廣告策劃-4A廣告公司VI設(shè)計(jì)提案

東華九鼎之“阿芙羅〞標(biāo)志策略提案報(bào)告卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)二○○一年四月二十五日前期策略共識(shí)表現(xiàn)內(nèi)涵表現(xiàn)方向核心概念“阿芙羅〞標(biāo)志應(yīng)表達(dá)的內(nèi)涵〔橫坐標(biāo)〕一、強(qiáng)調(diào)識(shí)別化，塑造“阿芙羅〞獨(dú)特的品牌形象，與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成差異化。二、潛在的訊息說(shuō)明“阿芙羅〞品牌的行業(yè)特質(zhì)——服裝。三、強(qiáng)調(diào)自己獨(dú)特的審美觀念和情趣。四、表達(dá)“阿芙羅〞產(chǎn)品品質(zhì)一流。五、未來(lái)的國(guó)際化潮流，符合現(xiàn)時(shí)代年輕消費(fèi)者的歡送。識(shí)別強(qiáng)化品牌名稱潛在傳達(dá)服飾特點(diǎn)品質(zhì)塑造舒適感覺(jué)美麗優(yōu)雅國(guó)際傾向“阿芙羅〞標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向〔縱坐標(biāo)〕具象型:采用與品牌有一定關(guān)聯(lián)性的具體物體作為設(shè)計(jì)元素，采用比喻的方式表達(dá)品牌的獨(dú)特形象。易識(shí)別，利于記憶。我們的共識(shí)·識(shí)別性、與眾不同·具象表現(xiàn)、可復(fù)述性·表達(dá)服裝行業(yè)特性·舒適感、品質(zhì)感·漂亮、國(guó)際化“阿芙羅〞品牌核心概念·舒適〔身體觸覺(jué)〕·美麗〔目光視覺(jué)〕·品位〔心理感覺(jué)〕核心概念口號(hào)標(biāo)志“阿芙羅〞品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的感受·物理價(jià)值——舒適的、美麗的、細(xì)膩的、體貼的、親密無(wú)間的、沒(méi)有距離的、無(wú)隔膜的……·心理價(jià)值——輕盈的、有品位的、釋放感、飛翔感、無(wú)限空間、無(wú)限想象……非一般體貼，飛一般感受?！し且话泱w貼——表現(xiàn)“阿芙羅〞出眾的物理價(jià)值：舒適細(xì)膩、柔軟貼身、親密無(wú)間的美好的身體感受?！わw一般感受——飛翔，集中表達(dá)了人類千百年來(lái)的夢(mèng)想，追求美麗，追求智慧，等等，“飛〞的意念很形象地表達(dá)了這些美好的愿望?！鞍④搅_〞基于其優(yōu)秀的物理價(jià)值之上的品牌附加值，正給予消費(fèi)者飛一般美好的心理感受：輕盈、品位、釋放自我、飛翔感、無(wú)限空間、無(wú)限想象……同時(shí)，也諧音“非一般〞，非同尋常的美好感受。標(biāo)志設(shè)計(jì)方案·采用“羽毛〞元素作為標(biāo)志設(shè)計(jì)主體，美麗輕盈、舒適透氣、細(xì)膩柔軟、溫暖體貼等產(chǎn)品一流的品質(zhì)特點(diǎn)躍然紙上?！ぁ坝鹈曇苍谛睦韮r(jià)值上完美地表達(dá)了“阿芙羅〞帶給消費(fèi)者的品牌附加值：放松、釋放感、飛翔感、空間想象、高品位等。方案一·“羽毛〞構(gòu)成了品牌英文名稱的首字“A〞，強(qiáng)化傳達(dá)品牌名稱和國(guó)際傾向，同時(shí)完整組成了“AFR〞?！ぁ坝鹈?，無(wú)論動(dòng)物還是人類都將其作為防御寒冷和美化自我的重要物品，巧妙點(diǎn)出服飾行業(yè)特性?！ぴO(shè)計(jì)上力求加強(qiáng)視覺(jué)美感，做到賞心悅目，以激起品牌聯(lián)想?！び蒙弦运{(lán)、紫來(lái)營(yíng)造品牌沉靜、理想、悠久、優(yōu)美、高貴、神秘的氣質(zhì)?！だ谩俺岚颞曌鳛樵O(shè)計(jì)表現(xiàn)元素，感性地傳達(dá)了品牌美麗、輕柔、光滑、體貼、舒適、細(xì)膩等出眾的物理功能。·集中地表達(dá)了釋放自我、無(wú)限空間、無(wú)限想象、高尚品位、飛一般感受等品牌心理附加值。方案二·線條柔美，飛翔的“翅膀〞構(gòu)成了倒寫的“A〞形，傳達(dá)品牌名稱，強(qiáng)化了識(shí)別；同時(shí)也是“V〞形，有“Very〞〔非?！持狻！ぴ煨蜕鷦?dòng)，亦可看作抽象的展翅飛翔的鳥，暗示了品牌的騰飛和國(guó)際化傾向?！び蒙贤瑯觽鬟_(dá)一種沉靜、理想、優(yōu)美、高貴的氣質(zhì)?！ぁ傍P凰〞，傳說(shuō)中的百鳥之王，高貴典雅、美麗出眾，以此作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主體，達(dá)成與品牌內(nèi)涵的照應(yīng)，有“霓裳羽衣〞的感覺(jué)，同時(shí)也巧妙地傳達(dá)出品牌的業(yè)界地位?！ぴ煨蜕吓c“a〞達(dá)成關(guān)聯(lián)，曲線構(gòu)圖，強(qiáng)化了視覺(jué)美感，也加強(qiáng)了識(shí)別性與品牌記憶?！び蒙弦彩潜憩F(xiàn)一種理想、優(yōu)美、高貴的氣質(zhì)。方案三以上思考,請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)指正!影視廣告

