2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告-巨量引擎-202404

2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告22024年作為當(dāng)之無愧的體育大年，運(yùn)動之風(fēng)再升，且呈愈吹愈“潮”之勢。種種因素讓體育運(yùn)動與生活方式、潮流趨勢的結(jié)合度越來越緊程中，以抖音為代表的內(nèi)容平臺，因其國民度、潮流性、內(nèi)容的也讓這些內(nèi)容熱點(diǎn)、新銳觀念不斷“外溢”，深刻影響著在此背景下，巨量引擎、巨量算數(shù)、抖音電商攜手第一財（CBNData）聯(lián)合發(fā)布《2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告》，基于抖音平2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告*背景色塊部分可替換為圖片2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告*背景色塊部分可替換為圖片我國藝術(shù)品消費(fèi)發(fā)展背景藝術(shù)品線上走勢原創(chuàng)設(shè)計消費(fèi)者原創(chuàng)設(shè)計展望3.1每個人都是設(shè)計的4.1融合我們來說中國5全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（億元）全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增速2024年2月國家體育總局辦公廳印發(fā)《2024年群眾體育工作要點(diǎn)》，提出：全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（億元）全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增速2024年2月國家體育總局辦公廳印發(fā)《2024年群眾體育工作要點(diǎn)》，提出：中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體呈上升趨勢，至2022年，全年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模超3.3萬億元，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的高速發(fā)展帶動全民體育運(yùn)動熱情持續(xù)高漲，一方面國民擁有了更多的運(yùn)動場地，2023年中國人均體育場地面積已達(dá)2.89平方米，較之2020年有了明顯的提升；另一方面國民也更愛參與體育鍛煉，體育運(yùn)動正逐漸成為國民的一種先鋒生活方式。2024年是“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年，《2024年群眾體育工作熱點(diǎn)》提出在今年推動健身場地服務(wù)均等化、加大“三大球”和冰雪項目的推廣普及力度，有望進(jìn)一步激發(fā)國民的運(yùn)動2018-2022年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模變化體育服務(wù)業(yè)體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造體育場地設(shè)施建設(shè)全國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速3500030000250002000015000100005000013.9%10.9%5.9%-7.2%20.9%13.9%10.9%5.9%-7.2%20.9%2018年2019年2020年2021年2022年25%20%15%10%5%0%-5%-10%2020-2023年2020-2030年2023年2023年2.89平方米2.20平方米2030年E2030年E5.5億人4.4億人2020年2020年2020年2020年數(shù)據(jù)來源：國家體育總局，2023年vs2020年；中國體育用品業(yè)聯(lián)合會，2030年Evs2020年2024年加大2024年加大“三大球”和冰雪項目推廣普及力度，助力體育強(qiáng)國建設(shè)。2024年深入實(shí)施“全民健身場地設(shè)施”提升活動，推動基本公共服務(wù)均等化。2024年健全群眾賽事活動體系，進(jìn)一步激發(fā)群眾健身熱情。數(shù)據(jù)來源：國家體育總局，國家統(tǒng)計局，2018年-2022年資料來源：國家體育總局6F1中國大獎賽ATP年終總決賽熱門賽事第四屆冬青奧會舉重世界杯（團(tuán)體）F1中國大獎賽ATP年終總決賽熱門賽事第四屆冬青奧會舉重世界杯（團(tuán)體）2024年將迎來名副其實(shí)的體育大年，全年賽事節(jié)奏緊鑼密鼓，覆蓋足球、排球、羽毛球、冰雪運(yùn)動、賽車等各類賽事；7月26日，全球體育的超級賽事2024年全年重點(diǎn)體育賽事日歷2024年Q12024年Q22024年Q32024年Q42月3月4月5月6月7月8月9月10月12月德國歐洲杯德國歐洲杯大事件23-24賽季歐洲冠軍聯(lián)賽23-24賽季歐洲冠軍聯(lián)賽23-24賽季英超23-24賽季英超23-24賽季沙特超級聯(lián)賽（C羅參賽場次）23-24賽季沙特超級聯(lián)賽（C羅參賽場次）跳水世界杯跳水世界杯超級決賽溫網(wǎng)公開賽溫網(wǎng)公開賽24-25賽季歐洲冠軍聯(lián)賽24-25賽季歐洲冠軍聯(lián)賽24-25賽季英超游泳世界杯上海站游泳世界杯上海站W(wǎng)TA年終總決賽速度滑冰世界杯北京站速度滑冰世界杯北京站NFLNFL超級碗羽毛球全年賽事羽毛球全年賽事數(shù)據(jù)來源：公開資料整理，由于篇幅限制，此處僅列舉2024年部分賽事74億次5.2億次2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告4億次5.2億次“追賽”狂潮。