗受關(guān)注，人們消費者對精細(xì)化美妝產(chǎn)品的要求：精細(xì)化主動尋找能夠帶來無瑕、裸感、清透、亮膚的底妝產(chǎn)品，精細(xì)修飾皮膚狀態(tài)，打造消費者樂于在不同的場景下，搭配不同的而當(dāng)下，春夏元氣彩妝這樣適配季節(jié)的彩妝風(fēng)格受到關(guān)注，相關(guān)產(chǎn)品搜索人數(shù)超500%,搜后GMV同比增長超300%。另外，一些消費者也樂于在美妝過程中釋放創(chuàng)意與個性，通過豐富多樣的專業(yè)美妝產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，將化妝從單一的日常需求轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N充滿樂趣的游戲體驗。瓷娃娃妝等個性妝容在年初的火爆，就是最好的例證。消費者投入在護(hù)膚上的精力不容小覷，高質(zhì)量的護(hù)膚，其實也是消費者高質(zhì)量自我在護(hù)膚過程中，消費者回歸本真，愈發(fā)注重護(hù)膚品的功效性與安全性，對產(chǎn)品成分的敏感度顯著提升，傾向于選擇含有天然成分、針對性強(qiáng)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，以沙棘、蘭花、山茶花、紅石榴等天然成分為主要賣點的商品，搜后GMV同比增幅均超50%。而純露的GMV同比增長更是超同時，消費者追求針對個人肌膚情況的個性化護(hù)膚方案，在針對各類皮膚問題的產(chǎn)品供給不斷豐富的過程中，找到適合自身數(shù)據(jù)顯示，保濕、緊致、亮膚等功效型護(hù)膚品的需求都在持續(xù)走高。同時，新肌、皮膚能量等新型概念產(chǎn)品的GMV同比有較大增幅。描繪出精細(xì)化護(hù)膚產(chǎn)品底層需求消費者回歸本真，愈發(fā)消費者回歸本真，愈發(fā)注重護(hù)膚品的功效性與安全性，對產(chǎn)品成分的敏感度顯著提升，傾向于選擇含有天然成分、針對性強(qiáng)的產(chǎn)品?？萍简?qū)動是護(hù)膚領(lǐng)域的又一大趨勢。隨著生物科技的發(fā)展，越來越多有效成分出現(xiàn)在護(hù)膚產(chǎn)品中。在干皮人群中，麥盧卡蜂增長分別超20%和120%;油皮人群中，PCA鋅堪稱明星成分，GMV同比增長超460%;NMN(尼古酰胺)則作為抗衰的有藍(lán)銅勝肽等等肽類成分更是護(hù)膚品成分表2024消費新趨勢2024消費新趨勢分齡養(yǎng)育在育兒環(huán)節(jié)中，消費者對于精細(xì)化、功在育兒環(huán)節(jié)中，消費者對于精細(xì)化、功能化、適齡專業(yè)化的追求達(dá)到了極致。適齡專業(yè)化的追求達(dá)到了極致。從食品到個護(hù)產(chǎn)品，再到運動裝備，各類細(xì)分類目中均有兒童專用產(chǎn)品。它們針對不同年齡段兒童專門設(shè)計，在營養(yǎng)、安全乃至?xí)r尚在日常的看護(hù)中，家長們對于營養(yǎng)與安全的關(guān)注更為突出。在飲食上關(guān)注各類營養(yǎng)育和腸道健康的元素，以及強(qiáng)化鈣鐵鋅等保護(hù)孩子的同時，家長們也鼓勵孩子通過滑雪服、沖鋒衣、登山鞋、沙灘鞋等品類定向精洗消費者在選購清潔用品時，不再滿足于通用型產(chǎn)品，而是傾向于選擇針對特定清潔數(shù)據(jù)上看，家清產(chǎn)品中的專效產(chǎn)品供給增加，針對廚房、衛(wèi)生間等特定場景，針對地板、抽油煙機(jī)、水槽甚至鍋底等特定的殺菌、清香等特定的清潔需求，相關(guān)產(chǎn)品層出不窮，消費者的關(guān)注度與下單意愿也隨著生活品質(zhì)提升和健康意識增強(qiáng)，人們對居住環(huán)境和個人衛(wèi)生有了更高的要求。