影視廣告根本知識(shí)一、電視是什么？二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認(rèn)識(shí)的。英國(guó)BBC公司在倫敦開始實(shí)驗(yàn)播出無(wú)聲圖象。1936年柏林夏季奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。三、電視與播送的關(guān)系。電視與播送的相似之處：播出時(shí)間固定化；節(jié)目欄目化；節(jié)目的連續(xù)化；節(jié)目包裝統(tǒng)一化。

四、電視與電影的區(qū)別：

五、電視作為群眾傳媒，具有有別于其他媒體的獨(dú)特屬性：A、兼容性：在符號(hào)特征上，容圖象、聲音、文字于一體；在節(jié)目?jī)?nèi)容上，容新聞、社教、文藝、體育各類節(jié)目于一爐；在傳播方式上可以直播也可以錄播。B、現(xiàn)場(chǎng)可視性：C、參與性：六、廣告的歷史廣告是以付費(fèi)的方式,通過(guò)一定的媒介,向一定的人,傳達(dá)一定的信息,以期到達(dá)一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。廣告的歷史：口頭廣告〔叫賣廣告〕；實(shí)物廣告〔櫥窗廣告已經(jīng)別離出來(lái)〕；音響廣告；旗幟廣告；古代懸物廣告——進(jìn)入現(xiàn)代廣告時(shí)代。櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。電視廣告的作用：經(jīng)濟(jì)角度看，刺激消費(fèi)需求，推動(dòng)購(gòu)置，加速流通，擴(kuò)大銷售，利于競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，溝通商情，活潑經(jīng)濟(jì)；社會(huì)教育角度看，普及商品及勞務(wù)知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)文化，影響社會(huì)思想意識(shí)；審美作用角度看，豐富文化娛樂(lè)生活，增強(qiáng)審美意識(shí)。第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)一、電視廣告的分類〔1〕、現(xiàn)場(chǎng)直播廣告〔2〕、電影膠片廣告〔3〕、電視攝錄廣告〔4〕、幻燈片廣告〔5〕、字幕廣告〔6〕、電腦合成廣告1、按照制作類型分：2、按照播出類型分：〔1〕、節(jié)目廣告〔2〕、插播廣告〔3〕、冠名廣告第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)3、按照功能類型分：〔1〕、電視商品廣告〔2〕、電視節(jié)目廣告〔3〕、電視公益廣告〔4〕、電視形象廣告第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)二、電視廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)2、劣勢(shì)〔1〕、線性傳播，無(wú)法掌控〔2〕、強(qiáng)制接受，觀眾厭煩〔3〕、干擾因素多，廣告到達(dá)率差〔4〕、制作復(fù)雜，本錢高1、優(yōu)勢(shì)〔1〕、傳播迅速，到達(dá)面廣〔2〕、直觀形象，說(shuō)服力強(qiáng)〔3〕、播出頻率高，強(qiáng)化信息第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程1、電視廣告的構(gòu)成要素〔1〕、電視廣告的視覺(jué)要素電視廣告的視覺(jué)要素有兩種形態(tài)：圖象和文字。〔2〕、電視廣告聽覺(jué)要素電視廣告聽覺(jué)要素包括廣告語(yǔ)、音樂(lè)、音響三局部。第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)

