當(dāng)當(dāng)AD競價(jià)廣告培訓(xùn)課件

當(dāng)當(dāng)AD競價(jià)廣告培訓(xùn)1.當(dāng)當(dāng)AD競價(jià)廣告培訓(xùn)1.賬戶推廣策略與優(yōu)化廣告投放平臺介紹目錄2.賬戶推廣策略與優(yōu)化廣告投放平臺介紹目錄2.廣告投放平臺介紹3.廣告投放平臺介紹3.投放平臺介紹-什么是AD廣告電商平臺的競價(jià)廣告，允許商戶自助把商品投放到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的不同廣告位類似淘寶直通車，京東商務(wù)艙按點(diǎn)擊收費(fèi)，競價(jià)模式4.投放平臺介紹-什么是AD廣告電商平臺的競價(jià)廣告，允許商戶自助投放平臺介紹-廣告流量規(guī)模每天平均400萬獨(dú)立訪客(UV)每天1億個(gè)商品曝光機(jī)會5.投放平臺介紹-廣告流量規(guī)模每天平均400萬獨(dú)立訪客(UV)5投放平臺介紹-怎么訪問1.瀏覽器訪問域名A登錄AD后臺的用戶名，密碼，商家編號和登錄商家后臺的是同一個(gè)輸入戶名，密碼，商家編號即可登錄進(jìn)行AD投放2.登錄商家后臺后，點(diǎn)擊右邊的”當(dāng)當(dāng)adsmart”登錄6.投放平臺介紹-怎么訪問1.瀏覽器訪問域名Adsmart.d投放平臺介紹-后臺概況登錄AD后臺后，“首頁”菜單查看賬戶基本情況，廣告物料情況，最新公告，拒登的情況使用”點(diǎn)擊付費(fèi)廣告”菜單進(jìn)行廣告投放使用“消費(fèi)統(tǒng)計(jì)”菜單查看廣告消費(fèi)和訂單情況使用“賬戶信息”菜單進(jìn)行充值操作和賬戶信息維護(hù)7.投放平臺介紹-后臺概況登錄AD后臺后，“首頁”菜單查看賬戶基投放平臺介紹-后臺概況1.在AD管理平臺上投放一個(gè)廣告會同時(shí)顯示到3種客戶端上2.當(dāng)前不能單獨(dú)投放某一種客戶端PCAPP手機(jī)web(Html5)AD管理平臺8.投放平臺介紹-后臺概況1.在AD管理平臺上投放一個(gè)廣告會同投放平臺介紹-廣告類型點(diǎn)擊付費(fèi)競價(jià)發(fā)布頁面(廣告類型）設(shè)備顯示位置匹配策略點(diǎn)擊付費(fèi)廣告分類頁左側(cè)點(diǎn)擊PC,APP,手機(jī)web(H5)PC分類列表頁及其這個(gè)分類下的單品頁顯示,APP分類列表top10;APP和H5商品詳情底部分類精確匹配，統(tǒng)一出價(jià)系統(tǒng)匹配百貨分類頁首屏右側(cè)PCPC百貨的分類列表頁首屏右側(cè)投放商品的所屬分類搜索頁左側(cè)點(diǎn)擊PC,APPPC搜索結(jié)果頁右側(cè)和底部；APP結(jié)果頁top6搜索詞精確匹配和統(tǒng)一出價(jià)系統(tǒng)匹配回頭客PC,APPPC首頁底部，購物車，訂單流程；PC搜索結(jié)果頁；PC分類和單品頁；app首頁底部等訪客的瀏覽行為興趣定向搜索結(jié)果頁黃金展位PC搜索主區(qū)第一行搜索詞精確匹配分類頁左側(cè)廣告通過設(shè)置子類路徑，實(shí)現(xiàn)跨品類投放圖書童書頻道的分類頁左側(cè)廣告允許孕嬰童商品跨品類投放，優(yōu)先級比回頭客高9.