快節(jié)奏的生活方式使得人們更加注重高效便捷的清潔體驗，精細(xì)化的清潔產(chǎn)品能夠提供更有針對性、高效的清潔效果，從而滿足這一需求。這一趨勢也反映著家庭清潔個性化需求的增加，與消費者對生活質(zhì)搜索詞殺菌除銹油污清香消毒防滑拋光精細(xì)護(hù)理功能深化、品質(zhì)升級，年輕男性邁向高階護(hù)膚明顯。特別是針對頭皮的護(hù)理，多步驟精如今，人們將頭發(fā)視作第二張臉，對于頭發(fā)際線、蓬松等與發(fā)量相關(guān)的搜索詞，推動的GMV同比增長超200%。而從人群數(shù)接索詞頭皮預(yù)洗漂發(fā)劑免洗噴霧頭皮磨砂護(hù)發(fā)精油男性護(hù)膚美妝市場備受關(guān)注，而在不斷成熟的市場與審美多元化的趨勢中，男性美抗痘、抗氧化和抗衰老等，而不會像女性護(hù)膚品那樣細(xì)分到美白、淡斑、緊致等多種功效。但如今，這些趨勢正在反轉(zhuǎn)，數(shù)同比增長超200%,表現(xiàn)出男性不斷升級的100%。男性消費者更注重通過美妝護(hù)膚產(chǎn)年輕人是男性理容產(chǎn)品的消費主力。30歲以下消費者占比超60%,GenZ、新銳白領(lǐng)兩大人群占比最高，均超過20%。在都市年輕人群體中，男性理容產(chǎn)品擁有更好的產(chǎn)品GMV同比增長超200%M2024消費新趨勢小小的家中裝下大大的生活回歸個人感受與家庭，進(jìn)行自我寵愛是消費者進(jìn)化的典型方向之一。曾經(jīng)推崇事業(yè)至上的人們愈發(fā)意識到家與家庭生活的重要性，因此在家這個物理空間中投注了更多精力。在愈發(fā)凸顯的工作、生活壓力下，家脫離居住空間的概念，為渴望回歸家庭，尋找精神慰藉和情感依托的人們，提供心靈港灣。這也讓人們更愿意花大心思在居家環(huán)境的改善上，推動家居環(huán)境在舒適度、便捷度上的進(jìn)一步升級。進(jìn)化——2024年度天貓消費趨勢報告流動的家家如行囊，在收納重組中應(yīng)對多變生活家不是笨重的殼，而是移動的堡壘，人們會添置更多可移動、可折疊的家具家電，增強(qiáng)家的可流動性。這一方面蘊含著人們對細(xì)分生活場景的關(guān)注。比如可移動的軌道燈具，可折疊的軌道插座、滑軌等家具用品的GMV同比增速明顯，在不同的生活場景中，人們希望變化電源、燈光的位置，以帶來更好的體驗?？梢苿有∵厧?、可移動電視、積木收納柜等可移動家具的增長也源于此，人們希望根據(jù)不同的需求，靈活調(diào)整家具擺放的位另一方面，由于城市化進(jìn)程加速，人口流動性增強(qiáng)，租房市場活躍，越來越多的消費者需要能夠快速適應(yīng)不同居住環(huán)境、便于搬運和重組的居家解決方案。此外，快節(jié)奏生活使得人們更加注重時間和精力的有效利用，因此易于組裝、拆卸、搬運且不損失功能性的家具產(chǎn)品受熱捧。受此影響，可安裝柜類、可折蹩床墊等品類GMV同比大幅增長。另外，家作為人們在城市生活中的一片自我陣地，也承載著個性化表達(dá)的需求。因此，人們對于家的顏值也有了更高的要求。作為理想生活的具象表現(xiàn)空間，在家中我們可以看到現(xiàn)代人的生活方式，看到困擾他們的生活難題，看到他們的審美偏好與生活向往。流動的家流動的家大件隱身腔調(diào)美家慢波舒眠智能懶宅關(guān)鍵詞搜索人數(shù)同比增長軌道移動2024消費新趨勢進(jìn)化——2024年度天描消費趁勢報告2024消費新趨勢大件隱身腔調(diào)美家人們越來越重視有限居住空間的有效利用。不僅是戶型導(dǎo)致的家裝設(shè)計改變，同時審美的提升也會導(dǎo)致這些變化。如，隨若90-00用戶逐步成為消費主力軍，不隨大流、彰顯個性的審嵌入式、超薄設(shè)計的家具家電因此受到追捧，讓家中大件、雜物隱形，還嵌入式、超薄設(shè)計的搜索人數(shù)明顯增多，搜后GMV增幅也分別超200%、50%和50%。