規(guī)模性賽事還將帶動線下文旅、相關(guān)裝備等衍生消費(fèi)，2022期間杭州市旅游熱度飆升至全國TOP3；東京奧運(yùn)會期間，滑板等商品在抖音電商展現(xiàn)出可觀的銷售額同比增幅；亞運(yùn)會為杭州帶來超四千億元GDP增長。一場賽事吸引一群人一場賽事吸引一群人央視直播東京奧運(yùn)會引億級“圍觀”8.83億+44%杭州亞運(yùn)會引發(fā)抖音全民“追賽”62億次一場賽事帶火一個國一場賽事帶火一個國2022年卡塔爾世界杯期間游客數(shù)變化2022年11月世界杯開幕，卡塔爾游客數(shù)環(huán)比增長229%亞運(yùn)會期間，杭州旅游熱度在中國排名TOP3僅次于北京和上海攜程公開數(shù)據(jù)，2023年9月23日-10月8日一場賽事日進(jìn)“一斗金”一場賽事日進(jìn)“一斗金”353%285%153%138%酒店預(yù)定量同比增長約800酒店預(yù)定量同比增長約800%為杭州帶來的GDP增長約億元較19年同期漲500%+數(shù)據(jù)來源：抖音電商公開數(shù)據(jù)，2021年7月21日-8月8日；攜程平臺公開數(shù)據(jù)，浙江省統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)，2023年9月23日-10月8日82月3月4月5月6月7月8月9月2月3月4月5月6月2月3月4月5月6月7月8月9月2月3月4月5月6月7月8月9月抖音憑借其高質(zhì)量體育內(nèi)容，已成為線上渠道中大眾獲取體育信息、種草運(yùn)動產(chǎn)品的中堅陣地。2023年抖音體育類視頻內(nèi)容月均播放量超3000億，大眾運(yùn)動熱也讓抖音體育類內(nèi)容的播放量與搜索流量持續(xù)增長，2023年抖音體育相關(guān)內(nèi)容搜索量同比增加37%。許多人不滿足于“圍觀”，也積極投身體育創(chuàng)作熱潮，2023年抖音體育類視頻月均新發(fā)布數(shù)超過8000萬，至2023年底，體育內(nèi)容創(chuàng)作人數(shù)同比增長34%。專業(yè)運(yùn)動員、運(yùn)動品牌、體育自媒體等2023年抖音體育相關(guān)2023年抖音體育相關(guān)3000億+2023年抖音體育相關(guān)2023年抖音體育相關(guān)8000萬+2023年抖音體育相關(guān)2023年抖音體育相關(guān)+37%2023年12月抖音體育2023年12月抖音體育+34%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，播放量、新視頻數(shù)、搜索量時間為2023年1-12月，創(chuàng)作者數(shù)時間為2023年12月累計，同比為2023年12月同比2022年12月2023年抖音體育視頻播放量2023年抖音體育內(nèi)容搜索量大眾對體育內(nèi)容搜索熱度居高不下播放量迎來一波爆發(fā)進(jìn)入運(yùn)動旺季，同時618開始預(yù)售，播放量迎來小爆發(fā).搜索流量增加播放量增加9隨拍美食動物汽車二次元2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告隨拍美食動物汽車二次元高的興趣，年輕人“好動”的天性使他們對體育內(nèi)容呈現(xiàn)出高偏好度，18-23歲TGI高達(dá)149，是未來的一股“新生力量”。此外三線及以下城市用戶占比抖音體育興趣用戶性別分布女男女TGI=104抖音體育興趣用戶年齡分布人數(shù)占比TGI149抖音體育興趣用戶城市線級分布人數(shù)占比TGI106抖音體育興趣用戶舞蹈舞蹈音樂音樂5月6月7月5月6月7月隨著用戶在抖音平臺積極觀看體育相關(guān)內(nèi)容的熱情日益高漲，他們在抖音直播間購買體育類商品的需求與興趣也呈現(xiàn)出顯著的上升趨勢。2023年抖音體育動銷直播間數(shù)、直播商品點(diǎn)擊數(shù)持續(xù)攀升，且集的賽事促使抖音體育消費(fèi)熱度不減，北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會等大事件也對抖音體育消費(fèi)起到明顯的提振作用，至2023年Q4抖音體育消費(fèi)觸達(dá)新的頂抖音體育相關(guān)動銷直播間數(shù)2022年2023年2023年vs2022年月均值+38%2022年2023年抖音體育相關(guān)直播間商品點(diǎn)擊數(shù)2022年2023年2023年vs2022年月均值+25%2022年2023年▲▲ .賽賽5月6月7月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-2023年12月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音抖音2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告抖音抖音等多元類型，在賽事內(nèi)容消費(fèi)上尤其具有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。