【新聞行業(yè)短視頻的新常態(tài)探析7200字】

新聞行業(yè)短視頻的新常態(tài)分析—以《騰訊新聞》為例目錄TOC\o"1-2"\h\u24268新聞行業(yè)短視頻的新常態(tài)分析 14086—以《騰訊新聞》為例 12871引言 121225一、短視頻的興起與發(fā)展 224158（一）短視頻分享應(yīng)用的興起 210127（二）秒拍、微視在新聞報道中的應(yīng)用 34031二、微信“騰訊新聞”與傳統(tǒng)媒體的差異 414486（一）被動性 421454（二）精簡性 421276（三）即時性 427590（四）拓展性 5441三、短視頻新聞傳播特征研究—以騰訊新聞為例 529951(一)短視頻新聞的主體特征——多元化 515616(二)短視頻新聞的傳播內(nèi)容特征——簡單化、碎片化、即時性 531727(三)短視頻新聞的傳播渠道特征——移動性、社交性 617658(四)短視頻新聞的受眾特征——年輕化 614403(五)短視頻新聞的傳播效果特征——高效性 64953（六）可能面臨的難題 717075四、對于短視頻新聞的發(fā)展建議 75248（一）作為低成本、方便快捷的新聞傳播方式，優(yōu)勢凸顯 723164（二）和傳統(tǒng)媒體相依相存，互為補充 81424五、結(jié)語 8摘要：從2015年初開始，短視頻應(yīng)用在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上火爆的趨勢愈演愈烈，新浪微博的“秒拍”、美圖秀秀的“美拍”，騰訊的“微視”等用戶數(shù)量都在井噴式增長。從新聞行業(yè)發(fā)展角度看，短視頻和新聞的結(jié)合是一種新的新聞傳播方式。如果將短視頻新聞作為一種新聞傳播方式來解析，可以為媒體提供融合發(fā)展的思路。關(guān)鍵詞：短視頻；新媒體；秒拍；傳統(tǒng)媒體引言短視頻被認(rèn)為是下一波流行應(yīng)用的風(fēng)口，隨著移動直播的發(fā)力，短視頻也在新聞報道中扮演了重要角色，特別是在探索新媒體建設(shè)和媒體融合發(fā)展的大背景下，主流媒體紛紛試水短視頻制作。從新聞業(yè)角度來看，短視頻這種表現(xiàn)形式和新聞內(nèi)容的結(jié)合是一個新興的傳播領(lǐng)域。相比于單調(diào)的文字和靜態(tài)的圖片，短視頻更為直觀，包含的信息也更豐富;相對于長視頻，短視頻耗費的流量較少，閱讀成本更低，更適合移動化、碎片化的消費場景。新華社作為國家通訊社和世界性通訊社，在強化內(nèi)容建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，將短視頻報道方式運用到重要主題、重大突發(fā)、科技文化等報道當(dāng)中，推出了一批具有廣泛影響力的作品，包括微電影、動漫MV,現(xiàn)場新聞、動新聞等多種短視頻報道形式，極大地豐富了報道形態(tài)，受到廣大用戶特別是年輕網(wǎng)民的喜愛，形成了常態(tài)化生產(chǎn)新聞短視頻的流程機制。一、短視頻的興起與發(fā)展（一）短視頻分享應(yīng)用的興起最早的短視頻分享應(yīng)用是美國的Viddy啟于2011年4月正式發(fā)布。Viddy用戶可以拍攝30秒短視頻，通過添加音樂、特效等方式制作創(chuàng)意視頻并分享到Facebook,Twitter,YouTube等社交網(wǎng)站上。《華爾街日報》曾評價道:“用iPhone上的Viddy把每天的瞬間轉(zhuǎn)變成完美的小電影。這樣當(dāng)您下次捕捉到太平洋上美麗的日落景象時，能將它變成永恒的記憶”。