比如嵌入式的蒸烤一體關(guān)鍵詞搜索人數(shù)同比增長一體機(jī)超薄嵌入式的個性與審美偏好，具象表達(dá)居住者對理在社會審美，尤其是年輕人審美底線普遍提升的背景下，高顏值家居自然獲得更多同比增長超40%,其中背景墻、擺件等GMV同比增長均超100%。另外值得關(guān)注對燈具的顏值也有了更細(xì)致的要求。線形燈、奶油風(fēng)燈具、法式輕奢吊燈等相關(guān)品類GMV同比均超100%在裝飾風(fēng)格上，新中式、法式以及復(fù)古風(fēng)格更受關(guān)注，它們各自具有的文化內(nèi)涵與風(fēng)格鮮明的審美特征吸引著不同的消費者群體。比如新中式風(fēng)格中，宋韻家居，明制家居更受追捧。從“只此青綠”到“唯我青白”,以宋代繪畫、瓷器為原型的文推動瓷器擺件、帶有國畫元素的地毯、抱彩風(fēng)格搭配各式可愛元素，成為讓人置身其中就能刺激多巴胺分泌，獲得愉悅感的另外，更加成熟的消費者還開始在不同的流行風(fēng)格中自由組合，形成更適合自身審油3分胡桃1分墨色”成為裝修中的流行慢波舒眠智能懶宅工作緊張、環(huán)境噪音、電子設(shè)備過度使用等因素導(dǎo)致的失眠問題日益凸顯，促使人們更加積極尋求科學(xué)有效的解決方案，從而催生了助眠商品市場的繁榮。出于對深度、連續(xù)和恢復(fù)性睡眠的渴望，消費者樂它指的是睡眠中深度睡眠的周期，在這一周期中，人們身體更加放松，更有利于身體的修復(fù)。為此，渴望提高睡眠質(zhì)量的消營造暗影、黑暗的睡眠空間。音箱中播放經(jīng)有了專業(yè)的慢波睡眠器械，能夠生成適合觸發(fā)慢波睡眠的音頻信號，幫助用戶更為了保持更好的深眠狀態(tài)，消費者對于床具品類GMV同比增長超500%、搜索人數(shù)同比增長超350%。其中零重力床具，因能GMV同比增長超500%,人們對這一助眠同時，那些能夠帶來更加舒適的睡眠體驗的床上產(chǎn)品，比如羽絨床墊、牛奶絨保暖被、云朵被等也獲得不錯的增長。特別值得關(guān)注的是人們對于枕頭的執(zhí)著已經(jīng)凸顯出來，深睡枕品類的GMV同比增速高達(dá)搜索詞零重力蠶絲被記憶枕2023年床品GMV增長情況科技日新月異，消費者的家中也出現(xiàn)了更搜索詞護(hù)眼燈具窗簾門鈴監(jiān)控門鎖馬桶2023年，全屋智能產(chǎn)品熱門增長品類智能吧臺、智能洗衣房等場景均受到關(guān)注。點，智能沙發(fā)可以隨意調(diào)節(jié)坐臥角度，寞在其中只需動動嘴就可以通過聲控系統(tǒng)控智能吧臺空間中，科技帶來的自動化、精確化的美食體驗成為下單的主要動力，智能咖啡機(jī)根據(jù)個人口味定制配比，智能烹而在智能洗衣房中，通過智能洗衣機(jī)與烘的全過程。智能晾衣架也融合了冷熱風(fēng)烘這些智能產(chǎn)品共同構(gòu)建了一個既實用又充愜意的智能家居體驗。智能懶宅的生活方式也由此被更多消費者，尤其是年輕消費另外，運動本身也已經(jīng)演化為一種生活方另外，運動本身也已經(jīng)演化為一種生活方向日常乃至工作場合滲透，也推動人們對比如始于網(wǎng)球、馬術(shù)、高爾夫運動的“運動老錢風(fēng)”穿搭，以經(jīng)典的POLO衫、運動半身裙、立領(lǐng)夾克為典型單品，凸顯活2024消費新趨勢趨勢四：無盡之野投身曠野、挑戰(zhàn)邊界，在汗水中完成自我對話與重塑進(jìn)化——2024年度天描消費趨勢報告運動型格不僅追求專業(yè)，穿出風(fēng)格也很重要運動中人們的審美底線正在抬升，在追求裝備專業(yè)性之余，高顏值也成人們關(guān)注的重點。從數(shù)據(jù)上看，當(dāng)人們搜索戶外裝備時，除了專業(yè)性的要求，穿出“高級感”超200%和600%。從人群上看，這一現(xiàn)象并非是愛美女性推究其原因，運動不僅僅滿足人們追求健康越野跑鞋，哪怕人在都市，也能傳遞心在另外值得關(guān)注的是時尚運動鞋品類，原本逐漸演化出時尚屬性，成為潮流單品。同時，運動鞋還不斷變身，以運動涼鞋、半拖運動鞋、厚底運動鞋等形態(tài)出現(xiàn)，因滿足消費者的個性化需求而備受喜愛。