基于環(huán)境媒介的公益廣告媒介研究的開(kāi)題報(bào)告

基于環(huán)境媒介的公益廣告媒介研究的開(kāi)題報(bào)告一、選題背景公益廣告是社會(huì)進(jìn)步和精神文明建設(shè)的重要組成部分，是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并存的廣告形式。公益廣告不同于商業(yè)廣告，它傳達(dá)的是社會(huì)價(jià)值觀念、道德觀念和公共利益引導(dǎo)，更強(qiáng)調(diào)公益性和公共性，有利于其在社會(huì)中產(chǎn)生影響和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。公益廣告主要通過(guò)媒介來(lái)傳遞信息，因此媒介選擇對(duì)公益廣告?zhèn)鬟_(dá)的影響至關(guān)重要。環(huán)境媒介是指媒介自身的特性或者用途與廣告內(nèi)容和目標(biāo)的一致性。環(huán)境媒介是一種新興的廣告?zhèn)鞑シ绞剑浅＿m合公益廣告，它采用的是現(xiàn)實(shí)環(huán)境和場(chǎng)景作為媒介載體。在環(huán)境媒介中，廣告不再是傳統(tǒng)媒介廣告形式，而是將廣告信息自然融入到生活場(chǎng)景、物體中的廣告形式，如支架廣告、告示牌廣告等。因此，本次開(kāi)題研究主要針對(duì)環(huán)境媒介對(duì)公益廣告的傳播效果進(jìn)行深入分析和討論。二、研究目的及意義本次開(kāi)題研究旨在研究公益廣告?zhèn)鞑ブ袕V告媒介的選擇與傳播效果的關(guān)系，深入探討環(huán)境媒介在公益廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤蛢r(jià)值，為公益廣告進(jìn)行環(huán)境媒介選取和傳播方案制定提供參考和依據(jù)。具體研究意義如下：1.拓展公益廣告?zhèn)鞑ニ悸贰鹘y(tǒng)公益廣告大多以電視、報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒介為主，本次研究將探究環(huán)境媒介在公益廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用，拓展公益廣告?zhèn)鞑ニ悸贰?.探索環(huán)境媒介的傳播效果。環(huán)境媒介嶄新的傳播方式和多樣的傳播渠道為公益廣告?zhèn)鞑?chuàng)造了更廣泛的影響范圍，本次研究將探索環(huán)境媒介在公益廣告?zhèn)鞑ブ械膫鞑バЧ?.提高公益廣告?zhèn)鞑バЧＬ骄凯h(huán)境媒介對(duì)公益廣告的傳播效果，將有助于公益廣告選取合適的媒介和制定可行的廣告?zhèn)鞑シ桨?，進(jìn)一步提高公益廣告的傳播效果。三、研究?jī)?nèi)容和方法1.研究?jī)?nèi)容：（1）環(huán)境媒介概念及特點(diǎn)：詳細(xì)解析環(huán)境媒介的概念、特點(diǎn)和分類。（2）公益廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀：分析公益廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀，探究公益廣告的傳播特點(diǎn)、存在問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)。（3）環(huán)境媒介在公益廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用：探究環(huán)境媒介在公益廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用情況，分析其作用和優(yōu)缺點(diǎn)。（4）環(huán)境媒介對(duì)公益廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懀簩?duì)環(huán)境媒介進(jìn)行實(shí)證研究，探究其對(duì)公益廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊憽?.研究方法：（1）文獻(xiàn)研究法：通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)，整理和歸納環(huán)境媒介和公益廣告?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)文獻(xiàn)。（2）實(shí)證研究法：通過(guò)實(shí)地調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查等方法，收集環(huán)境媒介在公益廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用情況和效果數(shù)據(jù)，進(jìn)行實(shí)證研究。（3）案例分析法：選取有代表性的公益廣告環(huán)境媒介案例進(jìn)行分析，并對(duì)其進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)環(huán)境媒介在公益廣告?zhèn)鞑ブ械捏w現(xiàn)和效果。四、預(yù)期成果本次研究預(yù)期得出以下成果：1.探究環(huán)境媒介在公益廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)缺點(diǎn)。2.分析環(huán)境媒介對(duì)公益廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懀⑻岢鱿嚓P(guān)建議。3.總結(jié)環(huán)境媒介在公益廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用案例，為公