投放平臺介紹-廣告類型點(diǎn)擊付費(fèi)競價(jià)發(fā)布頁面(廣告類型）設(shè)備顯投放平臺介紹-分類頁左側(cè)廣告PC分類列表頁左側(cè)“熱賣商品”11個(gè)商品，底部“熱賣商品”10個(gè)商品PC單品頁左側(cè)5個(gè)，底部10個(gè)PC首頁分類的樓層APP從分類入口進(jìn)入，分類列表頁前10個(gè)廣告+10個(gè)自然結(jié)果，然后翻頁循環(huán)APP和H5的服裝和百貨商品詳情頁底部“猜你喜歡”8個(gè)APP和H5的圖書單品頁”熱賣商品”4個(gè)商品APP和H5館列表頁左邊第一列10.投放平臺介紹-分類頁左側(cè)廣告PC分類列表頁左側(cè)“熱賣商品”投放平臺介紹-搜索頁廣告位置舉例PC搜索結(jié)果頁右側(cè)11個(gè)商品，底部5個(gè)商品APP搜索結(jié)果頁前6個(gè)廣告+10個(gè)自然結(jié)果，然后翻頁循環(huán)11.投放平臺介紹-搜索頁廣告位置舉例PC搜索結(jié)果頁右側(cè)11個(gè)商品投放平臺介紹-百貨分類頁首屏右側(cè)PC瀏覽器訪問百貨分類列表頁，右側(cè)上部出現(xiàn)4個(gè)商品，是投放了首屏右側(cè)的本類目的商品只顯示當(dāng)前類目下的投放了首屏右側(cè)廣告的同分類商品，此例為”

家居日用>

家居家紡>

床品件套”下的廣告商品,同時(shí)這些商品也屬于這個(gè)類目，可以向右滾動顯示所有此類下的分類頁廣告如果商品不夠4個(gè)，則這4個(gè)廣告位都不顯示12.投放平臺介紹-百貨分類頁首屏右側(cè)PC瀏覽器訪問百貨分類列表頁投放平臺介紹-回頭客位置舉例PC搜索結(jié)果頁右側(cè)最下面的2個(gè)“商品精選”廣告PC分類列表頁和單品頁左側(cè)底部3個(gè)”熱賣商品”首頁底部的”熱賣商品”2幀10個(gè)商品我的當(dāng)當(dāng)，我的購物車，訂單流程,404頁，搜索無結(jié)果頁的”熱賣商品”APP首頁底部呼啦啦下拉50個(gè)商品13.投放平臺介紹-回頭客位置舉例PC搜索結(jié)果頁右側(cè)最下面的2個(gè)“投放平臺介紹-搜索結(jié)果頁黃金展位PC瀏覽器訪問分類列表頁，搜索主區(qū)出現(xiàn)的含熱薦商品的第一行的4個(gè)廣告位，只有開通了的特定搜索詞和開通了權(quán)限的商家才能投放如果某個(gè)搜索詞投放了黃金展位的商品不夠4個(gè)，則這一行4個(gè)廣告位都不顯示14.投放平臺介紹-搜索結(jié)果頁黃金展位PC瀏覽器訪問分類列表頁，搜投放平臺介紹-搜索結(jié)果頁黃金展位開通權(quán)限商戶開通權(quán)限表示他能投放黃金展位這種廣告類型，不表示他的所有商品都能投哪些商品能投哪些搜索詞，是通過開通搜索詞及對應(yīng)的底級類的白名單來實(shí)現(xiàn)的。如果一個(gè)商品對應(yīng)的底級類目開通黃金展位的關(guān)鍵詞，這個(gè)商品就能看到有詞可以投放，否則沒詞可以投放商戶開通權(quán)限搜索詞開通底級類目白名單提供關(guān)鍵詞和對應(yīng)的底級類目id提供商家編號列表屬于4004827這個(gè)分類就能看到分類對應(yīng)的詞商戶的一個(gè)商品15.