天貓運動戶外2024年春夏白皮書披露的數(shù)據(jù)就顯示，淘寶天貓運動戶外潮鞋市場近3年關(guān)鍵詞同比增速搜索人數(shù)同比增長2024消費新趨勢進(jìn)化——2024年度天描消費趨勢報告2024消費新趨勢騎行新風(fēng)每一代人都有屬于自己的新潮運動，時間數(shù)據(jù)顯示，騎行車品類GMV同比增長超180%,騎行裝備GMV同比增長超160%。騎行車品類中，公路與山地車均有較高增幅，而充滿速度激情的公路車品類增幅更加迅猛，也應(yīng)和著消費者渴望走向戶外的需求。在這一品類中，速度與車身材質(zhì)是人們重點關(guān)注的要索，相關(guān)搜索詞搜后們關(guān)注的焦點，墨鏡、護(hù)目鏡、防風(fēng)鏡的防護(hù)作用外，希望自己在運動中有更適配化趨勢。18-24歲及25-30歲人群的成交占比呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢。而從天貓策略渴望與大自然的親密接觸以緩解身心壓力比增幅分別超過120%、80%和60%。一用戶年同比增幅近30%。而從人群上看，戶外運動消費的年輕化趨增長，搜后GMV同比增幅均超過100%。如在近郊露營、山野徒步場景中，消費者對六邊形整體能力有較平均的要求，而在長途越野跑場景下，對于防水、透濕的需基于一些戶外活動的高速增長，相關(guān)品類也出現(xiàn)高速增長趨勢。比如躍躍欲試嘗試推動戶外鞋靴品類的多元增長，各類運動都有專用的鞋靴產(chǎn)品相對應(yīng)，相關(guān)關(guān)鍵詞搜后GMV同比增幅也都超過了100%。露營是另外一條高速增長的賽道。雖然露營風(fēng)潮盛行已久，但仍舊吸引著眾多消費者，并且出現(xiàn)了升級趨勢。愈發(fā)成熟的露營愛好者對露營體驗有了更高的要求，他們渴望在露營中攜帶更多裝備、體驗更多活動，野上更長時間。由此，輕量化與戶同比增速明顯。方便收納、方便搬運是相2024消費新趨勢進(jìn)化——2024年度天描消費趨勢報告2024消費新趨勢小球成潮極限無界小球運動正掀起新風(fēng)潮。數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)球類運動相關(guān)商品GMV同比增幅超30%。其中網(wǎng)球類GMV同比增幅超100%,高爾夫球類GMV同比增幅超30%。另外棒球、壁球、羽毛球、橄欖球相關(guān)商品增幅也顧一些看似大眾的小球運動，比如羽毛球、乒乓球等品類，由于圈層的深化與裝備的專業(yè)化，仍具有較強(qiáng)的增長潛力。以羽毛球為例，該品類GMV同比增幅超60%。其中，專業(yè)級羽毛球拍以先進(jìn)的材料科技以者，而隨著水平的提升，消費者還會選擇不斷投資，購入更適合自身技術(shù)特點的進(jìn)階型裝備，這種不斷升級的需求成為品類在眾多新興的運動潮流中，小球運動因貼近都市，占用空間相對較小、便于開展，成為受人青睞的休閑健身方式。它們不僅能夠滿足都市人群鍛煉身體的需求，還具備了顯著的社交屬性。在對壘中相互切磋交流，成為現(xiàn)代都市人構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)、釋及對運動水平提升的針對性優(yōu)化吸引消費專業(yè)球類運動相關(guān)商品GMV同比增幅超滑雪、沖浪、蹦極、攀巖、潛水等戶外極限運動人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)品銷售額呈上升趨勢。以沖浪為例，相關(guān)產(chǎn)品搜后GMV同比增長超600%,攀巖產(chǎn)品GMV同比增幅也達(dá)180%,而滑雪在走進(jìn)大眾視野多年在這樣的極限運動中，消費者在獲得刺激體驗的同時，也在一次次挑戰(zhàn)自我的過程中，追逐著對個人成長的渴望。值得關(guān)注的是，這種對于自我的挑戰(zhàn)并非年輕人的專屬。