東京奧運(yùn)會期間，運(yùn)動員在抖累計產(chǎn)出熱點(diǎn)超5000個。此外，抖音也將世界杯流量轉(zhuǎn)化為“留量”，帶動了相關(guān)貨品消費(fèi)增長400%、生活服務(wù)下單人數(shù)達(dá)1.65億，擴(kuò)大體育賽事衍生勢能。2020東京奧運(yùn)會2022卡塔爾世界杯?抖音已成為高潛力體育賽事營銷陣地在抖音為中國健兒助威人次20.5億運(yùn)動員發(fā)布視頻播放量126億運(yùn)動員、大V198場?抖音助力品牌“領(lǐng)跑”體育賽事，玩轉(zhuǎn)“生意經(jīng)”1565億打造四大話題73.2億奧運(yùn)互動游戲?上億球迷齊聚抖音，高頻產(chǎn)出全網(wǎng)熱議話題106億億5237個?搜信息、買周邊、吃喝玩樂…全方位享受世界杯抖音抖音搜索用戶累計搜索22億次銷量增長超400%1.65億數(shù)據(jù)來源：抖音公開戰(zhàn)報資料整理數(shù)據(jù)來源：抖音公開戰(zhàn)報資料整理 2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告2024全年密集的賽事將展示出熱點(diǎn)“制造機(jī)”勢能，從歷史主要賽事在抖音日均搜索表現(xiàn)看，奧運(yùn)會是當(dāng)之無愧的“頂流”，2024年巴黎奧運(yùn)會必將成來看，誰能拿到比賽金牌、奪得項目冠軍，仍是預(yù)測2024年最熱門的體育賽事是？1TOP巴黎奧運(yùn)會1TOP2TOPNBA2TOPTOPTOP3英格蘭足球超級聯(lián)賽4TOP德國歐洲杯4TOPTOPTOP5卡塔爾亞洲杯F1大賽TOP6F1大賽美國美洲杯TOP7美國美洲杯數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，預(yù)測排均搜索量分析得出TOP1乒乓球TOP2舉重TOP3排球TOP4羽毛球TOP5籃球TOP6田徑TOP7射擊TOP8游泳TOP9足球TOP10跳水?dāng)?shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2021年7月23日-8月8日。預(yù)測排名基于東京奧運(yùn)會期間頭部直播間中運(yùn)動項目的關(guān)注度分析得出數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1月-2024年2月，預(yù)測熱詞基于對奧運(yùn)相關(guān)TOP熱點(diǎn)的熱詞分析得出2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告越來越多的體育明星在抖音分享他們在賽場內(nèi)外的故事，“偶像”效應(yīng)也持續(xù)吸引大眾關(guān)注體育，2023年詹姆斯哈登、全紅嬋等持續(xù)霸榜抖音體育明星“熱搜”TOP10，從賽事安排來看，巴黎奧運(yùn)會無疑是他們2024年共同的“主戰(zhàn)場”。隨著全年體育賽事的推進(jìn)，孫穎莎、蘇炳添等運(yùn)動員也已悄然成為大眾的“特別關(guān)注”，其賽程及戰(zhàn)績勢必將持續(xù)牽搜索排名體育明星2024年重大賽事TOP1詹姆斯哈登NBA、巴黎奧運(yùn)會TOP2全紅嬋跳水世錦賽、跳水世界杯、巴黎奧運(yùn)會TOP3王楚欽乒乓球世錦賽（團(tuán)體）、巴黎奧運(yùn)會TOP4孫穎莎乒乓球世錦賽（團(tuán)體）、巴黎奧運(yùn)會TOP5庫里NBA、巴黎奧運(yùn)會TOP6歐文NBA、巴黎奧運(yùn)會TOP7吳艷妮室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽、巴黎奧運(yùn)會TOP8內(nèi)馬爾歐洲杯TOP9杜蘭特NBA、巴黎奧運(yùn)會TOP10馬龍乒乓球世錦賽（團(tuán)體）、巴黎奧運(yùn)會數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年1月-12月+233%%%%2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告+233%%%%小眾運(yùn)動是高線城市年輕人的“心頭好”，但在體育大年熱烈氣氛的影響下也在快速向外輻射。一方面，霹靂舞、攀巖等項目進(jìn)入體育賽場成為“新一代”當(dāng)“滑雪開始花樣整活”、“吳艷妮街舞首秀”等熱點(diǎn)在抖音引起廣泛討論，“AI機(jī)器人登上橄欖球賽場”、“天津跳水大爺”等也成為近期小眾運(yùn)動內(nèi)容中的“名場面”。性別年齡城市線級性別年齡女性TGI=11518-23歲TGI女性TGI=11518-23歲TGI=277TGI>120數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2024年1月熱門賽事增設(shè)霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪四個大項資料來源：公開資料整理抖音小眾運(yùn)動內(nèi)容熱度變化抖音小眾運(yùn)動內(nèi)容熱度變化+297%+173+135%+62%+552023年同比2022年滑雪的花樣玩法滑雪的花樣玩法不如跳舞不如跳舞這場面我真沒見過這場面我真沒見過2024年2月1日指數(shù)為例健身跳舞@了不起的胡月心2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告健身跳舞@了不起的胡月心女性運(yùn)動員在賽場上開始受到大眾更多的關(guān)注，在抖音搜索體育賽事的用戶“關(guān)注列表”中，TOP10的運(yùn)動員中女性占比要顯著高于TOP30。