投放平臺介紹-搜索結(jié)果頁黃金展位開通權(quán)限商戶開通權(quán)限表示他能投放平臺介紹-廣告費(fèi)消耗分布分類頁，回頭客，搜索廣告都占比較大的比例，都要投放百貨分類頁首屏廣告，搜索結(jié)果頁黃金展位流量小，但位置突出，轉(zhuǎn)化率也不錯(cuò)搜索廣告cpc較低，轉(zhuǎn)化率高,是價(jià)值洼地，需加大投放廣告類型平均點(diǎn)擊價(jià)格商品曝光點(diǎn)擊率ROI百貨分類頁首屏點(diǎn)擊1.00.27%5分類頁左側(cè)點(diǎn)擊0.80.13%5回頭客推廣點(diǎn)擊1.00.11%6搜索頁左側(cè)點(diǎn)擊0.800.23%7匯總0.80.15%616.投放平臺介紹-廣告費(fèi)消耗分布分類頁，回頭客，搜索廣告都占比較投放平臺介紹-排名定義分類頁左側(cè)搜索結(jié)果頁右側(cè)每個(gè)廣告類型排名遵循先從上到下，再從左到右順序，從1到21從1到11第一行從12-16第二行從17-2117.投放平臺介紹-排名定義分類頁左側(cè)每個(gè)廣告類型排名遵循先從上到投放平臺介紹-賬戶結(jié)構(gòu)賬戶廣告組1商品1搜索頁左側(cè)關(guān)鍵詞+對應(yīng)出價(jià)分類頁分類路徑+對應(yīng)出價(jià)商品2百貨首屏最高cpc出價(jià)回頭客最高cpc出價(jià)搜索頁黃金展位最高cpc出價(jià)廣告組2商品3賬戶廣告組（計(jì)劃）廣告(商品)推廣類型屬性AD賬戶結(jié)構(gòu)分三級，賬戶-廣告組-廣告（商品id,廣告類型，廣告屬性)18.投放平臺介紹-賬戶結(jié)構(gòu)賬戶廣告組1商品1搜索頁左側(cè)關(guān)鍵詞+對投放平臺介紹-投放廣告一般流程1、登錄adsmart后臺后，點(diǎn)擊“點(diǎn)擊付費(fèi)廣告”2、投放回頭客廣告點(diǎn)擊”回頭客推廣”，其他廣告類型點(diǎn)“關(guān)鍵詞推廣”19.投放平臺介紹-投放廣告一般流程1、登錄adsmart后臺后，投放平臺介紹-投放廣告一般流程3、找到要投放的商品，選擇要投放的廣告類型20.投放平臺介紹-投放廣告一般流程3、找到要投放的商品，選擇要投投放平臺介紹-投放廣告一般流程4、在廣告頁面上填寫廣告的屬性編輯標(biāo)題選擇廣告圖片選擇關(guān)鍵詞或分類（回頭客，黃金展位，首屏右側(cè)廣告不用選)和對應(yīng)的出價(jià)（你愿意為一個(gè)點(diǎn)擊出的最高價(jià)格）設(shè)置統(tǒng)一出價(jià)（系統(tǒng)根據(jù)商品屬性自動匹配廣告，類似廣泛匹配）設(shè)置這個(gè)廣告的每天的預(yù)算限額（最多花多少錢）5、保存后如果賬戶有余額就自動開始投放，如果沒有余額，請聯(lián)系運(yùn)營充值21.投放平臺介紹-投放廣告一般流程4、在廣告頁面上填寫廣告的屬性投放平臺介紹-快捷投放勾選要投放的商品點(diǎn)擊快捷投放按鈕給出搜索頁黃金展位的默認(rèn)點(diǎn)擊出價(jià)和預(yù)算給出其他廣告類型的默認(rèn)點(diǎn)擊出價(jià)和預(yù)算（包括搜索和分類廣告）

添加廣告到所屬的組

