【新媒體企業(yè)盈利能力探析：以陌陌科技有限公司為例7600字】

新媒體企業(yè)盈利能力分析—以陌陌科技有限公司為例摘要本文結(jié)合財(cái)務(wù)比率的分析方法，選取北京陌陌科技有限公司2010-2013年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，從資本經(jīng)營(yíng)盈利能力、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力、商品經(jīng)營(yíng)盈利能力三個(gè)角度，利用凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)報(bào)酬率、收入利潤(rùn)率以及成本利潤(rùn)率等指標(biāo)，分析北京陌陌科技有限公司的盈利能力的現(xiàn)狀和盈利能力的持續(xù)性等問(wèn)題。研究發(fā)現(xiàn)，北京陌陌科技有限公司具備良好的盈利能力，但盈利水平并不穩(wěn)定。以北京陌陌科技有限公司為鑒，若要獲得更強(qiáng)更穩(wěn)定的盈利能力，社交媒體需要探索有效的方法克服潛在的風(fēng)險(xiǎn)因素，改善現(xiàn)有的盈利模式，拓展多元的盈利手段，才能突破盈利能力差強(qiáng)人意的難關(guān)，提升自身的盈利水平。關(guān)鍵詞：新媒體企業(yè)；盈利能力；分析目錄引言 1一、社交媒體盈利能力分析概述 1（一）社交媒體盈利能力內(nèi)涵 1（二）影響社交媒體盈利能力的因素 1（三）社交媒體盈利能力分析指標(biāo) 21.資本經(jīng)營(yíng)盈利能力指標(biāo) 22.資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力指標(biāo) 23.商品經(jīng)營(yíng)盈利能力指標(biāo) 2二、社交媒體的盈利模式分析 2（一）廣告模式 2（二）增值服務(wù)模式 3（三）電子商務(wù)模式 3（四）社交游戲模式 3三、北京陌陌科技有限公司盈利能力分析 4（一）北京陌陌科技有限公司簡(jiǎn)介 4（二）陌陌的盈利能力數(shù)據(jù)分析 41.陌陌的盈利能力總體變化趨勢(shì) 42.陌陌盈利能力指標(biāo) 6（三）陌陌盈利能力探討 10四、結(jié)論 11參考文獻(xiàn) 11新媒體企業(yè)盈利能力分析—以陌陌科技有限公司為例引言社交媒體(SocialMedia)，亦稱社會(huì)化媒體、社會(huì)性媒體，是人們分享意見(jiàn)、看法和經(jīng)驗(yàn)的工具。它以文本、圖像、音樂(lè)和視頻等不同形式呈現(xiàn)。社交媒體主要由人數(shù)眾多和自發(fā)傳播兩大要素構(gòu)成。在社交媒體上，用戶自發(fā)地組合成某一瀏覽和視聽(tīng)群體，享有選擇和編輯能力等權(quán)利。由于社交媒體是一個(gè)新興概念，它從屬于網(wǎng)絡(luò)媒體，是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)搜索的情況，大部分涉及社交媒體的盈利研究，多是從營(yíng)銷角度對(duì)盈利模式進(jìn)行探討，尚未發(fā)現(xiàn)有從財(cái)務(wù)角度出發(fā)，對(duì)社交媒體的盈利能力進(jìn)行相關(guān)的研究?；诖耍狙芯繉⒔Y(jié)合財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)以及盈利能力分析的研究方法，聚焦于社交媒體的盈利能力，以北京陌陌科技有限公司為例對(duì)社交媒體的盈利能力進(jìn)行定量的分析，希望能對(duì)今后針對(duì)社交媒體的盈利能力研究起一定的有益作用。一、社交媒體盈利能力分析概述（一）社交媒體盈利能力內(nèi)涵社交媒體企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)賺取利潤(rùn)的能力即為其盈利能力。要考察一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)绾?，可以企業(yè)的盈利能力作為判斷依據(jù)。分析社交媒體企業(yè)的利潤(rùn)額，是了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)以及財(cái)務(wù)成果增減變動(dòng)情況的一個(gè)方式，但是由于企業(yè)利潤(rùn)額的大小與企業(yè)的規(guī)模大小和投入量多少有直接的關(guān)系，所以僅僅通過(guò)利潤(rùn)額來(lái)考察社交媒體企業(yè)的盈利能力和水平，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，還需要對(duì)社交媒體企業(yè)的利潤(rùn)率進(jìn)行分析。利潤(rùn)率越高，則反映企業(yè)的盈利能力越強(qiáng)；利潤(rùn)率越低，反映企業(yè)的盈利能力越差。由此本研究將結(jié)合利潤(rùn)額以及利潤(rùn)率來(lái)分析社交媒體企業(yè)的盈利能力。