網(wǎng)絡(luò)垃圾廣告論文

不知道什么時候開始，當(dāng)我點擊開新浪網(wǎng)，隨即彈開一個新的頁面，頁面的名字赫然寫著廣告這兩個字。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體也表現(xiàn)得異?；钴S，新時代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，廣告也悄悄地發(fā)展變換。但究竟是好還是壞？我們可以看到的是，網(wǎng)絡(luò)廣告滲透力更強(qiáng)了，而網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的力度也應(yīng)該越來越大。美國傳播學(xué)家麥克盧漢指出，受眾將注意力交給媒體，這轉(zhuǎn)換為媒體的巨大資源，這個角度來說，網(wǎng)絡(luò)媒體實際上就是將注意力高價賣給了廣告投放的企業(yè)，而這些企業(yè)就是來高價回收注意力。在高度商業(yè)化的媒體社會里面反常的廣告信息才能獲得更多的受眾注意力，“人咬狗”不再是能夠吸引人注意力的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在愈加傾向于走極端，卻不能為公眾提供更有效、更可靠的途徑以便了解和掌握這個世界。誠然，這是媒體需要的是眼球，網(wǎng)絡(luò)營銷最能激發(fā)公眾注意力的方法是讓公眾憤怒，并引發(fā)更多的人的共鳴，連續(xù)用激烈的情緒來激發(fā)公眾的情緒和憤怒，以此換來更多的關(guān)注。2011年發(fā)生的“金泉少俠”策劃的跪行捐款事件，對于策劃人石金泉來說，他認(rèn)為不應(yīng)該揭露真相，而只要獲得最初定下的目標(biāo)便是勝利。但是對于網(wǎng)民來說，其虛假炒作所為，有違公序良俗，滿腔愛心竟然落入了惡意炒作的圈套，痛感社會缺乏誠信。為什么會出現(xiàn)這樣的局面？因為整個的媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)逐步步入正軌，也可以說媒體已經(jīng)發(fā)展成為了一個商業(yè)企業(yè)。新媒體漸漸不再作為社會良知的作用，如此標(biāo)榜自己更多的是為了獲取更多的利益，而對于大眾來說，也只是起到了茶余飯后，明星八卦的料子而已。首先，我們要做的是要仔細(xì)思考，面對鋪天蓋地的商業(yè)廣告席卷整個網(wǎng)絡(luò)傳播的過程。網(wǎng)絡(luò)廣告的肆意成長，究竟要不要管。就像我在文章開頭所提到的新浪網(wǎng)彈出頁面廣告一樣，目前彈出式網(wǎng)絡(luò)廣告主要是為了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。它給的定義是如果我們受眾再次刷新頁面，會發(fā)現(xiàn)沒有廣告彈出。但是這種做法是否真正能獲得成功還是適得其反？但是在商業(yè)利潤的促使下，這種大視覺、大印象、沖擊力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)廣告越來越受到一般投放企業(yè)的青睞。從一定意義上來說，媒體對話語上的控制實質(zhì)上是一種頗為隱性的權(quán)利技術(shù)，因為媒體的輿論監(jiān)督實質(zhì)上是可以被看作為一種關(guān)于話語的如何監(jiān)管。人類不僅處于法律的監(jiān)控之下，而且還同時置身于媒體所編織的“輿論之網(wǎng)”之中，身不由己的去接受現(xiàn)代媒體通過各種手段來對受眾進(jìn)行潛移默化的控制。同時媒體和受眾也是處于相互博弈的狀態(tài)之中，就如同著名的斯坦福監(jiān)獄實驗一樣，在所有人主動的承擔(dān)了他們被賦予的的角色時，權(quán)力就成為這一切行為的導(dǎo)火索，毫無疑問，媒體與受眾之間的較勁也時時刻刻在發(fā)生著。越來越商業(yè)化和娛樂化的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展極大地推動了市場經(jīng)濟(jì)和市場交換的發(fā)展，它給消費者提供了更多的選擇，也自然滿足了社會的需求。而受眾在面臨紛雜的信息時候，受眾也在扮演者傳播者的角色，就如同?？说谋O(jiān)獄理論——犯人在監(jiān)獄里面對著攝像頭，也許獄警這時候在打牌，在睡覺或者干些其他的事情，總之沒有緊盯囚犯們，但是囚犯們總歸還是不敢有越獄的念頭，老實地在監(jiān)獄里做著自己該做的事情。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播者也同樣如此，網(wǎng)絡(luò)廣告最基本的倫理道德是整個網(wǎng)絡(luò)廣告的運作過程的監(jiān)管是必要的。運作的組織者和參與者都必須在達(dá)到必要的道德水平時候才能夠從事他們的決策和行為。中國從2008年六月底開始就已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)民總?cè)藬?shù)2.5億，成為世界第一的成績，而對于一個快速成長的互聯(lián)網(wǎng)大國，在合適的監(jiān)管之下，才能更好地與國際接軌?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)信息高速公路和新媒體幾乎不可能不被人抱怨，威廉.阿倫斯在當(dāng)代廣告學(xué)一書中提到“網(wǎng)絡(luò)廣告什么都不是，他不是新聞、不是教育、不是娛樂——因為廣告常常會把這三種角色都扮演了”網(wǎng)絡(luò)廣告為何會泛濫成災(zāi)，首要的原因是現(xiàn)在的社會里，人們所缺少的是在鋪天蓋地的信息中獲得有用的信息。所以受眾變得越來越挑剔，而媒體為了達(dá)到自己的預(yù)期目標(biāo)只能廣撒網(wǎng)，更多地投放廣告，以期能從中獲益，所以在這惡性循環(huán)之中，廣告越來越多，越來越混亂。人們是對這所謂的網(wǎng)絡(luò)擁擠是極其抱怨甚至厭惡的，這個時候，媒體機(jī)構(gòu)做的是應(yīng)該形成更加完善的監(jiān)管秩序，現(xiàn)如今的媒介多元化下，人們渴望的是從互聯(lián)網(wǎng)信息變革中不再采用快進(jìn)去避開廣告。媒體需要給予受眾更多的自由，可以選擇關(guān)閉或者忽視廣告的權(quán)利，不能讓受眾感覺自己始終處于“魔彈論”所設(shè)想的社會下，只能被迫的接受冗雜的信息，在信息的傳播過程中始終處于劣勢。今年，爆料出360軟件通過安卓系統(tǒng)漏洞獲取用戶手機(jī)敏感信息，可能導(dǎo)致用戶敏感信息被黑客和第三方應(yīng)用輕松獲取。而再往前，奇虎360安全衛(wèi)士也曾被曝出將用戶的信息明文上傳至自己的服務(wù)器，并被谷歌等搜索引