網(wǎng)購個性T恤行為調(diào)查報告

調(diào)查報告題目：網(wǎng)購個性T恤行為調(diào)查報告學(xué)院：學(xué)號：姓名: 背景隨著“80后、90后”一個主宰未來的消費群體崛起，他們吸引著整個社會關(guān)注的目光。這個群體充滿沖勁十足的朝氣，與眾不同的個性，以及“樂意時尚，崇尚科技”的精神。中國的年輕一代在文化觀念上也越來越自我化，注重個人生活品質(zhì)的提高，追求自由主義精神。而風(fēng)靡國外已經(jīng)幾十年的T恤文化進(jìn)入中國后，以其獨立、彰顯個性、表達(dá)主張的自由理念，受到了18-35歲，熱愛生活、富有個性的都市青年熱烈追捧！而“80后、90后”這樣一個消費群體的崛起，這樣一個巨大的個性化消費的市場需求缺口，而個性T恤DIY正是將這種充分滿足個性化消費需求理念貫徹到底一個新興行業(yè)（對中國而言），因此，各式各樣的個性T恤DIY網(wǎng)店就如雨后春筍般繁榮起來。研究設(shè)計問卷設(shè)計（見附錄）數(shù)據(jù)分析：SPSS16.0進(jìn)行因子分析、聚類分析、判別分析。步驟：（1）因子分析。將調(diào)研數(shù)據(jù)導(dǎo)入，進(jìn)行降維，再進(jìn)行因子分析。圖1由圖1可以看出，KMO值為0.525，球形檢驗顯著性水平小于0.05，說明以上變量適合做因子分析。圖6由圖6可以看出，上表中Wilkλ值分別為0.051、0.165、0.481，卡方檢驗值分別為104.000、63.028、25.605，P值均小于0.05。ClassificationResultsaClusterNumberofCasePredictedGroupMembershipTotal1234OriginalCount15000520260026300101400088%1100.0.0.0.0100.02.0100.0.0.0100.03.0.0100.0.0100.04.0.0.0100.0100.0a.100.0%oforiginalgroupedcasescorrectlyclassified.圖7圖7表示出預(yù)測類別與實際類別之間的正確度，從對角線的百分比可以看出，正確率都很高，均達(dá)到了百分之百，說明第二步聚類分析的效果很好。附錄：關(guān)于網(wǎng)上個性T恤的問卷調(diào)查尊敬的女士/先生：您好！感謝您抽出寶貴的時間幫我填寫這份調(diào)查問卷。此次問卷的目的是想調(diào)查您對網(wǎng)上個性T恤的看法，您的觀點對我們很重要，能夠幫助我們改善產(chǎn)品，為您提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。所有調(diào)查問卷的信息只供研究使用，不會公開。感謝您的配合?。ㄒ韵滤袉栴}均為單選，謝謝）您的性別□男□女您的年齡□18以下□18-25□26-30□31-40□41-55□55以上您目前的月收入為□還沒有收入□2000以下□2001-3000□3001-5000□5001-8000□8001-15000□15000-30000□30001以上您可以接受個性T恤的售價是多少□20-50□50-100□100-200□200以上您每月用于服裝的花費情況為□小于500□500-1000□1000-1500□大于1500您每年購買幾件T恤□1-2件□3-5件□5-7件□7件或以上您購買T恤時最注重的是□品牌□質(zhì)量□價格□款式□T恤上印的圖案如果T恤上印有圖案，您最喜歡的是□可愛的□時尚的□文化的□另類的□運動的□其他如果您可以自己選擇面料，你會選擇□純棉□棉□化學(xué)纖維10、您喜歡什么款式的T恤衫□圓領(lǐng)□V字領(lǐng)□翻領(lǐng)□其他11、您一般喜歡的袖子結(jié)構(gòu)是□無袖□半袖□超短袖□短袖12、你覺得個性T恤應(yīng)該在哪里買□大型商場□品牌專賣店□路邊小店□服裝市場□網(wǎng)上□其他13、您曾經(jīng)買過個性設(shè)計T恤嗎□買過，但不會再買了□買過，還會再買□猶豫當(dāng)中□沒買過，打算買□沒買過，也不想買14、您在生活中碰到過撞衫的情況嗎□有（比較尷尬，不希望出現(xiàn)這種情況）□有（沒什么關(guān)系，無所謂）□沒有15、您經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)購物嗎□從來不網(wǎng)購□偶爾購買□每季度購買一次□每月都會購買□每周都會購買□經(jīng)常購買16、是什么因素促成您上網(wǎng)購物的□無聊，隨便看看□朋友介紹□想買東西□其他17、您認(rèn)為一家網(wǎng)店，更應(yīng)該注重什么□產(chǎn)品質(zhì)量□產(chǎn)品價格□店面的設(shè)計□服務(wù)□其他18、您經(jīng)常訪問哪些網(wǎng)站□淘寶□易趣□亞馬遜□拍拍□京東□天貓□其他19、網(wǎng)上賣家的促銷活動，如：打折、包郵、送東西，是導(dǎo)致您在其