點(diǎn)擊”完成”創(chuàng)建好廣告物料22.投放平臺介紹-快捷投放勾選要投放的商品22.投放平臺介紹-最高出價(jià)與實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格下一位廣告的質(zhì)量分最高出價(jià)是商戶為廣告的一個(gè)點(diǎn)擊愿意付的最高價(jià)格實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格是廣告平臺為每個(gè)點(diǎn)擊實(shí)際扣除的價(jià)格，不會超過最高出價(jià)根據(jù)公式，自身廣告的質(zhì)量分越高，實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格越低（質(zhì)量分介紹見后面）下一位廣告的最高出價(jià)+1分錢X自己廣告點(diǎn)擊價(jià)格=自己廣告的質(zhì)量分23.投放平臺介紹-最高出價(jià)與實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格下一位廣告的質(zhì)量分最高出投放平臺介紹-分類頁左側(cè)廣告屬性說明修改廣告標(biāo)題，缺省文字是商家平臺的商品描述，缺省描述有時(shí)會出現(xiàn)排版問題，需要調(diào)整。第三行一般放促銷信息，前臺會飄紅顯示。2.選擇廣告圖片，如果需要新加圖，需要在商家后臺添加，廣告平臺只做選擇3.選擇本廣告在哪些類目下（包括這個(gè)分類的子類）投放和相應(yīng)的出價(jià)4.系統(tǒng)推薦相關(guān)性高的分類，相關(guān)性越高質(zhì)量得分越高，點(diǎn)擊“添加”按鈕，這個(gè)分類會出現(xiàn)在5中5.操作3和4添加的所有分類會出現(xiàn)在5中，修改出價(jià)（最低5毛），預(yù)估排名會相應(yīng)變化6.設(shè)置統(tǒng)一出價(jià)（最低5毛）7.每日最高預(yù)算，這個(gè)廣告每天最多花多少錢8.這個(gè)廣告屬于哪個(gè)廣告組，方便管理9.點(diǎn)擊確定進(jìn)行投放，一個(gè)分類廣告就創(chuàng)建成功了。24.投放平臺介紹-分類頁左側(cè)廣告屬性說明修改廣告標(biāo)題，缺省文字是質(zhì)量分投放平臺介紹-分類頁左側(cè)排名最高出價(jià)廣告商品和廣告位所屬分類的相關(guān)性歷史點(diǎn)擊率XX排名=廣告顯示的排名是由最高出價(jià)和質(zhì)量分決定的質(zhì)量分主要由分類相關(guān)性和歷史點(diǎn)擊率等因數(shù)決定的如果是新上商品，該商品分類頁左側(cè)的初始質(zhì)量分由商品所屬品類的分類頁平均質(zhì)量分決定25.質(zhì)量分投放平臺介紹-分類頁左側(cè)排名最高出價(jià)廣告商品和廣告位所投放平臺介紹-搜索廣告屬性頁說明修改廣告標(biāo)題，缺省文字是商家平臺的商品描述，

缺省描述有時(shí)會出現(xiàn)排版問題，需要調(diào)整。第三行一般放促銷信息，前臺會飄紅顯示。2.選擇廣告圖片，如果需要新加圖，需要再商家后臺添加，廣告平臺只做選擇3.批量添加關(guān)鍵詞，每行一個(gè)詞，輸入后，點(diǎn)擊下面的“添加關(guān)鍵詞”按鈕進(jìn)行添加4.系統(tǒng)推薦的詞，點(diǎn)擊<<，詞會出現(xiàn)在3中5.添加的詞會出現(xiàn)在5中，這些詞是精確匹配，修改出價(jià)，最低5毛，預(yù)估排名會出現(xiàn)變化6.設(shè)置統(tǒng)一出價(jià)（最低5毛）7.每日最高預(yù)算，這個(gè)廣告每天最多花多少錢8.這個(gè)廣告屬于哪個(gè)組，方便管理9.