廣告原理與實務(wù)智慧樹知到期末考試答案2024年

廣告原理與實務(wù)智慧樹知到期末考試答案2024年廣告原理與實務(wù)()也叫"頭腦風暴法"。

A:垂直思考法B:創(chuàng)意思考法C:水平思考法D:集體思考法答案:垂直思考法廣告文案的構(gòu)成通常包括（）

A:引題、正文、廣告口號、副題B:主題、正文、廣告口號、附文C:標題、正文、廣告口號、附文D:標題、正題、引題、副題答案:標題、正文、廣告口號、附文廣告的（）功能表現(xiàn)為促進產(chǎn)品在市場上的發(fā)育和成長。

A:催化B:經(jīng)濟C:引導D:社會答案:催化雜志媒體的優(yōu)點是（）

A:時效性好B:影響面廣C:廣告費用低D:信息的生命周期較長答案:信息的生命周期較長下列屬于理性訴求的廣告是（）。

A:浪琴表(“優(yōu)雅態(tài)度，真我個性”)B:李寧（“一切皆有可能”）C:麗珠得樂（“其實，男人更需要關(guān)懷“）D:樂百氏純凈水（“27層凈化”）答案:樂百氏純凈水（“27層凈化”）下列屬于報紙媒體優(yōu)點的是()

A:信息的生命周期較長B:覆蓋面廣，發(fā)行量大C:存留時間長，便于查找D:選擇性強，讀者閱讀比較主動答案:覆蓋面廣，發(fā)行量大以下那項不是廣告文案的基本特征（）

A:獨創(chuàng)性B:真實性C:局部性D:藝術(shù)性答案:局部性在廣告費中，（）占最大的比例。

A:廣告調(diào)研費B:廣告設(shè)計費C:廣告制作費D:廣告媒體費答案:廣告媒體費將廣告稱為“印刷品上的推銷人”的是()

A:大衛(wèi)·奧格威B:羅素·瑞夫斯C:阿爾伯特·萊斯克D:哈羅德·孔茨答案:阿爾伯特·萊斯克常見的媒體組合策略是（）。

A:差異性媒體策略B:積木策略C:多媒體策略D:單一媒體策略答案:積木策略廣告管制的領(lǐng)域不包括（）

A:政府管制B:自律管制C:社會控制D:人為管制答案:人為管制若根據(jù)廣告的目的對廣告目標進行劃分，以下哪項不包括（）

A:信息性廣告目標B:保牌性廣告目標C:說服性廣告目標D:提醒性廣告目標答案:保牌性廣告目標比附定位屬于()

A:形象定位策略B:實體定位策略C:觀念定位策略D:市場定位策略答案:形象定位策略我國第一座電臺建立在（）

A:上海B:廣州C:北京D:天津答案:上海()是個體心理活動對一定對象的指向和集中。

A:記憶B:態(tài)度C:注意D:信服答案:注意以下關(guān)于廣告定位的具體內(nèi)容描述有誤的是（）

A:確定產(chǎn)品在市場的最佳地位B:廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法C:為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造，培養(yǎng)一定的特色，樹立獨特的市場形象，從而達到促進銷售的目的D:給產(chǎn)品確立具有競爭力,差異化的市場地位答案:廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法在產(chǎn)品生命周期的()，廣告需要在大量市場中建立知名度。

A:成熟期B:導入期C:成長期D:衰退期答案:成長期在廣告預算編制中，（）是以銷售量為基礎(chǔ)。

A:目標任務(wù)法B:銷售單位法C:市場競爭法D:銷售百分比法答案:銷售百分比法從廣告對銷售的促進作用來看，（）有利于增加產(chǎn)品銷售。

A:產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)保障B:提出新的產(chǎn)品用途C:品牌知名度D:品牌個性答案:品牌知名度()是直接媒介中最重要的形式。

A:直郵廣告B:郵購廣告C:戶外廣告D:非郵寄直接廣告答案:直郵廣告廣告時間策略包括()

A:固定頻率策略和變化頻率策略B:均衡時間策略和變化頻率策略C:廣告時限策略和廣告頻率策略D:集中時間策略和均衡時間策略答案:廣告時限策略和廣告頻率策略廣告標題的作用不包括（）

A:美化廣告內(nèi)容B:概括廣告表現(xiàn)C:強化廣告主題D:起受眾注意答案:美化廣告內(nèi)容（）是指傳播活動中特定媒介渠道或媒介內(nèi)容的訴求對象。

A:聽眾B:群眾C:觀眾D:目標受眾答案:目標受眾以下形式不太適合電視廣告表現(xiàn)的是（）

A:情節(jié)式、動畫式B:音樂式、字幕式C:演員直陳式、名人推薦式D:比較式、祈求式答案:比較式、祈求式廣播廣告中的三要素沒有（）

A:音樂B:音響C:旁白D:人聲答案:旁白廣告計劃期限在1到5年以內(nèi)的計劃屬于（）

A:超長期廣告計劃B:長期廣告計劃C:中期廣告計劃D:短期廣告計劃答案:中期廣告計劃廣告模特的可信性不包括（）

A:專業(yè)性B:普通性C:真實性D:魅力性答案:普通性在廣告文案中，注目率最高的是()

