商業(yè)銀行人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場細(xì)分與市場定位研究-以工商銀行為例的開題報(bào)告

商業(yè)銀行人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場細(xì)分與市場定位研究——以工商銀行為例的開題報(bào)告一、研究背景和意義人民幣理財(cái)產(chǎn)品是商業(yè)銀行廣泛銷售的一種金融衍生產(chǎn)品，具有收益高、風(fēng)險(xiǎn)低等特點(diǎn)，深受投資者的青睞。商業(yè)銀行通過發(fā)行人民幣理財(cái)產(chǎn)品，可以更好地滿足投資者的需求，同時(shí)也能夠?yàn)殂y行實(shí)現(xiàn)更好的資產(chǎn)配置和收益優(yōu)化。而市場細(xì)分和市場定位作為市場營銷中的重要手段，在商業(yè)銀行銷售人民幣理財(cái)產(chǎn)品中也有著重要的作用。目前，中國商業(yè)銀行的人民幣理財(cái)產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)歷了多次的調(diào)整和改革，對市場細(xì)分和市場定位也提出了更高的要求。本研究將以工商銀行為例，對當(dāng)前商業(yè)銀行在人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場中的市場細(xì)分和市場定位進(jìn)行研究，旨在為商業(yè)銀行更好地制定人民幣理財(cái)產(chǎn)品銷售策略提供參考。二、研究內(nèi)容和方法本研究將圍繞下列問題展開：1.商業(yè)銀行人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場中的市場細(xì)分是什么？2.商業(yè)銀行人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場中的市場定位是什么？3.商業(yè)銀行人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場中的市場細(xì)分和市場定位的實(shí)際運(yùn)用情況如何？研究方法包括文獻(xiàn)調(diào)研、問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析。采用文獻(xiàn)調(diào)研，對人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和歸納，對市場細(xì)分和市場定位的相關(guān)理論進(jìn)行研究和分析；采用問卷調(diào)查，通過設(shè)計(jì)問卷，獲取投資者對商業(yè)銀行人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場的需求和認(rèn)知水平信息，以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步分析商業(yè)銀行在人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場中的市場細(xì)分和市場定位情況；采用數(shù)據(jù)分析，對問卷調(diào)查所得數(shù)據(jù)和相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和歸納。三、預(yù)期研究結(jié)果本研究預(yù)期能夠揭示商業(yè)銀行在人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場中的市場細(xì)分和市場定位，為商業(yè)銀行更好地制定人民幣理財(cái)產(chǎn)品銷售策略提供依據(jù)和參考。具體來說，本研究將會得出以下結(jié)論：1.商業(yè)銀行人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場的市場細(xì)分現(xiàn)狀和趨勢。2.商業(yè)銀行人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場的市場定位現(xiàn)狀和趨勢。3.商業(yè)銀行人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場中的市場細(xì)分和市場定位的優(yōu)劣勢分析。四、研究的局限性和不足之處本研究針對商業(yè)銀行人民幣理財(cái)產(chǎn)品市場中的市場細(xì)分和市場定位進(jìn)行研究，僅以工商銀行為例，研究結(jié)果針對性有限。此外，本研究可能存在問卷調(diào)查數(shù)據(jù)的自我申報(bào)和缺乏真實(shí)性的風(fēng)險(xiǎn)，需要在研究中采取合適的反欺詐措施以保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可信度。五、進(jìn)度計(jì)劃第一階段（1月-2月）：文獻(xiàn)調(diào)研，研究市場細(xì)分和市場定位的理論和實(shí)踐情況。第二階段（3月-4月）：設(shè)計(jì)問卷，進(jìn)行問卷調(diào)查，獲取投資者需求和認(rèn)知水平信息。第三階段（5月-6月）：分析問卷調(diào)查數(shù)據(jù)和相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，得出市場細(xì)分和市場定位的現(xiàn)狀和趨勢，進(jìn)行優(yōu)劣勢評價(jià)。第四階段（7月-9月）：撰寫論文，進(jìn)行修訂和修改。六、參考文獻(xiàn)1.王建偉.市場細(xì)分理論與邏輯探究[J].新聞傳播研究,2020,6(22):104.2.張?jiān)?市場定位理論探究[J].經(jīng)濟(jì)時(shí)代,2021,2(6):