賽場之外，女性關(guān)注體育內(nèi)容、參與體育的熱情也越來越高，瑜伽、跳TOP30關(guān)注運(yùn)動員的性別分布女男50%73%50%27%TOP30關(guān)注運(yùn)動員TOP10關(guān)注運(yùn)動員2023年抖音女性參加的運(yùn)動項目播放量同比增長13.9%2023年抖音項目38.6%瑜伽瑜伽依據(jù)女性參與運(yùn)動項目播放量降序得出2023年“女子滑板”抖音內(nèi)容搜索量+162%#滑板女孩37億次播放“一起追風(fēng)吧。”“一起追風(fēng)吧。”2023年“女子攀巖”抖音內(nèi)容搜索量+99% #攀巖女孩7039萬次播放她有多強(qiáng)?！庇卸喙氛倘藙?。”話題播放量截止至2024年2月底85.0億43.1億5.1億6.3億2.2億2.0億85.0億43.1億5.1億6.3億2.2億2.0億20.7億15.0億2.7億3.0億2.8億2.5億#廈門馬拉松跑步無疑是一項全民運(yùn)動，2023年抖音跑步視頻播放量突破500億，大家在抖音討論跑步的方方面面，或是讓跑步成為新生活方式，或是分享自己的跑步2023年抖音跑步相關(guān)播放量500億+2023年抖音跑步相關(guān)搜索量同比+38.6% #跑步知識Q #跑步音樂Q跑步圈層極致細(xì)分，馬拉松是最大的熱點(diǎn)2023年抖音播放量增長TOP3跑步圈層+225%%+64%#無錫馬拉松#無錫馬拉松4.8億次播放#北京馬拉松#北京馬拉松4.7億次播放#武漢馬拉松Q2024年2月底TGI=14118-23歲TGI=19750歲以上24-30歲41-50歲TGI=112TGI=128TGI=14118-23歲TGI=19750歲以上24-30歲41-50歲TGI=112TGI=128TGI=14931-40歲TGI=1012023年騎行熱潮風(fēng)靡全國，從人群結(jié)構(gòu)來看，高線城市男性群體占據(jù)了騎行圈層的主導(dǎo)，18-23歲年輕人興趣更高，但31-50歲的中年人也不甘落后，通過騎行擺脫生活中的壓力。公路、城市、山地…沿途風(fēng)景各異，騎行初衷也不盡相同，公路騎行“cityride”正在取代citywalk成為一種新的生活方式，而山地騎行愛好者們更喜歡挑戰(zhàn)自己、突破極限。2023年抖音騎行相關(guān)視頻播放量2023年抖音騎行相關(guān)視頻播放量+94.4%抖音騎行相關(guān)內(nèi)容搜索量+137.4%抖音騎行興趣用戶畫像女女男TGI=141變化，該處以2024年2月1日指數(shù)為例，播放&搜索時間2023年同比2022年，畫像時間2024年1月抖音騎行圈層熱門討論話題公路騎行公路騎行2023年搜索量同比+176.5%城市騎行城市騎行2023年搜索量同比+103.3%山地騎行2023年搜索量同比+99.9%#騎行中國Q#公路騎行Q#長途騎行Q#騎行逃離城市#騎行中國Q#公路騎行Q#長途騎行Q#騎行逃離城市Q#城市騎行計劃Q#騎行女孩的多巴胺穿搭Q#日常騎行Q#山地騎行Q#山地自行車Q#騎行跑山Q#騎行西藏Q#騎行是一種生活方式Q#山地自行車騎行技巧Q#山地速降Q數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年同比2022年，話題播放量截止時間為2024年2月底抖音搜索同比+493.7%抖音搜索同比+2740.7%抖音搜索同比+226.7%抖音播放同比+225.4%抖音播放同比+129.4%抖音播放同比+79.7%抖音搜索同比+493.7%抖音搜索同比+2740.7%抖音搜索同比+226.7%抖音播放同比+225.4%抖音播放同比+129.4%抖音播放同比+79.7%抖音相關(guān)視頻播放量同比增加起沖浪抖音相關(guān)視頻播放量同比增加%馬拉松攀冰自由潛極限運(yùn)動如今深受年輕人的喜愛，抖音上18-23歲的用戶對極限運(yùn)動的興趣TGI高達(dá)284，同時也深受一二線城市抖音用戶的喜愛。自北京舉辦冬奧會后，勢必又會吸引大眾的目光。極限運(yùn)動本身刺激的體驗(yàn)也讓很多情侶慕名“挑戰(zhàn)”，2023年“情侶x自由潛”相關(guān)視頻播放量同比增長超一起心跳加速正成為情侶約會的新方式。2023年抖音極限運(yùn)動視頻播放量+40.9%2023年抖音極限運(yùn)動內(nèi)容搜索量抖音極限運(yùn)動興趣用戶畫像年齡性別城市線級年齡性別女性TGI=10818-23歲TGI女性TGI=10818-23歲TGI=284TGI>120數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，播放&搜索時間2023年同比2022年，畫像時間2024年1月2023年抖音播放量TOP5極限運(yùn)動2023年抖音增長快速的極限運(yùn)動數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年同比2022年情侶極限運(yùn)動——與TA一起心跳加速#馬拉松：272.5億次播放抖音相關(guān)視頻播放量同比增加145.4%#尾波沖浪：75.5億次播放數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年同比2022年，話題播放量截止至2024年2月底20@武修太極文化@小在2