2011年7月自考00178市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題及答案含解析

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)年月真題

0017820117

1、【單選題】市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)深化的結(jié)果是

調(diào)查報(bào)告

市場(chǎng)分析

A:

市場(chǎng)預(yù)測(cè)

B:

經(jīng)營(yíng)決策

C:

答D:案：C

解析：市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)深化的結(jié)果是市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

2、【單選題】減少抽樣調(diào)查誤差的首要問(wèn)題是

合理抽取調(diào)查樣本

恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目

A:

加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作

B:

提高調(diào)查工作質(zhì)量

C:

答D:案：A

解析：（1）正確的確定抽樣樣本的方法；（2）恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目；（3）加強(qiáng)抽

樣組織工作，提高工作質(zhì)量。這三個(gè)選項(xiàng)是考察在世紀(jì)調(diào)查中，如何減少抽樣調(diào)查誤差？

3、【單選題】訪問(wèn)調(diào)查法中，調(diào)查空間范圍最大的方法是

面談?wù){(diào)查

郵寄調(diào)查

A:

電話調(diào)查

B:

留置調(diào)查

C:

答D:案：B

解析：本題考查郵寄訪問(wèn)法。郵寄訪問(wèn)法的調(diào)查區(qū)域較廣，只要能夠通郵的地方，都可以

進(jìn)行郵寄調(diào)查，因此可以擴(kuò)大調(diào)查區(qū)域，增加更多的調(diào)查樣本數(shù)目。參見P113。

4、【單選題】對(duì)定量預(yù)測(cè)方法來(lái)講，某種特定預(yù)測(cè)方法的預(yù)測(cè)能力主要決定于

預(yù)測(cè)精確程度

數(shù)學(xué)模型的特點(diǎn)

A:

數(shù)據(jù)樣式的類型

B:

C:

數(shù)學(xué)模型和數(shù)據(jù)樣式的相稱情況

答D:案：D

解析：對(duì)定量預(yù)測(cè)方法來(lái)講,某種特定預(yù)測(cè)方法的預(yù)測(cè)能力主要取決于數(shù)學(xué)模型和數(shù)據(jù)樣

式的相稱情況。

5、【單選題】與算術(shù)平均法相比，加權(quán)平均法的優(yōu)越性表現(xiàn)在

計(jì)算方法更簡(jiǎn)便

計(jì)算方法更容易

A:

對(duì)不同時(shí)期的數(shù)據(jù)等同對(duì)待，一視同仁

B:

對(duì)不同時(shí)期的數(shù)據(jù)區(qū)別對(duì)待，給予不同程度的重視

C:

答D:案：D

解析：與算術(shù)平均法相比，加權(quán)平均法的優(yōu)越性表現(xiàn)在對(duì)不同時(shí)期的數(shù)據(jù)區(qū)別對(duì)待，給予

不同程度的重視。

6、【單選題】從數(shù)學(xué)分析角度，可以利用下列哪種方法正確識(shí)別時(shí)間序列長(zhǎng)期趨勢(shì)發(fā)展的規(guī)

律性增長(zhǎng)線？

直角坐標(biāo)的散點(diǎn)圖

目估判斷

A:

差分變化情況

B:

函數(shù)表達(dá)式

C:

答D:案：C

解析：從數(shù)學(xué)分析角度，時(shí)間序列長(zhǎng)期趨勢(shì)發(fā)展的規(guī)律性增長(zhǎng)線的判斷依據(jù)是時(shí)間序列的

差分變化。

7、【單選題】下列哪個(gè)指標(biāo)越小，表明自變量與因變量之間線形相關(guān)程度越高?

總離差平方和

剩余離差平方和

A:

回歸離差平方和

B:

方差

C:

答D:案：B

解析：剩余離差平方和指標(biāo)越小，表明自變量與因變量之間線形相關(guān)程度越高。

8、【單選題】制定決策的首要步驟是

收集信息

確定目標(biāo)

A:

擬定方案

B:

評(píng)價(jià)選擇方案

C:

答D:案：B

解析：制定決策的首要步驟是確定目標(biāo)。

9、【單選題】市場(chǎng)調(diào)查是伴隨著市場(chǎng)的產(chǎn)生而出現(xiàn)的一種

社會(huì)活動(dòng)

經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

A:

文化活動(dòng)

B:

管理活動(dòng)

C:

答D:案：D

解析：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)作為一種經(jīng)商之道和經(jīng)營(yíng)手段，是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的產(chǎn)生而出

