2018年4月自考00178市場調查與預測試題及答案含解析

市場調查與預測年月真題

0017820184

1、【單選題】市場預測屬于

推斷性研究

探索性研究

A:

描述性研究

B:

相關性研究

C:

答D:案：A

解析：本題考查的是市場預測。市場預測屬于推斷性研究，通過預測來把握經濟發(fā)展，或

者未來市場變化的有關動態(tài)，減少未來的不確定性降低決策，可能遇到的風險是決策目標

得以順利實現。

2、【單選題】市場調查的目的是

為市場預測提供科學依據

為經營決策提供科學依據

A:

為市場預測和經營決策提供科學依據

B:

為制定產品計劃提供科學依據

C:

答D:案：C

解析：本題考察市場調查的目的。市場調查的目的就是通過調查系統(tǒng)的收集分析，關于構

成社會交換行為的各因素及相互關系狀態(tài)的情報信息，回答市場的運行現狀是什么？為什

么？和將來會怎么樣？等有關問題，從而為企業(yè)、政府或行業(yè)管理部門預測及決策提供依

據，以減少決策問題的盲目性和不確定性。

3、【單選題】市場占有率的調查與分析，屬于

探測性調查

描述性調查

A:

預測性調查

B:

因果關系調查

C:

答D:案：B

解析：本題考查的是描述性調研。描述性調研是一種常見的項目，調研是指對所面臨的不

同因素不同方面現狀的調查研究其資料數據的采集和記錄，著重于客觀事實的靜態(tài)描述。

大多數的市場調研都屬于描述性調研，例如市場潛力和市場占有率。

4、【單選題】主要回答“可以做什么”的問題的調查是

探測性調查

描述性調查

A:

因果關系調查

B:

預測性調查

C:

答D:案：A

解析：本題考查探測性調查方法。探測性調查是指在企業(yè)對市場狀況不甚明了或對問題不

知從何處尋求突破時所采用的一種方法，其目的是要發(fā)現問題的所在，在并明確提出來，

以便確定調查的重點。

5、【單選題】某一地區(qū)對某一商品的需求量取決于

人口，購買力，購買組織

人口，購買力，購買動機

A:

人口，購買動機，購買組織

B:

購買力，購買動機，購買組織

C:

答D:案：B

解析：本題考查需求構成。即某一國家或地區(qū)對某一商品的需求量取決于（1）這個國家

或地區(qū)的人口數量（2）這個國家或地區(qū)社會購買力的大?。?）這個國家貨地區(qū)消費者或

用戶購買這種商品的購買動機。

6、【單選題】因果關系調研最常用的方法是

實驗調查法

觀察調查法

A:

投射技術法

B:

人員訪問法

C:

答D:案：A

解析：本題考察實驗調查法。實驗調查法是通過實驗收集數據的方法。它的最大優(yōu)勢在

于，通過變量和實驗程序的控制，研究者可以更有把握的進行變量之間，因果關系的判

斷。因此它是因果關系調研的一種最常用的方法。

7、【單選題】以下屬于準實驗設計的實驗類型是

簡單后測設計

簡單前后測設計

A:

對照前后測設計

B:

C:

時間序列設計

答D:案：D

解析：本題考察時間序列設計。時間序列是按時間順序的，一組數字序列。時間序列分析

就是利用這組數列應用數理統(tǒng)計方法加以處理，以預測未來事物的發(fā)展。時間序列分析是

定量預測方法之一，它的基本原理一是承認事物發(fā)展的延續(xù)性應用過去數據就能推測事物

的發(fā)展趨勢，二是考慮到事物發(fā)展的隨機性。

8、【單選題】訪問調查法中，調查空間范圍最大的方法是

人員訪問法

電話訪問法

A:

郵寄訪問法

B:

小組座談法

C:

