商店招牌賞析

組長：汝懿小組成員：陳夢圓、秦娜、張珺、陳景陣、林凡平商店招牌賞析組員分工照片拍攝及招牌賞析：陳夢圓、張珺調(diào)查問卷整理與結(jié)果分析：林凡平、汝懿、秦娜、陳景陣資料整理與課件制作：汝懿、陳夢圓

帶你一起了解我國古代的商店招牌在我國古代，招牌實(shí)際上也成為經(jīng)營者的品牌標(biāo)識(shí)。如“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等，得到經(jīng)營者的珍愛和承傳。不少招牌還蘊(yùn)含著豐富的人文故事，成為我國特色文化的一部分。唐代以后，商業(yè)日漸繁盛，商店逐漸普遍地懸掛招牌，木刻的、銅鐵鑄造的、粉壁書寫的，各式各樣的招牌相繼應(yīng)運(yùn)而生，并且加上店主的姓名或另取雅號(hào)，而形成了完整的招牌字號(hào)。這家店顯得很古老。按照古人閱讀的順序，這家店應(yīng)該叫做“茂槐”吧。也許店主人的意思是希望店里的生意像茂盛的槐樹一樣興旺吧。

下面讓我們一起來賞析現(xiàn)代招牌吧！

（負(fù)責(zé)人：張珺、陳夢圓）

那天在街上偶然看到這個(gè)招牌，覺得特別有詩意就拍下來了。我們理解為：濟(jì)寧最美，為濟(jì)寧的美而陶醉。名字起的很有內(nèi)涵、很有創(chuàng)意，應(yīng)該是個(gè)飯店吧，在讓人會(huì)心一笑的同時(shí)留下了深刻的印象。也許下次提到“去哪里吃飯”的時(shí)候，馬上就會(huì)想到它呢。

到了晚上，很多招牌都有霓虹燈，比起白天又是不一樣的景致。

這個(gè)招牌也很有意思，一個(gè)店名寫了兩遍，中間又加了英文，看過以后真的過目不忘啊！這也是吸引人視覺的好辦法。真喜慶呀！“字形”結(jié)合，有特色！這些招牌在讓大家捧腹大笑的同時(shí)，也讓人感覺有些不文明。希望商家不要為了吸引眼球而使用這樣的招牌。我們來欣賞一些外國的商店招牌這是一家日本的傳統(tǒng)飯店。我們可以看到，相比于中國的招牌，它顯得很小，而且招牌中透著一股安靜、超然的味道。中國的招牌中透著的更多是熱鬧和大氣，而這家小小的日本飯店卻詮釋了日本文化的特點(diǎn)：小而精致。——法國美國——在澳大利亞印度印度餐廳

帶您一起來體驗(yàn)調(diào)查走訪的樂趣?。ㄘ?fù)責(zé)人：汝懿、秦娜、陳夢圓）這個(gè)招牌還不錯(cuò)，里面是賣什么的呢？進(jìn)去看看……原來是一家鞋店呀，咱一起參觀一下!好大的鞋??！品牌釋義：一木參天，二木成林，三木成森。品牌性格：健康、自信、自然、自立品牌愿景：以獨(dú)特的鞋文化立于世界之林我們和店員交流了很多關(guān)于商店招牌的問題，她們真的很熱情！臨走之前，合個(gè)影吧！“酒足飯飽”之后，我們離開了飯店……

調(diào)查走訪到此結(jié)束。

接下來為大家展示的是我們小組的調(diào)查問卷及結(jié)果分析。

（負(fù)責(zé)人：汝懿、秦娜、林凡平、陳景陣）當(dāng)你看到一個(gè)奇異的商店招牌時(shí)，你會(huì)怎么做？（187人參與調(diào)查）

A.感嘆一番，迅速閃人（54人）

B.停下腳步，瞧一瞧看一看（92人）

C.太夸張了，假的（9人）

D.一開始很想進(jìn)去，后來又打消了這個(gè)念頭（32人）

這個(gè)問題充分說明，一個(gè)足夠精美、足夠吸引人眼球的招牌是一定會(huì)發(fā)揮它的作用的。顧客也充滿了好奇心，奇異的招牌會(huì)讓他們停下腳步，從而得到更多的客源。看到招牌的第一眼就決定了他們對(duì)商店的第一印象。你認(rèn)為名牌的商店招牌作用大嗎？

(191人參與調(diào)查)A.不大，因?yàn)槊频男?yīng)已經(jīng)達(dá)到不用做商店招牌的必要了（42人）

B.不大，因?yàn)槲也蛔⒁猓?7人）

C.Justso-so（88人）

D.大?。?4人）

在這個(gè)問題中持中立態(tài)度的被調(diào)查者較多，不過認(rèn)為“沒用”和“很有用”的也差不多。所以在大部分消費(fèi)者眼中，名牌的商店招牌還是有存在意義的。你覺得你能接受如“衣衣布舍”（依依不舍）這樣的招牌嗎？（224人參與調(diào)查）

