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文檔簡介
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會展策劃文案
會展主題:
《小玩具暢想大將來——2022北京國際玩具展》
成員:李丹寧
李心育
郭子一
王鳳溪
葛琳
2022.07
一前言背景
市場狀況分析
1.市場容量:名目
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),在我國現(xiàn)有的14億人口中,14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有4億,其中城市兒童1億人,農(nóng)村兒童3億人,這是玩具行業(yè)的一塊大市場。隨著人們對休閑、消遣需求的增加,以及人們對玩具功能觀念的轉(zhuǎn)變,玩具的消費(fèi)群體也正在快速擴(kuò)大。玩具已不再是兒童的專利,越來越多高檔、新奇的玩具開頭成為成年人的休閑、消遣用品。
中國城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅55元,而農(nóng)村兒童玩具人均消費(fèi)不足30元。城市中年人玩具平均年消費(fèi)僅20元,農(nóng)村成年人玩具人均年消費(fèi)基本上為零。這種極低的消費(fèi)金額差異,恰好反映出我國玩具消費(fèi)市場所擁有的難以估量的進(jìn)展?jié)摿Α?/p>
2.行業(yè)分析:
由于玩具市場潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在,打算了我國玩具市場在今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次、各類品種共存的態(tài)勢。而消費(fèi)者對玩具的需求方向又是怎樣的呢?
SMR調(diào)查結(jié)果表明,隨著城市居民收入的提高,家長對孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視。而給孩子買玩具,是家長表達(dá)愛心、對孩子進(jìn)行智力開發(fā)的重要方式。因而,集學(xué)問趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。有50%的城市消費(fèi)者對電子型玩具情有獨(dú)鐘,30%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力,20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。農(nóng)村消費(fèi)對象仍舊以傳統(tǒng)的玩具類型為主,48%的農(nóng)村消費(fèi)者情愿購買電動型玩具,28%的農(nóng)村消費(fèi)者情愿購買拼裝型玩具,24%的農(nóng)村消費(fèi)者情愿購買中低檔次的毛絨、布制類玩具。
明顯地,電動型與智能型玩具在社會上無論是城市或是農(nóng)村都有絕大多數(shù)受眾,甚至可以代表“玩具”。
綜上所述,我們可以得出以下結(jié)論:
1、兒童構(gòu)成了一個(gè)特別浩大的玩具消費(fèi)群體。
2、農(nóng)村兒童玩具市場占兒童玩具市場的主導(dǎo)地位。
3、城市購買玩具的人均消費(fèi)值比農(nóng)村高,但隨著人們生活水平的提高,農(nóng)村的消費(fèi)值在不斷的提升。
總之,我們的展會以促進(jìn)國產(chǎn)玩具企業(yè)為目的,供應(yīng)全面服務(wù),不僅僅有面對嬰幼兒的傳統(tǒng)類型的玩具,更有面對大齡兒童甚至成人的動漫周邊以及電子玩具,玩具產(chǎn)業(yè)方面的企業(yè)和機(jī)構(gòu)和想要抓住商機(jī)的廣闊創(chuàng)業(yè)者和投資者,所以我們辦這樣一個(gè)展會確定會有很大的經(jīng)濟(jì)效益。
SWOT
一)S——strength優(yōu)勢:
第一,本展會面對大眾開放,適合不同年齡段的人群觀展。本展會將設(shè)立嬰幼兒,老年人與青少年展位,展出各類玩具,開展cosplay走秀以及親子活動,試體驗(yàn)電子玩具的科技力氣,以形成自身特色。我們力圖傳達(dá)展會主題:小玩具暢想無限將來的含義,盼望每位參展者可以在玩具的陪伴下歡樂的生活,增進(jìn)親情友情,依靠經(jīng)濟(jì)與科技的力氣暢想將來,在現(xiàn)實(shí)中放松以削減壓力感,在休閑中理性思索以引領(lǐng)將來。
第二,本展會展品齊全,我們的展覽會涉及到各年齡人群段所適用玩具的方方面面,如玩具模型,產(chǎn)品介紹,制作工藝等體現(xiàn)一條龍服務(wù)的理念,為參展者供應(yīng)全面的信息與資料。
第三,本展會集通俗性,專業(yè)性,消遣性為一體,展覽會突出體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)這兩個(gè)字。我們擁有優(yōu)沃的宣揚(yáng)資源、推廣渠道和國內(nèi)外買家資源,是國內(nèi)外買家選購?fù)婢咧匾Q(mào)易盛會。我們會請各個(gè)部門的專家,舉辦講座,參加我們的活動,為觀展者供應(yīng)專業(yè)、有限的詢問和關(guān)心。比如好玩教室益智玩具專賣店總經(jīng)理熊偉先生。
第四,本展會在前期宣揚(yáng)上會投入大量資金,設(shè)計(jì)廣告,吸引百姓留意。
(二)W——weakness劣勢:
第一,訂單生產(chǎn),利潤超薄。三來一補(bǔ)的進(jìn)展雛形,企業(yè)長期加工、貼牌生產(chǎn),企業(yè)賺取的只是低廉的加工費(fèi)用。盡管這種模式降低了企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn),