2013年1月;Cwitter發(fā)布了6秒短視頻分享應(yīng)用VineoVine和Twitter秉承一致的理念，更像是視頻版的TwitteroVine聯(lián)合創(chuàng)始人多姆·霍夫曼在Vine的博客中說道:“我們想讓人們更容易地在一起分享和發(fā)現(xiàn)世界上正在發(fā)生的事情，我們也相信限制能夠激發(fā)創(chuàng)意，無論是140字以內(nèi)的推文還是6秒的視頻”。2013年6月Instagram這款圖片分享應(yīng)用也增添了短視頻分享功能。在我國，短視頻分享應(yīng)用正開始流行新浪、騰訊分別推出了短視頻分享應(yīng)用。秒拍是新浪微博官方短視頻應(yīng)用視頻拍攝時間為10秒皮持剪輯、添加主題等功能河分享至新浪微博、騰訊微博和人人網(wǎng)。2013年8月新浪微博手機客戶端內(nèi)置秒拍應(yīng)用，同年12月秒拍3.5版正式發(fā)布。微視是騰訊開發(fā)的一款基于開放關(guān)系鏈的短視頻分享應(yīng)用，于2013年9月28日上線皮持拍攝8秒短視頻用戶可以給視頻添加濾鏡、主題和配樂并分享到微信朋友圈和騰訊微博。除了秒拍和微視國內(nèi)其他的短視頻分享應(yīng)用還有啪啪奇、微拍、微可拍等。尼爾·波茲曼曾說:“一種信息傳播的新方式所帶來的社會變遷絕不止于它所傳遞的內(nèi)容其更大的意義在于，它本身定義了信息的傳播速度、來源、傳播數(shù)量以及信息存在的語境從而深刻地影響著特定時空的社會關(guān)系、結(jié)構(gòu)與文化?！倍桃曨l作為一種新的信息傳播方式啟不僅比文字、語音、圖片等傳播方式擁有更大的信息量而且比傳統(tǒng)長視頻的傳播效率更高。短視頻分享應(yīng)用無疑是Web2.0時代“自媒體”演進(jìn)的新產(chǎn)物，它與以往的博客、播客、微博、輕博客等“自媒體”形式一樣打破了傳統(tǒng)的傳者和受者的單向關(guān)系用戶既是信息的采集者也是發(fā)布者。同時短視頻分享應(yīng)用的話語方式表現(xiàn)出去中心、碎片化的特點對傳統(tǒng)的語法規(guī)則和話語結(jié)構(gòu)是一種解構(gòu)。此外通過短視頻分享應(yīng)用不同物理空間的人被聯(lián)合在一個虛擬的空間中，可以共同體驗、經(jīng)歷相同的虛擬場景身體的存在位置已經(jīng)不是決定群體是否有共同經(jīng)歷的前提。隨著4G時代的到來，各類視頻應(yīng)用將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的新興力量。在移動社交領(lǐng)域以影像為主的視頻內(nèi)容或?qū)⒊轿淖趾蛨D片成為主流的社交方式尤其是短視頻。這種全新的短視頻社交應(yīng)用的出現(xiàn)，豐富了新聞傳播的表意語言池給專業(yè)新聞機構(gòu)和從業(yè)者在新媒體平臺參與新聞報道提供了更多的可能。（二）秒拍、微視在新聞報道中的應(yīng)用在2014年兩會報道中，以秒拍、微視為代表的短視頻分享應(yīng)用嶄露頭角秒拍成為央視2014年全國兩會新媒體報道合作伙伴。與往年不同許多記者不僅用錄音筆錄音還將手機直接對準(zhǔn)代表、委員通過秒拍、微視向公眾發(fā)布最鮮活的現(xiàn)場視頻新聞。兩會期間央視財經(jīng)頻道“兩會，’特別節(jié)目《小丫跑兩會》的結(jié)尾都會播出網(wǎng)友通過秒拍、微視上傳的兩會心愿短視頻。央視國際頻道的《我有問題問總理》節(jié)目通過秒拍向網(wǎng)友征集微夢想短視頻。