2024年貨季電商消費復盤-Flywheel飛未

2024年貨季電商消費復盤?2024Flywheel.Allrightsreserved.|數(shù)據(jù)來源：Flywheel數(shù)據(jù)庫2023年貨季*：2022年12月-2023年1月|Agenda01 02 03|01|中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）及最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率2023年全年76.20%66.40%64.60%98651558.80%91928151.80%50.00%50.20%74358582075457.80%635910689052588019519470

114923712047241260582101356765.40%54.40%32.8…GDP同比增長5.2%2023年全年最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率同比增長49.7%2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023%5| 數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局2023年12月，社會消費品零售總額43550億元，同比增長7.4%。其中，除汽車以外的消費品零售額38131億元，增長7.9%；2023全年，社會消費品零售總額471495億元，同比增長7.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額422881億元，增長7.3%。按消費類型分，2023全年，商品零售418605億元，同比增長5.8%；餐飲收入52890億元，增長20.4%。按零售業(yè)態(tài)分，2023全年限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長8.8%、7.5%、4.9%、4.5%，超市零售額同比下降0.4%。近三年社會消費品零售總額社會消費品零售總額（億元） 社會消費品零售總額月度同比增長（%）8000070000600005000040000300002000020201-220211-220221-220231-2

403020100-10-20-30

2023年12月社零總額同比7.4%2023全年社零總額同比7.2%6| 數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局2020年-2023年限額以上消費品銷售同比增速2020年2021年2022年2023年必選消費可選消費12.9%13.3%10.6%3.2%2.7%5.1%5.1%2.8%5.2%0.5%糧油、食品類飲料類煙酒類日用品類中西藥品類服裝鞋帽、針紡織品類化妝品類金銀珠寶類家用電器和音像器材類家具類7| 數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局全國居民人均可支配收入 居民人均消費支出同比增速單位：元450009.00%8.10%400008.00%7.30%350007.00%6.50%300006.00%5.80%6.30%250005.00%200004.00%150002.10%2.90%3.00%100002.00%50001.00%00.00%2017201820192020202120222023全國居民人均可支配收入扣除價格因素，實際增長

食品煙酒衣著居住生活用品及服務交通通信教育文化娛樂醫(yī)療保健其他用品及服務

4.2%6.7%-3.8%8.4%4.3%3.6%0.6%6.6%1.2%14.3%-5.0%17.6%0.2%16.0%4.6%17.1%202220238| 數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局2023年12月份，全國居民消費價格同比下降0.3%。其中，城市下降0.3%，農(nóng)村下降0.5%；食品價格下降3.7%，非食品價格上漲0.5%；消費品價格下降1.1%，服務價格上漲1.0%；2023全年，全國居民消費價格比上年同期上漲0.2%。2019年以來CPI同比變化 2023年CPI分類別同比變化6.0%5.0%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%-1.0%

食品煙酒0.3%衣著1.0%居住0.0%生活用品及服務0.1%交通通信-2.3%教育文化娛樂2.0%醫(yī)療保健1.1%其他用品及服務3.2%說明：CPI即居民消費價格指數(shù)（ConsumerPriceIndex），反映居民購買的商品及服務項目價格水平的變動趨勢和變動程度，其按年度計算的變動率通常被用來反映通貨膨脹或緊縮的程度。當CPI>3%的增幅時通常會被認定為進入了通貨膨脹的區(qū)間；當CPI為負且持續(xù)3個月以上則有通貨緊縮的擔憂。9| 數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局2023年12月，全國網(wǎng)上零售額14693億元，同比增長10.74%。2023全年，全國網(wǎng)上零售額154264億元，同比增長11%，占社會消費品零售總額的比重為32.72%。2019年以來全國網(wǎng)上零售額占社會零售總額比重2019 2020 2021 2022 202335.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%1-2月 1-3月 1-4月 1-5月 1-6月 1-7月 1-8月 1-9月 1-10月 1-11月 1-12月

