視覺傳播概論 課件 第四章 視覺表征

視覺表征

第一節(jié)

表征與視覺表征

第二節(jié)

圖像意義的表征與交流

第三節(jié)

視覺表征研究的理論范式

第四章第一節(jié)表征與視覺表征“視覺表征”是從“visualrepresentation”這個英文單詞翻譯而來。它意指用符號表現(xiàn)意義，探討的是符號與其指代物的關(guān)聯(lián)，以及人們?nèi)绾问褂梅杺鞑ズ徒涣魉枷?。一、表?/p>

表征的研究在多個領(lǐng)域展開，比如哲學、心理學、圖像和語言學、藝術(shù)以及認知研究，不同領(lǐng)域?qū)τ凇氨碚鳌庇胁煌亩x和理解。

二、視覺表征

可以這樣說，表征不是對符號本身的研究，而是探討符號如何表現(xiàn)意義。視覺表征就是對以視覺符號為中介進行的意義交流的各種現(xiàn)象的研究。

三、視覺表征研究的理論基礎(chǔ)

1.諾曼·雅科布森的傳播模式

2.斯圖爾特·霍爾的編碼和解碼

3.貢布里希的“旁觀分享”概念

4.符號學知識

第二節(jié)圖像意義的表征與交流按照W.J.T.米歇爾的四分模式，在視覺傳播領(lǐng)域，對視覺表征的研究應(yīng)該一方面從探討表征的生產(chǎn)者和觀者之間的關(guān)系出發(fā)，另一方面在符號的形式與符號的意義兩個層面展開關(guān)于符號的能指和所指的研究。一、表征軸中的圖像的能指和所指

1.相似理論

2.再現(xiàn)理論

3.象征理論

4.自我指涉模式

5.總結(jié):從符號的分類角度考慮圖像的表征

二、交流軸中圖像生產(chǎn)者和觀者之間的關(guān)系

1.文化慣例說

2.神經(jīng)感知說

3.推演說

4.信息處理說

5.總結(jié):從不同認知層次考慮對圖像的意義

第三節(jié)視覺表征研究的理論范式視覺文化不斷發(fā)展演進，視覺符號越來越多元，表意性也越來越復(fù)雜，同一圖像，不同的人看到不同的意義。一、自然聯(lián)系理論（CausalRelationTheories）

1.透明理論———照片是自動生成的

2.認知理論———圖像使你記起某人某物

二、相似理論（ResemblanceTheories）

1.非感知相似理論——圖像因相似產(chǎn)生意義

2.感知相似理論——鴿子和人具有同樣的視覺

三、習俗理論（ConventionTheory）:學習才能理解意義

習俗理論和前面的理論都不同，因為在這個理論的支持者古德曼看來，圖像不用復(fù)制、模仿或者和他們的表現(xiàn)物之間存在任何相似性。

四、內(nèi)心圖景理論（MentalConstruction）

1.錯覺

2.假裝

3.看進去

思考題

1.請嘗試尋找合適的表征理論來解釋新聞攝影圖片的表征問題。

2.索緒爾的符號學原理對視覺表征研究具有怎樣的意義?3.數(shù)字時代，虛擬文化當?shù)?，視覺表征發(fā)生了怎樣的變化?4.有一種藝術(shù)創(chuàng)作方法叫做影像挪用（imageappropriator），比如1983年，觀念攝影師RichardPrince翻拍了一位廣告攝影師GarryGross拍攝的照片，并且放在自己的