今年的兩會報道中，中央電視臺、人民日報、新華社、中國網(wǎng)、京華時報、廣州日報等多家媒體都為參會記者配備了秒拍應(yīng)用。2014年3月7日決視《新聞聯(lián)播》在結(jié)尾播放了網(wǎng)民對政府工作報告的感言來自河北、江西、湖南、安徽、北京的網(wǎng)友通過秒拍上傳短視頻表達(dá)了自己的期待括題主要涉及食品安全、農(nóng)業(yè)、國防、反腐敗等方面。節(jié)目播出后許多微博用戶稱贊這一結(jié)尾“接地氣”，“@央視新聞”官方微博稱其為“最草根結(jié)尾”。短視頻分享應(yīng)用具有“短、平、快”的傳播特征，因此特別適用于報道突發(fā)事件。當(dāng)有緊急情況發(fā)生時短視頻分享應(yīng)用可以成為媒體第一時間發(fā)布新聞的有效渠道。2014年3月20日美國第一夫人米歇爾·奧巴馬一行抵達(dá)北京，開始對中國進(jìn)行訪問。米歇爾訪華的第一站去了北師大二附中，《法制晚報》記者用秒拍記錄了現(xiàn)場的情況，從短視頻中可以看見隨行車輛有序地進(jìn)入北師大二附中警察在現(xiàn)場維護(hù)秩序。3月23日米歇爾參觀慕田峪長城，中午在小園藝術(shù)餐廳就餐?！斗ㄖ仆韴蟆酚浾哂妹肱呐臄z了小園餐廳的大門，然后介紹說:“米歇爾夫人今天中午就餐的餐廳小園餐廳老板娘說他們最喜歡的是神面加紅燒肉，要了兩份?！苯刂?月27日這一短視頻在秒拍客戶端的播放次數(shù)超過11萬次。微視、秒拍等短視頻分享應(yīng)用將被更多地運用到新聞報道中成為記者現(xiàn)場報道的利器。二、微信“騰訊新聞”與傳統(tǒng)媒體的差異（一）被動性傳統(tǒng)紙媒必須花錢購買才可以閱讀，電視必須打開而且調(diào)到新聞頻道才能觀看，新媒體中的新聞門戶網(wǎng)站也必須主動打開網(wǎng)址才能看到新聞。不同于以上的新聞來源，“騰訊新聞”具有，被動性的特點。微信作為社交媒體，主要功能為交友聊天、休閑娛樂，用戶使用微信往往在絕大多數(shù)情況下并非為了看新聞。但是，在消息欄中和對話框并置的騰訊新聞如果顯示有新消息的話，有些用戶也會點進(jìn)去閱讀。這些用戶的閱讀并不是有意識的主動獲取新聞的過程，而是被動地去獲取新聞內(nèi)容。正如有的研究者所說:“實際上在技術(shù)上，微信完全能夠推送更多的新聞，甚至可以將互聯(lián)網(wǎng)上的騰訊新聞彈窗復(fù)制到微信上。但是，微信并沒有這么做。精選和凝練讓微信新聞能夠走得更遠(yuǎn)，傳得更廣?！保ǘ┚喰圆煌谘咐缀捅╋L(fēng)影音等軟件的強制性推送新聞，微信的推送新聞呈現(xiàn)出精簡性的特征。騰訊新聞每天推送3次，每次推送4條新聞，每條新聞長度在千字左右，而且這些新聞往往是當(dāng)日的頭條新聞和重要新聞，具有極強的概括性和精簡性特征;同時，這些新聞的排版呈現(xiàn)出統(tǒng)一性，每次都是一個大圖下面三個小圖，十分簡練明了，容易降低用戶的排斥感。這種精簡性可以使用戶一目了然地了解到新聞的主題和內(nèi)容，閱讀與否取決于用戶自身。把閱讀新聞的主動權(quán)又在一定程度上交回了用戶，是否付出精力和時間取決于用戶本身，也在一定程度上消除了微博新聞的被動性和強制性給用戶帶來的反感和負(fù)面情緒。（三）即時性電視的新聞欄目(《朝聞天下》《新聞聯(lián)播》等)都有相對固定播放時間，報紙也只能在固定的時間印刷出版。因此傳統(tǒng)媒體在時效性方面并不具備太大的的優(yōu)勢。時效性是新聞的生命，雖然傳統(tǒng)媒體擁有較好的資源和人才，一直堅持“內(nèi)容為王”，但在技術(shù)層面上和時效性方面不得不承認(rèn)和新媒體存在差距。騰訊新聞每日推送3次，這3次的時間并不固定，具有很強的靈活性。