2023年12月全國網(wǎng)上零售額同比10.7%2023全年全國網(wǎng)上零售額同比11%10| 數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局2023年12月，實物商品網(wǎng)上零售額12465億元，增長8%，占全國網(wǎng)上零售額的比重為84.8%；2023全年，實物商品網(wǎng)上零售額130174億元，增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.6%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長11.2%、10.8%、7.1%。近三年實物商品網(wǎng)上零售額吃類、穿類、用類商品與累計社零同比增長情況50.0% 吃類 穿類 用類 累計社零同比增長40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%-20.0%-30.0%2020年1-2月2020年1-7月2020年1-12月2021年1-6月2021年1-11月2022年1-5月2022年1-10月2023年1-4月2023年1-9月

2023年實物商品網(wǎng)上零售額中吃類商品同比11.2%2023年實物商品網(wǎng)上零售額中穿類商品同比10.8%2023年實物商品網(wǎng)上零售額中用類商品同比7.1%11| 數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局全國快遞服務企業(yè)業(yè)務量14001320.735.0%31.2%1200108329.9%1105.830.0%100025.0%833.680019.4%20.0%60015.0%40010.0%2005.0%2.1%00.0%2020202120222023全國快遞服務企業(yè)業(yè)務量（億件）同比增速（%）快遞單包裹價值走勢單位：元 說明：單包裹價值=線上實物零售額/快遞業(yè)務量20018016014012010080604020020201-220201220211120221020239單包裹價值（元）同比增速（%）30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%12| 數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局02|同比增長

年貨品類同比銷售趨勢 動銷商品數(shù)趨勢60%酒類生鮮菜肴40%零食飲料20%0%0B 10B 20B 30B2023春節(jié)季2024春節(jié)季|A|生鮮菜肴品類銷售趨勢27B41%16|生鮮菜肴平臺趨勢 2024年貨季頭部品類銷售額占比 銷量占比196174157234268246365339348415412048955952356017|生鮮菜肴二級品類同比銷售趨勢 增速最快品類138%73%4692%18|預制菜肴中菜色同比銷售趨勢 增速最快菜色4254%337%745%19|銷售頭部品牌份額增長最快品牌排名品牌核心品類20| 數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。核心品類為銷售占比大于20%的細分品類。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準。2024年貨季頭部商品21|B|零食品類銷售趨勢27B37%23|零食平臺趨勢 2024年貨季頭部品類銷售額占比 銷量占比13314814422022824231932532742746042751853952424|零食二級品類同比銷售趨勢 增速最快品類同比增長

60%豆干/素食零食糕點/點心24%糖果肉類零食40%巧克力蜜餞果干4%果凍布丁餅干膨化20%海味零食堅果炒貨0%166%0B2B4B6B|銷售頭部品牌排名 品牌 核心品類THREESQUIRRELS/三只松鼠BE＆CHEERY/百草味BESTORE/良品鋪子諾梵徐福記DOVE/德芙Y(jié)ANKERSHOP/鹽津鋪子Member'sMark旺旺WOLONG/沃隆

份額增長最快品牌THREESQUIRRELS/三只松鼠甄磨坊SillyfunnyBear/憨豆熊YANKERSHOP/鹽津鋪子江中憶小萌巧遇心香意億Skang/食樂康諾梵26| 數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。核心品類為銷售占比大于20%的細分品類。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準。2024年貨季頭部商品27|C|飲料品類銷售趨勢3.8B29%29|飲料平臺趨勢 2024年貨季頭部品類銷售額占比 銷量占比14514415724324624634336134843345048954556456030|同比增長

