網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片之我見

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片之我見21世紀(jì)是一個新的世紀(jì)，是一個新的時代，這個時代出現(xiàn)了一個新的名詞——廣告。而隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)漸漸地走進(jìn)了老百姓的生活中。慢慢地發(fā)展轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片也就形成了。這個新的時代，廣告鋪天蓋地，我們每天都能從各個地方接觸到這個東西——電視上、街頭巷尾、廣告?zhèn)鲉巍?，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片和傳統(tǒng)的廣告還是有所不同的：下面就讓我來說說我觀看過的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片。首先是2006年馬云花3000萬邀請陳凱歌、馮小剛和張紀(jì)中三位著名影視導(dǎo)演拍的“雅虎搜索”的三個廣告短片——《跪族篇》《阿虎篇》《前世今生篇》，其中以馮小剛的《跪族篇》最為出彩。?！豆蜃迤肥邱T小剛導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、范偉主演的一個廣告短片。范偉扮演一位姓秦的暴發(fā)戶，一日他在馬場看到一個自稱是汝南周氏后代的人騎著馬走過來，說她的馬只適合血統(tǒng)純正的貴族人。他大受打擊，于是要秘書幫自己找出自己的貴族祖先，在排除秦香蓮、秦瓊、秦海璐等名人后，雅虎搜索的結(jié)果顯示：其祖先是“跪族”秦檜……這個網(wǎng)絡(luò)視頻廣告十分幽默搞笑，這是完全符合馮導(dǎo)和范偉的個性特征的。當(dāng)然，它也很生動形象地表達(dá)出了雅虎搜索引擎的含義——生活因找到而快樂，暴發(fā)戶因?yàn)檎业阶约旱馁F族祖先而快樂。然后是百度知道投資拍攝的廣告片——《唐伯虎篇》。古代中國，趾高氣揚(yáng)、身邊美女如云的洋人看著官府繞口令般的“我知道你不知道”的懸賞告示，自以為無所不知。突然，傳來了周星馳電影中的經(jīng)典笑聲，大才子唐伯虎出現(xiàn)了。只見他笑回了洋人一句：“你未必知道！”就開始運(yùn)用中文復(fù)雜而神奇的語法和標(biāo)點(diǎn)，還原了看似簡單、實(shí)際復(fù)雜的懸賞告示，挫敗了洋人的囂張氣焰，獲得中外美女一致追捧。此時，“百度更懂中文”的寓意應(yīng)聲而出。這個廣告短片十分惡搞，男主人公唐伯虎由田重扮演，這其中滑稽的人物造型和荒誕的故事情節(jié)不禁令人會心一笑，也達(dá)到了百度知道的含義。從以上看出網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片比一般的廣告更有創(chuàng)意，它給廣告商提供了更多創(chuàng)意的空間和時間；它較之一般廣告更有情節(jié)，它仿佛在讓我們看一個故事，故事情節(jié)是那么的清晰明了；它比那些在電視上插播的廣告更容易令人接受，它不比一般的廣告只是為了宣傳某個產(chǎn)品，它可以是宣揚(yáng)某種理念……。自1994年10月4日，美國著名的《熱線雜志》（Hotwired）首開網(wǎng)絡(luò)廣告先河以來，網(wǎng)絡(luò)廣告就迅速席卷歐美大陸，成為當(dāng)今歐美國家最為熱門的廣告宣傳形式，并且正在迅速地?cái)U(kuò)展到世界其他國家和地區(qū)。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片作為廣告的一種，具有廣告的共性，這種共性不僅包括網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片較之于傳統(tǒng)廣告形式的優(yōu)勢也有它本身的劣勢。下面就網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片與傳統(tǒng)電視廣告作個優(yōu)劣勢的比較。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾個方面。第一，有明確的目標(biāo)受眾。雖然如今電視廣告在廣告投放上已做出了一些細(xì)分，但電視這種傳播媒介是老少皆宜的，相對于網(wǎng)絡(luò)這個比較年輕化的傳播媒介，目標(biāo)受眾并不能做到真正的細(xì)分。而網(wǎng)絡(luò)這一媒體有著最年輕、最具活力、受教育程度普遍較高、購買力最強(qiáng)的受眾群體，它能直接命中最有可能潛在客戶。第二，相對于電視廣告來說，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告短片的有效成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。這是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢。第三，傳播速度快，范圍廣。通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的廣告信息到達(dá)范圍更廣，它不受時間和地域的限制。只要在網(wǎng)上發(fā)布一個廣告，不用幾秒鐘，也許就能讓世界另一端的某位受眾看到了。比如雅虎的