現(xiàn)的，它的歷史同營(yíng)銷一樣久遠(yuǎn)。經(jīng)營(yíng)者要出售自己的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值，就必須了

解市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。

10、【單選題】選擇調(diào)查對(duì)象，主要是確定調(diào)查對(duì)象

應(yīng)具備的條件

應(yīng)抽取的樣本容量大小

A:

抽樣方法

B:

類型

C:

答D:案：A

解析：確定調(diào)查對(duì)象，主要是確定調(diào)查對(duì)象應(yīng)具備的條件。

11、【單選題】在進(jìn)行生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，除了注意處理好供應(yīng)與需要之間的數(shù)量關(guān)系上的

矛盾外，還必須注意分析生產(chǎn)資料供應(yīng)同生產(chǎn)需要之間在下列哪一選項(xiàng)上的銜接問(wèn)題?

供需手續(xù)

交貨驗(yàn)收

A:

時(shí)間

B:

價(jià)格

C:

答D:案：C

12、【單選題】下列選項(xiàng)中，正確的命題是

分層抽樣要求各層之間具有同質(zhì)性

整群抽樣要求各群之間要有差異性

A:

整群抽樣要求各群之間要有同質(zhì)性

B:

分層抽樣和整群抽樣都要求部分之間具有同質(zhì)性

C:

答D:案：C

13、【單選題】系統(tǒng)抽樣法既可以屬于幾率抽樣法，也可以屬于非幾率抽樣法。究竟屬乎哪

一種類型，關(guān)鍵取決于

第一個(gè)樣本抽取的位置

第一個(gè)樣本抽取的方法

A:

最后一個(gè)樣本抽取的位置

B:

最后一個(gè)樣本抽取的方法

C:

答D:案：B

解析：系統(tǒng)抽樣法又稱等距抽樣法，是介于幾率抽樣和非幾率抽樣之間的一種抽樣方法，

是依據(jù)一定的抽樣距離，從母體中抽取樣本，先對(duì)母體中的單位（分子）進(jìn)行有序編號(hào)，

然后按一定的距離，確定樣本單位的區(qū)間數(shù)。

14、【單選題】測(cè)量消費(fèi)者對(duì)不同性質(zhì)問(wèn)題的分類，如滿意、不滿意、是、否等的量表是

等比量表

順序量表

A:

差距量表

B:

類別量表

C:

答D:案：D

解析：根據(jù)態(tài)度測(cè)量表的性質(zhì)不同，可分為類別量表、順序量表、等距量表和等比量表。

①類別量表：又稱名義量表，是根據(jù)調(diào)查對(duì)象的性質(zhì)作出的分類。②順序量表：又稱次序

量表，它能表示各類別之間不同程度的順序關(guān)系。③等距量表：又稱(武漢自考)差距量

表，它比順序量表更為精細(xì)，不僅能表示順序關(guān)系，還能測(cè)量各順序位置之間的距離。這

種量表可以進(jìn)行相加或相減計(jì)算，但不能相互做乘、除計(jì)算。④等比量表：表示各個(gè)類別

之間的順序關(guān)系成比率的量表，比如對(duì)身高、體重、年齡等變量的測(cè)量。它可以做相互間

的加、減、乘、除計(jì)算。

15、【單選題】對(duì)城鄉(xiāng)居民進(jìn)行抽樣調(diào)查，據(jù)此推算出某個(gè)地區(qū)范圍內(nèi)的居民購(gòu)買力，這種

測(cè)算方法稱之為

配額測(cè)算

比例測(cè)算

A:

抽樣測(cè)算

B:

C:

適用面測(cè)算

答D:案：C

解析：對(duì)城鄉(xiāng)居民進(jìn)行抽樣調(diào)查，據(jù)此推算出某個(gè)地區(qū)范圍內(nèi)的居民購(gòu)買力，這種測(cè)算方

法稱之為抽樣預(yù)算。

16、【單選題】采用專家意見法進(jìn)行預(yù)測(cè)，選擇專家時(shí)，既要選擇市場(chǎng)預(yù)測(cè)專家，又要注意

選擇

市場(chǎng)調(diào)查專家

市場(chǎng)銷售專家

A:

市場(chǎng)分析專家

B:

專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的專家

C:

答D:案：D

解析：采用專家意見法進(jìn)行預(yù)測(cè)，選擇專家時(shí)，既要選擇市場(chǎng)預(yù)測(cè)專家，又要注意選擇專

業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的專家。

17、【單選題】預(yù)測(cè)中的哪些因素常需質(zhì)的分析判斷來(lái)得出結(jié)論?