（二）影響社交媒體盈利能力的因素影響企業(yè)盈利能力的因素可分為財(cái)務(wù)因素與非財(cái)務(wù)因素。其中的財(cái)務(wù)因素包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、企業(yè)資本體系、企業(yè)的資本效率、企業(yè)的利潤(rùn)構(gòu)成、企業(yè)的利潤(rùn)質(zhì)量以及國(guó)家政策；非財(cái)務(wù)因素包括非物質(zhì)因素、主體多元、創(chuàng)新能力、現(xiàn)實(shí)與可能、管理狀況與發(fā)展趨勢(shì)。本研究認(rèn)為，影響社交媒體盈利能力的因素，同樣可以從財(cái)務(wù)因素與非財(cái)務(wù)因素角度進(jìn)行歸納。從社交媒體的具體情況出發(fā)，影響其盈利能力的財(cái)務(wù)因素有：國(guó)家的稅收政策、社交媒體的利潤(rùn)構(gòu)成、社交媒體的資本結(jié)構(gòu)及資本效率和社交媒體的盈利模式；影響社交媒體盈利能力的非財(cái)務(wù)因素有：商譽(yù)、文化、理念、技術(shù)與科技實(shí)力等。（三）社交媒體盈利能力分析指標(biāo)企業(yè)盈利能力分析的基礎(chǔ)是經(jīng)營(yíng)方式，經(jīng)營(yíng)方式大致可分為資本經(jīng)營(yíng)、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和商品經(jīng)營(yíng)三種類型，不同的經(jīng)營(yíng)方式，盈利能力指標(biāo)的反映形式也會(huì)有所不同。根據(jù)經(jīng)營(yíng)方式的分類，可以將社交媒體的盈利能力分析指標(biāo)分為資本經(jīng)營(yíng)盈利能力指標(biāo)、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力指標(biāo)、商品經(jīng)營(yíng)盈利能力指標(biāo)。1.資本經(jīng)營(yíng)盈利能力指標(biāo)資本經(jīng)營(yíng)盈利能力，是指社交媒體企業(yè)的所有者通過(guò)投入資本經(jīng)營(yíng)而取得利潤(rùn)的能力，能夠反映資本經(jīng)營(yíng)盈利能力的基本指標(biāo)是凈資產(chǎn)收益率。同時(shí)還有凈資產(chǎn)現(xiàn)金回收率和盈利現(xiàn)金比率這兩個(gè)指標(biāo)，它們能夠?qū)ι缃幻襟w企業(yè)資本經(jīng)營(yíng)盈利能力起一個(gè)補(bǔ)充說(shuō)明的作用。2.資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力指標(biāo)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力指社交媒體企業(yè)運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)而產(chǎn)生利潤(rùn)的能力?？傎Y產(chǎn)報(bào)酬率這個(gè)指標(biāo)可以反映資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力的大小。同時(shí)，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和銷售息稅前利潤(rùn)率也會(huì)影響總資產(chǎn)報(bào)酬率，運(yùn)用連環(huán)替代法可以分析這兩個(gè)指標(biāo)變動(dòng)對(duì)總資產(chǎn)報(bào)酬率的影響。另外，全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率（經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流量與平均總資產(chǎn)之間的比率）也可以對(duì)總資產(chǎn)報(bào)酬率進(jìn)行補(bǔ)充，可以反映企業(yè)利用資產(chǎn)獲取現(xiàn)金的能力，考察企業(yè)資產(chǎn)獲現(xiàn)能力的強(qiáng)弱。3.商品經(jīng)營(yíng)盈利能力指標(biāo)反映商品經(jīng)營(yíng)能力的指標(biāo)主要有成本利潤(rùn)率和收入利潤(rùn)率（各種利潤(rùn)額與收入之間的比率，包括銷售凈利潤(rùn)率、銷售息稅前利潤(rùn)率、營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率、營(yíng)業(yè)收入毛利潤(rùn)率、總收入利潤(rùn)率）。在以下的案例分析中，本研究主要分析的是社交媒體的收入利潤(rùn)率指標(biāo)。二、社交媒體的盈利模式分析（一）廣告模式移動(dòng)社交媒體廣告模式的利潤(rùn)源是廣告主，廣告主通過(guò)移動(dòng)社交媒體向用戶展示傳播廣告，移動(dòng)社交媒體承擔(dān)了傳播渠道的角色。