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告@武修太極文化@小在根據(jù)GlobalWellnessInstitute的推算，全球靜態(tài)運(yùn)動市場正高速增長，至2022年全球市場規(guī)模已達(dá)389億美元，在內(nèi)外壓力的影響下，疲憊的消費(fèi)者更愿意通過靜態(tài)運(yùn)動來獲得身心的放松，從內(nèi)容表現(xiàn)上看，大眾也在主動積極探索適合自己的靜態(tài)運(yùn)動，以八段錦為代表的靜態(tài)運(yùn)動在抖音搜索各類跟練視頻層出不窮的同時，大眾也在靜態(tài)運(yùn)動過程中發(fā)現(xiàn)別樣的趣味，有人說通過八段錦治好了自己的脫發(fā)焦慮、也有人用滑2023年抖音搜索量TOP10靜運(yùn)動搜索量同比37.7%靜運(yùn)動項目搜索量同比37.7%釣魚瑜伽34.0%拉伸18.0%八段錦141.9%普拉提142.5%太極拳15.4%打坐255.3%站樁61.0%抱樹230.4%頌缽48.1%頌缽數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年同比2022年，靜運(yùn)動項目按照2023年抖音內(nèi)容搜索量降序排列@販賣機(jī)@販賣機(jī)#跟我練八段錦#年輕人都在八段錦“練了之后全身熱熱的，手腳不冷了?！薄熬毩酥笕頍釤岬?，手腳不冷了?！盄小春日和@小春日和#普拉提核心床#愛上普拉提“晚上回家就把兒子的滑板拿出來練。”“晚上回家就把兒子的滑板拿出來練。”“我的2024也從今天開始要自律一些了?！薄拔业?024也從今天開始要自律一些了?！辟Y料來源：抖音公開視頻搜集#雙盤打坐#打坐禪修“這是我網(wǎng)上見到最全的練習(xí)雙盤的動作?！薄斑@是我網(wǎng)上見到最全的練習(xí)雙盤的動作?！薄按_定不是抱了個假腿？“確定不是抱了個假腿？太厲害了?！背啥迹ǘ冀咴迫A山等）深圳（梧桐山、東西涌等） 長沙（瀏陽大光洞等）迪慶藏族自治州（雨崩景區(qū)等）惠州（南昆山、雙月灣等）2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告成都（都江堰云華山等）深圳（梧桐山、東西涌等） 長沙（瀏陽大光洞等）迪慶藏族自治州（雨崩景區(qū)等）惠州（南昆山、雙月灣等）運(yùn)動正在驅(qū)動人們奔赴不同的目的地。北京冬奧會帶火了冰雪運(yùn)動，讓北京、張家口成為最熱門的新晉滑雪勝地，雙板滑雪高增長意味著冰雪運(yùn)動正在向大眾普及；在深圳梧桐山、瀏陽大光洞等風(fēng)景秀麗的地方，通過徒步、溯溪感受大自然的治愈，正成為都市人的戶外新選擇；帆船、潛水等清涼的夏日水上運(yùn)動讓海濱城市重新成為焦點(diǎn)，萬寧等目的地正在被挖掘。抖音冰雪運(yùn)動熱門打卡城市打卡次數(shù)增速北京張家口阿勒泰哈爾濱吉林單板滑雪搜索量同比+30.2%阿勒泰張家口吉林雙板滑雪搜索量同比+62.3%雙板滑雪TOP3哈爾濱張家口北京數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年冬季（2023年11月-2024年1月）抖音戶外運(yùn)動熱門打卡城市打卡次數(shù)增速成都重慶廣州深圳杭州戶外徒步搜索量同比+453.4%溯溪戶外徒步搜索量同比+453.4%溯溪+340.4%廣州廣州（碧水峽等）數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年全年抖音水上運(yùn)動熱門打卡城市打卡次數(shù)增速三亞萬寧青島上海廈門帆船出海搜索量同比帆船出海搜索量同比+186.16%搜索量同比+568.7%三亞三亞陵水惠州青島煙臺數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2023年夏季（2023年6-8月） 2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告中國流行色協(xié)會秘書長“運(yùn)動服飾賽道在色彩搭配上有獨(dú)特的規(guī)律，需根據(jù)運(yùn)動類型與功能選擇。如瑜伽服通常以沉靜GQ時裝總監(jiān)灰度為主，GQ時裝總監(jiān)舒緩、放松的感覺；拳擊方面的“當(dāng)流行詞匯、概念千變?nèi)f化，大家也會對各種‘-core’產(chǎn)生倦怠，流行趨顏色應(yīng)用面積是大色塊，色彩的勢一定是立足于當(dāng)下生活方式的，具有很強(qiáng)的時效性，要求大家去捕捉符合當(dāng)明度偏高，突顯其激烈性?！毕律鐣h(huán)境的詞匯。體育服飾是整個時尚行業(yè)的一個分支，在推動流行趨勢方面和整個時尚行業(yè)的大趨勢相輔相成，運(yùn)動穿搭已經(jīng)火了很久，現(xiàn)在的變化可能是尋求更多沖突感、新鮮感與多元性?！薄獏穷ｒU取悅自己的松弛感穿搭2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告取悅自己的松弛感穿搭趨勢解讀：從抖音關(guān)鍵詞搜索情況來看，如今用戶在運(yùn)動通勤的穿搭上愈發(fā)注重實(shí)用主義，通過疊穿搭配出不同風(fēng)格，滿足上班、運(yùn)動等多場景的穿著需求。此外，Cleanfit、極簡街頭風(fēng)接棒Athflow、Leggings等穿搭成為新風(fēng)潮，通過“極范本。