點(diǎn)擊確定進(jìn)行投放，一個(gè)廣告就創(chuàng)建成功了。26.投放平臺介紹-搜索廣告屬性頁說明修改廣告標(biāo)題，缺省文字是商家質(zhì)量分投放平臺介紹-搜索左側(cè)排名最高出價(jià)廣告顯示的排名是由最高出價(jià)和質(zhì)量分決定的質(zhì)量分主要由相關(guān)性和歷史點(diǎn)擊率等決定的如果是新上商品，該商品搜索左側(cè)的初始質(zhì)量分由商品所屬品類的搜索平均質(zhì)量分決定關(guān)鍵詞與標(biāo)題相關(guān)性關(guān)鍵詞與商品相關(guān)性歷史點(diǎn)擊率XX排名=27.質(zhì)量分投放平臺介紹-搜索左側(cè)排名最高出價(jià)廣告顯示的排名是由最投放平臺介紹-回頭客廣告屬性說明修改廣告標(biāo)題，缺省文字是商家平臺的商品描述，

缺省描述有時(shí)會出現(xiàn)排版問題，需要調(diào)整。第三行一般放促銷信息，前臺會飄紅顯示。2.選擇廣告圖片，如果需要新加圖，需要再商家后臺添加，廣告平臺只做選擇3.回頭客廣告是基于興趣和訪客行為定位，沒有位置屬性，沒有預(yù)估排名，只有最高出價(jià)（最低8毛），設(shè)置價(jià)格后，可以去特定的廣告位置查看排名4.每日最高預(yù)算，這個(gè)廣告每天最多花多少錢5.這個(gè)廣告屬于哪個(gè)組，方便管理6.點(diǎn)擊確定進(jìn)行投放，一個(gè)廣告就創(chuàng)建成功了。28.投放平臺介紹-回頭客廣告屬性說明修改廣告標(biāo)題，缺省文字是商家質(zhì)量分投放平臺介紹-回頭客廣告排名最高出價(jià)廣告商品和訪客所訪問商品的相關(guān)性歷史點(diǎn)擊率XX排名=廣告顯示的排名是由最高出價(jià)和質(zhì)量分決定的質(zhì)量分主要由訪客行為和廣告商品的相關(guān)性和歷史點(diǎn)擊率等因數(shù)決定的如果是新上商品，該商品回頭客的初始質(zhì)量分由商品所屬品類和訪客興趣商品的平均質(zhì)量分決定29.質(zhì)量分投放平臺介紹-回頭客廣告排名最高出價(jià)廣告商品和訪客所訪投放平臺介紹-百貨首屏右側(cè)廣告屬性說明修改廣告標(biāo)題，缺省文字是商家平臺的商品描述，

缺省描述有時(shí)會出現(xiàn)排版問題，需要調(diào)整。第三行一般放促銷信息，前臺會飄紅顯示。2.選擇廣告圖片，如果需要新加圖，需要再商家后臺添加，廣告平臺只做選擇3.首屏右側(cè)廣告只能投放本商品所屬分類及其父親分類的分類列表頁，所以沒有位置可選，只有最高出價(jià)（最低5毛），設(shè)置價(jià)格后，顯示的預(yù)估排名是所屬分類的列表頁排名4.每日最高預(yù)算，這個(gè)廣告每天最多花多少錢5.這個(gè)廣告屬于哪個(gè)組，方便管理6.點(diǎn)擊確定進(jìn)行投放，一個(gè)廣告就創(chuàng)建成功了。30.投放平臺介紹-百貨首屏右側(cè)廣告屬性說明修改廣告標(biāo)題，缺省文字質(zhì)量分投放平臺介紹-百貨分類頁首屏右側(cè)排名公式最高出價(jià)廣告商品和廣告位所屬分類的相關(guān)性歷史點(diǎn)擊率XX排名=廣告顯示的排名是由最高出價(jià)和質(zhì)量分決定的質(zhì)量分主要由分類相關(guān)性和歷史點(diǎn)擊率等因數(shù)決定的如果是新上商品，該商品分類頁左側(cè)的初始質(zhì)量分由商品所屬品類的首屏右側(cè)廣告的平均質(zhì)量分決定31.質(zhì)量分投放平臺介紹-百貨分類頁首屏右側(cè)排名公式最高出價(jià)廣告商投放平臺介紹-搜索頁黃金展位廣告屬性頁說明修改廣告標(biāo)題，缺省文字是商家平臺的商品描述，

