視覺傳播概論 課件 第十一章 視覺刻板印象_第1頁
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文檔簡介

視覺刻板印象

第一節(jié)

視覺轉(zhuǎn)向中的刻板印象第二節(jié)

視覺傳播中的性別刻板印象

第十一章第一節(jié)視覺轉(zhuǎn)向中的刻板印象一、刻板印象的概念刻板印象的英文為stereotype，這個單詞最早是一個印刷用語，指為了印刷的需要而刻制的一套副本。二、視覺觀看與刻板印象

刻板印象并非是一幅具體的圖像，而是人們頭腦中存在的一幅關(guān)于客體的圖式;刻板印象也并非是一種具體的觀看行為，而是人們看待事物時的一種固有的態(tài)度和觀點。

三、視覺化社會中的刻板印象

從20世紀(jì)80年代以來，當(dāng)代社會呈現(xiàn)視覺轉(zhuǎn)向，這在前面幾章中也有所談及。視覺轉(zhuǎn)向使得更多的信息以視覺化的方式作用于觀者，而不是通過文字傳播。

第二節(jié)視覺傳播中的性別刻板印象刻板印象本身也是一個傳播學(xué)名詞，那么，站在視覺傳播的角度，視覺符碼和刻板印象之間又存在怎樣的聯(lián)系呢?下面就從具體的案例入手，在這方面著手展開探討，而性別與刻板印象之間的關(guān)系，向來就是刻板印象研究的重點，本節(jié)也把重點放在這里，對如何看女人以及如何看男人進行研討。一、視覺傳播中的女性形象

在展開探討之前，首先要對“形象”一詞予以界定，在廣義的范疇里，形象是一個抽象的概念，是通過各種途徑，在文字、圖像等各種符號的共同作用下在人們頭腦中形成的一個綜合印象。

二、視覺傳播中的男性形象

相對于女性形象的研究，學(xué)者對于男性的關(guān)照就顯得遜色多了。但是在性別研究領(lǐng)域中的男性研究（man'sstudies）也自20世紀(jì)80年代從歐美開始逐漸形成一股風(fēng)潮。

思考題

1.對刻板印象在傳播中的積極作用與消極作用分別予以分析。

2.視覺形象和刻板印象的形成和傳播之間有什么聯(lián)系?3.選取一本女性雜志，對其中女性形象的塑造進行分析，同

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