抖音上運(yùn)動通勤風(fēng)內(nèi)容熱度+34%+14%+51%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，抖音熱點(diǎn)#萬能黑色大衣一周穿搭#萬能白色西裝一周穿搭#都市通勤氛圍感穿搭#夏日運(yùn)動通勤小分享熱力值487萬458萬455萬407萬時間2023年11月30日2023年3月27日2023年10月23日2023年5月17日態(tài)變化，該處以2024年2月1日指數(shù)為例重點(diǎn)趨勢類目及方向重點(diǎn)趨勢類目及方向全貼合速干裸感百搭保暖加絨加厚增高設(shè)計感高級感學(xué)院風(fēng)小個子citywalkcitywalkcleanfitcleanfit+2280%松弛感松弛感+74%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，252024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告拒絕“穿衣羞恥癥”的E人秀場2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告拒絕“穿衣羞恥癥”的E人秀場趨勢解讀：隨著MBTI在社交媒體的走紅，用戶對該話題的探索從不同人格的內(nèi)在個性延伸至外在穿搭，其中“E人運(yùn)動”相關(guān)內(nèi)容的播放量飆升。E人（外向型）善于表達(dá)自己，在運(yùn)動穿著上更加奔放和樂于展示自己的健身成果，偏好更貼身的剪裁、更高程度的露膚設(shè)計等，更易被Leggings穿搭、辣妹風(fēng)所吸引。抖音上E人穿搭風(fēng)內(nèi)容熱度+64%+32%+55%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，抖音熱點(diǎn)#美式辣妹穿搭太個性了#日常不用力過猛的辣妹穿搭#春夏美式復(fù)古辣妹穿搭分享#簡約又性感的辣妹穿搭#又美又颯的露背連衣裙熱力值731萬682萬531萬437萬414萬時間2023年3月2日2023年2月26日2023年3月3日2023年4月27日2023年2月7日態(tài)變化，該處以2024年2月1日指數(shù)為例重點(diǎn)趨勢類目及方向重點(diǎn)趨勢類目及方向+306%+228%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，272024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告趨勢解讀：如今在奢侈時尚和運(yùn)動品牌推動下，Blokecore穿搭美學(xué)在社媒上流行起來，涌現(xiàn)出球迷應(yīng)戰(zhàn)造型、vintage復(fù)古風(fēng)和球衣西裝風(fēng)等熱門穿搭捍衛(wèi)信仰球隊，也捍衛(wèi)“時尚先鋒”信仰捍衛(wèi)信仰球隊，也捍衛(wèi)“時尚先鋒”信仰抖音球迷戰(zhàn)袍內(nèi)容熱度+29%+48%+47%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，抖音熱點(diǎn)#男子穿貴州村超球衣現(xiàn)身工體#武漢江邊出現(xiàn)巨型球衣#武漢江邊出現(xiàn)巨型球衣#工體保安穿阿根廷球衣#球迷小哥#球迷小哥NBA賽場搶鏡秀球衣熱力值770萬618萬445萬437萬時間2023年6月15日2023年11月1日2023年6月16日2023年4月30日態(tài)變化，該處以2024年2月1日指數(shù)為例重點(diǎn)趨勢類目及方向重點(diǎn)趨勢類目及方向T恤寬松假兩件oversize速干透氣吸濕束腳寬松水洗美式垂感速干復(fù)古美式百搭顯臉小防曬vintagevintage球衣+270%運(yùn)動條紋運(yùn)動條紋+226%+79%+30%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，292024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告30多巴胺Q薄荷曼波Q低飽和色Q格雷系Q@會飛的子吟@方圓@gogoYoga瑜伽服多巴胺Q薄荷曼波Q低飽和色Q格雷系Q@會飛的子吟@方圓@gogoYoga瑜伽服趨勢解讀：無論是鮮艷明快的春夏“多巴胺”，還是低調(diào)收斂的冬日“格雷系”，高辨識度和低參與門檻的流行色系穿搭在運(yùn)動戶外行業(yè)也掀起熱潮，用戶在不同運(yùn)動類型下對色彩有著不同的偏好，如拳擊運(yùn)動等競技性較強(qiáng)的運(yùn)動偏好更為鮮艷的顏色，瑜伽等偏靜態(tài)的運(yùn)動更偏好如低飽和粉、灰色等低調(diào)色系。運(yùn)動情緒色內(nèi)容熱度%+242%+148%個數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，抖音熱點(diǎn)熱力值時間抖音熱點(diǎn)#公司各崗位的多巴胺穿搭#早春穿搭怎么能少了格雷系#灰色大衣到底有多百搭#古力娜扎奶藍(lán)色運(yùn)動服造型#多巴胺之后的薄荷曼波又是什么892萬2023年6月23日849萬2024年1月17日594萬2023年11月21日465萬2023年9月7日437萬2024年2月29日#公司各崗位的多巴胺穿搭#早春穿搭怎么能少了格雷系#灰色大衣到底有多百搭#古力娜扎奶藍(lán)色運(yùn)動服造型#多巴胺之后的薄荷曼波又是什么態(tài)變化，該處以2024年2月1日指數(shù)為例運(yùn)動情緒色趨勢風(fēng)格運(yùn)動情緒色趨勢風(fēng)格 +80% +95% +94% +58%低飽和粉播放量+543% 冷咖色播放量 grey播放量+63% +40%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，夏日戶外穿搭夏日戶外穿搭春日穿搭春日穿搭多巴胺女孩多巴胺女孩薄荷曼波薄荷曼波運(yùn)動套裝運(yùn)動套裝低飽和色低飽和色格雷系格雷系@當(dāng)代設(shè)計師品牌DIAD2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告322024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告等相關(guān)專業(yè)裝備討論熱度攀升，并且對裝備的功能性提出更細(xì)分的要求。