從人群數(shù)據(jù)上看，目前扛起消費大旗的仍是30-40歲的中青年，但已經(jīng)出現(xiàn)向青年群體和老年群體延展的趨勢，二者也展現(xiàn)出極限運動并非特定人群的專利，而是被各類型人群普遍接受與向戶外極限運動戶外極限運動攀巖產(chǎn)品GMV同比增幅目前，目前，Al產(chǎn)品還處于早期推廣階段，人群數(shù)據(jù)顯示，該品類消費還更多集中于先鋒人群，面向大眾市場的銷售潛力尚待挖掘。而從性別、年齡水平上看，消費者分布都較為平均，展現(xiàn)出各類人群對Al產(chǎn)品的普遍接受與關(guān)注。2024消費新趨勢趨勢五：科技共生帶上新裝備，共赴未來世界科技日新月異，產(chǎn)品的創(chuàng)新不斷激發(fā)著人們好奇心與對未來世界的向往。消費者樂于為最新的科技產(chǎn)品買單，已成為人們的普遍共識。在科技類產(chǎn)品的消費中，專業(yè)性是最基礎(chǔ)的要求。最新技術(shù)與各個生活場景相結(jié)合，切實地幫助人們解決難題。創(chuàng)新與帶來驚喜的程度成為推動下單的另一大要素。作為探索未來世界的重要一站，科技產(chǎn)品中的科幻感是人們普遍追逐的，因此通過技術(shù)創(chuàng)新帶來未來體驗的產(chǎn)品也更受追捧。另外，當(dāng)智能手機(jī)、耳機(jī)等產(chǎn)品的隨身性愈發(fā)凸顯，人們也不再僅僅重視功能屬性，對外觀、風(fēng)格等展示性屬性也愈發(fā)關(guān)注。進(jìn)化——2024年度天描消費趨勢報告Al新物種與時代同頻進(jìn)化，爭當(dāng)會用Al的人隨著Al技術(shù)的落地應(yīng)用不斷豐富，在大眾消費市場，基于Al技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品供給不斷豐富。數(shù)據(jù)顯示，搭載Al能力的手機(jī)、電腦商品供給分別同比增加1200%和300%,另外，基于Al技術(shù)的同聲翻譯機(jī)設(shè)備的商品供給也同比增長700%?？萍汲绷鳌M足好奇心與探索欲的訴求也推動人們下單Al新物種，推動產(chǎn)品銷量的走高。數(shù)據(jù)顯示，在2023年，Al手機(jī)、電腦品類能同聲翻譯設(shè)備的GMV增幅達(dá)到700%。關(guān)鍵詞GMV同比增長智能同聲翻譯設(shè)備對于消費者而言，一方面，他們希望通過Al技術(shù)提升生活效率、解決實際難題，比如在Al手機(jī)、PC中獲得更流暢的操作體驗，和更加自然的交互體驗，其中搭載的Al助手也能讓消費者更便捷地了解信息。智能翻譯機(jī)則能在出國旅游的場景中派上大用場，解決跨國交流難題。另一方面，追隨2024消費新趨勢進(jìn)化——2024年度天描消費趨勢報告2024消費新趨勢電子潮穿搭從實用到裝飾，電子配件變身數(shù)碼珠寶記錄數(shù)據(jù)的我，讓健康改善更高效消費者不僅關(guān)注電子產(chǎn)品本身的功能性和隨著科技產(chǎn)品的普及和迭代速度加快，人消費者正日益習(xí)慣以智能設(shè)備監(jiān)測并優(yōu)化搜后GMV同比增長超100%。其中，骨傳導(dǎo)耳機(jī)等無需入耳的耳機(jī)品類，與運動場智能手環(huán)、無線耳機(jī)或骨傳導(dǎo)耳機(jī)成為打在滿足基本功能需求的基礎(chǔ)上，越來越多GMV同比增幅超380%?？萍贾χθ司案鼮檫m配，GMV同比增幅超70%,而適造極簡科技風(fēng)格的不錯選擇，適配從運動的消費者開始追求產(chǎn)品與個人風(fēng)格的一致用于跑步、游泳、騎行等運動場景的耳機(jī)到商務(wù)的不同場景。另外，將智能配飾與傳統(tǒng)的首飾混搭也成為不少女性表達(dá)時尚性。