安踏品牌案例分析

安踏品牌分析1品牌定位234品牌形象目錄CONTENTS品牌延伸品牌行為PART1品牌定位安踏：安踏是定位于大眾的專業(yè)體育用品品牌，專注于為最廣大的普通消費者提供最高性價比的專業(yè)體育用品。安踏之道以消費者為導向以市場地位為目標以貢獻者為榜樣以創(chuàng)新為生存之本使命將超越自我的體育精神融入每個人的生活愿景成為受人尊重的世界級多品牌體育用品集團PART2品牌形象時尚運動國潮大眾PART3品牌行為2018年9月，安踏與漫威首次聯(lián)名，推出漫威英雄主題配色的SEEED跑鞋。得益于出色的造型設計，以及精心備制的英雄定制鞋盒包裝，在天貓旗艦店開售的第一小時，就達成9685雙的優(yōu)異銷售成績。這次成功，離不開的是安踏常年積淀之下，雄厚的產品設計能力。更難能可貴的是，除了專業(yè)思考外，安踏還能巧妙地將粉絲群體的需求和喜好體現(xiàn)在終端產品中。安踏推出了與漫威IP聯(lián)名的全新力作，用靈感源自人氣英雄、初代復仇者的全新配色，以此致敬初代英雄們的謝幕。眾所周知，這并不是安踏與漫威IP的第一次牽手，早在2018年《復聯(lián)3》上映之際，安踏就開始了聯(lián)名之路。與其他借勢漫威IP熱度的品牌不同，安踏一路追隨漫威的腳步，緊隨電影上影節(jié)奏，憑借連貫且完整的聯(lián)名產品以及正中消費者心頭的營銷方式，陪伴消費者共同見證了漫威為大家?guī)淼拿篮脮r光，打動了不少資深漫威迷，更是圈粉眾多路人，聯(lián)名魅力不容小覷漫威聯(lián)名——時尚安踏籃球方面，安踏成功簽約勇士隊新星克萊·湯普森，由湯普森、加內特、隆多、帕森斯、斯科拉組成的安踏“實力無價戰(zhàn)隊”基本成型，安踏簽約巨星的強大號召力，加上和NBA達成戰(zhàn)略合作，讓其在籃球市場的影響力得到了極大提升。跑步方面，安踏發(fā)布了“你就是跑者，RUNWITHME”跑步戰(zhàn)略，明確將安踏的頂級跑步科技平民化，將科技創(chuàng)新成果帶給廣大的跑步愛好者，安踏和陳盆濱合作的挑戰(zhàn)100活動，以及安踏打造的Challenge100專業(yè)跑鞋吸引了大量關注，受到很多消費者追捧。足球方面，安踏發(fā)布“只管去踢”足球戰(zhàn)略，通過賽事組織、青少年球員培養(yǎng)、教練員培訓，推動中國青少年足球的長期健康發(fā)展。我們的目標是在未來三到五年內做到國內足球市場占有率第一，足球戰(zhàn)略的發(fā)布也讓安踏在足球、跑步、籃球三大品類的布局已基本成形。球鞋品類——專業(yè)運動攜手奧運，打造“大眾專業(yè)體育用品”

2016年里約奧運會期間，安踏依然會為中國代表團，提供冠軍領獎服以及全套生活裝備,借助國家頂級運動員在這一世界級賽事上，充分體現(xiàn)安踏的專業(yè)運動裝備與科技。安踏也將借助央視在奧運會期間打造“大眾專業(yè)體育用品”的品牌定位，希望用更活潑的語言與95后與00后的新生代消費者進行互動與對話，讓他們能夠與安踏一起體驗屬于體育的熱情與奔放，公平的競技態(tài)度，以及不論輸贏都努力自我突破成績的永不止步體育精神，推動安踏跨入世界級專業(yè)體育品牌的陣營。奧運營銷——全民互動2012年8月6日，安踏股價一路飆升，截至收盤時大漲17.5%，帶領整個體育用品板塊逆市上揚。在當年中國體育用品產業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的背景下，這不能不說是一個奇跡。而業(yè)界普遍認為，安踏在資本市場的良好表現(xiàn)與它在倫敦奧運會的完美表現(xiàn)密不可分。

