《回家是給父母好禮物》公益廣告合作方案

《回家是給父母最好的禮物》公益廣告產(chǎn)品植入合作方案《回家是給父母最好的禮物》公益廣告《回家是最好的禮物》中國(guó)公益廣告·新紀(jì)元《回家是最好的禮物》中國(guó)公益廣告·新紀(jì)元《回家是最好的禮物》中共中央宣傳部、中央文明辦、國(guó)家工商行政管理總局、國(guó)家廣播電影電視總局、新聞出版總署關(guān)于進(jìn)一步做好公益廣告宣傳的通知各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市黨委宣傳部、文明辦、工商行政管理局、廣播影視局（廳）、新聞出版局：為貫徹黨的十六大精神和“三個(gè)代表”重要思想，落實(shí)《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》，充分發(fā)揮公益廣告對(duì)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的促進(jìn)作用，各有關(guān)單位應(yīng)進(jìn)一步加大公益廣告的宣傳力度。現(xiàn)就進(jìn)一步做好公益廣告宣傳工作的有關(guān)問(wèn)題通知如下：一、各有關(guān)單位要充分認(rèn)識(shí)公益廣告宣傳的重要意義，把公益廣告宣傳作為促進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)事業(yè)的一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，統(tǒng)籌合理安排好公益廣告的制作和發(fā)布。二、廣播、電視媒介每套節(jié)目用于發(fā)布公益廣告的時(shí)間應(yīng)不少于全年發(fā)布商業(yè)廣告時(shí)間的３％。平均每天在１９∶００—２１∶００時(shí)段每套節(jié)目發(fā)布公益廣告的時(shí)間應(yīng)不少于該時(shí)段發(fā)布商業(yè)廣告時(shí)間的３％。三、報(bào)紙、期刊媒介每年刊出公益廣告的版面應(yīng)不少于發(fā)布商業(yè)廣告版面的３％。四、發(fā)布商業(yè)廣告的互聯(lián)網(wǎng)站也要按照商業(yè)廣告３％的比例發(fā)布公益廣告。五、發(fā)布公益廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真審核內(nèi)容，凡違反國(guó)家法律、法規(guī)等有關(guān)規(guī)定和社會(huì)主義道德規(guī)范要求的，一律不得發(fā)布。六、企業(yè)出資設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的公益廣告，可以標(biāo)注企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)標(biāo)識(shí)，但不得標(biāo)注商品（服務(wù)）名稱(chēng)以及其他與企業(yè)商品（服務(wù)）有關(guān)的內(nèi)容。法律、法規(guī)、規(guī)章對(duì)商品（服務(wù)）的廣告宣傳作出的禁止或者限制性規(guī)定，應(yīng)嚴(yán)格遵守。七、電視公益廣告畫(huà)面上標(biāo)注企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)標(biāo)識(shí)，顯示時(shí)間不得超過(guò)５秒，使用標(biāo)版形式標(biāo)注企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)標(biāo)識(shí)的時(shí)間不得超過(guò)３秒。報(bào)紙、期刊、戶(hù)外公益廣告標(biāo)注企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)標(biāo)識(shí)的面積不得超過(guò)報(bào)紙、期刊、戶(hù)外廣告面積的１／５?！痘丶沂亲詈玫亩Y物》中共中央宣傳部、中央文明辦、國(guó)家工商行政《回家是最好的禮物》“回家”系列是央視首次為春節(jié)量身打造的主題系列公益廣告，也是央視近年來(lái)在公益廣告事業(yè)上最大的一次投入。2013年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)其間，12億中國(guó)人在電視機(jī)前一起欣賞了“回家”系列公益廣告。

這不止是一支支應(yīng)景而作的公益廣告，她的背后真正代表的，是國(guó)家在公益廣告推廣上的決心?！痘丶沂亲詈玫亩Y物》“回家”系列是央視首次為春節(jié)量身打《回家是最好的禮物》我們接下來(lái)需要做的是

