新媒體運營期末試卷及答案

新媒體運營期末試卷8以下不屬于活動運營“執(zhí)行階段”的是（）

A.活動預(yù)熱B.活動發(fā)布C過程執(zhí)行D效果評估

一、選擇題（每題2分，共10題）

9.（）是活動運營的根基。

1.2000年以前，新媒體運營主要以下面哪種運營方式為主導(dǎo)

A.整合策劃B.過程執(zhí)行C.活動發(fā)布D.目標(biāo)分析

（）o

10.關(guān)于對新媒體案例進行有效拆解的七種方法，以下說法正確的

A.用戶運營B.產(chǎn)品運營C.活動運營D.內(nèi)容運營

是（）

2.以下哪種不屬于運營能力（）

A.效果數(shù)據(jù)拆解法B.同類對比拆解法

A.戰(zhàn)略能力B.策劃能力C.執(zhí)行能力D.編程能力

C.三方觀點拆解法D以上都是

3以下不屬于“用戶運營”中“執(zhí)行思路”的步驟是？（）

二、名詞解釋（每題4分，共5題）

A.拉新B.促活C留存D用戶渠道

1.九宮圖

4新媒體運營工作的起點是（）

A.用戶畫像B.產(chǎn)品矩陣C運營策劃D用戶體系

2.二維碼

5.以下不屬于“平臺型”產(chǎn)品運營策略的是（）

A規(guī)則引導(dǎo)B.口碑傳播C活動統(tǒng)籌D渠道搭建

3.新媒體運營

6以下不屬于“內(nèi)容運營”核心環(huán)節(jié)的是？（）

A.選題規(guī)劃B.內(nèi)容策劃C形式創(chuàng)意D放心售后

4.創(chuàng)意

7以下不屬于企業(yè)新媒體內(nèi)容運營七個核心環(huán)節(jié)的是哪個（）

A.用戶痛點挖掘B.選題規(guī)劃C.內(nèi)容策劃D.內(nèi)容傳播

5.微博營銷

3.請論述H5的特性。

三、簡答題（每題6分，共5題）

1.文字排版的原則是什么？

答案

2.數(shù)據(jù)挖掘的步驟是什么？

一、選擇題（每題2分，共10題）

1-5:ADDAB6-10:DADBD

3.APP運營渠道合作的方式有哪些？

二、名詞解釋（每題4分，共5題）

1.九宮圖

4.大數(shù)據(jù)的概念是什么？

九宮圖又名九宮格圖，其形狀以九個方格組成，借用九個方

格之間的關(guān)系，可以在海報設(shè)計以及社交媒體配圖設(shè)計方面發(fā)揮

5.程序化廣告指的是什么？

更多創(chuàng)意。

2.二維碼

四、論述題（每題10分，共3題）

二維碼又稱二維條碼，最常見的形式是QRCode,QR全稱Quick

1.新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊體現(xiàn)在哪些方面?

Response,是一個近幾年來移動設(shè)備上超流行的一種編碼方式，

它比傳統(tǒng)的BarCode條形碼能存更多的信息，也能表示更多的數(shù)

2.請論述新媒體對個體的影響。

據(jù)類型。

3.新媒體運營網(wǎng)新推出的微博營銷。

新媒體運營指的是內(nèi)容運營、活動運營、產(chǎn)品運營和用戶運三、簡答題（每題6分，共5題）

營四大模塊的總稱。1.文字排版的原則是什么？

4.創(chuàng)意文字排版的原則是熟悉基礎(chǔ)排版、適當(dāng)優(yōu)化排版、避免過度

創(chuàng)意是創(chuàng)造意識或創(chuàng)新意識的簡稱。它是指對現(xiàn)實存在事物排版。

的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。創(chuàng)2.數(shù)據(jù)挖掘的步驟是什么？

意是思維爆發(fā)過程，可產(chǎn)生單個營銷亮點從定義看，創(chuàng)意只產(chǎn)生數(shù)據(jù)挖掘是通過分析每個數(shù)據(jù)，從大量數(shù)據(jù)中尋找其規(guī)律的