無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，社交媒體都深受廣告主的青睞，主要是因?yàn)樯缃幻襟w的用戶規(guī)模以及社會(huì)化傳播價(jià)值。首先，移動(dòng)社交開(kāi)始獲得越來(lái)越多的流量用戶，用戶規(guī)模大能夠保證廣告得到最大規(guī)模的傳播。其次，社交媒體的定向化傳播提高了廣告的轉(zhuǎn)化率。社交媒體通過(guò)年齡、性別、收入、興趣標(biāo)簽等靜態(tài)細(xì)分指標(biāo)清晰的界定用戶身份，社交媒體廣告將各個(gè)動(dòng)態(tài)情景下的個(gè)體身份鏈接起來(lái)提供彼此的存在感體驗(yàn)，并且在強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系的鏈接中建構(gòu)用戶的社會(huì)身份，使得廣告主推廣的產(chǎn)品和服務(wù)能夠更好的契合用戶體驗(yàn)存在感和建構(gòu)社會(huì)身份的需求，從而比傳統(tǒng)媒體廣告和門戶網(wǎng)站更好的提高了轉(zhuǎn)化率。（二）增值服務(wù)模式增值服務(wù)是移動(dòng)社交較為成熟的盈利模式，增值服務(wù)在PC端已經(jīng)成為社交網(wǎng)站的一種重要的盈利方式，隨著社交網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)端遷移，移動(dòng)增值服務(wù)自然也成為移動(dòng)社交媒體重要的收入渠道。移動(dòng)社交媒體的增值服務(wù)主要利潤(rùn)源是客戶和企業(yè)，移動(dòng)社會(huì)媒體通過(guò)會(huì)員增值服務(wù)和虛擬商品銷售來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。比如，陌陌提供增值服務(wù)主要有記錄訪客、悄悄查看、語(yǔ)音自我介紹、群組上線提醒、定向設(shè)置隱身、專屬會(huì)員標(biāo)識(shí)、定位城市及個(gè)性資料頁(yè)面等，以及表情、主題、背景等虛擬商品的銷售。（三）電子商務(wù)模式在目前看來(lái)，“社交媒體+電商”的模式是社交媒體實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的另一可靠途徑，交易分成則構(gòu)成社交媒體的盈利利潤(rùn)點(diǎn)。對(duì)于電商而言，與社交媒體合作不僅能將充沛的流量導(dǎo)入電商，同時(shí)還能利用社交平臺(tái)加強(qiáng)粉絲營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷，提升用戶體驗(yàn)，從而提高商品銷量。京東微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物等社交電商為商家提供了一個(gè)直接與消費(fèi)者建立信任關(guān)系的平臺(tái)，上線后積累大量用戶，成為消費(fèi)者移動(dòng)購(gòu)物的新入口。（四）社交游戲模式社交游戲在社交網(wǎng)絡(luò)中逐漸成為核心服務(wù)之一，不僅有可觀的用戶規(guī)模及市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，游戲用戶形成規(guī)?；Ｍ瑫r(shí)社交游戲的商業(yè)化道路發(fā)展日漸成熟，社交游戲成為社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，社交游戲用戶付費(fèi)規(guī)模由2008年的1.1億元增長(zhǎng)至2014年的33.1億元。社交網(wǎng)絡(luò)為社交游戲打造的產(chǎn)業(yè)鏈更趨于完整，用戶對(duì)于社交游戲的消費(fèi)意愿受到刺激迅速提升，開(kāi)發(fā)商、廣告主、在線支付等在產(chǎn)業(yè)鏈中都得到相應(yīng)的利益。社交游戲也憑借社交性、娛樂(lè)性、病毒式傳播等特性能起到增強(qiáng)用戶粘度的作用，保證用戶對(duì)于社交媒體平臺(tái)的依賴性，是社交媒體沉淀用戶的重要措施之一。例如，陌陌是按照LBS的地址位置進(jìn)行附近玩家推薦，LBS社交與游戲相輔相成。三、北京陌陌科技有限公司盈利能力分析（一）北京陌陌科技有限公司簡(jiǎn)介北京陌陌科技有限公司是一家專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的公司，啟動(dòng)于2011年3月，是一家專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的公司，產(chǎn)品覆蓋的平臺(tái)包括iOS、Android和WindowsPhone。2011年8月推出一款基于地理位置的移動(dòng)社交產(chǎn)品--陌陌。通過(guò)陌陌，您可以認(rèn)識(shí)身邊的人；加入附近的群組；查看附近的留言；參加附近的活動(dòng)。