CI企業(yè)形象系統(tǒng)策劃

心明設(shè)計CIS是英文CorporateIdentitySystem的英文縮寫，直譯為“企業(yè)形象識別體系”。

CIS是指企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳播系統(tǒng)，傳達給企業(yè)周圍關(guān)系或團體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾），并促進使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同與價值觀。企業(yè)以一種具備一定經(jīng)營理念的規(guī)范化的整體形象出現(xiàn)將成為新時期社會發(fā)展的必然趨勢。

MIBIVI理念識別行為識別視覺識別CI企業(yè)形象識別系統(tǒng)架構(gòu)MI是CI系統(tǒng)的大腦和靈魂，BI是CI系統(tǒng)的骨骼和肌肉，VI是CI系統(tǒng)的外表形象。

MI

MI是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當前和未來一個時期形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。屬于企業(yè)文化的意識范疇。理念識別系統(tǒng)（MI）：企業(yè)精神企業(yè)價值觀企業(yè)文化企業(yè)信條經(jīng)營理念管理原則社會責任發(fā)展規(guī)劃經(jīng)營方針經(jīng)營方針市場定位產(chǎn)業(yè)構(gòu)成組織體制MI的主要內(nèi)容

BI是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作似的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。它是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對外則是透過社會、校園文化活動、公共關(guān)系等方式來傳達學校的辦學方針及特色，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認同的形式。行為識別系統(tǒng)（BI）：BI★對內(nèi)：

組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等★對外：

市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性活動、文化性活動等

VI

VI是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、系統(tǒng)的視覺傳達體系，是企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

視覺識別系統(tǒng)（VI）：A.基本要素系統(tǒng)：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。I．基本要素系統(tǒng)

A.標志B.標準字C.標準色D.標志和標準字的組合E.標志輔助圖形A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

II．應(yīng)用要素系統(tǒng)B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、輪船、飛機等。E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。J.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。G.吉祥物VI案例標志設(shè)計流程1.調(diào)研分析2.要素挖掘3.設(shè)計開發(fā)4.標志修正1.調(diào)研分析

標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導人員的基本意愿，這些都是標志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟。因此，我們首先會為客戶擬訂一份標志設(shè)計調(diào)查問卷。2.要素挖掘

要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進一步的準備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標志設(shè)計的方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

3.設(shè)計開發(fā)

有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，找出適合企業(yè)的標志。4.標志修正

經(jīng)過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標志使用使更加規(guī)范，同時標志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。序號階段工作內(nèi)容1初期接觸·了解客戶品牌現(xiàn)狀及需求、制定調(diào)查問卷

·雙方溝通工作內(nèi)容、明確服務(wù)流程

·組建工作團隊、收集相關(guān)資料2簽約合作·雙方對工作內(nèi)容進行商榷

·雙方商討服務(wù)周期、項目費用及其他細節(jié)

·雙方簽約·支付合作總額60%作為預付款，客戶回復調(diào)查問卷并提供企業(yè)相關(guān)資料3標志設(shè)計·根據(jù)客戶要求撰寫創(chuàng)意簡報

·客戶簽字確認創(chuàng)意簡報后，開始標志設(shè)計4標志設(shè)計、

修改、確認·按照合約確定的設(shè)計周期提供設(shè)計方案供客戶確定

·客戶如有修改意見，按照要求進行修改，直至客戶簽字確認5VI手冊基礎(chǔ)部分設(shè)計、

修改、確認·客戶支付第二筆款項——合同總款的30%

·收到款項后，按照合約確定的設(shè)計周期提交標志組合、輔助圖形、輔助色等基礎(chǔ)部分設(shè)計

·客戶如有修改意見，將按照要求進行須改，直至客戶簽字確認

·根據(jù)客戶確定的如上內(nèi)容完成VI手冊基礎(chǔ)部分設(shè)計6VI手冊應(yīng)用部分設(shè)計