傳統(tǒng)文化代言人

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廣告代言人對(duì)廣告的影響

一廣告

廣告活動(dòng)起源于商業(yè)活動(dòng)，應(yīng)用于商品交換，但隨著社會(huì)的進(jìn)步廣告所具有的特質(zhì)，，請(qǐng)影響已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)商業(yè)自身的范疇，其角色已經(jīng)跳出商品營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域。因此，一方面，我們要從廣義上熟悉廣告，一切為了溝通信息，促進(jìn)認(rèn)知的廣告?zhèn)鞑?，不論是否作用于商業(yè)領(lǐng)域，是否將營(yíng)利作為運(yùn)作的目標(biāo)，只具備廣告的基本特征，都是廣告活動(dòng)；另一方面，也要探究。了解圍繞商業(yè)活動(dòng)而綻開(kāi)的廣告，就這就是狹義的廣告即商業(yè)廣告。1

二廣告代言人

廣告代言人（advertisingspokesperson）廣告代言人在廣告的傳播過(guò)程中扮演重要的訊息來(lái)源角色，并且依據(jù)其所具有之說(shuō)服力對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。Friedman(1979)將廣告代言人類(lèi)型分為名人/明星、專(zhuān)家、典型消費(fèi)者三類(lèi)，其中“名人/明星”說(shuō)服力的來(lái)源主要是依靠吸引力；“專(zhuān)家”說(shuō)服力來(lái)源主要是依靠專(zhuān)業(yè)性；“典型消費(fèi)者”說(shuō)服力的來(lái)源主要是依靠相像與牢靠度。2最早采納明星形象代言人好像是20世紀(jì)初美國(guó)智威湯遜廣告公司，其在力士香皂平面廣告中大量采納影視明星照片，市場(chǎng)反響熱鬧引致很多公司的效仿。

廣告在很大程度上影響著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的選擇，如何在眾多

的同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，最大程度占據(jù)市場(chǎng)份額，是每個(gè)欲在商戰(zhàn)獲勝的企業(yè)思考的問(wèn)題。特殊是對(duì)于新進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，快速占據(jù)市場(chǎng)，塑造品牌成為了第一要?jiǎng)?wù)。由于品牌是利潤(rùn)的源泉，也是企業(yè)能夠保持長(zhǎng)期的基石，因此如何塑造品牌就成為企業(yè)的重中之重。品牌最長(zhǎng)久的魅力體現(xiàn)在它的價(jià)值，共性和文化上，他們共同確定了品牌的基礎(chǔ)。隨著廣告行業(yè)的進(jìn)展，形象代言人在廣告中的運(yùn)用顯得尤為關(guān)鍵，因此形象代言人的運(yùn)用以及形象代言人的選擇尤為重視，一個(gè)好的代言人能用效的詮釋企業(yè)的品牌內(nèi)涵，起到宣揚(yáng)企業(yè)和產(chǎn)品，品牌的作用。

（一）廣告代言人的選擇

1明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)是否吻合

2明星的內(nèi)在氣質(zhì)與品牌的沒(méi)在氣質(zhì)是否搭配

3明星的人品是否牢靠

這一點(diǎn)對(duì)品牌的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期至關(guān)重要。明星通過(guò)代言和廣播媒體的傳播事實(shí)上已經(jīng)成為品牌內(nèi)涵重要的組成部分，因此假如代言人品質(zhì)可疑，對(duì)品牌的損害是不言而喻的

4明星的代言費(fèi)用是否在承受范圍內(nèi)

（二）運(yùn)用廣告代言人的風(fēng)險(xiǎn)

1對(duì)明星代言人的選擇推斷風(fēng)險(xiǎn)

利用明星廣告代言，所選擇的明星共性/形象必需與品牌及產(chǎn)品的共性/形象高度全都。但是人們對(duì)明星共性/形象的推斷仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，假如沒(méi)有在目標(biāo)顧客中進(jìn)行客觀嚴(yán)密的調(diào)查，受決策者的個(gè)人

喜好等非理性因素影響，企業(yè)往往對(duì)明星的共性/形象做出錯(cuò)誤的推斷和選擇。

2明星廣告創(chuàng)意的風(fēng)險(xiǎn)

3明星的人氣風(fēng)險(xiǎn)

明星代言首先是利用明星的知名度，大前提是明星的“人氣”要足夠旺，還要長(zhǎng)久。但是明星與“流行，時(shí)尚”伴隨，人氣如潮水，有潮漲必有潮跌。

4明星的道德風(fēng)險(xiǎn)

百事可樂(lè)曾邀請(qǐng)?zhí)焱蹙扌沁~克爾·杰克遜代言，借助其在年輕人群中巨大的感召力，百事樹(shù)立起“新一代的選擇”的品牌形象，但后來(lái)邁克爾深陷性丑聞和吸毒漩渦之中時(shí)，百事可樂(lè)不得不忍痛割?lèi)?ài)。5明星的大事風(fēng)險(xiǎn)