非量化因素

社會(huì)因素

A:

政策性因素

B:

政治因素

C:

答D:案：A

解析：預(yù)測(cè)中的一些非量化因素,需要質(zhì)的分析判斷來(lái)得出結(jié)論。

18、【單選題】以最大收益期望值或最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)找出的方案，只是下列哪一情況下

的較佳方案?

平均意義上

一定條件下

A:

理想狀態(tài)下

B:

主觀上

C:

答D:案：A

19、【單選題】市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性很大程度上是在下列哪一過(guò)程中形成的?

搜集資料

分析判斷

A:

B:

選擇預(yù)測(cè)方法

確定預(yù)測(cè)值

C:

答D:案：B

解析：市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性很大程度上是在分析判斷中形成的。

20、【單選題】將戰(zhàn)略決策總目標(biāo)具體化和細(xì)分化，同時(shí)又為業(yè)務(wù)決策的制定提供依據(jù)和指

明方向的決策類型是

量的決策

質(zhì)的決策

A:

戰(zhàn)術(shù)決策

B:

滿意決策

C:

答D:案：C

解析：戰(zhàn)術(shù)決策與“戰(zhàn)略決策”相對(duì)，是指組織的某個(gè)或某些具體部門在未來(lái)各個(gè)較短時(shí)

期內(nèi)，在既定方向和內(nèi)容下對(duì)活動(dòng)方式進(jìn)行的執(zhí)行性決策。其實(shí)施是對(duì)組織已經(jīng)形成的能

力的應(yīng)用，實(shí)施效果主要影響組織的效率與生存。

21、【多選題】調(diào)查項(xiàng)目可以有多種選擇，選擇的原則取決于

費(fèi)用的多少

效益的高低

A:

調(diào)查的目的

B:

調(diào)查結(jié)果的用途

C:

調(diào)查時(shí)間的長(zhǎng)短

D:

答E:案：CD

解析：調(diào)查項(xiàng)目選擇的原則取決于調(diào)查目的的主題和調(diào)查結(jié)果的用途，所列項(xiàng)目不宜過(guò)

多，每個(gè)項(xiàng)目要有確切，具體的說(shuō)明，并注意項(xiàng)目之間相互聯(lián)系。

22、【多選題】判斷抽樣法的特點(diǎn)包括

樣本調(diào)查結(jié)果回收率較低

樣本調(diào)查結(jié)果回收率較高

A:

方法簡(jiǎn)便易行

B:

方法復(fù)雜不易實(shí)行

C:

易發(fā)生偏差

D:

答E:案：BCE

解析：判斷抽樣法，是由專家或經(jīng)驗(yàn)豐富的調(diào)查人員依據(jù)其個(gè)人意志或判斷而進(jìn)行樣本選

擇。判斷抽樣法具有簡(jiǎn)便易行，符合調(diào)查目的和特殊需要，可以充分利用調(diào)查樣本的已知

資料，被調(diào)查者配合較好，資料回收率高等優(yōu)點(diǎn)。判斷抽樣適用于總體的構(gòu)成單位極不相

同而樣本數(shù)很小，同時(shí)設(shè)計(jì)調(diào)查者對(duì)總體的有關(guān)特征具有相當(dāng)?shù)牧私猓靼籽芯康木唧w指

向）的情況下，適合特殊類型的研究（如產(chǎn)品口味測(cè)試等）；操作成本低，方便快捷，在

商業(yè)性調(diào)研中較多用。

23、【多選題】市場(chǎng)調(diào)查方法有很多，主要有

訪問(wèn)法

實(shí)驗(yàn)法

A:

觀察法

B:

分析法

C:

圖解法

D:

答E:案：ABC

解析：市場(chǎng)調(diào)查的辦法有很多，主要的有詢問(wèn)法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法和抽樣調(diào)查法4種。

24、【多選題】市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了解

市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

市場(chǎng)活動(dòng)的歷史

A:

市場(chǎng)活動(dòng)的現(xiàn)狀

B:

市場(chǎng)活動(dòng)的可能性

C:

市場(chǎng)活動(dòng)的必然性

D:

答E:案：BC

解析：本題考察市場(chǎng)調(diào)查的目的。市場(chǎng)調(diào)查的目的就是通過(guò)調(diào)查系統(tǒng)的收集分析，關(guān)于構(gòu)