單點效應(yīng)，不具有延展性。創(chuàng)意的產(chǎn)生更強調(diào)思維的爆發(fā)力，而技術(shù)，主要有數(shù)據(jù)準備、規(guī)律尋找、規(guī)律表示、結(jié)果評價四個步

不要求具有嚴密完整的邏輯。驟。

5.微博營銷3.APP運營渠道合作的方式有哪些？

微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行從目前一些大型的APP服務(wù)代理商所開出的渠道合作要求上

的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用來看，APP運營渠道合作包含了三種方式。它們是付費合作、免

戶的各類需求的商業(yè)行為方式。微博營銷以微博作為營銷平臺，費合作和活動獎品合作。

每一個聽眾（粉絲）都是潛在的營銷對象，企業(yè)利用更新自己的4.大數(shù)據(jù)的概念是什么？

微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，樹立良好的企業(yè)形象與大數(shù)據(jù)的概念同一時期出現(xiàn)的是“非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”這一名

和產(chǎn)品形象。每天更新內(nèi)容就可以跟大家交流互動，或者發(fā)布大詞。相對于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)而言，不方便用數(shù)據(jù)庫二維邏輯表來表現(xiàn)

家感興趣的話題，這樣來達到營銷的目的，這樣的方式就是互聯(lián)的數(shù)據(jù)即稱為非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，包括所有格式的辦公文檔、文本、

圖片、XML、HTML、各類報表、圖像和音頻/視頻信息等。包含這體的各種優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)顯露出自身

些非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的復(fù)雜數(shù)據(jù)集合，以及能夠處理這些數(shù)據(jù)的技術(shù),的不足之處；但是新媒體的弊端也很突出，有的人說，傳統(tǒng)媒體

也就是我們通常所說的大數(shù)據(jù)概念。一般都是歌頌和贊美為主，而媒體表現(xiàn)出的社會是一個混亂、勾

5.程序化廣告指的是什么？心斗角的不堪社會，兩者為何差別如此之大，很大一部分原因是

狹義的程序化廣告就是程序化購買，程序化購買指的是廣告新媒體的播放不經(jīng)審核，新媒體的平臺上充斥著各種假消息和炒

主通過數(shù)字廣告投放平臺，自動執(zhí)行廣告媒體購買的流程，這是作性新聞；對于傳統(tǒng)媒體來說，雖然面臨著巨大挑戰(zhàn)，另一個角

一個與傳統(tǒng)廣告購買模式相對的概念。基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和實時競度看，挑戰(zhàn)也是一種機遇，新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供

價技術(shù)，程序化購買提供了一種通過數(shù)字化、自動化、系統(tǒng)化的了新的機遇，傳統(tǒng)媒體只有正視自身的弱點，并積極主動和新媒

方式改造廣告主、代理公司和媒體平臺的可能，使得參與方能夠體相互融合，才能找到自身發(fā)展的對策。

進行程序化的對接，并且在極短的時間內(nèi)精準找出與廣告信息相1）對傳統(tǒng)媒體的傳播途徑的影響

匹配的目標(biāo)消費者，通過程序化的手段進行廣告媒體購買及投放,傳統(tǒng)媒體的傳播途徑比較單一，一般是由記者進行新聞內(nèi)容

并對投放信息進行實時反饋。程序化購買把從廣告主到媒體的全的采編，由新聞編輯對信息內(nèi)容進行整理和初步篩選，最終決定

部投放過程轉(zhuǎn)變?yōu)槌绦蚧妥詣踊耐斗?，實現(xiàn)了整個數(shù)字廣告新聞能否傳播的關(guān)鍵是主編，主編要根據(jù)各種內(nèi)外因素和時下社

產(chǎn)業(yè)鏈的智能操作。會背景選擇新聞消息能否傳播；而新媒體的傳播途徑較為多樣化,

四、論述題（每題10分，共3題）任何人只要有新媒體交流軟件和設(shè)備，例如：微博、微信視頻、

1.新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊體現(xiàn)在哪些方面？手機拍照等，就可以不受時間和地點的限制，通過新媒體向網(wǎng)絡(luò)