還可以和朋友交換各自的地理位置，用有趣的表情聊天等等。產(chǎn)品覆蓋平臺(tái)包括iOS、Android、WindowsPhone，產(chǎn)品旨在推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中人與人更快速直接的進(jìn)行交流和互動(dòng)。陌陌科技目前團(tuán)隊(duì)有200人左右，專注于移動(dòng)社交。公司于2011年3月由前網(wǎng)易總編輯唐巖創(chuàng)建，聯(lián)合創(chuàng)始人及核心團(tuán)隊(duì)均來(lái)自網(wǎng)易，鳳凰，新浪等頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司。（二）陌陌的盈利能力數(shù)據(jù)分析1.陌陌的盈利能力總體變化趨勢(shì)根據(jù)陌陌2010-2013年的財(cái)務(wù)報(bào)表，提取陌陌的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，歸納其變動(dòng)情況如表1和圖1。圖1陌陌2010-2013年主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)變動(dòng)情況圖表1陌陌2010-2013年主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)變動(dòng)情況表年份營(yíng)業(yè)收入凈利潤(rùn)數(shù)額同比變動(dòng)率數(shù)額同比變動(dòng)率數(shù)額同比變動(dòng)率201019.74-10.32-6.06-201137.1188.017.5670.210.0065.0201250.8937.15.38-69.40.53-94.7201378.7254.728.04421.215.002370.2表1和圖1反映的是2010-2013年陌陌公司的營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)數(shù)值的大小和變化情況。通過(guò)圖表可以看到，2010-2013年間，陌陌公司的這三項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的變動(dòng)以增長(zhǎng)為主要趨勢(shì)，不同財(cái)務(wù)項(xiàng)目的增長(zhǎng)（減少）比率有所不同。營(yíng)業(yè)收入方面，2010-2013年陌陌公司報(bào)告出的數(shù)據(jù)十分可觀，并且呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。2011年增長(zhǎng)幅度最大，高達(dá)88%，2012年與2013年雖然沒(méi)有保持如此高的增長(zhǎng)率，但是增長(zhǎng)表現(xiàn)依舊十分良好。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，2012年該項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的金額大幅下降，數(shù)值與其他3年相比差距較大。但是對(duì)比2010年，2011年以及2013年該項(xiàng)數(shù)據(jù)的金額，可以看到明顯的增長(zhǎng)。在2013年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的同比增長(zhǎng)率高達(dá)421.2%。凈利潤(rùn)方面，2010-2013年該項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的變動(dòng)趨勢(shì)與營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大致相同，除了2012年出現(xiàn)明顯下滑外，其他3年的凈利潤(rùn)金額增長(zhǎng)迅速。同樣的在2013年，陌陌公司的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率突破新高，高達(dá)2370.2%。2.陌陌盈利能力指標(biāo)以陌陌披露的利潤(rùn)表、資產(chǎn)負(fù)債表、所有者權(quán)益變動(dòng)表為基礎(chǔ)，進(jìn)行整理后得出有關(guān)分析信息。（1）陌陌資本經(jīng)營(yíng)盈利能力分析從表2可以看出，2011-2013年陌陌公司的凈資產(chǎn)收益率分別為28.32%，0.64%，11.02%。對(duì)比3年的凈資產(chǎn)收益率情況，2012年凈資產(chǎn)收益率與2011年對(duì)比，減少了27.68%；2013年的凈資產(chǎn)收益率相比2012年有所增加，增加了10.38%，但仍舊沒(méi)有恢復(fù)到2011年的水平。