缺省描述有時(shí)會出現(xiàn)排版問題，需要調(diào)整。第三行一般放促銷信息，前臺會飄紅顯示。黃金展位的位置特殊，只能用商品主圖，不能選擇其他圖。2.選擇關(guān)鍵詞，黃金展位特殊，只有特定類型的商品開放了特定的關(guān)鍵詞。選擇價(jià)格，點(diǎn)擊“添加”進(jìn)行添加。3.步驟2添加的詞會出現(xiàn)在5中，這些詞是精確匹配，修改出價(jià)（最低9毛），調(diào)整價(jià)格預(yù)估排名會出現(xiàn)變化4.每日最高預(yù)算，這個(gè)廣告每天最多花多少錢5.這個(gè)廣告屬于哪個(gè)組，方便管理6.點(diǎn)擊確定進(jìn)行投放，一個(gè)黃金展位廣告就創(chuàng)建成功了。32.投放平臺介紹-搜索頁黃金展位廣告屬性頁說明修改廣告標(biāo)題，缺省質(zhì)量分投放平臺介紹-搜索頁黃金展位左側(cè)排名最高出價(jià)廣告顯示的排名是由最高出價(jià)和質(zhì)量分決定的質(zhì)量分主要由相關(guān)性和歷史點(diǎn)擊率等決定的如果是新上商品，該商品搜索左側(cè)的初始質(zhì)量分由商品所屬品類的搜索平均質(zhì)量分決定關(guān)鍵詞與標(biāo)題相關(guān)性關(guān)鍵詞與商品相關(guān)性歷史點(diǎn)擊率XX排名=33.質(zhì)量分投放平臺介紹-搜索頁黃金展位左側(cè)排名最高出價(jià)廣告顯示的投放平臺介紹-消費(fèi)統(tǒng)計(jì)之點(diǎn)擊消費(fèi)“消費(fèi)統(tǒng)計(jì)”中的“點(diǎn)擊消費(fèi)”分頁里的內(nèi)容就是cpc競價(jià)廣告消費(fèi)報(bào)告“點(diǎn)擊消費(fèi)”分頁包含兩部分內(nèi)容，第一部分是不同的維度（組，廣告，特定廣告類型）、時(shí)間和條件選擇的詳細(xì)報(bào)告，第二部分是第一部份條件的匯總“點(diǎn)擊消費(fèi)”缺省顯示的“廣告組”的分頁，查看不同組的消費(fèi)和收訂匯總報(bào)告34.投放平臺介紹-消費(fèi)統(tǒng)計(jì)之點(diǎn)擊消費(fèi)“消費(fèi)統(tǒng)計(jì)”中的“點(diǎn)擊消費(fèi)”投放平臺介紹-點(diǎn)擊消費(fèi)之廣告分頁“廣告”分頁是每個(gè)廣告在特定時(shí)間范圍的廣告消耗和收訂情況，缺省顯示的是“有效”狀態(tài)的廣告，如果要選其他的可以選全部，暫停或刪除等每一行是一個(gè)廣告的數(shù)據(jù)，廣告類型顯示這個(gè)廣告是什么類型點(diǎn)擊“管理商品”進(jìn)入這個(gè)廣告的編輯頁面，點(diǎn)擊“進(jìn)入商品”進(jìn)入商品詳情頁點(diǎn)擊一個(gè)“花費(fèi)”進(jìn)入點(diǎn)擊詳情頁點(diǎn)擊一個(gè)特定“總收訂數(shù)”或“總收訂金額”進(jìn)入收訂詳情頁35.