《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》（第五版）張曉 教學(xué)日歷

教學(xué)日歷2023～2024學(xué)年第1學(xué)期教學(xué)單位：課程名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃課程編號(hào)：學(xué)時(shí)：60學(xué)分3適用專業(yè)：年級(jí)使用教材：張曉王麗麗等編著《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》（東財(cái)大2024年第五版）授課教師：學(xué)院教務(wù)處制

章名節(jié)名小節(jié)名課時(shí)第1章市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概論1.1市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述1.1.1策劃的歷史與現(xiàn)狀11.1.2策劃及市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的含義與特點(diǎn)1.2市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的分類、原則及程序1.2.1市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的分類21.2.2市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則1.2.3市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的程序1.3市場(chǎng)營(yíng)銷策劃文案的撰寫1.3.1市場(chǎng)營(yíng)銷策劃文案的作用11.3.2市場(chǎng)營(yíng)銷策劃文案的撰寫原則及結(jié)構(gòu)1.3.3市場(chǎng)營(yíng)銷策劃文案的撰寫技巧第2章市場(chǎng)調(diào)研策劃2.1市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容策劃2.1.1市場(chǎng)調(diào)研策劃的含義42.1.2市場(chǎng)調(diào)研的功能和作用2.1.3市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容2.2市場(chǎng)調(diào)研流程和方法策劃2.2.1市場(chǎng)調(diào)研流程策劃22.2.2市場(chǎng)調(diào)研方法策劃2.3市場(chǎng)調(diào)研組織實(shí)施和資料整理分析策劃2.3.1市場(chǎng)調(diào)研組織實(shí)施策劃22.3.2市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫2.3.3市場(chǎng)調(diào)研資料整理分析策劃第3章企業(yè)戰(zhàn)略策劃3.1企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述3.1.1戰(zhàn)略的含義與特點(diǎn)23.1.2營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容與影響因素3.1.3制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的流程3.2企業(yè)使命與愿景3.2.1企業(yè)使命23.2.2企業(yè)愿景3.2.3營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)3.3企業(yè)經(jīng)營(yíng)基本戰(zhàn)略3.3.1一體化與多元化戰(zhàn)略23.3.2差異化戰(zhàn)略3.3.3成本領(lǐng)先戰(zhàn)略3.3.4集中化戰(zhàn)略第4章市場(chǎng)細(xì)分與定位策劃4.1市場(chǎng)細(xì)分策劃4.1.1市場(chǎng)細(xì)分的含義及作用44.1.2市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)4.1.2市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志和程序4.2目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃4.2.1評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)44.2.2選擇目標(biāo)市場(chǎng)的模式4.2.3選擇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略4.2.4選擇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)應(yīng)考慮的因素4.3市場(chǎng)定位策劃4.3.1市場(chǎng)定位的概念24.3.2市場(chǎng)定位的方式4.3.3市場(chǎng)定位的方法第5章產(chǎn)品策劃5.1產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策劃5.1.1產(chǎn)品的整體概念45.1.2產(chǎn)品的生命周期及策劃思路5.1.3產(chǎn)品組合策劃5.2品牌策劃5.2.1品牌及其相關(guān)概念25.2.2品牌策略5.2.3企業(yè)形象策劃與品牌建設(shè)5.3新產(chǎn)品策劃5.3.1新產(chǎn)品的概念25.3.2新產(chǎn)品的分類5.3.3新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的流程第6章價(jià)格策劃6.1制定價(jià)格策劃6.1.1定價(jià)目標(biāo)策劃16.1.2定價(jià)環(huán)境分析6.1.3定價(jià)方法策劃6.2修訂價(jià)格策劃6.2.1新產(chǎn)品定價(jià)策略46.2.2地區(qū)性定價(jià)策略6.2.3地區(qū)性定價(jià)策略6.2.4心理定價(jià)策略6.2.5折扣定價(jià)策略6.2.6促銷定價(jià)策略6.2.7產(chǎn)品組合定價(jià)策略6.2.8歧視性定價(jià)策略6.3變動(dòng)價(jià)格策劃6.3.1主動(dòng)調(diào)整價(jià)格的策劃16.3.2被動(dòng)調(diào)整價(jià)格的策劃第7章促銷策劃7.1廣告策劃7.1.1廣告策劃概述47.1.2廣告策劃的實(shí)施過(guò)程7.1.3廣告心理策劃7.1.4廣告效果評(píng)價(jià)7.2公共關(guān)系策劃7.2.1公共關(guān)系策劃的含義與構(gòu)成要素27.2.2公共關(guān)系策劃的形式與程序7.2.3公共關(guān)系策劃的時(shí)機(jī)與媒介選擇7.3營(yíng)業(yè)推廣策劃7.2.1業(yè)推廣策劃的含義、內(nèi)容及過(guò)程27.2.2營(yíng)業(yè)推廣的方式與策略7.4人員推銷策劃7.4.1人員推銷策劃的含義及步驟27.4.2人員推銷的策略第8章分銷渠道策劃8.1分銷渠道策劃概述8.1.1分銷渠道策劃的含義48.1.2分銷渠道的價(jià)值和功能8.1.3分銷渠道的類型8.2分銷渠道結(jié)構(gòu)策劃