由表3、表4可知，2011-2013年陌陌公司的凈資產(chǎn)現(xiàn)金回收率分別為43.87%，19.36%，31.02%。對(duì)比3年的凈資產(chǎn)現(xiàn)金回收率，2012年凈資產(chǎn)現(xiàn)金回收率下降了24.51%，2013年相比2012年有所提高，提高了11.66%，但仍未恢復(fù)到2011年水平。2011-2013年陌陌公司的盈利現(xiàn)金比率分別為154.90%，3041.51%，281.47%，與凈資產(chǎn)現(xiàn)金回收率的變化相似。近3年，陌陌公司的盈利現(xiàn)金比率也出現(xiàn)了較大波動(dòng)，2012年公司盈利質(zhì)量最高，2013年盈利質(zhì)量高于2011年。從以上分析來(lái)看陌陌公司的資本經(jīng)營(yíng)能力，其盈利能力較好，質(zhì)量比較高，但并不是特別穩(wěn)定。（2）Facebook資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力分析從表5來(lái)看，2011-2013年陌陌公司的總資產(chǎn)報(bào)酬率分別為36.37%，4.61%，16.69%。2012年總資產(chǎn)報(bào)酬率比2011年下降31.76個(gè)百分點(diǎn)（分析對(duì)象1）；2013年總資產(chǎn)報(bào)酬率相比2012年，上升12.08個(gè)百分點(diǎn)（分析對(duì)象2）。表2陌陌資本經(jīng)營(yíng)盈利能力表單位：百萬(wàn)美元；%年份負(fù)債資產(chǎn)凈資產(chǎn)平均總資產(chǎn)平均凈資產(chǎn)利潤(rùn)總額凈利潤(rùn)營(yíng)業(yè)收入凈資產(chǎn)收益率20111432633148994660.53530.516951000371128.32201233481510311755107178327.04945350890.642013242517895154701649913612.527541500787211.02表3陌陌凈資產(chǎn)現(xiàn)金回收率指標(biāo)表單位:百萬(wàn)美元；%年份經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流量平均凈資產(chǎn)凈資產(chǎn)現(xiàn)金回收率201115493530.543.87201216128327.019.362013422213612.531.02表4陌陌凈利潤(rùn)現(xiàn)金回收率指標(biāo)表單位:百萬(wàn)美元；%年份經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流量?jī)衾麧?rùn)盈利現(xiàn)金比率201115491000154.9020121612533041.51201342221500281.47表5陌陌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力分析表單位：百萬(wàn)美元；%年份營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)總額利息支出息稅前利潤(rùn)平均總資產(chǎn)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率銷售息稅前利潤(rùn)率總資產(chǎn)報(bào)酬率201137111695016954660.579.6345.6836.372012508949404941071747.499.714.61201378722754027541649947.7134.9816.69在這里，進(jìn)一步分析確定總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和銷售息稅前利潤(rùn)率變動(dòng)對(duì)總資產(chǎn)報(bào)酬率的影響如下：分析對(duì)象1=-31.76%因素分析：總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率變動(dòng)的影響=（47.49%-79.63%）×45.68%=-14.68%銷售息稅前利潤(rùn)率的影響=（9.71%-45.68%）×47.49%=-17.08%分析結(jié)果表明，2012年陌陌公司銷售息稅前利潤(rùn)率下降使總資產(chǎn)報(bào)酬率下降了14.68%，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的降低使總資產(chǎn)報(bào)酬率下降了17.08%。這兩者的同時(shí)下降，導(dǎo)致了2012年陌陌公司全部資產(chǎn)報(bào)酬率比2011年下降了31.76%。分析對(duì)象2=12.08%因素分析：總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率變動(dòng)的影響=（47.71%-47.49%）×9.71%=0.02%銷售息稅前利潤(rùn)率的影響=（34.98%-9.71）×47.71%=12.06%分析結(jié)果表明，2013年陌陌公司銷售息稅前利潤(rùn)率的上升，使總資產(chǎn)報(bào)酬率上升了0.02%；總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的上升，使總資產(chǎn)報(bào)酬率上升了12.06%。