抖音運(yùn)動裝備內(nèi)容熱度+29%+92%+7%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，抖音熱點(diǎn)#新手入門公路車裝備#白蕉海鱸垂釣嘉年華#王俊凱滑雪服大片#夏季騎行服推薦#黃山登山杖還能這么用熱力值459萬432萬421萬412萬400萬時間2023年9月3日2023年11月13日2023年11月26日2023年4月20日2023年8月17日態(tài)變化，該處以2024年2月1日指數(shù)為例硬核裝備全面防護(hù)，專業(yè)運(yùn)動裝備普及度提升硬核裝備全面防護(hù)，專業(yè)運(yùn)動裝備普及度提升重點(diǎn)趨勢類目及方向重點(diǎn)趨勢類目及方向人體工程學(xué)手柄伸縮折疊碳纖維越野變速減震迷你放松按摩多功能趨勢風(fēng)格/設(shè)計登山鞋登山杖+329%+593%+552%+238%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，332024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告342024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告趨勢解讀：沖鋒衣正憑借其出色的防風(fēng)、防水和透氣性能，不僅在戶外運(yùn)動中大放異彩，也已然成為了當(dāng)下服飾穿搭百搭沖鋒衣持續(xù)發(fā)“瘋”百搭沖鋒衣持續(xù)發(fā)“瘋”抖音沖鋒衣內(nèi)容熱度%+396%+279%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，抖音熱點(diǎn)#霸氣顯高的沖鋒衣穿搭#開春穿搭少不了沖鋒衣#早秋旅游怎么少得了沖鋒衣#沖鋒衣何以成穿搭頂流#年輕人成沖鋒衣消費(fèi)主力熱力值459萬454萬451萬448萬445萬時間2023年1月17日2024年2月26日2023年8月22日2023年12月5日2023年11月3日態(tài)變化，該處以2024年2月1日指數(shù)為例抖音沖鋒衣場景增長Top5沖鋒衣X遠(yuǎn)足播放量+1265%沖鋒衣X日常播放量+537%沖鋒衣X爬山播放量+404%沖鋒衣X徒步播放量+379%沖鋒衣X騎行播放量+259%GorpcoreGorpcore+1888%+1238%+336%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，352024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告抖音百變防曬服內(nèi)容熱度重點(diǎn)趨勢類目及方向+50%+82%+69%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，抖音百變防曬服內(nèi)容熱度重點(diǎn)趨勢類目及方向+50%+82%+69%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，立領(lǐng)涼感微褶機(jī)能工裝抖音熱點(diǎn)熱力值446萬416萬411萬410萬409萬時間2023年9月1日2023年5月18日2023年7月2日2023年6月14日2023年4月16日#防曬是一年四季的必修課#防曬又顯瘦的穿搭誰不愛#男士防曬服熱銷#夏日襯衫防曬穿搭#潮酷風(fēng)拉滿又百搭的防曬衣趨勢解讀：如今防曬服不僅具備強(qiáng)大的實(shí)用性拼接款式、還是凸顯身材的可收腰設(shè)計，都能讓大眾在保持舒適與防曬的同時，散發(fā)出獨(dú)特的魅力。如最近受到關(guān)注的百搭的防曬服飾搭配城市機(jī)能風(fēng)配飾，將戶外穿搭融入都市日常生活。設(shè)計元素重要性凸顯，防曬服從功能單品向時尚穿搭設(shè)計元素重要性凸顯，防曬服從功能單品向時尚穿搭 防曬襯衫Oversize微透薄紗裸感 撞色拼接撞色拼接+3687%+447%+403%+62%態(tài)變化，該處以2024年2月1日指數(shù)為例數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，372024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告趨勢解讀：親子運(yùn)動正在成為越來越多父母“雙向陪伴”的重要方式，這股熱潮也帶火了相關(guān)的運(yùn)動裝備和戶外用品市場，兒童騎行服、兒童登山鞋等高好穿又好看，兒童騎行服、登山鞋等戶外裝備熱度攀升好穿又好看，兒童騎行服、登山鞋等戶外裝備熱度攀升抖音親子運(yùn)動風(fēng)內(nèi)容熱度+73%+122%+76%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，抖音熱點(diǎn)#釣