新媒體的發(fā)展壯大對傳統(tǒng)媒體已經(jīng)產(chǎn)生了較大的沖擊，新媒平臺發(fā)布消息或者新聞，這其中很少有審核部門對其進行審查，

這就決定了新媒體傳播的速度更快，受眾群體參與率也更高；新滋原味的基礎(chǔ)上，很容易將被采訪人的真實意圖扭曲，給被采訪

媒體的傳播彌補了很多傳統(tǒng)媒體無法涉及到的領(lǐng)域，使受眾群體人帶來不必要的麻煩。

的信息量更大，了解的情況也更加真實，甚至帶動了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)3）對傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)的影響

展，而傳統(tǒng)媒體的發(fā)展就顯得過于滯后，由于銷售量和關(guān)注度下在新媒體廣泛普及之前，傳統(tǒng)媒體利用電視、廣播、報紙等

降，傳統(tǒng)媒體生存空間和傳播渠道都受到影響。載體掌握了絕大多數(shù)的受眾群體，然而隨著新媒體技術(shù)的不斷更

2）對傳統(tǒng)媒體的采訪方式的影響新，手機、電腦迅速普及，相關(guān)的軟件也應(yīng)運而生，大眾們對新

傳統(tǒng)媒體的采訪形式，一般是以面對面采訪為主，將被采訪媒體的依賴度越來越高，人們的目光更多地投向了新媒體，傳統(tǒng)

人預(yù)約或者提前商定好，媒體采訪后一般會進行加工修改，在保媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，這也體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體在新媒體迅速

持原有意思的基礎(chǔ)上進行公布，后來發(fā)展成為電話采訪和網(wǎng)絡(luò)采崛起面前的無奈，更證明了現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的一些不足，一些突

訪，不過這基本上只是面對面采訪的輔助形式；新媒體的采訪方發(fā)新聞和時事政治，人們第一時間就能從手機和電腦等新媒體上

式更為多樣化，人們可以利用手機、錄音筆、微博、微信等各種獲取最新的資料，這樣大大降低了人們對電視和報紙的依賴。而

方式采集別人的觀點和意見，這些采訪內(nèi)容會在瞬間被新媒體發(fā)且人們看電視和讀報紙的時間被手機電腦大量占用，據(jù)調(diào)查顯示,

送，具有傳統(tǒng)媒體不具備的時效性和真實性等特點，不再像傳統(tǒng)近些年對電視和報紙等傳統(tǒng)媒體關(guān)注度降低的受眾人群達到了三

媒體那樣受時間合空間的限制，且受眾的范圍更廣泛，對被采訪分之二，這一比例還在進一步增加，例如：《舌尖上的中國》在新

人也無需更多的打擾和預(yù)約，被采訪人也更樂于接受新媒體的采浪微博上的話題量為150萬條，《中國好聲音》的微博粉絲甚至超

訪，這對傳統(tǒng)媒體的采訪方式帶來了極大的挑戰(zhàn)，新媒體的采訪過了近千萬，可以說目前的傳統(tǒng)媒體很難在短時間內(nèi)對某個節(jié)目

有些過于注重時效性，不像傳統(tǒng)媒體那樣會經(jīng)過加工，在保持原形成如此大的吸引力，可以說新媒體的誕生正在徹底改變?nèi)藗兊?/p>

閱讀習(xí)慣，新媒體利用自身的獨有優(yōu)勢，將很大一部分人群牢牢給他們更多的出名的機會。

鎖定在新媒體的平臺上。5）對傳統(tǒng)媒體的廣告收入的影響

4）對傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員的影響無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，廣告收入是媒體公司最主要的經(jīng)