這兩者的同時(shí)上升，使得2013年陌陌公司全部資產(chǎn)報(bào)酬率比2012年上升了12.08%。從銷售息稅前利潤(rùn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率對(duì)總資產(chǎn)報(bào)酬率的影響來(lái)看，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的上升對(duì)總資產(chǎn)報(bào)酬率的影響更大。從表6可以看出，與2011年33.24%的全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率相比，2012年的全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率下降了18.2個(gè)百分點(diǎn)，而2013年該指標(biāo)又比2012年提高了10.55個(gè)百分點(diǎn)。因此，陌陌的資產(chǎn)獲現(xiàn)能力較強(qiáng)，但近3年盈利能力有所波動(dòng)。（3）商品經(jīng)營(yíng)盈利能力分析根據(jù)陌陌的利潤(rùn)表及其附表資料，計(jì)算得到表7及圖2。從圖2、表7中可以看出，陌陌2010-2013年，收入利潤(rùn)率指標(biāo)均有所變動(dòng)，2012年各項(xiàng)指標(biāo)變動(dòng)幅度較大。具體來(lái)看：2010-2013年間，營(yíng)業(yè)收入毛利率指標(biāo)變動(dòng)相對(duì)穩(wěn)定，變化幅度不大。2011年?duì)I業(yè)收入毛利率最高，為76.83%，2013年為76.18%，2010年為75.03%，最低為2012年73.20%。2010-2013年，陌陌公司的營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率分別為52.28%，47.32%，10.57%，35.62%；總收入利潤(rùn)率分別為51.06%，45.68%，9.71%，34.98%；銷售凈利潤(rùn)率分別為30.70%，26.95%，1.04%，19.05%。營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率、總收入利潤(rùn)率、銷售凈利潤(rùn)率這三項(xiàng)指標(biāo)，在2010-2013年間的變化趨勢(shì)相同。2010年各指標(biāo)數(shù)值最高，2011年次之，2013年指標(biāo)數(shù)值位列第三，2012年各指標(biāo)數(shù)值最低且與其他幾年的差距較大。因此，從收入利潤(rùn)率來(lái)看，陌陌的盈利能力比較好，但同樣并不穩(wěn)定。表6陌陌全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率指標(biāo)表單位:百萬(wàn)美元；%年份經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流量平均總資產(chǎn)全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率201115494660.533.24201216121071715.04201342221649925.59表7陌陌收入利潤(rùn)率分析表單位:百萬(wàn)美元；%指標(biāo)年份2010201120122013營(yíng)業(yè)收入1974371150897872營(yíng)業(yè)成本49386013641875毛利1481285137255997營(yíng)業(yè)利潤(rùn)103217565382804利潤(rùn)總額100816954942754凈利潤(rùn)6061000531500總收入1974371150897872營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率52.2847.3210.5735.62營(yíng)業(yè)收入毛利率75.0376.8373.2076.18總收入利潤(rùn)率51.0645.689.7134.98銷售凈利潤(rùn)率30.7026.951.0419.05圖2陌陌2010-2013年收入利潤(rùn)率（三）陌陌盈利能力探討根據(jù)2010-2013年陌陌公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以及財(cái)務(wù)分析，可以看到陌陌的盈利能力總體而言是良好的，其盈利表現(xiàn)在全球社交媒體中可以認(rèn)為是非常優(yōu)秀的。