比如，馬航失聯(lián)事件，在3月8日官方公布新聞后，立刻推出了馬航客機失聯(lián)的新聞。在此后的跟進(jìn)報道中，騰訊新聞體現(xiàn)了其時效性強、效率高的特點，基本上新聞都可以在第一時間呈現(xiàn)在讀者面前。（四）拓展性雖然微信新聞具有精簡性的功能，盡量不給用戶帶來信息負(fù)擔(dān)，但同時微信騰訊新聞也有拓展性的功能。用戶看到感興趣的信息可以轉(zhuǎn)人客戶端進(jìn)行更為主動和全面的閱讀。第三方機構(gòu)的調(diào)研數(shù)字顯示，2013年，有超過68.5%的用戶通過新聞客戶端來獲取新聞資訊。因此，在微信上閱讀新聞賦予了受眾很大的主觀能動性。其既可以簡單地閱讀每天的12條新聞，也可以進(jìn)人新聞客戶端獲取更多新聞。三、短視頻新聞傳播特征研究—以騰訊新聞為例(一)短視頻新聞的主體特征——多元化目前,新聞短視頻的生產(chǎn)主要分為PGC(即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)以及uGC(即用戶生成內(nèi)容)兩種模式。前者的生產(chǎn)團(tuán)隊一般由一個或多個專業(yè)制作機構(gòu)組成,傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)多為此模式;而后者作為視頻生產(chǎn)的原創(chuàng)力量,因其快捷性和創(chuàng)新性而日益壯大,成為當(dāng)前新聞傳播的重要組成部分。梨視頻的短視頻新聞傳播的主體呈多元化特征,采用多種模式。目前,多家傳統(tǒng)新聞媒體已進(jìn)駐梨視頻,成為其內(nèi)容生產(chǎn)合作伙伴(如新華巧秒);并且,梨視頻還設(shè)置微辣vide。、時差視頻、idgger等視頻欄目專業(yè)生產(chǎn)各類新聞內(nèi)容;此外,梨視頻還網(wǎng)羅了全球眾多的拍客,對其供稿進(jìn)行二次編輯后發(fā)布。這種“PGC”和“uGC”相結(jié)合的生產(chǎn)模式既保證了新聞內(nèi)容的專業(yè)性和真實性,又?jǐn)U大了新聞報道的范圍,做到了對突發(fā)事件的及時報道。(二)短視頻新聞的傳播內(nèi)容特征——簡單化、碎片化、即時性相對于以往的新聞報道來說,短視頻新聞無需嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)視頻的形式框架和敘事邏輯,逐漸呈現(xiàn)簡單化的特征。雖然因為時長等原因,大多短視頻無法完整地闡述事件,但是通過將若干短視頻進(jìn)行組接,也可賦予新聞嶄新的敘事空間。同時,短視頻以秒為單位,時長在幾秒到幾分鐘之間,這種碎片化的特征滿足了當(dāng)代的受眾需求,填補了人們在碎片時間里的新聞訴求的空白。此外,由于新聞生產(chǎn)者的遍布全球和生產(chǎn)流程的簡化,短視頻新聞憑借極強的即時性使受眾能在第一時間獲取最新新聞,如梨視頻在美國大選期間一系列多角度的短視頻報道便獲得了超高的點擊量。(三)短視頻新聞的傳播渠道特征——移動性、社交性隨著移動終端和4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,越來越多的生活和工作需求向移動端轉(zhuǎn)移,而對短視頻新聞的獲取也越來越多地集中于移動新媒體。梨視頻搭建了移動端資訊短視頻平臺,具有順應(yīng)時代的移動性。同時,短視頻新聞可點贊、評論,并在多個社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)共享和實時互動,如連接微博、微信等。與傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒相比,這種有著極強社交屬性的傳播渠道極大地提高了新聞傳播的時效性和信息到達(dá)率,同時又延伸了新聞報道的話語空間。(四)短視頻新聞的受眾特征——年輕化根據(jù)尼爾森2013年報告,18歲以下的青少年平均每周觀看移動視頻時長為36分鐘;18~24歲的青年平均每周觀看移動視頻時長為33分鐘;這兩個年齡段的年輕群體成為移動短視頻的主要受眾人群。同時,據(jù)Socialbakers公司對Facebook上年輕群體觀看視頻情況的調(diào)查顯示,完成率排名前25%的視頻的時長都不達(dá)21秒,且20%的用戶在開始觀看視頻10秒左右后離開;33%的觀眾在30秒左右時離開;45%在1分鐘左右離開。年輕群體這種注意力跨度不斷縮短的快餐式新聞閱讀習(xí)慣和對移動視頻的依賴,與短視頻新聞的特征非常契合,因此,年輕化成為短視頻新聞最明顯的受眾特征。(五)短視頻新聞的傳播效果特征——高效性相較于傳統(tǒng)的文字、圖片新聞報道,短視頻新聞憑借更為豐富的音畫內(nèi)容,擁有更大的信息量和沖擊力。而輕量化的視頻傳播促使生產(chǎn)者主動刪減干擾信息和無用信息,抓取和發(fā)布重要而有吸引力的內(nèi)容,從而增加信息的傳播強度。這種觀點鮮明、內(nèi)容集中、直奔主題、指向定位強的特征非常符合當(dāng)前快節(jié)奏生活和高壓工作下,多數(shù)人自由截取信息的生活習(xí)慣和追求短平快的消費方式;其易被受眾接受和認(rèn)可,信息送達(dá)和接受度更高,有利于形成有效而持久的傳播力和影響力。在一定程度來說,短視頻新聞的傳播效果較之傳統(tǒng)新聞有顯著的高效性。（六）可能面臨的難題無疑，短視頻這一形式更直觀、更具代入感，視覺加聽覺會讓觀者“沉浸”其中。而我們確實也感受到了制作精良的短視頻所帶來的美感，它對于事件或觀念的潛移默化的傳遞。但是，新聞媒體在朝向短視頻轉(zhuǎn)型的過程中，面臨著一些問題。首先，就內(nèi)容而言，如何平衡短時間與完整信息的呈現(xiàn)。同時，對于從事文字工作多年的人員來說，亟需適應(yīng)視頻制作的一系列程序，無疑也是挑戰(zhàn)。另外，對于內(nèi)容的編排，也就是內(nèi)容的取舍之間，內(nèi)容制作者也需要逐步探索更加清晰的定位。其次，內(nèi)容分發(fā)問題。就目前而言，社交類平臺、新聞聚合類平臺將成為重要的分發(fā)渠道。另外，是商業(yè)模式問題。其中，短視頻應(yīng)采取怎樣的廣告形式是不可回避的重要議題。四、對于短視頻新聞的發(fā)展建議對于傳統(tǒng)媒體而言，短視頻的出現(xiàn)也使得新聞報道方式有了更多可能，并對媒體融合發(fā)展帶來益處。國外的一些短視頻社交應(yīng)用也有應(yīng)用于新聞報道比較成熟的先例，不過整體而言利用Vine等短視頻社交應(yīng)用進(jìn)行新聞報道，對于國外多家傳媒巨頭來講仍處在摸索階段。在國內(nèi)，像“秒拍”這樣一個短視頻社交應(yīng)用用于新聞報道還停留在簡單嘗試階段，仍需進(jìn)行深度的生產(chǎn)創(chuàng)新。（一）作為低成本、方便快捷的新聞傳播方式，優(yōu)勢凸顯類似“秒拍”這樣的短視頻社交應(yīng)用在產(chǎn)生之初就自帶社交屬性。由于本身具備影像表達(dá)優(yōu)勢，它已經(jīng)潛移默化地影響了許多喜愛視頻社交的青年人，進(jìn)而為媒體及時采納這一應(yīng)用進(jìn)行新聞報道提供了受眾基礎(chǔ)，極大地提升了媒體在社交媒體平臺進(jìn)行信息發(fā)布的傳播力。