2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序〔1〕、廣告運(yùn)作程序A、市場(chǎng)調(diào)查B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)D、廣告預(yù)算與媒體組合E、廣告效果測(cè)定第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程〔2〕、電視廣告制作程序電視廣告制作可分為四個(gè)階段：A、市場(chǎng)調(diào)查階段B、案頭制作階段C、前期拍攝階段D、后期合成階段第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序〔2〕、電視廣告制作程序具體制作程序如下：①市場(chǎng)調(diào)查后確定廣告目標(biāo)，明確訴求定位；②確定廣告戰(zhàn)略，設(shè)想廣告創(chuàng)意文稿；③制作表現(xiàn)形式與拍攝方案、分鏡頭劇本；④與客戶論證定案；第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序具體制作程序如下：⑤拍攝前準(zhǔn)備工作；⑥具體拍攝；⑦編輯合成；⑧審片，修改，通過(guò)?！?〕、電視廣告制作程序第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序四、電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng)1、勤奮動(dòng)腦，保持豐富的想象力2、變換角度思考問(wèn)題3、結(jié)合電視特點(diǎn)進(jìn)行場(chǎng)性思維第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)第二章電視廣告的體裁第一節(jié)電視廣告的界定1、電視廣告與電視節(jié)目的區(qū)別

A、看電視信息內(nèi)容。B、是否是由電視機(jī)構(gòu)本身制作且無(wú)須付費(fèi)播出。電視節(jié)目核心內(nèi)容之外時(shí)段播放的電視音畫都是電視廣告。電視廣告可分為：電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定

從發(fā)布信息的主體來(lái)看，全部電視廣告信息可分為兩局部：商業(yè)廣告信息和媒體廣告信息。商業(yè)廣告信息就是由電視機(jī)構(gòu)以外的商品廠商或社會(huì)團(tuán)體提供信息內(nèi)容，并向電視機(jī)構(gòu)付費(fèi)，從而擁有電視特定時(shí)段使用權(quán)而播出的廣告。商業(yè)廣告根據(jù)信息內(nèi)容的不同，可分為商品廣告和商業(yè)形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定

商品廣告是目前商業(yè)廣告的主體。電視商品廣告是通過(guò)電視媒體傳播、用音畫結(jié)合的表達(dá)方式、向電視受眾傳播商品〔效勞〕信息的廣告形式。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告二、電視商品廣告的時(shí)市場(chǎng)作用1、最強(qiáng)勢(shì)廣告形式電視：23%，報(bào)紙6%——7%，戶外、車身、POP、DM等形式影響力更小。2、促進(jìn)產(chǎn)品銷售

3、提升品牌形象，為商家創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)4、創(chuàng)造產(chǎn)品差異，與對(duì)手爭(zhēng)占市場(chǎng)份額第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告

電視商品廣告以其在電視媒體上發(fā)布的時(shí)段、音畫內(nèi)容的時(shí)間長(zhǎng)度、表達(dá)信息是否集中明確等方面可以劃分為電視商品標(biāo)版廣告和電視商品專題廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告四、電視商品廣告構(gòu)成要素電視商品廣告構(gòu)成要素包括畫面、聲音和文字三局部。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告五、電視商品廣告表達(dá)策略電視商品廣告表達(dá)策略可分為相等性的表現(xiàn)策略和相通性表達(dá)策略。相等性的表現(xiàn)策略是指直接從產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、生產(chǎn)廠商、工藝流程等方面表現(xiàn)產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，讓受眾從與產(chǎn)品本身相連的一些方面去認(rèn)識(shí)產(chǎn)品本身。相通性表達(dá)策略是從產(chǎn)品本身的一些特性引申、夸大，從而表現(xiàn)商品的獨(dú)特個(gè)性。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告

1、產(chǎn)品制造商2、產(chǎn)品原理3、歷史淵源4、工藝流程5、產(chǎn)