傳統(tǒng)媒體的傳播人員大致有記者、編輯、校對、主編等等，濟來源，新媒體的廣告收入大大超過了傳統(tǒng)媒體，很多原本屬于

他們這些崗位需要專業(yè)性人員按照固有的程序工作，專業(yè)要求也傳統(tǒng)媒體的廣告收入被新媒體占有，媒體的受關(guān)注程度和發(fā)行量

較高，各個崗位分工明確，互相協(xié)作便能將傳統(tǒng)媒體工作做好，直接決定了媒體廣告收入的多少，新媒體運用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)較傳

例如：記者要經(jīng)常去一線進行實地采訪，對新聞事件進行及時播統(tǒng)媒體更容易受到百姓的關(guān)注，受眾群體也超越了傳統(tǒng)媒體，近

報并書寫新聞稿件，編輯對原始在新聞進行寫作加工，最終由編些年新媒體的廣告價值正在被企業(yè)和廣告商所認知，越來越多的

輯進行決定哪些內(nèi)容可以出版發(fā)行；新媒體的工作人員分工并不企業(yè)愿意將費用投放到新媒體上，以擴大企業(yè)的知名度，這必然

像傳統(tǒng)媒體那么細，他們往往只需要簡單的拍攝工具，甚至只需導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告收入被分散；另一方面，傳統(tǒng)媒體中報紙、

要一部智能手機就可以工作，他們平時和常人一樣，生活中我們雜志的發(fā)行量也受到新媒體的沖擊，很多百姓從手機和電腦上直

身邊，只是在有需要他們關(guān)注的新聞出現(xiàn)時，他們才成為新媒體接能獲取到最新的咨詢，報紙和雜志的需求量逐年降低，這必然

工作者，受眾對他們的文字功底、編排能力要求不高，最關(guān)注的導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)行量的下降，廣告商的宣傳空間也被壓縮，宣傳

是能否把新聞最快最真實的展示給大眾，這是傳統(tǒng)媒體工作人員效果不如以往，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告收入下降的直接原因之

無法做到的優(yōu)勢；這些優(yōu)勢導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體工作者就業(yè)渠道逐漸變O

窄、生存發(fā)展難度加大，更多的年輕人趨向于從事新媒體工作，6）對傳統(tǒng)媒體的廣告收入的影響

因新媒體更易受到關(guān)注，很多新媒體工作人員成為了“草根明星”,傳統(tǒng)媒體和新媒體之間并不是毫無關(guān)聯(lián)的，微博、微信的出

現(xiàn)不但能夠擴展新媒體的使用渠道，更可以應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體上。各類信息之時，也在改變著人們的生活習(xí)慣，加速社會結(jié)構(gòu)調(diào)整

例如：很多電視媒體在向觀眾播放節(jié)目的同時，邀請觀眾微信點的步伐。

贊和微博留言等方式與節(jié)目實時互動，發(fā)布對節(jié)目的看法，例如首先，新媒體改變了人際之間的聯(lián)系方式。我們擁有了手機

《最強大腦》和《我是歌手》等節(jié)目組，已經(jīng)開始運用社交網(wǎng)絡(luò)（尤其是iphone）、電腦、ipad等電子產(chǎn)品，影響了原本單一的

征集觀眾意見；很多報紙開辟了微博專欄，給各種人士提供編輯溝通方式。十幾年前，人們選擇書信、公用電話作為聯(lián)絡(luò)溝通的

文章的機會和平臺，新媒體的發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體意識到了生存危機,工具，現(xiàn)在寫信應(yīng)該是被寫郵件、發(fā)信息所代替了吧。雖然書信

主動去迎合觀眾的喜好，創(chuàng)造更多更好地節(jié)目來吸引受眾群體的仍然存在，但是在很多白領(lǐng)、青少年心中，沒有了手機，沒有了

眼球；而目前新媒體中很多內(nèi)容為了吸引眼球，制造了很多假消網(wǎng)絡(luò)，好像就無法傳送消息了，書信的適用范圍和頻率大幅度降

息和不實信息，在一定程度上還缺乏必要的監(jiān)管，這也需要傳統(tǒng)低。作為我們學(xué)生來講，我們幾乎全部使用騰訊QQ,MSN,人人網(wǎng)，