而手機(jī)這樣幾乎不離身的產(chǎn)品，更是成為人們進(jìn)行自我展示的重要窗口，甚至睡眠質(zhì)量、運動步數(shù)和卡路里消耗等，以人群表現(xiàn)上看，各策略人群在此類消費中而通過連接智能手機(jī)中的應(yīng)用程序，人們的占比更為均衡，表現(xiàn)出各類消費者普遍這樣的電子時尚風(fēng)潮推動具有設(shè)計感的科不難理解為何該品類中展示出的搜索熱詞也能夠更深入地分析和理解健康數(shù)據(jù)，獲接受與下單的狀態(tài)。隨著人們對健康議題技產(chǎn)品，以及相關(guān)時尚配件的走紅，比如無線耳機(jī)、智能戒指以及手機(jī)殼等。而人們在搜索電子配件時，格外關(guān)注風(fēng)格與材得個性化的健身計劃，從而高效進(jìn)行健康關(guān)注地持續(xù)深入，消費者在健康管理需求上有了普遍的升級，其具體表現(xiàn)之一便是渴望擁有自主掌控健康的能力，通過量化質(zhì)，復(fù)古、可愛、高級感等表達(dá)風(fēng)格的關(guān)另外不可忽視的品類是運動耳機(jī)，在通過自身生理指標(biāo)，滿足了對于信息透明化和運動提升自身健康狀態(tài)的大潮里，耳機(jī)成為人們的運動搭子。數(shù)據(jù)顯示，耳機(jī)品類科學(xué)決策的需求。而科技的進(jìn)步，給滿足2024消費新趨勢進(jìn)化——2024年度天指消費趨勢報告2024消費新趨勢游戲不是兒戲，專業(yè)裝備一個都不能少35-39歲群體在掌機(jī)娛樂品類中35-39歲群體在掌機(jī)娛樂品類中關(guān)商品時最關(guān)注的元素，帶有相關(guān)關(guān)鍵詞的商品GMV同比增長近500%。為了提升在增長，諸如耳機(jī)、鍵鼠，包括用于游戲大多數(shù)。這與游戲習(xí)慣的養(yǎng)成、消費能力40%,突出“可愛”元素的商品，GMV同比增長達(dá)150%。帶上眼鏡體驗未來，年輕男性爭當(dāng)虛擬世界原住民AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)和VR(虛擬現(xiàn)實)游戲設(shè)活探險。數(shù)據(jù)顯示，體感游戲品類中，多款游戲與周邊設(shè)備均有明顯增幅，而智能提升。2023年數(shù)據(jù)顯示，該品類商品數(shù)增加200%。而隨著年初蘋果的入局，該品類從人群數(shù)據(jù)上看，男性年輕消費者是成交吸引，過去一年成交均有上升。對于這些來世界好奇心的最好載體。無論是將科幻電影的場景帶進(jìn)現(xiàn)實生活，還是獲得更沉浸的游戲體驗，都對他們有著天然的吸引搜索詞商品數(shù)增速智能眼鏡2024消費新趨勢技術(shù)賦能影像創(chuàng)作，人人都是記錄生活的大師攝影已成為現(xiàn)代人記錄生活、表達(dá)自我和探索世界的重要方式，人們對影像質(zhì)量與拍攝體驗的需求也日益提升，推動相機(jī)、無人機(jī)等影像設(shè)備市場的蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在2023年微單相機(jī)品類的GMV增長超70%,運動相機(jī)的GMV同比增幅超在對相關(guān)設(shè)備的搜索中，人們對專業(yè)性的GMV增長超200%。人們的訴求甚至進(jìn)一步提升，開始探尋大師級的設(shè)備和配件，該關(guān)鍵詞帶動的GMV增長超130%。而變焦與高清是消費者相機(jī)功能的典型要求，相關(guān)功能產(chǎn)品GMV分別增長超400%和超260%。展現(xiàn)出人們希望更靈活、細(xì)致和真人群維度上看，中青年固然是此類消費的絕對主力，但55歲以上消費者的TGl頗高，展示出老年消費群體在此品類上的偏好。特別是都市銀發(fā)族群，攝影成為該群眾中流行的社交方式，他們也更有精力、財力探究專業(yè)知識、購入專業(yè)設(shè)備，以滿足他們在旅游、家庭聚會、戶外探險等場景下無人機(jī)運動相機(jī)微單相機(jī)無人機(jī)運動相機(jī)進(jìn)化——2024年度天描消費趨勢報告趨勢六：愛我所愛為所愛買單，為情緒價值買單經(jīng)歷了充滿不確定性的幾年，人們更加渴望穩(wěn)定的情緒內(nèi)核，也更愿意為能夠帶來陪伴感、安定感的興趣愛好投入時間和金錢，更加關(guān)注商品所承載的穩(wěn)定的文化內(nèi)涵與強(qiáng)烈的情感連接，展示出從追求功能價值到追求情緒價值的特征。