2009年起，安踏開始了全面的奧運營銷計劃。除了為中國代表團，提供冠軍領獎服以及全套生活裝備外，安踏還攜手中國奧委會共同建立中國之家；與國際奧委會、“冠軍龍服龍征倫敦”2012中國奧委會合作伙伴展開奧運營銷；與國際奧委會合作，推出奧林匹克博物館系列產品.安踏還積極參與中國奧委會在倫敦設立的中國之家活動。

安踏作為中國奧委會的合作伙伴，2012展開“冠軍龍服龍征倫敦”的奧運營銷。還推出奧林匹克博物館系列產品。同時邀請眾多體育明星，包括：中國奧運首金許海峰，跳水女皇郭晶晶，乒乓球奧運冠軍孔令輝等，攜手央視共同打造“中國榮耀時刻”，將“安踏”與“中國冠軍”等元素無縫銜接在一起，“2秒的欄目片頭”+“10秒的每日更新金牌頒獎鏡頭集錦”+“3秒的企業(yè)產品展示尾板，實現(xiàn)了企業(yè)品牌與節(jié)目廣告的完美結合。一系列的舉措，使安踏的奧運營銷變得更完整、更高效。據(jù)統(tǒng)計，在中國奧委會合作品牌中，安踏以74%識別率居首。廈門大學“奧運廣告效果跟蹤研究課題組”通過奧運前后的大規(guī)模調查比較發(fā)現(xiàn)，有47.5%的消費者通過央視廣告注意到安踏的品牌，居被調查品牌之首。調查同時顯示，安踏品牌的使用率和忠誠度，奧運后較奧運前都有10%左右的升幅。四年的奧運營銷，安踏的價值鏈條得到了優(yōu)化，從采購、生產、研發(fā)、設計到品牌策略、品牌推廣，都得到了進一步的提升，真正體現(xiàn)了安踏品牌代表中國，代表體育精髓的核心價值。2022年北京冬奧會在即，安踏跟故宮聯(lián)名出了款“皇家國潮”！以《冰嬉圖》為設計靈感，還特別版采用經典霸道鞋型，承襲了紅墻、黃瓦、藍天的故宮經典配色。宮廷、運動、潮流，一個元素沒落下。這種神仙聯(lián)名，冬奧配色版本鞋款線上線下限量發(fā)售1000雙，迅速被搶空了！故宮聯(lián)名——國潮復興故宮冬奧聯(lián)名款以安踏霸道二代為基礎，在其基礎上進行重構和皮革拼接。網面、麂皮、人造皮革混合疊加，質感上加分不少。黑白兩種配色，分別對應中國的“善惡之說”，白色象征著“合于理的為善”，黑色象征著“乖于理的叫惡”，善惡分明，寓意十分美好。鞋帶處的鞋標印著故宮的“獅頭俯首”，滿滿的故宮威嚴感，PART4品牌延伸為3-14歲小朋友打造健康、舒適的產品斐樂品牌于1926年由FILA兄弟在意大利創(chuàng)立，是意大利知名的高級運動休閑品牌2015年安踏收購英國品牌Sprandi，Sprandi誕生于90年代的英格蘭日本知名功能運動服裝品牌，2016年與安踏成立合資公司2017年10月，安踏體育宣布與KolonSport(可隆)成立合資公司2017年10月，安踏體育宣布收購著名童裝品牌小笑牛(KingKow)100%股權及有關商標擁有權安踏兒童（ANTAKIDS）斐樂（FILA）（中國）03斯潘迪（Sprandi）迪桑特（Descente）可?。↘olonSp