答D:案：C

解析：本題考察郵寄調查法。郵寄調查法是指調查機構把設計好的調查問卷有選擇性地郵

發(fā)給調查對象，請調查對象準確如實回答調查問卷中的提問，并清楚地填寫回答的結果，

再將填好的調查問卷郵回調查機構，由調查機構進行統(tǒng)計和分析的一種調查方法。

9、【單選題】測量消費者對不同性質問題的分類，如滿意、不滿意、是、否等的量表是

等比量表

順序量表

A:

等差量表

B:

類別量表

C:

答D:案：D

解析：本題考查類別量表。類別量表又稱名稱量表、名義量表。是根據被調查者的性質分

類的用來測量消費者對不同性質問題的分類類別量表中所列答案都是不同性質的，每一類

答案只表示分類，不存在比較關系，被調查者只能從中選擇一個答案，而不必對每個答案

加以比較。

10、【單選題】等級量表是一種

順序量表

類別量表

A:

等差量表

B:

等比量表

C:

答D:案：A

解析：本題考查等級量表。等級測量產生的量表又稱順序量表，他根據事物某一特點將事

務屬性分成等級用數字表示。

11、【單選題】以下關于隨機樣本容量大小的說法錯誤的是

運用不同的抽樣方式抽樣，對樣本容量的要求也不同

如果調查總體內個體之間差異較大，為使樣本更具代表性，應選擇較大的樣本容量

A:

如果調查總體較大，包含的個體元素較多，應選擇較大的樣本容量

B:

如果調查對準確性要求較低，應選擇較大的樣本容量

C:

答D:案：D

解析：本題考察隨機樣本容量的定義。調查的目的要求，如果一項調查對準確性要求較

高，需要選擇的樣本容量就較大，反之，則較小。

12、【單選題】對于無家可歸者、流動勞工等人群的市場調查，用一般的抽樣方法很難獲得

適用的樣本，此時可采用

任意抽樣

判斷抽樣

A:

配額抽樣

B:

滾雪球抽樣

C:

答D:案：D

解析：本題考查滾雪球抽樣方法。滾雪球抽樣是非概率抽樣的基本方法之一，是指先對隨

機選擇的一些被調查者實施訪問，然后再請他們推薦屬于研究目標總體特征的調查對象，

這種方法用于發(fā)生率或少見的總體中進行抽樣，因為要找到這些少見的個體代價是很大

的，得使調查人員因為費用的原因，不得不使用類似滾雪球這樣的抽樣技巧。

13、【單選題】以下關于分群隨機抽樣的說法，哪一項是正確的?

樣本單位比較集中，進行調查對比較方便

樣本單位的代表性較好

A:

調查費用較高

B:

要求各群體之間具有差異性，每一群體內部的元素具有相同性

C:

答D:案：A

解析：本題考察分群隨機抽樣。分群隨機抽樣是將調查母體區(qū)分為若干個體，然后以單純

隨機抽樣方法選定若干群體作為調查樣本，對群體內各詞體進行普遍調查是抽樣調查的一

種方法。

14、【單選題】可以對SPSS數據生成各種統(tǒng)計圖形，這是SPSS數據編輯窗口中哪一項菜單

項所對應的功能?

File

Data

A:

Analyze

B:

Graphs

C:

答D:案：D

解析：本題考查spss的主菜單及使用。Graphs計制圖菜單其功能是對spss數據編輯窗口

中的數據生成各種統(tǒng)計圖形,包括條形圖、直方圖、餅圖、線圖、散點圖、箱型圖等。

15、【單選題】把問卷的答案分配適當的數值代碼，稱為

數據分類

問卷編碼

A:

校編

B:

數據分析

C:

答D:案：B

解析：本題考查市場調研實施與資料整理。問卷編碼就是把問卷的答案分配適當的數值代

碼，如0、1、2、3、4、5等。

16、【單選題】樣本數據的最大值和最小值之間的絕對差被稱為

極差

方差

A:

標準差

B:

四分位點內距

C:

答D:案：A

解析：本題考查極差。全距又稱極差，是用來表示統(tǒng)計資料中的變異量數，其最大值與最

小值之間的差距即最值減最小值后所得之數據。極差是指總體各單位的標志值中最大標志

值與最小標志值之差。

17、【單選題】按照使用的預測工具分類，可將市場預測分為

短期預測、中期預測和長期預測

宏觀市場預測和微觀市場預測

A:

定性預測和定量預測

B:

國際市場預測和國內市場預測

C:

D:

答案：C

解析：本題考察市場預測的分類。所謂市場預測就是運用科學的方法，對影響市場供求變

化的諸因素進行調查研究，分析和預見其發(fā)展趨勢，掌握市場供求變化的規(guī)律，為經營決

策提供可靠的依據。按照使用的預測工具分類，市場預測分為定性預測和定量預測。

18、【單選題】以下不屬于定性預測法的是

簡易平均法

類比推斷法

A:

專家會議法

B:

德爾菲法

C:

答D:案：A

解析：本題考察的是定性預測法。簡易平均法是一種簡便的時間序列法，他是以一定觀察

期的數據求得平均數，并以索求平均數為基礎預測未來時期的預測值這種方法簡便易行，

不需要進行復雜的模型設計和數學運用是市場預測中常用的方法。簡易平均法不屬于定性

預測法。

19、【單選題】以下關于德爾菲法的說法，哪一項是錯誤的?

德爾菲法是一種典型的定性預測方法

德爾菲法選擇專家人數一般在10～15人

A:

專家之間要進行面對面的交流和溝通

B:

德爾菲法具有反饋性和一致性

C:

答D:案：C

解析：本題考察德爾菲法。德爾菲法又稱專家規(guī)定程序調查法。該方法主要是由調查者女

性調查表，按照既定程序，以函件的方式分別向專家組成員進行征詢，而專家組成員又以

匿名的方式提交意見。

20、【單選題】作圖表分析時，用來表示絕對數、相對數和差異的統(tǒng)計圖是

柱形圖

曲線圖

A:

餅形圖

B:

雷達圖

C:

答D:案：A

解析：本題考察常用的幾種統(tǒng)計圖。柱形圖又稱直方圖是用豎直的柱子來表示數據，如絕

對數相對數和差異。

21、【多選題】以下調查方法中，拒答率較高的有

電話訪問法

留置訪問法

A:

入戶訪問法

B:

網上訪問法

C:

小組座談法

D:

答E:案：AD

解析：本題考察調查方法。電話訪問的缺點：不易做出詳細的訪問記錄訪問答案，主要將

依賴于訪問者，事后追憶，故資料整理的完整，受到局限；網上訪問的缺點：樣本對象具

有局限性，網上訪問，僅局限于網民，這就造成樣本對象的階層性和局限性問題帶來的調

查誤差，所獲信息的準確性和真實性難以判斷。

22、【多選題】市場調查方法有很多，主要有

訪問調查法

實驗調查法

A:

觀察調查法

B:

二手資料調查法

C:

圖解法

D:

答E:案：ABCD

解析：本題考察的是市場調查方法。圖解法是物理與教學的實踐中最重要的方法和工具之

一，它的應用能使復雜問題簡單化、抽象問題具體化選取力學電學中的幾個例子進行圖解

法分析，以引導學生掌握和應用圖解法，提高學習興趣、擴展思路、啟迪創(chuàng)新思維、提高

分析解決問題的能力，所以圖解法不屬于市場調查方法。

23、【多選題】自填式問卷適用于

郵寄調查

座談會調查

A:

電話調查

B:

網絡調查

C:

媒體發(fā)放的問卷調查

D:

答E:案：ADE

解析：本題考查自填式問卷的適用范圍。郵寄調查指將事先設計好的調查表投寄給調查對

象，要求填好后寄回。網絡市場調查適用于調查年輕群體，市場上動蕩最大、變遷最大

的，所以采取在線調查方式獲取數據是個很好的途徑。媒體問卷調查報告，具有交互性與

即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化等特征。

24、【多選題】非隨機抽樣的特點有

靈活

按隨機原則抽取樣本

A:

簡單

B:

省費用

C:

選擇誤差大

D:

答E:案：ACDE

解析：本題考查非隨機抽樣方法的特點。非隨機抽樣的特點是簡單、靈活、省費用，但可

能會存在較嚴重的選擇誤差。

25、【多選題】簡單相關分析中，相關系數r的取值的特點有

r的值越大，意味著變量之間的相關程度越高

若兩變量相關，且變化的方向一致，則r值為負；反之，則r值為正

A:

r=0，意味著變量之間完全不相關

B:

r=1，意味著變量之間完全正相關

C:

r=-l，意味著變量之間完全負相關

D:

答E:案：CDE

解析：本題考察相關系數。兩個變量之間的相關系數，r是絕對值，越接近于1，表面兩

個變量的線性相關性越強，r的絕對值近于零,表示兩個變量之間幾乎不存在線性相關。

26、【問答題】探測性調查

答案：探測性調查相花費盡量少的時間和成本，對市場環(huán)境或其他相關因素進行初始調查

與分析，以便確定營銷中存在問題的表現和可能的原因。

27、【問答題】詞語聯想法

答案：詞語聯想法調查者根據調查問題給出一連串詞語，每給一個詞語，都讓被調查者回

答最初聯想到的詞語(反應語)。

28、【問答題】配額抽樣

答案：配額抽樣是按照一定的標準和比例分配樣本的數額。然后由調查者在分配的額度內

任意抽收樣本的方法。

29、【問答題】中位數

答案：中位數是指將總體或樣本數據按由小到大或由大到小順序排列起來，形成一個數

列，居于數列中間位置的那個數據。

30、【問答題】編寫市場研究報告應注意哪些問題？

答案：(1)完整性(2)準確性(3)明確性(4)簡潔性

解析：編寫市場研究報告應注意的問題：(1)完整性；(2)準確性；(3)明確性；(4)簡潔

性。

31、【問答題】簡述市場調查計劃書的基本內容。

答案：（1）簡要說明（2）研究背景（3）研究目的（4）調查目的和范圍（5）調查方法

（6）經費預算（7）調研進度（8）用途（9）附錄

解析：市場調查計劃書的基本內容：（1）簡要說明（2）研究背景（3）研究目的（4）調

查目的和范圍（5）調查方法（6）經費預算（7）調研進度（8）用途（9）附錄

32、【問答題】簡述消費者購買行為調查的主要內容。

答案：(1)購買對象調查:(2)購買組織調查：(3)購買目的調查。(4)購買方式調查:

解析：消費者購買行為調查的主要內容：(1)購買對象調查；(2)購買組織調查；(3)購買

目的調查；(4)購買方式調查。

33、【問答題】如何分析語意差別量表資料？

答案：(1)為每一指標的各類別賦值，一般是從有利態(tài)度向不利態(tài)度依次賦予遞減的值:(2)

把所有被調查者對于評價對象在每一指標上的得分加總平均(3)將上一步的結果繪制在經

過改造的語意差別量表圖上，進行圖表分析。

34、【問答題】簡述調查人員培訓的主要內容。

答案：(1)接觸調查對象；(2)提問；(3)追問；(4)記錄答案；(5)結束訪談；(6)注意事

項；

解析：調查人員培訓的主要內容：(1)接觸調查對象；(2)提問；(3)追問；(4)記錄答案；

(5)結束訪談；(6)注意事項。

35、【問答題】單變量描述性分析中，描述集中趨勢和離散趨勢的指標分別有哪些？

答案：(1)集中趨勢指標:均值、眾