A:附文B:空白處C:正文D:標題答案:標題兼有視i覺和聽覺效果的廣告（）。

A:報紙B:電視C:雜志D:廣播答案:電視廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動與本企業(yè)或競爭企業(yè)的其他營銷活動相互作用而體現(xiàn)出來。因此，廣告效果具有()特性。

A:直接性B:間接性C:復合性D:互動性答案:復合性利用因特網(wǎng)、pc通信、手機等媒體來傳播廣告信息的廣告形式屬于（）

A:印刷品廣告B:戶外廣告C:新媒體廣告D:電波廣告答案:新媒體廣告廣告主與媒介之間存在著()

A:凱切空間B:支持空間C:共鳴空間D:信賴空間答案:支持空間創(chuàng)造品牌形象這一創(chuàng)意觀念是由()在上世紀60年代提出的。

A:里斯和特勞斯B:伯恩巴克C:奧格威D:瑞夫斯答案:奧格威SP指的是()

A:促銷活動B:公關(guān)活動C:廣告活動D:銷售活動答案:促銷活動在一定時間內(nèi)集中安排廣告活動，過了一段時間以后不安排廣告活動的廣告實施形態(tài)是（）

A:完全集中性廣告B:飛翔性廣告C:脈沖性廣告D:連續(xù)性廣告答案:完全集中性廣告廣告的基本部分不包括（）

A:正文B:商標C:隨文D:標題答案:商標GAGMAR法的廣告效果模式（）

A:知名、理解、信服、行動B:反應、理解、欲望、行動C:反應、理解、信服、行動D:注意、興趣、欲望、行動答案:知名、理解、信服、行動整合營銷傳播是以（）為核心。

A:促銷B:消費者C:渠道D:產(chǎn)品答案:消費者根據(jù)廣告受眾對象可將廣告分為（）

A:贏利廣告、非贏利廣告B:產(chǎn)品廣告、非產(chǎn)品廣告C:認知性廣告、競爭性廣D:消費者廣告、商務(wù)廣告答案:消費者廣告、商務(wù)廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中，占比例最高的廣告信息是品牌圖片廣告。

A:錯B:對答案:對廣告的本質(zhì)是說服

A:錯B:對答案:對促銷組合：廣告、直接營銷、銷售促進、公共宣傳和公共關(guān)系、人員銷售

A:對B:錯答案:對廣告主是付費主

A:對B:錯答案:錯廣告主（信源）通過媒介（信道）將廣告信息（訊息）向受眾（信宿）進行傳遞與反饋的過程與活動。

A:錯B:對答案:對個人傳播是指個人與個人之間的傳播。

A:對B:錯答案:對廣告特點：承載信息量大，便于保存和重復閱讀，費用相較低。

A:錯B:對答案:對媒介單位——選擇時應注意：傳播范圍、覆蓋階層與人數(shù)、實力與能力、影響力、信譽度、合作態(tài)度、收費高低等

A:錯B:對答案:對常見的媒體組合策略是積木策略。

A:錯誤B:正確答案:正確影響知覺的心理因素1．知識經(jīng)驗2．動機因素（潛在需要）3．期待與價值觀

A:錯B:對答案:對產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是提醒

A:對B:錯答案:對廣告代理制中，廣告代理公司處于中心位置。

A:錯B:對答案:對廣告文案的構(gòu)成通常包括標題、正文、廣告口號、附文

A:錯誤B:正確答案:正確GAGMAR法的廣告效果模式反應、理解、信服、行動

A:對B:錯答案:錯廣告策劃是制定廣告決策的前提和基礎(chǔ)。

A:對B:錯答案:錯正向定位是從觀念上人為地把產(chǎn)品市場加以區(qū)分的定位策略。

A:錯B:對答案:錯廣播廣告媒介的優(yōu)點有：傳播迅速，覆蓋面廣。收聽方便，不愛限制。節(jié)目制作靈活，信息容量大。但制作成本高

A:對B:錯答案:錯成長階段廣告策略：讓消費者感知該產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品的特點。在這個階段，廣告在產(chǎn)品差異化方面要扮演重要角色

A:對B:錯答案:對廣告?zhèn)鞑シ秶诸悾?、國際性廣告?2、全國性廣告3、區(qū)域性廣告4、地方性廣告

A:對B:錯答案:對廣告的政府管理是指國家或地方廣告管理機關(guān)依據(jù)法律、法規(guī)和政府授予的其它職權(quán)，對廣告活動進行（）和（）的過程

A:監(jiān)督B:命令C:授權(quán)