消費者的所愛不局限在所謂的“匿層”消費。更多人在手辦、娃娃、寵物身上獲得暖心的陪伴。文創(chuàng)、黃金也成為年輕人的心頭好，它們背后承載的豐富內(nèi)容和物品的實用價值，而是更加關(guān)注其能否滿足內(nèi)在情感需求和審美偏好，通過購買行為詮釋自我價值，享受由心而發(fā)的情感滋養(yǎng)。玩金新飾玩金新飾潮玩引力以手造物文創(chuàng)意趣精奢養(yǎng)寵在眾多的黃金消費品中，金戒指依舊是硬通貨，在眾多的黃金消費品中，金戒指依舊是硬通貨，GMV同比增速超1500%。耳釘、項GMV增速均達(dá)500%以上。另外值得關(guān)注的明星產(chǎn)品是“小金豆”,成為熱門商品，年輕人會定期購買或?qū)⒔鹜瑫r享受消費儀式帶來的樂趣與儲蓄的安玩金新飾潮玩引力2023年黃金品類的增長態(tài)勢依舊迅猛。這不僅是因為人們抱有黃金可作為投資物的心里，年輕消費者重新發(fā)現(xiàn)黃金的時尚價值，將其作為日常穿搭的一部分，也推動同時，黃金工藝成為年輕人入手黃金的重要決策因子。除古法金工藝持續(xù)熱銷之外，燒藍(lán)、拉絲、編織、鏤空等細(xì)分工藝領(lǐng)域，24年1月用戶日主動搜索量同比超年齡購買購買TGI同比超過900%。同比超過900%。而從人群表現(xiàn)上看，黃金消費的年輕化趨勢明顯，18-29歲消費者占比近50%。而在天貓10大策略人群中，新銳白領(lǐng)購買TGI(目標(biāo)群體指數(shù))達(dá)171,展現(xiàn)出明顯蠟筆小新，小馬寶莉等，其潮玩商品GMV同比大幅增長。而二次元圈層屬性更加明顯的初音未來等，潮玩商品亦保持若較大增幅。另外值得關(guān)注的是一些新晉走紅于國人視野的IP,如草莓熊、奶龍等，表現(xiàn)可以看到，潮玩手辦早已不是二次元玩家的收藏品，而呈現(xiàn)大眾化的趨勢。不是海景房(珍貴的絕版手辦)買不起，而是蠟這一轉(zhuǎn)變也源于人們消費潮玩手辦訴求的轉(zhuǎn)變。以往，手辦作為二次元圈層的身份標(biāo)簽，而今，大眾購入手辦的主要原因是成為獨特的文化符號，可以喚醒藏于時光之中的美好記憶。而初音未來等具備偶像GMV同比大幅增長較大增幅GMV同比增幅較高2024消費新趨勢進(jìn)化——2024年度天描消費趨勢報告2024消費新趨勢娃圈出圈，女孩們找到自己的新芭比文創(chuàng)意趣文創(chuàng)裝點家居，在日常生活中解鎖文化底蘊起的一大圈層。人們購買10公分、20公同比增幅超100%,購買人數(shù)同比增幅超娃圖消費并不止于購買娃娃本身，為它們娃鞋，甚至娃娃專用的皮帶、眼鏡等小配飾都已有豐富的供給，商品供給數(shù)量倍數(shù)需要關(guān)注的是，娃圈消費與人們對普通毛絨玩具的消費不同，并不呈現(xiàn)低齡化的購買趨勢。實際上，娃圈消費者中30-44歲占比超60%。當(dāng)然，這其中不排除父母為孩子下單的情況，但對比往年該圈層的人群情況，不難發(fā)現(xiàn)熟女客層的增幅格外明顯，30-34歲成交同比超10%,而精致媽媽群體并未出現(xiàn)明顯的購買增幅，兩相對圈正在從少女們的玩具，變成各年齡層女從甘肅博物館的“綠馬”,到蘇州博物館星伴月盲盒”,各地文創(chuàng)商品接連走紅，消費者對這種承載了文化內(nèi)涵的商品類目品類搜索人數(shù)司比增長40%。飾領(lǐng)域。設(shè)計師們巧妙地將館藏文物的歷創(chuàng)造出兼具實用性、觀賞性與文化內(nèi)涵的總體來看，人們渴望在日常的生活中融入像是一個“壓縮包”,商品的外形之下壓縮的文化意趣，才是他們消費的標(biāo)的。