成社會(huì)交換行為的各因素及相互關(guān)系狀態(tài)的情報(bào)信息，回答市場(chǎng)的運(yùn)行現(xiàn)狀是什么？為什

么？和將來(lái)會(huì)怎么樣？等有關(guān)問(wèn)題，從而為企業(yè)、政府或行業(yè)管理部門預(yù)測(cè)及決策提供依

據(jù)，以減少?zèng)Q策問(wèn)題的盲目性和不確定性。

25、【多選題】決策目標(biāo)必須明確具體，是指

決策目標(biāo)應(yīng)有確定內(nèi)涵

明確決策目標(biāo)是否附加約束條件

A:

確定衡量目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度的具體標(biāo)準(zhǔn)

B:

區(qū)分目標(biāo)的主次順序

C:

區(qū)分目標(biāo)的重要程度

D:

答E:案：ABC

解析：DE兩項(xiàng)是決策目標(biāo)需要處理的問(wèn)題。必須處理好如下問(wèn)題：（1）要在調(diào)查研究的

基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)和提出問(wèn)題。（2）目標(biāo)必須明確、具體。（3）要區(qū)分目標(biāo)的重要程度和主次

順序。

26、【問(wèn)答題】一次移動(dòng)平均法

答案：是指對(duì)時(shí)間序列按一定的跨越期，連續(xù)移動(dòng)計(jì)算一次移動(dòng)平均值建立預(yù)測(cè)模型進(jìn)行

預(yù)測(cè)的方法。

27、【問(wèn)答題】市場(chǎng)預(yù)測(cè)

答案：是指在市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用邏輯和數(shù)學(xué)方法，預(yù)先對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)

展變化趨勢(shì)作出描述和量的估計(jì)。

28、【問(wèn)答題】抽樣調(diào)查

答案：是指從市場(chǎng)母體中抽取出一部分子體作為樣本，對(duì)樣本進(jìn)行調(diào)查，然后根據(jù)樣本信

息推算市場(chǎng)總體情況的方法。它是市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中采用較多的一種調(diào)查形式。

29、【問(wèn)答題】決策“硬”技術(shù)

答案：決策“硬”技術(shù)：是運(yùn)用數(shù)學(xué)方法，建立決策模型，選擇最優(yōu)方案的方法與手段的

總稱。

30、【問(wèn)答題】問(wèn)卷設(shè)計(jì)必須注意哪些問(wèn)題?

答案：（1）文字表達(dá)要準(zhǔn)確；（2）避免使用引導(dǎo)性的語(yǔ)句；（3）問(wèn)句設(shè)計(jì)要有藝

術(shù)性；（4）不要提不易回答的問(wèn)題。

31、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述市場(chǎng)信息的特征。

答案：（1）市場(chǎng)信息具有明確的來(lái)源和目的性；（2）市場(chǎng)信息具有復(fù)雜性和多樣性；

（3）市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的有序性和可傳遞性；（4）市場(chǎng)信息具有效用性。

32、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查的意義。

答案：（1）有利于掌握消費(fèi)者購(gòu)買日用消費(fèi)品的數(shù)量；（2）有利于掌握消費(fèi)者的購(gòu)買

規(guī)律；（3）有利于了解市場(chǎng)動(dòng)向、市場(chǎng)占有率、商品的月購(gòu)買量，以及地區(qū)和全國(guó)市

場(chǎng)消費(fèi)者買數(shù)量的估計(jì)值；（4）有利于利用調(diào)查資料計(jì)算出商品消費(fèi)中某種品牌商品

的購(gòu)買量，從而計(jì)算出市場(chǎng)占有率。

33、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述經(jīng)營(yíng)決策的原則。

答案：（1）系統(tǒng)原則；（2）效益原則；（3）科學(xué)性原則；（4）民主化原則；

（5）發(fā)展原則。

34、【問(wèn)答題】初步市場(chǎng)調(diào)查通常有哪幾種形式?

答案：（1）收集利用間接資料進(jìn)行分析；（2）邀請(qǐng)有關(guān)管理決策者和專業(yè)人員，聽取

他們對(duì)市場(chǎng)問(wèn)題的分析，開拓思路，對(duì)尋找市場(chǎng)主要問(wèn)題的癥結(jié)作出科學(xué)的選擇和判斷；

（3）組織小規(guī)模的探測(cè)性調(diào)查，以探測(cè)性調(diào)查資料為依據(jù)進(jìn)行分析。

35、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述商品壽命周期預(yù)測(cè)的常用方法。

答案：（1）銷售增長(zhǎng)率分析法；（2）