2010年10月自考00181廣告學(xué)一試題及答案含解析

廣告學(xué)（一）年月真題

00181201010

1、【單選題】當(dāng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率降為1%-10%之間時(shí)，產(chǎn)品處于（）

介紹期

成長(zhǎng)期

A:

成熟期

B:

衰退期

C:

答D:案：C

解析：當(dāng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率降為1%-10%之間時(shí)，產(chǎn)品處于成熟期。

2、【單選題】構(gòu)成其它顏色的三原色是（）

紫、紅、青

紅、黃、綠

A:

黃、紅、藍(lán)

B:

橙、藍(lán)、紫

C:

答D:案：C

解析：構(gòu)成其它顏色的三原色是黃、紅、藍(lán)。

3、【單選題】一般來說，企業(yè)2-4年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為（）

近期目標(biāo)

短期目標(biāo)

A:

中期目標(biāo)

B:

長(zhǎng)期目標(biāo)

C:

答D:案：C

解析：一般來說，企業(yè)2-4年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為中期目標(biāo)。

4、【單選題】我國(guó)縣級(jí)以上工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)（）

廣告公司注冊(cè)

廣告監(jiān)督管理

A:

廣告制作發(fā)布

B:

廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)

C:

D:

答案：B

解析：我國(guó)縣級(jí)以上工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)廣告監(jiān)督管理。

5、【單選題】廣告具有沖擊力的重要條件之一是（）

集體的創(chuàng)作

商品的解說

A:

時(shí)間的限制

B:

內(nèi)容的簡(jiǎn)潔

C:

答D:案：D

解析：廣告內(nèi)容的簡(jiǎn)潔是使廣告具有沖擊力的重要條件之一。廣告的構(gòu)圖復(fù)雜，內(nèi)容繁

多會(huì)分散人們的注意力。廣告創(chuàng)作人員要提煉、精選廣告內(nèi)容，做言簡(jiǎn)意賅地表達(dá)。

P218

6、【單選題】按接收方式的不同，廣告文稿可分為視覺廣告文稿、聽覺廣告文稿和（）

觸覺廣告文稿

視聽廣告文稿

A:

廣告詩文稿

B:

廣告小品文稿

C:

答D:案：B

解析：按接收方式的不同，廣告文稿可分為視覺廣告文稿、聽覺廣告文稿和視聽廣告文

稿。

7、【單選題】實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方針和方式就是（）

廣告策略

廣告主題

A:

廣告策劃方案

B:

廣告實(shí)施方案

C:

答D:案：A

解析：實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方針和方式就是廣告策略。

8、【單選題】商標(biāo)的信譽(yù)是企業(yè)的（）

流通資產(chǎn)

固定資產(chǎn)

A:

有形資產(chǎn)

B:

C:

無形資產(chǎn)

答D:案：D

解析：商標(biāo)的信譽(yù)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。

9、【單選題】市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的導(dǎo)向是（）

行業(yè)計(jì)劃

企業(yè)計(jì)劃

A:

企業(yè)能力

B:

消費(fèi)需求

C:

答D:案：D

解析：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的導(dǎo)向是消費(fèi)需求。

10、【單選題】消費(fèi)刺激策略的主要對(duì)象一般應(yīng)是產(chǎn)品的（）

長(zhǎng)期客戶

短期客戶

A:

潛在客戶

B:

隱性客戶

C:

答D:案：A

解析：消費(fèi)刺激策略的主要對(duì)象一般應(yīng)是產(chǎn)品的長(zhǎng)期客戶。

11、【單選題】廣告決策的首要任務(wù)是（）

確定方案的選擇標(biāo)準(zhǔn)

擬定可供選擇的方案

A:

確定決策目標(biāo)

B:

對(duì)擬定方案進(jìn)行評(píng)估

C:

答D:案：C

解析：廣告決策的首要任務(wù)是確定決策目標(biāo)。

12、【單選題】下列有關(guān)目標(biāo)達(dá)成法的敘述中，錯(cuò)誤的選項(xiàng)是（）

它能夠靈活適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷的變化

在費(fèi)用確定過程中，應(yīng)考慮企業(yè)財(cái)力的可能性

A:

它只要目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，費(fèi)用支出可以忽略不計(jì)

B:

它所確定的廣告費(fèi)用，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的最低費(fèi)用

C:

D:

答案：C

解析：目標(biāo)達(dá)成法也需要考慮費(fèi)用支出。

13、【單選題】企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是（）

追求直接的銷售效果

追求即時(shí)的傳播效果

A:

追求長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)效果

B:

追求長(zhǎng)期的記憶效果

C:

答D:案：A

解析：<p>企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是:廣告與企業(yè)的營(yíng)銷措施緊密結(jié)合,追求銷售效

果。<br></p>

14、【單選題】運(yùn)用迂回競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品定位策略的首要條件是（）

產(chǎn)品有獨(dú)特品質(zhì)

產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

A:

產(chǎn)品有價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B:

產(chǎn)品有品牌號(hào)召力

C:

答D:案：A

解析：運(yùn)用迂回競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品定位策略的首要條件是，產(chǎn)品確有獨(dú)特品質(zhì)，這是廣告訴求的基

點(diǎn)和訴求成功的保證。

15、【單選題】廣告代理制中，主導(dǎo)地位得到強(qiáng)化的是（）

廣告媒介

廣告主

A:

消費(fèi)者

B:

廣告公司

C:

答D:案：D

解析：廣告代理制中，主導(dǎo)地位得到強(qiáng)化的是廣告公司。

16、【單選題】廣播廣告的音樂編排除了漸隱、漸顯、插入的形式之外，還有（）

烘托

節(jié)奏

A:

強(qiáng)弱

B:

C:

疊聲

答D:案：D

解析：廣播廣告的音樂編排除了漸隱、漸顯、插入的形式之外，還有疊聲。

17、【單選題】用結(jié)構(gòu)相同、字?jǐn)?shù)相等的兩個(gè)詞組或句子來描述某一商品，其運(yùn)用的修辭方

式是（）

對(duì)偶

比較

A:

對(duì)照

B:

類比

C:

答D:案：A

解析：用結(jié)構(gòu)相同、字?jǐn)?shù)相等的兩個(gè)詞組或句子來描述某一商品，其運(yùn)用的修辭方式是對(duì)

偶?。

18、【單選題】廣告語"快把家庭影院搬回家"使用的語氣是（）

陳述語氣

祈使語氣

A:

肯定語氣

B:

疑問語氣

C:

答D:案：B

解析：祈使語氣是表達(dá)直接命令、需要、勸告或請(qǐng)求的[語

氣](/doc/5935432-6148363.html)。它還用來表示禁止、許可或任

何其他類的勸告。可分為第二人稱祈使句和第一、三人稱祈使句。

19、【單選題】馳名商標(biāo)"六必居"屬于（）

圖形商標(biāo)

文字商標(biāo)

A:

組合商標(biāo)

B:

立體商標(biāo)

C:

答D:案：B

解析：文字商標(biāo)是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務(wù)

上的標(biāo)志。

20、【單選題】廣告學(xué)研究中，揭示廣告一般規(guī)律和深刻本質(zhì)的是（）

廣告管理研究

廣告基礎(chǔ)理論研究

A:

廣告營(yíng)銷研究

B:

廣告設(shè)計(jì)研究

C:

答D:案：B

解析：廣告學(xué)研究中，揭示廣告一般規(guī)律和深刻本質(zhì)的是廣告基礎(chǔ)理論研究。

21、【多選題】電視廣告的特點(diǎn)有（）

費(fèi)用高

信息傳播范圍有限

A:

視聽綜合，感染力強(qiáng)

B:

表現(xiàn)手法多樣

C:

廣告效果超出其他媒介

D:

答E:案：ACDE

解析：電視廣告的特點(diǎn)有：費(fèi)用高、視聽綜合，感染力強(qiáng)、表現(xiàn)手法多樣、廣告效果超出

其他媒介。

22、【多選題】20世紀(jì)80年代，由國(guó)務(wù)院頒布的全國(guó)性廣告法規(guī)有（）

《廣告管理?xiàng)l例》

《廣告管理暫行條例》

A:

《中華人民共和國(guó)廣告法》

B:

《廣告管理辦法》

C:

《廣告管理規(guī)則》

D:

答E:案：AB

解析：<p>20世紀(jì)80年代，由國(guó)務(wù)院頒布的全國(guó)性廣告法規(guī)有《廣告管理?xiàng)l例》和《廣告

管理暫行條例》。</p>

23、【多選題】廣告策劃中統(tǒng)計(jì)調(diào)查的方式有（）

隨機(jī)調(diào)查

重點(diǎn)調(diào)查

A:

典型調(diào)查

B:

抽樣調(diào)查

C:

實(shí)地調(diào)查

D:

E:

答案：BCD

解析：<p>廣告策劃中統(tǒng)計(jì)調(diào)查的方式有：重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查、抽樣調(diào)查。</p>?<p>廣

告策劃中統(tǒng)計(jì)調(diào)查的方式有：重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查、抽樣調(diào)查。</p>

24、【多選題】以下廣告形式中屬視聽廣告的有（）

廣播廣告

電視廣告

A:

電影廣告

B:

交通廣告

C:

路牌廣告

D:

答E:案：BC

解析：屬視聽廣告的有電視廣告和電影廣告。

25、【多選題】以下所列形式，屬于附加產(chǎn)品的有（）

免費(fèi)送貨

退換保證

A:

買一贈(zèng)一

B:

安裝調(diào)試

C:

售后服務(wù)

D:

答E:案：ABDE

解析：附加產(chǎn)品指消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所得到的附加服務(wù)或利益，如提供信貸、免費(fèi)送

貨、退換保證、安裝調(diào)試、售后服務(wù)等。

26、【問答題】簡(jiǎn)述企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃的特征。

答案：答:企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃應(yīng)具有以下特征:(1)企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃是全方位計(jì)劃(2)

企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃是一體化計(jì)劃。(3)企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃是決策型計(jì)劃(4)企業(yè)廣告中

長(zhǎng)期策劃是效益型計(jì)劃

27、【問答題】簡(jiǎn)述廣告策劃預(yù)測(cè)階段的主要步驟。

答案：答:（1）分析廣告環(huán)境。①分析廣告環(huán)境是指廣告策劃人員根據(jù)掌握的資料,評(píng)價(jià)

市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的廣告宣傳情況,并比較出自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；②廣告環(huán)境分析

的內(nèi)容包括:對(duì)市場(chǎng)的分析、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析、對(duì)商品的質(zhì)量和包裝裝潢的分析、銷售

價(jià)格分析、商品所處的市場(chǎng)生命周期分析,等等。③進(jìn)行廣告環(huán)境分析要運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析的

方法和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法。（2）確定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。①經(jīng)營(yíng)目標(biāo)往往是由廣告客戶提出,廣告經(jīng)

營(yíng)單位可提出建議性的意見供廣告客戶參考，目標(biāo)一且確定,廣告經(jīng)營(yíng)單位要盡力協(xié)助廣

告客戶達(dá)到既定的目標(biāo)；②目標(biāo)是有階段性的。有近期目標(biāo)、短期目標(biāo)、中期目標(biāo)和長(zhǎng)期

目標(biāo)之分。（3）選擇預(yù)測(cè)方法。廣告策劃工作中使用的預(yù)測(cè)方法就是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法。

常用的廣告預(yù)測(cè)方法包括:銷售人員估算法、生命周期估算法、移動(dòng)算術(shù)平均法、加權(quán)移

動(dòng)算術(shù)平均法、趨勢(shì)移動(dòng)平均法、季節(jié)周期預(yù)測(cè)法、增長(zhǎng)曲線預(yù)測(cè)法、一元線性回歸預(yù)測(cè)

法、多元線性回歸預(yù)測(cè)法、可線性化的非線性回歸預(yù)測(cè)法等。

28、【問答題】本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面？

答案：答:(1)任何工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的都是要取得利潤(rùn)。從價(jià)值角度來考察企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過程,

經(jīng)營(yíng)起點(diǎn)都是無差別的貨幣資金投入,終點(diǎn)是貨幣資金回收?；厥樟看笥谕度肓烤腿〉昧?/p>

利潤(rùn)反之就是虧損,所以這個(gè)過程也被通俗的稱為將本求利過程貨。（2）而貨幣的投入量

和回收量又受一定價(jià)格水平的產(chǎn)量(銷量)影響,因此研究本、量利之間的相互關(guān)聯(lián)而又制

約的關(guān)系,是工商企業(yè)決策最基本的出發(fā)點(diǎn)。在企業(yè)廣告決策中也是廣告費(fèi)用決策和廣告

效益評(píng)估的最基本出發(fā)點(diǎn)