這“綠馬”“綠馬”“文滕種子”2024消費新趨勢精奢養(yǎng)寵人寵同頻，樂享大千世界人們對寵物的照顧越來越精細(xì)化，這并不稀奇。過去一年里，各類寵物保健品依舊保持著良好的增長態(tài)勢，且出現(xiàn)愈發(fā)細(xì)分的態(tài)勢。消費者不僅熱衷于搜索各類營養(yǎng)補(bǔ)充成分，也會專門針對寵物的品種，進(jìn)行更加細(xì)致的搜索，只求買到最適合的口糧與營養(yǎng)補(bǔ)劑。寵物營養(yǎng)產(chǎn)品鈣片魚油益生菌新出現(xiàn)的趨勢是，人們不僅關(guān)注寵物的健康，更希望人寵同頻，一起享受更加智能數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，人們對于智能、自動養(yǎng)寵用具的搜索明顯上升，智能一體機(jī)的GMV更是同比增幅超800%,搜索人數(shù)同比增幅超300%。樂于享受科技智能的寵物主人，也想讓自家的毛孩子享受到科技進(jìn)步帶來另一方面，人們更樂于與寵物一同走到戶外，相關(guān)商品GMV持續(xù)增長。就連不需要遛的貓，也被帶到室外，貓牽引繩GMV同比增長150%。外出時，寵物主人也會關(guān)注到寵物的體感，為它們購入寵物推車，戶外喂食、飲水器，雨衣雨鞋等，應(yīng)對各種進(jìn)化——2024年度天貓消費趨勢報告趨勢七：在地探索走出都市生活，親近自然與在地文化走出既有生活圈子，探索多彩世界，渴望走出去的消費者正以多元的方式展開在他們跳脫快節(jié)奏的都市生活，在品嘗各地美食的過程中體驗當(dāng)?shù)匚幕瑫r在探索中發(fā)現(xiàn)更加健康的生活。他們會精心升級車載空間，無憂探索世界，也會肆意承載著對都市生活的反思與調(diào)試，在地探索實際上是人們對未來理想生活的探索與實踐。雖然途徑多元、方法多樣，但親近自然、親近文化、親近綠色的基調(diào)已然明確。味蕾巡游味蕾巡游純凈配料車旅空間肆意摩旅2024消費新趨勢進(jìn)化——2024年度天描消費趨勢報告2024消費新趨勢味蕾巡游純凈配料消費者熱衷于購買各地特色飲食產(chǎn)品，通過舌尖上的旅行感受不同地域的風(fēng)味和文化。數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，各地特色飲160%,搜索人數(shù)同比增長超150%。以羊肚菌為例，GMV同比增長超200%。長超600%。廣東的煲湯文化全國聞名，網(wǎng)同比增長300%。味蕾巡游不僅滿足了人們對美食口味嘗鮮的追求，也成為人們體驗各地風(fēng)情、探索世界的重要方式。尤其對于熱衷美食的國人來說，對于美食的體驗是對各地文化體驗的重要一環(huán)。而在購買各地特色食品的過程中，消費者也將不同的地域美食與地域文化元素融入日常生活，讓餐桌成為連接世界的窗口，使平淡的生活變得更加多增長超200%增長超600%增長300%如今，眾多食品飲料的包裝上都會印著一個大大的“0”字，用0添加的賣點吸引消費者。隨著健康意識地不斷提升，以及社會對食品安全、營養(yǎng)健康地關(guān)注加劇，消費者越來越傾向于購買配料表足夠純凈的食品，零添加、減糖、A0(無麩質(zhì))飲食0脂飲食的關(guān)注度仍在持續(xù)上升，GMV同比增幅仍保持60%和30%以上。零添加減糖在關(guān)注配料表之余，消費者也在積極探索純凈的源頭，對于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地原生態(tài)、天然家自制”標(biāo)簽的飲食搜索人數(shù)同比增長超130%,搜后成交GMV同比增長超300%。其背后的趨勢是，越來越多的人開始關(guān)注并購買本地有機(jī)農(nóng)場生產(chǎn)的蔬果，或是通過線上平臺尋覓遠(yuǎn)方山區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，這農(nóng)家自制2024消費新趨勢2024消費新趨勢