投放平臺介紹-點(diǎn)擊消費(fèi)之廣告分頁“廣告”分頁是每個(gè)廣告在特定投放平臺介紹-點(diǎn)擊消費(fèi)之點(diǎn)擊詳情頁這個(gè)廣告的所有點(diǎn)擊的發(fā)生時(shí)間點(diǎn)擊來源，如果是分類頁廣告顯示分類路徑，如果是搜索廣告顯示搜索詞，如果是回頭客廣告顯示0點(diǎn)擊的數(shù)量點(diǎn)擊產(chǎn)生的總費(fèi)用所有點(diǎn)擊的合計(jì)36.投放平臺介紹-點(diǎn)擊消費(fèi)之點(diǎn)擊詳情頁這個(gè)廣告的所有點(diǎn)擊的發(fā)生時(shí)投放平臺介紹-點(diǎn)擊消費(fèi)之收訂詳情頁每個(gè)訂單的訂單號，單品，商品名稱，單價(jià)數(shù)量，收訂小計(jì)詳情。所有訂單的收訂數(shù)和收訂金額匯總37.投放平臺介紹-點(diǎn)擊消費(fèi)之收訂詳情頁每個(gè)訂單的訂單號，單品，商投放平臺介紹-搜索頁右側(cè)和下方搜索頁分頁主要從搜索詞維度統(tǒng)計(jì)不同的搜索詞的投放數(shù)據(jù)和收訂數(shù)據(jù)，方便根據(jù)不同的詞的效果進(jìn)行調(diào)整38.投放平臺介紹-搜索頁右側(cè)和下方搜索頁分頁主要從搜索詞維度統(tǒng)計(jì)投放平臺介紹-分類列表頁詳情分類列表頁主要從分類維度統(tǒng)計(jì)不同的類目的投放數(shù)據(jù)和收訂數(shù)據(jù)，方便根據(jù)不同的類目的效果進(jìn)行調(diào)整列表名稱現(xiàn)在顯示最底級的分類名稱（以后改成全路徑）39.投放平臺介紹-分類列表頁詳情分類列表頁主要從分類維度統(tǒng)計(jì)不同投放平臺介紹-回頭客分頁回頭客分頁顯示每個(gè)回頭客的投放和收訂數(shù)據(jù)40.投放平臺介紹-回頭客分頁回頭客分頁顯示每個(gè)回頭客的投放和收訂投放平臺介紹-其他分頁列表首屏右側(cè)分頁數(shù)據(jù)報(bào)告和分類列表頁分頁類似搜索頁黃金展位分頁報(bào)告與搜索右側(cè)和底部廣告報(bào)告類似41.投放平臺介紹-其他分頁列表首屏右側(cè)分頁數(shù)據(jù)報(bào)告和分類列表頁分投放平臺介紹-充值在線快錢充值，選擇企業(yè)或個(gè)人網(wǎng)銀支付，填寫金額，確定，進(jìn)入頁面選擇快錢充值（只支持快錢），充值成功實(shí)時(shí)到賬匯款賬戶充值，銀行匯款成功后，由財(cái)務(wù)在后臺為賬戶充值42.投放平臺介紹-充值在線快錢充值，選擇企業(yè)或個(gè)人網(wǎng)銀支付，填寫賬戶推廣策略與優(yōu)化-分組組的概念是為了方便管理，把相同目的廣告放在一個(gè)組里面，通過組設(shè)置的統(tǒng)一的投放時(shí)間或者暫停，開始等操作管理組，是從“點(diǎn)擊付費(fèi)廣告”菜單進(jìn)入，選擇“廣告組”分頁，進(jìn)行相應(yīng)操作系統(tǒng)會有一個(gè)“默認(rèn)”的組43.賬戶推廣策略與優(yōu)化-分組組的概念是為了方便管理，把相同目的廣賬戶推廣策略與優(yōu)化44.賬戶推廣策略與優(yōu)化44.賬戶推廣策略與優(yōu)化-持續(xù)優(yōu)化商品選擇創(chuàng)意創(chuàng)新賬戶搭建投放效果分析商戶活動平臺活動45.