29、【問答題】簡(jiǎn)述廣告策劃所需遵循的基本原則及其作用。

答案：答:廣告策劃的原則:(1)調(diào)查研究的原則。開展調(diào)查研究是進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)工

作。周密的廣告策劃來源于深入的調(diào)查研究(2)運(yùn)用科學(xué)方法的原則(3)與廣告客戶密切配

合的原則廣告策劃從始至終,廣告經(jīng)營(yíng)單位都要與廣告客戶密切配合,通力合作。策劃的作

用：周密和廣告策劃可以避免廣告活動(dòng)的盲目性,使廣告經(jīng)營(yíng)單位的各項(xiàng)工作井然有序地

展開帷幄,發(fā)揮優(yōu)勢(shì)策劃能夠發(fā)現(xiàn)廣告客戶的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),據(jù)此采用恰當(dāng)?shù)膹V告策略,提高

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力(3)短長(zhǎng)提高效謚策劃制定廣告宣傳的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和階段目標(biāo),使長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃與短

期計(jì)劃有機(jī)地結(jié)合在一起

30、【問答題】試論產(chǎn)品在各個(gè)市場(chǎng)生命周期階段的主要特征。

答案：答:(1)介紹期:新產(chǎn)品初上市,知名度低,銷售增長(zhǎng)緩慢,相対廣告費(fèi)用高,企業(yè)沒有

利潤(rùn),甚至虧損(2)成長(zhǎng)期:經(jīng)廣告宣傳,產(chǎn)品被市場(chǎng)接受,銷售迅速增長(zhǎng),利潤(rùn)增加,競(jìng)爭(zhēng)者

陸續(xù)出現(xiàn)(3)成熟期:銷售增長(zhǎng)幅度降低,維持較為穩(wěn)定的大量銷售,競(jìng)爭(zhēng)激烈,營(yíng)銷費(fèi)用增

加,價(jià)格下降,成本上升(4)衰退期:一般伴隨替代新產(chǎn)品出現(xiàn),銷售明顯減少,利潤(rùn)收益減少,

竟?fàn)幊潭冉档汀?/p>

31、【問答題】腦白金廣告"今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金"歷經(jīng)多年不變，請(qǐng)從以下幾

個(gè)方面對(duì)之進(jìn)行分析：(1)產(chǎn)品定位策略；(2)市場(chǎng)拓展策略；(3)廣告效果分析。

答案：答：（1）定位策略(1)所謂產(chǎn)品定位是針對(duì)特定的產(chǎn)品,通過廣告訴求,使其在目標(biāo)

市場(chǎng)消費(fèi)者心中重新確定產(chǎn)品大類的屬性(2)腦白金以“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白告

語,表明其廣告訴求是送禮，滿足消費(fèi)者的情感需求。以中老年人為主要消費(fèi)対象,而且限

于大中城市（2）市場(chǎng)擴(kuò)展策略：市場(chǎng)擴(kuò)展策略，是努力使企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品打入新的市

場(chǎng)。腦白金從滿足消費(fèi)者需求出發(fā),采用軟文策略啟動(dòng)市場(chǎng),配合季節(jié)性的營(yíng)銷策略,在不

同的季節(jié),還推出不同的軟文廣告,同時(shí)大幅度提高廣告發(fā)布頻率,滿街都是“今年過節(jié)不

收禮,收禮只收腦白金”,強(qiáng)化了其禮品定位。(3)答:采用直接效益測(cè)算方法之増長(zhǎng)速度比

較法。如果廣告費(fèi)用增長(zhǎng)速度大于銷售額增長(zhǎng)速度,說明廣告效益欠佳,反之亦反。

32、【問答題】以"環(huán)保"為訴求進(jìn)行一個(gè)公益廣告的文稿創(chuàng)作，要求：(1)按廣告文稿寫作

程序"準(zhǔn)備階段"的要求提出寫作說明；(2)確定廣告文稿的主題；(3)創(chuàng)作一則完整的廣告文

稿。

33、【名詞解釋】廣告頻率

答案：答:單位時(shí)間內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)稱為廣告頻率。

34、【名詞解釋】陳述式廣播廣