《現(xiàn)代裝飾》對(duì)話高少康

精品文檔-下載后可編輯《現(xiàn)代裝飾》對(duì)話高少康“其實(shí)茶空間跟其他的餐飲與銷售空間一樣，不應(yīng)該只拘一格，要發(fā)揮出品牌獨(dú)有的個(gè)性與主張，引導(dǎo)客戶從品牌自身的文化去體驗(yàn)茶這個(gè)東西，從而獲得認(rèn)同。”

很多人認(rèn)為一直以來茶葉包裝的設(shè)計(jì)存在同質(zhì)化嚴(yán)重，以及泛用中國(guó)元素的弊病，這個(gè)問題同樣存在于曾經(jīng)的八馬茶葉嗎？您對(duì)當(dāng)下茶行業(yè)的形象設(shè)計(jì)如何看待？

高少康：都會(huì)存在。泛用元素原因之一是茶商多以茶的品類來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，例如紅茶都是紅色的，綠茶都是綠色的，而不是以品牌來統(tǒng)一設(shè)計(jì)；另一原因是過分刻意表現(xiàn)茶的文化感，內(nèi)容都差不多，圍繞口感意見做文章，以至品牌的個(gè)性不明顯，千人一面。但過去一兩年有一些茶商開始有了品牌意識(shí)，對(duì)自身要做出個(gè)性與形象方面更關(guān)注，對(duì)我們的想法也更能夠理解，但這畢竟需要個(gè)過程。

中國(guó)的茶文化歷史悠久，產(chǎn)量也居世界第一，但國(guó)內(nèi)卻較少甚至缺乏如英國(guó)立頓這類茶品牌。在茶葉行業(yè)里，一直流傳著一句話，“中國(guó)幾萬茶企抵不過一個(gè)英國(guó)立頓”，這是否說明我國(guó)的茶行業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，缺乏系統(tǒng)的整合梳理？

高少康：中國(guó)地域特色很強(qiáng)，茶的品類很多，地域喝茶文化又有排他性。而現(xiàn)在的茶品牌主要發(fā)展高端的、禮品化的茶產(chǎn)品，受眾面較窄，并不利于茶品牌發(fā)展至全民普及的營(yíng)銷模式。立頓基本上是快銷品牌，跟國(guó)內(nèi)大部分的茶品牌定位不一樣。這需要中國(guó)茶品牌在產(chǎn)品研發(fā)、推廣以及市場(chǎng)的需要與迎合上更下功夫，脫離現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式才能達(dá)到。從茶行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)與各類食用消費(fèi)品牌最終出現(xiàn)全國(guó)性品牌方面可以預(yù)見，中國(guó)茶行業(yè)品牌最終將會(huì)出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)性品牌的。

貴司在進(jìn)行八馬茶葉的全面視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，也操刀八馬茶葉旗艦店的空間設(shè)計(jì)，您認(rèn)為該空間設(shè)計(jì)最大的亮點(diǎn)和特點(diǎn)是什么？是否有關(guān)于茶空間設(shè)計(jì)方面的感悟和經(jīng)驗(yàn)可以分享？

高少康：我們非常關(guān)注品牌形象與空間的有機(jī)結(jié)合。因?yàn)槲覀冊(cè)诎笋R的商業(yè)定位基礎(chǔ)上提煉了馬文化，并引伸出新的品牌形象與一系列的圖形，它們?cè)诳臻g中得到很好的體現(xiàn)。例如在迎賓墻上的馬圖案，專門定制的燈具與陳設(shè)等，都能給到客戶一種品牌專屬與過目不忘的感覺。其實(shí)茶空間跟其他的餐飲與銷售空間一樣，不應(yīng)該只拘一格，要發(fā)揮出品牌獨(dú)有的個(gè)性與主張，引導(dǎo)客戶從品牌自身的文化去體驗(yàn)茶這個(gè)東西，從而獲得認(rèn)同。

在空間設(shè)計(jì)方面，您認(rèn)為專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)公司與綜合型設(shè)計(jì)公司（涵蓋形象、品牌、空間、推廣等各方面）兩者之間的區(qū)別是什么？是否專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)公司在空間把控方面更擅長(zhǎng)，或者綜合型設(shè)計(jì)公司在統(tǒng)一品牌整體形象方面更具優(yōu)勢(shì)？

高少康：事實(shí)上兩種發(fā)展軌跡各有優(yōu)勢(shì)，最終還得看一家公司的定位與能力。如果在同樣的專業(yè)基礎(chǔ)上，假如大家做的空間都一樣棒，那么綜合型公司考慮的點(diǎn)應(yīng)該會(huì)更全面，覆蓋的面也更廣，就是說更能綜合考慮品牌的文化與各方面的落地，乃至跟消費(fèi)者之間的關(guān)系。這正是靳與劉設(shè)計(jì)目前正在發(fā)展的方向。

時(shí)隔幾年，再看八馬茶葉的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)，您有什么體會(huì)？高少康：還是覺得會(huì)有不足與遺憾的地方，也希望客戶在執(zhí)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)能更加嚴(yán)謹(jǐn)些。但總體上感覺算是給茶業(yè)界提供了一個(gè)不太一樣的品牌形象設(shè)計(jì)，讓大家了解到形象提升的優(yōu)勢(shì)。客戶也能從我們提煉的文化與元素中進(jìn)行自我持續(xù)的發(fā)展與做出更新的產(chǎn)品，這更加使我們感到慶幸。

八馬茶業(yè)卓越店

八馬茶業(yè)卓越店最大的亮點(diǎn)在于，把中國(guó)文化、茶文化、馬文化與八馬品牌文化緊密結(jié)合，不同于茶行業(yè)中慣用泛中國(guó)文化過多粉飾的店面效果，緊扣品牌文化，突出八馬品牌特色。傳統(tǒng)中式元素的重新演繹，奠定了店內(nèi)中國(guó)現(xiàn)代禮文化的基調(diào)；金屬與木質(zhì)材料的配合，不僅穩(wěn)重高貴，而且鐵觀音“剛?cè)岵?jì)”的特點(diǎn)暗蓄其中；葉