與明星的道德風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)似，圍繞明星總會(huì)有各種各樣的大事，假如是好事（慈善愛(ài)心關(guān)心，義演等），自然會(huì)錦上添花；但是媒體更關(guān)懷明星“出事”，大部分“八卦”明星新聞都以負(fù)面大事為主，一榮俱榮，一損俱損，負(fù)面的明星形象也必定影響其代言產(chǎn)品/品牌的形象。6明星的健康風(fēng)險(xiǎn)

這是最不行掌握的人生風(fēng)險(xiǎn)，明星一旦生病，其代言的“訴求健康”的保健品、藥品的產(chǎn)品品質(zhì)就會(huì)受到公眾的嚴(yán)峻質(zhì)疑；一旦明星三長(zhǎng)兩短，意外去世，則對(duì)其代言的品牌而言，更是致命的打擊。三廣告代言人對(duì)文化的影響

根據(jù)美國(guó)人類(lèi)學(xué)家愛(ài)德華?郝?tīng)柕挠^點(diǎn),文化可以分為三個(gè)范疇:正式規(guī)范、非正式規(guī)范和技術(shù)規(guī)范。正式規(guī)范是人的基本價(jià)值觀、推斷是非的標(biāo)準(zhǔn),它能抵制來(lái)自外部企業(yè)轉(zhuǎn)變它的強(qiáng)制力氣,同時(shí)引起的摩擦不易轉(zhuǎn)變。非正式規(guī)范是人們的生活習(xí)慣和風(fēng)俗等,因此引起的文化摩擦可以通過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的文化溝通克服。技術(shù)規(guī)范則可通過(guò)人們對(duì)技術(shù)學(xué)問(wèn)的學(xué)習(xí)而獲得,很簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)變。

不同規(guī)范的文化所造成的文化差異和文化摩擦的程度和類(lèi)型是不同的,其被轉(zhuǎn)變的可能性與程度也不一樣。只有首先識(shí)別文化差異,才能有的放矢,實(shí)行針對(duì)性的措施,并敬重對(duì)方文化,進(jìn)展文化認(rèn)同。

韓國(guó)的明星產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)較完整、系統(tǒng)、合理化的運(yùn)作模式，而它所形成的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈更說(shuō)明白整個(gè)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在個(gè)體、商業(yè)、運(yùn)作、文化等之間找到了一個(gè)很好的契合點(diǎn)。其給我們的文化市場(chǎng)帶來(lái)的影響不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的，不僅可以吸引國(guó)外觀眾、市場(chǎng)，給自己、經(jīng)紀(jì)公司甚至整個(gè)韓國(guó)文化市場(chǎng)獲得盈利，還通過(guò)明星和影視作品大力的傳播了韓國(guó)自身文化，這正是韓國(guó)明星產(chǎn)業(yè)給中國(guó)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、文化市場(chǎng)和思想精神的3重影響。

李連杰大家都知道，李連杰是及李小龍之后又一名將中國(guó)的武術(shù)帶入國(guó)際的人。從《黃飛鴻》系列到《功夫皇帝方世玉》再到《霍元甲》，李連杰的古裝功夫片總是能體現(xiàn)中華兒女的英雄與氣概。武術(shù)這個(gè)博大精深的寶藏，是在中國(guó)幾千年悠久傳統(tǒng)文化培育下生成進(jìn)展

起來(lái)的，它具有豐富多彩的文化內(nèi)涵，與中國(guó)的古典哲學(xué)、美學(xué)、兵學(xué)、醫(yī)學(xué)以及宗教學(xué)都有著不行分割的淵源。美國(guó)好萊塢的大片中，也愈來(lái)愈多地加入了中國(guó)功夫來(lái)豐富動(dòng)作表演的表現(xiàn)力，如《霹靂嬌娃》和《黑客帝國(guó)》。受電影的影響，很多西方人遠(yuǎn)赴中國(guó)親身體驗(yàn)武術(shù)的。

范冰冰大家也都生疏尤，雖然在影視劇方面速度有所減緩，但范冰冰在廣告界卻是全面開(kāi)花，并且將本土國(guó)際一網(wǎng)打盡：她接拍的廣告不下50個(gè)，領(lǐng)域橫跨生活的方方面面，其中更吸引到不少一些國(guó)際知名品牌，年底她還同時(shí)獲得奔馳、卡地亞以及歐萊雅等三大國(guó)際品牌的集體垂青，開(kāi)拓出更加“國(guó)際化”的路線(xiàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，范冰冰今年的廣告數(shù)已位于國(guó)內(nèi)一線(xiàn)女星的前茅，代言身價(jià)也在不斷攀升，特別給力。

而除了代言之外，范冰冰還應(yīng)國(guó)務(wù)院新聞辦的邀請(qǐng)，與李嘉誠(chéng)、姚明、成龍、張藝謀等人共同拍攝代表中國(guó)形象的國(guó)家宣揚(yáng)片，2022年兩次法國(guó)巴黎時(shí)裝秀以及戛納影展11天內(nèi)12次紅毯的破紀(jì)錄亮相，讓她正式成為國(guó)際時(shí)尚圈的東方寵兒，同時(shí)她還令“青花瓷”以