以往視頻拍攝，尤其是電視臺拍片需要專業(yè)的攝影器材和長期的拍攝構(gòu)思及腳本。而隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升及移動終端設(shè)備快速發(fā)展，短視頻的拍攝只需要一部手機或者一個平板電腦就能完成，短視頻介入新聞報道變得水到渠成。一方面，短視頻可使視頻制作擺脫專業(yè)壁壘，新聞記者乃至普通用戶可以及時攝取新聞一手視頻素材并快速同步分享至社交平臺，新聞媒體的社交平臺可以擁有海量的短視頻素材來源，一定程度降低了新聞機構(gòu)本身的視頻發(fā)布成本，也極大增加著用戶體驗的樂趣和自豪感，個體創(chuàng)造力也隨之得到更大激發(fā)；另一方面，短視頻應(yīng)用自帶的視頻編輯功能可以使多個短視頻按不同的構(gòu)思組接完成長期的系列報道，特別適用于體現(xiàn)長期而又有著細(xì)微變化的新聞報道。（二）和傳統(tǒng)媒體相依相存，互為補充盡管目前國內(nèi)各大短視頻社交應(yīng)用的用戶增長可觀，每日活躍用戶達(dá)百萬級，總播放量已經(jīng)達(dá)到億級，但相比起傳統(tǒng)媒體對社會輿論的影響力還是有限。由于短視頻受時長所限，內(nèi)容會較傳統(tǒng)長視頻及報紙版面來說有著先天的不足，短視頻社交應(yīng)用的發(fā)展帶給像電視、報紙這樣的傳統(tǒng)媒體很有可能不是顛覆，而是一種有益的補充，可以實現(xiàn)聯(lián)動，增強現(xiàn)場感。短視頻內(nèi)容可作為傳統(tǒng)媒體的新聞素材，并且已經(jīng)有電視節(jié)目嘗試去做。例如，在2015年“8·12天津港大爆炸事件”中，微博用戶的秒拍視頻第一時間在微博上傳發(fā)出，中央電視臺新聞頻道8月13日《新聞直播間》2點檔，將微博秒拍的視頻作為現(xiàn)場一手素材進(jìn)行播報。未來更多的網(wǎng)友會因此成為活躍在最前線的“編外記者”，短視頻也會越來越多出現(xiàn)在電視節(jié)目中。短視頻社交應(yīng)用可以突破新聞機構(gòu)以往在社交媒體平臺上主要以文字和圖片作為信息載體的方式，成為一種更具動態(tài)感、更能捕捉?jīng)_突瞬間、更利于呈現(xiàn)事實真相的載體。值得肯定的是，伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)的提速以及智能手機的普及，帶有移動互聯(lián)網(wǎng)“短、平、快”信息特點的短視頻將是未來新聞中不可忽視的一部分。短視頻社交應(yīng)用重新定義了視頻傳播與影視表達(dá)的“語言規(guī)則”，將視頻的單位從分鐘變?yōu)槊?，開啟了視頻的“讀秒時代”。傳統(tǒng)媒體本身還擁有專業(yè)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，在內(nèi)容生產(chǎn)上也更為專業(yè)化，在受眾認(rèn)可度上有著長年累月的積累，話語權(quán)優(yōu)勢明顯。傳統(tǒng)媒體能否在新一輪移動互聯(lián)網(wǎng)大潮中找準(zhǔn)切入點，成了能否融合轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵因素。面對來勢洶洶的新媒體，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該借助移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮，以更加積極的姿態(tài)擁抱短視頻新聞等新的新聞傳播方式和