但過低的利潤,使得企業(yè)在參加競爭的過程中受外部變化影響較大,企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)力量因此變得比較薄弱。在這種狀況下,舉辦展會甚至?xí)媾R虧損,難以實(shí)現(xiàn)真正的經(jīng)濟(jì)效益。
第二,缺少自有品牌。自有品牌的缺失導(dǎo)致了這樣的結(jié)果——我們生產(chǎn)了一流的產(chǎn)品,但是我們沒有從市場換取合理的利潤。并且,即便是自主研發(fā)的產(chǎn)品也因產(chǎn)品形象缺少生命力和感召力,使產(chǎn)品無法具有較長的生命周期和豐厚的附加值回報(bào)。
第三,展商展品水平參差不齊,目前國內(nèi)玩具企業(yè)存在嚴(yán)峻的良莠不齊的現(xiàn)象,總的來講,國內(nèi)市場主要還是處于萌芽進(jìn)展階段,沒有形成肯定的規(guī)模與產(chǎn)業(yè)鏈。市場上主要被幾個(gè)有限的品牌占據(jù),有壟斷的傾向。而眾多的企業(yè)仍是剛剛興起,在規(guī)模上比較小,相對水平比較低,沒有形成品牌意識,同時(shí)所占的市場份額比較低。在這種產(chǎn)業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀下,展覽會簡單做成水平凹凸不齊的大排檔展覽會。
(三)O——opportunity機(jī)會:
隨著大量外資企業(yè)的進(jìn)入,擴(kuò)大了玩具市場容量。由于我國在勞動力成本和原材料供應(yīng)方面的比較優(yōu)勢以及巨大的市場前景,很多跨國公司正混唄將我國變成制造基地,稱為全國制造中心,這一趨勢無疑會增加我國玩具市場的容量。與此同時(shí),一些國外企業(yè)的進(jìn)入有利于我國玩具企業(yè)與國際接軌,提高管理水平和增加競爭力。隨著國內(nèi)市場國際化,國際市場一體化的進(jìn)展,國內(nèi)玩具企業(yè)被推倒國際競爭的大潮中,在于世界大公司的同臺較量中,我國的玩具企業(yè)可以借鑒汲取他們的先進(jìn)理念和勝利運(yùn)作閱歷,提高管理水平,與國際接軌;汲取國外先進(jìn)的管理組織方式,提高企業(yè)的競爭力,快速向規(guī)范和現(xiàn)代化玩具企業(yè)靠攏。且近期出臺的相關(guān)政策也為玩具事產(chǎn)業(yè)清除了一些障礙。如中國海關(guān)總署網(wǎng)站報(bào)道2022年財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局聯(lián)合印發(fā)了《動漫企業(yè)進(jìn)口動漫開發(fā)生產(chǎn)用品免征進(jìn)口稅收的暫行規(guī)定》,并賜予了首批十家動漫企業(yè)免稅資格,使企業(yè)切身感受到政策優(yōu)待,激發(fā)了企業(yè)通過科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級的劇烈意愿和動力;海關(guān)通過多形式、多渠道開展學(xué)問產(chǎn)權(quán)海關(guān)愛護(hù)的政策宣講,鼓舞企業(yè)加大自主品牌的市場開拓力度,引導(dǎo)企業(yè)準(zhǔn)時(shí)辦理學(xué)問產(chǎn)權(quán)海關(guān)備案,并切實(shí)加大監(jiān)管力
度,大力打擊侵害學(xué)問產(chǎn)權(quán)行為,維護(hù)正常的貿(mào)易秩序,為澄海玩具提升產(chǎn)業(yè)整體素養(yǎng)和競爭力供應(yīng)支持,同時(shí),海關(guān)方面還切實(shí)優(yōu)化自身監(jiān)管和服務(wù),通過推行分類通關(guān)改革、“網(wǎng)上支付”、“綠色關(guān)鎖”等業(yè)務(wù),大大縮短企業(yè)通關(guān)時(shí)間,以高效優(yōu)質(zhì)的通關(guān)服務(wù)節(jié)約企業(yè)通關(guān)成本。我們選擇以玩具為主題舉辦展會,即首先占據(jù)了最優(yōu)行業(yè)的一角份額。該行業(yè)高速的產(chǎn)業(yè)增長證明白自身的市場潛力并正在吸引越來越多的投資者關(guān)注。
(四)T——threat威逼:
同類型展會過多,競爭激烈。在規(guī)模上,閱歷上不及大展會。
展覽項(xiàng)目運(yùn)行的可行性分析:
展覽主題的影響力
通過討論,我們得知玩具主題影響力很大。首先,中國傳統(tǒng)觀念打算了衣食為主的兒童消費(fèi)結(jié)構(gòu),再加上不少家長在自己經(jīng)受過一些困難生活后,會對自己的孩子產(chǎn)生“不盼望自己的孩子再去重復(fù)自己的經(jīng)受,盼望賜予孩子幸福,也賜予孩子更大的期望”這種劇烈的補(bǔ)償心理,對孩子的花費(fèi)逐步增加,并更大程度地受到孩子自辦法志的影響。其次,由于玩具的科技成分占比重不斷上升,并趨向于智能化,其受歡迎程度在成人群體中只增不減。再次,玩具擁有悠久的進(jìn)展歷史,并在近年來融合了國際因素,是喜聞樂見深化人心的主題,具有強(qiáng)大的吸引力。因此,玩具主題是具有影響力的主題。
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的素養(yǎng)
團(tuán)隊(duì)各部門在策劃之前已接受了系統(tǒng)的會展策劃培訓(xùn),具有專業(yè)學(xué)問與技術(shù)學(xué)問,長
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