但在分析過(guò)程中，我們也發(fā)現(xiàn)了每一年盈利狀況均有所變動(dòng)起伏，尤其在2012年，陌陌公司的盈利情況出現(xiàn)大幅度波動(dòng)。究其原因，與陌陌所依賴的外界環(huán)境以及自身的盈利模式有關(guān)。首先，陌陌公司的業(yè)務(wù)必須依托互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)客戶端作為平臺(tái)，這兩個(gè)平臺(tái)的發(fā)展情況與陌陌的業(yè)務(wù)緊密相連。沒(méi)有這兩個(gè)平臺(tái)的支持，陌陌公司的業(yè)務(wù)就無(wú)法開(kāi)展?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展總是日新月異的，陌陌公司的業(yè)務(wù)需要遵守復(fù)雜和不斷變化的有關(guān)隱私、數(shù)據(jù)保護(hù)等方面的法律法規(guī)，許多法律法規(guī)可能會(huì)隨著時(shí)間的推移，進(jìn)行不斷的修訂，或者出現(xiàn)不同的解釋，這些都會(huì)在一定程度上，影響陌陌公司的業(yè)務(wù)。而利用移動(dòng)客戶端進(jìn)行訪問(wèn)的用戶，其參與度依賴于移動(dòng)操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)和業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。這些因素都是陌陌公司不能控制的，任何一個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)的變動(dòng)，都有可能對(duì)陌陌公司的盈利情況帶來(lái)影響。其次，陌陌公司所處的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)業(yè)務(wù)而言本身就是一種威脅，行業(yè)中已經(jīng)存在的各類社交媒體以及不斷新生的社交媒體，都會(huì)給陌陌公司的業(yè)務(wù)帶來(lái)一定程度的沖擊。一旦同類網(wǎng)站中出現(xiàn)了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，陌陌公司的業(yè)務(wù)受到分流，定會(huì)給營(yíng)業(yè)收入和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)帶來(lái)沖擊，從而導(dǎo)致盈利能力的減弱。最后，從陌陌公司內(nèi)部的原因來(lái)看，陌陌的收入來(lái)源主要有廣告業(yè)務(wù)品牌廣告)、用戶付費(fèi)廣告業(yè)務(wù)自助廣告)、來(lái)自與第三方應(yīng)用程序的合作與微軟廣告交易)、代幣制度虛擬禮物)。由于公司營(yíng)業(yè)收入的來(lái)源對(duì)廣告業(yè)務(wù)的依賴性較強(qiáng)，一旦出現(xiàn)廣告客戶流失，或者廣告投入減少的問(wèn)題，公司的業(yè)務(wù)就會(huì)受到嚴(yán)重影響。陌陌的問(wèn)題是，營(yíng)銷人員都集中在利用其自由服務(wù)實(shí)現(xiàn)“收入”和“擁有”的廣告活動(dòng)；另外，用戶的黏性也是影響其盈利情況的一大因素，如果用戶降低參與度，或者公司的現(xiàn)有用戶數(shù)量下降，公司的業(yè)務(wù)就會(huì)受到影響，從而影響營(yíng)業(yè)收入、財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。為了獲得更強(qiáng)更穩(wěn)定的盈利能力，需要探索有效的方法克服潛在的風(fēng)險(xiǎn)因素，繼續(xù)發(fā)展改善現(xiàn)有的盈利模式。這些都是陌陌在未來(lái)的持續(xù)盈利之路上需要繼續(xù)探索的。四、結(jié)論本研究主要以陌陌公司為案例，通過(guò)公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以及盈利能力分析指標(biāo)，對(duì)該公司的盈利能力進(jìn)行了分析，并以此為實(shí)證，探討社交媒體的現(xiàn)有盈利能力，結(jié)合資料搜索與整理，對(duì)社交媒體的盈利能力進(jìn)行定量和定性相結(jié)合的分析。就目前而言，雖然陌陌公司基本業(yè)務(wù)平臺(tái)免費(fèi)向用戶開(kāi)放，盈利方式也較為單一生要是廣告業(yè)務(wù))，但是通過(guò)對(duì)近幾年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析可以看出，陌陌公司的總體獲利水平較高，盈利能力良好。該公司的盈利水平，在全球社交媒體行業(yè)中是位居前列的。但是在分析中也發(fā)現(xiàn)，即便是作為全球社交媒體巨頭的陌陌公司，其良好的獲利水平之外，也存在著盈利狀況不甚穩(wěn)定且出現(xiàn)波動(dòng)的問(wèn)題，這表明陌陌公司的盈利能力穩(wěn)定性處在一個(gè)有