A.不能，這是錯(cuò)別字，影響文化建設(shè)（62人）

B.無所謂（80人）

C.能，蠻有新意的，也很經(jīng)典，讓人過目不忘（82人）

大多數(shù)人在看到類似于“衣衣布舍”這樣的招牌時(shí)并沒有聯(lián)想到文化建設(shè)之類的東西，他們只是為這樣的諧音感覺很有意思而津津樂道?；蛟S這樣的招牌比較有新意，在吸引人眼球的同時(shí)就讓人記住了它。調(diào)查問卷總結(jié)

調(diào)查中，盡管有一部分顧客不是很注意招牌，但是商店招牌對(duì)大多數(shù)顧客來說還是起了一定的作用。招牌的創(chuàng)新程度無疑是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，精美的招牌會(huì)讓人感到賞心悅目，別出心裁的招牌會(huì)吸引顧客的眼球，從而“贏在了起跑線上”，并在一定程度上產(chǎn)生廣告效應(yīng)和得到回頭率。不過有些顧客也會(huì)因此產(chǎn)生關(guān)于店內(nèi)價(jià)格的顧慮，會(huì)因?yàn)檎信七^于精美而望而卻步。

同時(shí)，大多數(shù)被調(diào)查者希望商店能對(duì)招牌增加投資，說明作為一個(gè)消費(fèi)者，對(duì)于招牌的期望值還是很高的。換言之，從長遠(yuǎn)的角度看，將招牌作為一種投資，對(duì)商家來說是很好的、值得的選擇。

而對(duì)名牌的招牌來說，它已經(jīng)成為了一種標(biāo)志，消費(fèi)者們肯定了它存在的意義。所以名牌的招牌依然有較大的作用。招牌是一個(gè)商店的門面，它的好壞決定了顧客對(duì)于商店的第一印象。

對(duì)本次研究性活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)主題總結(jié)

通過賞析對(duì)比古今中外的商店招牌，我們能看到：古代的商店招牌相對(duì)顯得樸實(shí)而厚重，具有豐富的文化積淀，也具有特別的內(nèi)涵。它們寄托了店主美好的愿望和對(duì)顧客的祝福，簡單好記，朗朗上口。

現(xiàn)代的招牌則相對(duì)活潑一點(diǎn)，也更加多元化，但也有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是符合中國人的習(xí)慣，大氣、熱鬧、喜慶。同時(shí)，也滿足了人們的獵奇心理。

外國的招牌就更蘊(yùn)含著各國的習(xí)俗和特色。比如，日本的商店招牌體現(xiàn)了日本人喜歡安靜的特點(diǎn)，顯得靜謐而優(yōu)雅；美國的招牌體現(xiàn)了一種多元文化，它們更顯得簡練、干脆，符合美國人的快節(jié)奏生活。

在調(diào)查走訪中，我們了解到，在招牌中體現(xiàn)一個(gè)品牌的特色是最重要的。店名和標(biāo)志是商店的語言，能傳達(dá)給顧客商店的內(nèi)容和店名的含義；色彩也是非常重要的一點(diǎn)，簡單的色彩和濃重的花紋都能產(chǎn)生不同的效果。

通過整理調(diào)查問卷，我們也得知，現(xiàn)在的商店招牌的利用率不高，但顧客鼓勵(lì)商家對(duì)招牌增加更有效的投資。有創(chuàng)意的、精美的招牌也更能引起顧客的注意。

總而言之，通過這次研究性學(xué)習(xí)，我們得到了更好的鍛煉，在愉快的合作中增加了知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，也更加團(tuán)結(jié)。主題總結(jié)1.在本次活動(dòng)中我們學(xué)會(huì)了團(tuán)結(jié)與合作，雖然在分配任務(wù)方面出現(xiàn)了一點(diǎn)小摩擦，不過在組長的領(lǐng)導(dǎo)下每個(gè)人進(jìn)行了明確的分工，圓滿完成了任務(wù)。2.通過活動(dòng)我們掌握了很多關(guān)于商店招牌的知識(shí)，賞析了多種類型的招牌，了解了人們對(duì)招牌的一些看法以及招牌的作用等等。3.鍛煉了我們的社會(huì)實(shí)踐能力，還教會(huì)了我們?cè)鯓邮占畔?、怎樣與別人禮貌交談等等。4.為我們的學(xué)習(xí)生活也增添了