媒體及時站出來，發(fā)揮自身的可靠性優(yōu)勢，積極引導(dǎo)新媒體朝著校友網(wǎng)、博客、微博這些方式來關(guān)注家人、同學(xué)、朋友的狀況和

健康方向發(fā)展。動態(tài)。如果現(xiàn)在寢室里有同學(xué)還在琢磨著寫信給自己遠方的朋友,

2.請論述新媒體對個體的影響。我們反而都會覺得奇怪了。

大眾傳媒與我們的生活息息相關(guān)。我們生活的內(nèi)容是媒體關(guān)其次，新媒體拓寬了個人接受信息的渠道，拓展了個人的知

注的對象。諸如，生活中發(fā)生的各類突發(fā)事件;生活中發(fā)生的各識面，開闊了視野。我父母很愛看報紙，但是我更傾向于在網(wǎng)絡(luò)

種新鮮趣事；生活中發(fā)生的各類奇聞異事等，這些內(nèi)容往往都是上獲取新聞消息。在網(wǎng)上點擊鼠標(biāo)進行迅速的鏈接，足不出戶便

媒體關(guān)注的對象。尤其對新媒體來說，它在傳播時效性和趣味性可以獲知國際國內(nèi)各種大事，新媒體視聽合一的優(yōu)勢戰(zhàn)勝了傳統(tǒng)

的驅(qū)動下，更注重生活層面的表達。新媒體在傳播日常生活中的紙媒的單調(diào)和乏味。迅捷方便的平臺、海量的信息、及時的更新

都讓每個個體卷入網(wǎng)絡(luò)的漩渦中，整個世界變大了，同時又變小有助于民意的匯集，加強了思想的交流，通過回帖、轉(zhuǎn)發(fā)、評論,

了。并且網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站五花八門，專業(yè)性提高，各種分類新聞讓擴大事件的影響，擴大民眾參政議政的基礎(chǔ)。

用戶可以享受各種大餐。比如想看一些針對性的專題，便直接點第四，新媒體對個人經(jīng)濟生活和消費方式產(chǎn)生了巨大的影響。

擊鳳凰網(wǎng)，各種文字信息、視頻節(jié)目、主持人分類映入眼簾，只每當(dāng)我們打開瀏覽器主頁，各種網(wǎng)站名稱依次排開，我印象最深

要你想看，一般都能找到相應(yīng)的信息，專業(yè)的視頻網(wǎng)站的點擊量的便是以淘寶網(wǎng)為首的生機勃勃的各種購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、

更是屢創(chuàng)新高。這說明新媒體豐富了人們獲取信息的渠道，改變京東商城、麥包包、愛物網(wǎng)、糯米網(wǎng)、唯品會等等。不足為奇，

了人們單單依靠傳統(tǒng)媒體所造成的信息閉塞的局面。網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為白領(lǐng)等中青年最青睞的購買方式。傳媒大學(xué)西

第三，新媒體加速了我國的民主化進程和社會問題的解決，門的這些服裝店面門可羅雀，原因很簡單，在校學(xué)生大都宅在宿

使個體也成為辦個新聞從業(yè)者，成為信息的接收者、傳播者、反舍里玩支付寶呢！我們宿舍便是如此。在本科的時候，一些周圍

饋者。因為網(wǎng)絡(luò)信息的透明公開性，傳播主體的趨大眾化，很多的同學(xué)便開始自己在網(wǎng)上開網(wǎng)店了，在大學(xué)生就業(yè)困難的當(dāng)下，

原本晦澀的問題被曝光于太陽下，個體可以自由的對事件發(fā)表意開網(wǎng)店賺一桶金已然證明是不錯的選擇。很多中青年們選擇在網(wǎng)

見，每個人都可能成為獨具影響力的意見領(lǐng)袖，個體觀點態(tài)度的絡(luò)上開店，因為網(wǎng)絡(luò)鎖提供的這個交易平臺投資少，見效快，實

累加就會造成輿論的強勢，對決策者的行為產(chǎn)生影響，甚至改變施方便，新鮮好玩。所以