乘勢(shì)而上！《回家是最好的禮物》我們接下來(lái)需要做的是《回家是最好的禮物》《回家是給父母最好的禮物》

一片孝心一片真情

《回家是最好的禮物》《回家是給父母最好的禮物》一片孝心關(guān)愛(ài)空巢老人《回家是最好的禮物》關(guān)愛(ài)天下所有的父母當(dāng)前，老齡化已經(jīng)成為席卷全球的“銀色浪潮”。在中國(guó)，“未富先老”現(xiàn)象尤為突出，60歲及以上的老年人達(dá)到1.67億，占總?cè)丝诘?2.5％。并以每年800萬(wàn)的速度增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)空巢家庭超過(guò)50。在北京、上海等大城市的老人中，空巢率甚至達(dá)到70%，“出門(mén)一把鎖、進(jìn)門(mén)一盞燈”是許多空巢老人生存狀況的真實(shí)寫(xiě)照。如何幫助空巢老人，度過(guò)幸福的晚年生活這不只是社會(huì)的責(zé)任更是每個(gè)人、每個(gè)身為子女的“我們”的責(zé)任《回家是最好的禮物篇》公益廣告，就是在這個(gè)背景下溫暖的呈現(xiàn)！關(guān)愛(ài)空巢老人《回家是最好的禮物》關(guān)愛(ài)天下所有的父母當(dāng)前，老齡《回家是最好的禮物》《回家是給父母最好的禮物》關(guān)愛(ài)父母廣告創(chuàng)意之《回家是最好的禮物》《回家是給父母最好的禮物》關(guān)愛(ài)父母廣告創(chuàng)《回家是最好的禮物》

長(zhǎng)大的我們，總是這樣認(rèn)為，一定要把好東西都買(mǎi)給父母用，讓他們吃最好的、穿最好的、用最好的，才是最孝順的表現(xiàn)。

卻殊不知，住在大而空曠的大房子里的父母，任再多再昂貴的禮物，都無(wú)法帶走父母獨(dú)處時(shí)的孤獨(dú)和對(duì)子女的想念。

當(dāng)年一首“?；丶铱纯础保龆嗌俑改傅难蹨I和心愿，也唱醒多少“盲孝”中的兒女。送父母最好的禮物，就是“?；丶铱纯础?！廣告以此為出發(fā)點(diǎn)，用送快遞的形式，將父親收到禮物時(shí)落寞的神情和見(jiàn)到兒子時(shí)欣喜的神情予以對(duì)比，用真實(shí)的畫(huà)面告訴所有兒女“你”才是父母最想要的禮物！創(chuàng)意闡述《回家是最好的禮物》長(zhǎng)大的我們，總是這樣認(rèn)為，《回家是最好的禮物》拍攝腳本《回家是最好的禮物》拍攝腳本家居好似U好分鏡腳本-ShootingBoard父親坐在中廳的，看報(bào)紙，聽(tīng)到有人按門(mén)鈴。（畫(huà)外音：“快遞！”）父親開(kāi)門(mén)，看看快遞員，禮儀性微笑，戴眼鏡拿筆簽字（此處為完整收快遞過(guò)程）特寫(xiě)快遞盒子的物品標(biāo)簽：“羊絨衫”。（畫(huà)外音：“爸，天冷了，加件衣服”）家居好似U好分鏡腳本-ShootingBoard父親坐在中分鏡腳本-ShootingBoard父親穿著羊毛衫在陽(yáng)臺(tái)修建花卉，聽(tīng)到門(mén)鈴聲，回頭看屋里。（畫(huà)外音：“快遞！”）父親開(kāi)門(mén)，