飲料二級品類同比銷售趨勢增速最快品類80%60%茶飲料46%即飲咖啡碳酸飲料40%果蔬汁20%含乳飲料植物蛋白飲料飲用水54%0%-20%功能飲料578%-40%0B1B1B2B|銷售頭部品牌份額增長最快品牌排名品牌核心品類32| 數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。核心品類為銷售占比大于20%的細分品類。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準。2024年貨季頭部商品33|D|酒類銷售趨勢32B53%35|酒類平臺趨勢 2024年貨季頭部品類銷售額占比 銷量占比161817591431223023342290351310136494589463641045685163511536|同比增長

酒類二級品類同比銷售趨勢 增速最快品類120% 白蘭地/干邑100%59%80% 黃酒/米酒/養(yǎng)生酒60%果酒/梅酒/露酒40%朗姆酒白酒啤酒葡萄酒30%20%0%威士忌-20%-40%759%-60%雞尾酒/預調(diào)酒0B10B20B|銷售頭部品牌份額增長最快品牌排名品牌核心品類38| 數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。核心品類為銷售占比大于20%的細分品類。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準。2024年貨季頭部商品39|2024年貨季消費趨勢010203040506年全抖量傳面小滿供京東強貨線音價統(tǒng)子眾足應東方勢消復崛齊品優(yōu)嘗好物之甄占費蘇起升牌選鮮奇流本選領(lǐng)|關(guān)于我們Flywheel是一站式全球數(shù)字商務智能解決方案提供商，基于電商平臺和社媒渠道的全域數(shù)據(jù)，F(xiàn)lywheel為大型企業(yè)（Enterprise）和新興企業(yè)（Emerging）提供高效精簡的全鏈路數(shù)智解決方案，覆蓋業(yè)績衡量、策略規(guī)劃、落地執(zhí)行。Flywheel中國主要服務大型跨國企業(yè)進入中國市場的生意策略和布局，以及幫助本土品牌跨境出海，進入國際市場。助力品牌打造增長飛輪，一鍵布局全球生意，飛躍增長，數(shù)聚未來。

11個品牌整合升級成為統(tǒng)一的品牌Flywheel2024年正式加入宏盟集團（Omnicom）|覆蓋全球100+國家地區(qū)，1500+零售網(wǎng)站美洲 歐洲紐約|芝加哥|波士頓|桑迪|巴爾的摩倫敦|都柏林|伊斯坦布爾西雅圖|舊金山|洛杉磯亞太上海|廣州|深圳|杭州|武漢香港|新加坡|東京|墨爾本中東及非洲

2600+ 160+全球員工 營銷類獎項50+ 5000+快消品百強 服務客戶拉丁美洲圣保羅|圣萊奧波爾多

開羅|開普敦

400+ 100億+合作平臺 廣告操盤全球業(yè)務版圖Flywheel在全球各大城市設(shè)有辦事處，在世界各地都配備了當?shù)氐膶＜覉F隊，提供高效的支持和服務，著眼全球，深耕本土。42|全域數(shù)據(jù)源獲取真實洞察，全球400+主流電商平臺深度合作國內(nèi)主流電商平臺 社交媒體 O2O 商家后臺阿里媽媽 巨量千川 巨量云圖 京東商智生意參謀 京準通 美團沙盤 亞馬遜店家中心DTC 垂直行業(yè)網(wǎng)站 海外主流平臺全鏈路服務Shopify 有贊店鋪 微信小程序品牌官網(wǎng)/APP微盟店鋪全球合作平臺43| *以上展示網(wǎng)站僅為部分覆蓋網(wǎng)站，非全量網(wǎng)站持續(xù)服務行業(yè)頭部客戶，獲得廣泛認可集團品牌食品飲料個護家清寵物美妝汽車3C數(shù)碼 家居電器 母嬰用品 服飾家居 珠寶飾品 大健康|Flywheel提供簡單高效的全球數(shù)字商務解決方案，助力品牌打造增長飛輪，一鍵布局全球生意。業(yè)績衡量策略規(guī)劃落地執(zhí)行?主流電商市場份額?