賬戶推廣策略與優(yōu)化-持續(xù)優(yōu)化商品選擇創(chuàng)意創(chuàng)新賬戶搭建投放效果賬戶推廣策略與優(yōu)化-優(yōu)化一般方法商品創(chuàng)意選擇理解自身產(chǎn)品定位，目標(biāo)用戶人群，與競爭對手的差異選擇新款，應(yīng)季，時(shí)尚圖片，吸引眼球的商品（互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是眼球經(jīng)濟(jì)）商品價(jià)格具有競爭力，為商鋪引入流量，再進(jìn)行相關(guān)商品銷售獲得更高客單價(jià)初期各個(gè)重點(diǎn)分類選擇3-5的商品，圍繞這些商品進(jìn)行著陸頁面設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞，類目列表選擇相關(guān)性好的關(guān)鍵詞，流量大的要保障排名靠前，重點(diǎn)維護(hù)相關(guān)性好類目，流量大的要保障排名靠前，重點(diǎn)維護(hù)著陸頁面設(shè)計(jì)優(yōu)惠活動醒目，店鋪活動熱銷商品布局和自身商品描述布局合理鼓勵(lì)顧客多評價(jià)，給好評價(jià)，及時(shí)反饋，做好口碑，提高轉(zhuǎn)化率持續(xù)循環(huán)優(yōu)化分析投放結(jié)果，持續(xù)調(diào)整優(yōu)化46.賬戶推廣策略與優(yōu)化-優(yōu)化一般方法商品創(chuàng)意選擇46.賬戶推廣策略與優(yōu)化-創(chuàng)意標(biāo)題

根據(jù)品牌定位，寫符合商品目標(biāo)人群的創(chuàng)意

突出限時(shí)，折扣，免郵，滿減等促銷信息文字簡短有力，排版整齊，突出重點(diǎn)

嘗試使用新圖和新標(biāo)題創(chuàng)意AD大賽案例分享/20141127_mjvs47.賬戶推廣策略與優(yōu)化-創(chuàng)意標(biāo)題根據(jù)品牌定位，寫符合商品目標(biāo)人賬戶推廣策略與優(yōu)化-商品詳情頁優(yōu)化單品價(jià)格具有競爭力；結(jié)合店鋪促銷，提高相關(guān)售賣，做高客單價(jià)結(jié)合限時(shí)，限購策略，提高成單率單品評價(jià)越多越好，努力去做單品好評率越高越好產(chǎn)品圖片設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品定位，提高在客戶中的形象48.賬戶推廣策略與優(yōu)化-商品詳情頁優(yōu)化單品價(jià)格具有競爭力；48.賬戶推廣策略與優(yōu)化-商品詳情頁優(yōu)化商品詳情的導(dǎo)航設(shè)計(jì)突出店鋪當(dāng)前主活動和主打產(chǎn)品套裝提高間接銷售額49.賬戶推廣策略與優(yōu)化-商品詳情頁優(yōu)化商品詳情的導(dǎo)航設(shè)計(jì)突出店鋪賬戶推廣策略與優(yōu)化-商品詳情頁優(yōu)化商品自身詳情傳播品牌的價(jià)值，產(chǎn)品特質(zhì)屬性，提高品牌的影響力把品牌整體的口碑進(jìn)行傳播轉(zhuǎn)化率案例分享：/20141127_mjvs50.賬戶推廣策略與優(yōu)化-商品詳情頁優(yōu)化商品自身詳情傳播品牌的價(jià)值賬戶推廣策略與優(yōu)化-搜索為每一個(gè)細(xì)分品類維護(hù)一張核心關(guān)鍵詞列表和每個(gè)詞的平