看了一眼快遞員，帶上眼睛。（相對(duì)上一鏡，景別拉近，著重父親的表情。）（現(xiàn)場(chǎng)需補(bǔ)拍特寫(xiě)鏡頭備用）特寫(xiě)父親的手從快遞盒子里拿出手機(jī)。（畫(huà)外音：“爸，給您買(mǎi)個(gè)手機(jī)，出門(mén)記得帶著”）分鏡腳本-ShootingBoard父親穿著羊毛衫在陽(yáng)臺(tái)修分鏡腳本-ShootingBoard父親在公園長(zhǎng)椅上聽(tīng)收音機(jī)，此時(shí)快遞員走來(lái)。（父親畫(huà)外音：“喂，兒子啊，我一切都好，不用老給我寄東西來(lái)了，家里啥都不缺，你就忙你的事兒吧?！保ù绥R正反各拍攝一鏡）父親在快遞盒子上簽字。（延續(xù)畫(huà)外音，著重父親表情）小區(qū)的門(mén)口停了一輛車(chē)，兒子抱著禮物從車(chē)上下來(lái)方式一：可看到汽車(chē)品牌LOGO，也可看到汽車(chē)外觀(guān)，商務(wù)合作價(jià)格=20萬(wàn)方式二：看不到汽車(chē)品牌LOGO，只體現(xiàn)汽車(chē)外觀(guān)，商務(wù)合作價(jià)格=10萬(wàn)分鏡腳本-ShootingBoard父親在公園長(zhǎng)椅上聽(tīng)收音分鏡腳本-ShootingBoard父親帶上戴上眼鏡看快遞（手上拿著筆），再抬頭看，表情從平靜到驚訝，再到喜悅鏡頭在快遞盒子上，盒子上寫(xiě)著：“爸，我回來(lái)了”，鏡頭搖上，出現(xiàn)兒子兒子伸手，握住父親拿著筆的手。（畫(huà)外音：“爸，我回來(lái)看您了）門(mén)鈴聲，父親開(kāi)門(mén)，分鏡腳本-ShootingBoard父親帶上戴上眼鏡看快遞分鏡腳本-ShootingBoard落版畫(huà)面：兒子為父親捏肩洗腳，一起看平板電腦。父親微笑，拍拍兒子的手。落版語(yǔ)：“回家是給父母最好的禮物”側(cè)重點(diǎn)：以門(mén)鈴作為一個(gè)隱含線(xiàn)索和契機(jī)，讓觀(guān)眾感覺(jué)到在反復(fù)的接收快遞過(guò)程中，父已經(jīng)對(duì)接收兒子接收快遞已經(jīng)習(xí)以為常，甚至把自己的孩子也誤以為是快遞員，凸顯兒子突然回來(lái)帶給父親的精細(xì)，增強(qiáng)戲劇性?；丶沂墙o父母最好的禮物！回家是給父母最好的禮物！分鏡腳本-ShootingBoard落版畫(huà)面：兒子為父親捏《回家是最好的禮物》公益廣告開(kāi)創(chuàng)商品植入品牌新方式《回家是最好的禮物》公益廣告開(kāi)創(chuàng)商品植入品牌新方式《回家是最好的禮物》近幾年，隨著品牌對(duì)產(chǎn)品不同的推廣需求，植入式廣告方式應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)、內(nèi)外一線(xiàn)電影大片；各種主題方向的電視劇；甚至央視春節(jié)晚會(huì)的小品節(jié)目中，都少不了產(chǎn)品植入廣告的身影。而在公益廣告中植入品牌，成為了廣告的一種全新的品牌植入推廣方式！《回家是最好的禮物》近幾年，隨著品牌對(duì)產(chǎn)品不同的推廣需求，植《回家是最好的禮物》中視金橋公益廣告平臺(tái)，首創(chuàng)公益廣告品牌植入式廣告新方式。我們將產(chǎn)品與品牌植入到貼合客戶(hù)品牌宣傳訴求同步的公益廣告中進(jìn)行展示，真正實(shí)現(xiàn)將產(chǎn)品與品牌用潛意識(shí)的方式到達(dá)觀(guān)眾心里，讓公益的主題與品牌完美的結(jié)合，在消費(fèi)人群中提高更堅(jiān)實(shí)的品牌忠誠(chéng)度。如圖所示：“回家是最好的禮物”公益廣告中，可以有效植入產(chǎn)品外觀(guān)以及品牌?！痘丶沂亲詈玫亩Y物》中視金橋公益廣告平臺(tái)，首創(chuàng)公益廣告品牌植《回家是最好的禮物》全國(guó)158家城市電視臺(tái)晚間黃金檔滾動(dòng)播出投放期為2014年農(nóng)歷春節(jié)前后，集中投放一個(gè)月（年前一直持續(xù)到正月十五）并且在2014年全年還會(huì)應(yīng)電視臺(tái)需求全年持續(xù)滾動(dòng)播出感人至深的父子深情與弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)孝道相結(jié)合的絕佳創(chuàng)意接近9億傳播受眾的強(qiáng)大媒體平臺(tái)讓企業(yè)的正能量品牌形象在短時(shí)間迅速在全中國(guó)人面前的一次機(jī)會(huì)天時(shí)（春節(jié)期間投放）地利（全國(guó)最大城市電視臺(tái)聯(lián)盟投放）人和（每個(gè)人都有父母，每個(gè)人都有那份對(duì)父母的孝心和愛(ài)）《回家是最好的禮物》全國(guó)158家城市電視臺(tái)晚間黃金檔滾動(dòng)播出《回家是最好的禮物》公益廣告中品牌植入的廣告方式

分鏡腳本中的產(chǎn)品外觀(guān)與品牌植入

方式一：廣告正片25秒植入合作《回家是最好的禮物》公益廣告中品牌植入的廣告方式分鏡腳本《回家是最好的禮物》

落版5秒商業(yè)廣告，可出品牌LOGO

方式二：廣告落版5秒商廣合作回家是給父母最好的禮物！《回家是最好的禮物》落版5秒商業(yè)廣告，可出品牌LOGO《回家是最好的禮物》公益聯(lián)播電視媒體平臺(tái)介紹《回家是最好的禮物》公益聯(lián)播電視媒體平臺(tái)介紹《回家是最好的禮物》公益聯(lián)播電視媒體平臺(tái)覆蓋人口近9億！有效覆蓋超百家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和人口密集地區(qū)《回家是最好的禮物》公益聯(lián)播電視媒體平臺(tái)覆蓋人口近9億！《回家是最好的禮物》公益平臺(tái)電視媒體簡(jiǎn)介媒體目錄媒體列表省級(jí)、直轄市電視媒體5家北京山東青海內(nèi)蒙古新疆省會(huì)、一級(jí)城市電視媒體14家合肥呼和浩特蘭州長(zhǎng)沙杭州南昌武漢?？谫F陽(yáng)西安太原鄭州西寧石家莊城市電視媒體138家溫州嘉興寧波無(wú)錫常州淮安蕪湖景德鎮(zhèn)贛州泉州北海瀘州麗江昆山常熟晉江宜興丹陽(yáng)通州壽光石獅泰興萊西靖江汾陽(yáng)漢沽等《回家是最好的禮物》公益平臺(tái)電視媒體簡(jiǎn)介媒體目錄媒體列表省級(jí)《回家是最好的禮物》28天2800次高頻率爆光，價(jià)格為105.2萬(wàn)平均每次公益廣告價(jià)格為376元四周持續(xù)播出時(shí)間超過(guò)23小時(shí)精準(zhǔn)的受眾定位使品牌高效直達(dá)消費(fèi)者105.2萬(wàn)直接的產(chǎn)品植入+5秒品牌名稱(chēng)落版28天廣告價(jià)格和播出頻次介紹《回家是最好的禮物》28天2800次高頻率爆光，價(jià)格為105《回家是最好的禮物》公益廣告品牌植入廣告價(jià)格與商業(yè)廣告價(jià)格對(duì)比圖最少的成本，創(chuàng)造利益最大化，僅為商業(yè)廣告價(jià)格的四分之一單位：萬(wàn)/元336.4798.7105.2《回家是最好的禮物》公益廣告品牌植入廣告價(jià)格與關(guān)于我們關(guān)于我們我是中視金橋中國(guó)最大的傳媒運(yùn)營(yíng)商之一；中國(guó)最早也是最權(quán)威的城市品牌專(zhuān)家；注冊(cè)資本3000萬(wàn)美元；2008年7月正式在香港主板上市；除北京總部外，更在香港、上海、長(zhǎng)春、南京等核心地區(qū)設(shè)有分公司及辦事處；年?duì)I業(yè)額近40億元。我是中視金橋中國(guó)最大的傳媒運(yùn)營(yíng)商之一；我是中國(guó)品牌傳播專(zhuān)家中視金橋以十二年歷練，有效服務(wù)中國(guó)近600家政府級(jí)客戶(hù)與數(shù)千家企業(yè)客戶(hù)。中央電視臺(tái)超過(guò)90%以上的城市品牌都由中視金橋負(fù)責(zé)。同時(shí)也為眾多知名企業(yè)品牌，如“中國(guó)光大銀行”“中國(guó)人壽”“萬(wàn)達(dá)集團(tuán)”“浪漫大連”“華圖教育”“南山集團(tuán)”等創(chuàng)造了無(wú)數(shù)經(jīng)典案例。我是中國(guó)品牌傳播專(zhuān)家中視金橋以十二年歷練，有效服務(wù)中國(guó)近60我是中國(guó)4A創(chuàng)辦者中視