魚還是得從小培養(yǎng)啊#萌娃打羽毛球每一拍都從容應(yīng)對#爸爸自制滑雪板帶女兒滑雪#滑滑板的人類幼崽有點(diǎn)帥哦#爸媽帶3娃一路騎行旅游熱力值454萬441萬424萬411萬400萬時間2023年11月26日2023年10月25日2024年2月21日2023年5月12日2023年7月20日態(tài)變化，該處以2024年2月1日指數(shù)為例重點(diǎn)趨勢類目及方向重點(diǎn)趨勢類目及方向保暖速干透氣防曬透氣超輕舒適潮流軟底防滑防水輕便親子徒步親子徒步+352%兒童飛盤兒童飛盤+308%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，392024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告 2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告 2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告422024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告適用品牌：對于有賽事及運(yùn)動員資源的品牌，可以充分結(jié)合自身營銷資源和平臺IP，實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化；同時，也可以和平臺共創(chuàng)定制IP，通過平臺加持助力新品破圈與品牌形象提升。背景：品牌推廣秋冬新品羽絨服，通過自造【羽絨服的N種穿搭方式】熱點(diǎn)，成功登上抖音熱榜TOP6，沖榜話題vv達(dá)1億+，5A人群規(guī)模增長862%。發(fā)掘熱點(diǎn)通過行業(yè)分析與內(nèi)容洞察發(fā)掘熱點(diǎn)，并依據(jù)平臺趨勢共創(chuàng)話題詞。達(dá)人策略：聯(lián)動30+垂類達(dá)人，70+原生創(chuàng)作者達(dá)人進(jìn)行沖榜，構(gòu)建時尚、隨拍多內(nèi)容策略結(jié)合賽道熱點(diǎn)做場景溝通，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容關(guān)聯(lián)品牌視頻。背景：新銳品牌必邁推廣新春跑鞋，自造熱點(diǎn)【超燃cityrun】，購買人群滲透提升6位次，新品登上商城金榜。燃爆熱點(diǎn)抓住cityrun的火爆熱點(diǎn)窗口期，品牌自造#穿上風(fēng)火輪才是超燃cityrun話題，并通過【必邁開跑節(jié)】活動，引發(fā)全民參與新矩陣收獲品牌通過大力布局腰部達(dá)播，提升矩陣號轉(zhuǎn)化，活動期達(dá)播gmv貢獻(xiàn)54%（腰部44%，尾部10%）。43算數(shù)火種工具助力，捕捉熱點(diǎn)趨勢2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告算數(shù)火種工具助力，捕捉熱點(diǎn)趨勢CASECASESHARING抖音熱點(diǎn)預(yù)測八聯(lián)動巨量算數(shù)火種模型，聯(lián)動巨量算數(shù)火種模型，前置預(yù)測消費(fèi)熱點(diǎn)和趨勢風(fēng)向熱點(diǎn)+巨量星圖熱點(diǎn)+巨量星圖IP聯(lián)動巨量星圖達(dá)人資源共創(chuàng)造風(fēng)聯(lián)動巨量星圖達(dá)人資源共創(chuàng)造風(fēng)IP國際/專業(yè)戶外領(lǐng)域10家客戶參與吸引明星自發(fā)參與八IP活動沖熱榜話題上線熱度超預(yù)期話題上線熱度超預(yù)期子話題上線第一天自然沖上全國熱榜主KV上線不到24小時話題熱度破1億話題自然沖上熱榜話題自然沖上熱榜最高至TOP544核心時段熱榜8：00-11:59話題頁整體NPS核心時段熱榜8：00-11:59話題頁整體NPS54%人群規(guī)模增長5A狀態(tài)加深主動搜人數(shù)42%品牌形象人群適用品牌：對于有賽事追熱點(diǎn)訴求或者趨勢熱點(diǎn)類目相關(guān)訴求的品牌，可以結(jié)合平臺本身的熱點(diǎn)產(chǎn)品和熱點(diǎn)能力，快速抓住熱點(diǎn)和趨勢類目。賽事熱點(diǎn)快速反應(yīng)，抖頭雙端熱榜助力品牌口背景：亞運(yùn)期間，阿迪達(dá)斯所簽約的中國女排、七項全能運(yùn)動員鄭妮娜力、田徑運(yùn)動員謝震業(yè)等穿著阿迪達(dá)斯裝備登上領(lǐng)獎臺，獲得較大關(guān)注。本次阿迪達(dá)斯基于賽事信號展開熱點(diǎn)營銷，捕捉賽事熱點(diǎn)、持續(xù)發(fā)酵，帶動單日人群規(guī)模增長210%，品牌NPS提升54%。抖音熱點(diǎn)榜抖音熱點(diǎn)榜熱點(diǎn)專題熱點(diǎn)專題頭條號外452024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告STEP1STEP2八STEP3（T+1天）熱榜熱榜top50抖音熱榜熱點(diǎn)寶抖音電商羅盤巨量云圖黃金72h熱點(diǎn)承接（T+3天）TTTT +++123商品標(biāo)題掛接熱點(diǎn)素材標(biāo)題掛接熱點(diǎn)NEW全域推廣藍(lán)V發(fā)視頻|多品牌互動評論互動|控評|屏蔽詞設(shè)置電商承接場廣有刷必映|實(shí)時追投運(yùn)營（T+14天）爆文爆文加熱質(zhì)爆加熱高效獲取A3權(quán)威背書測評小藍(lán)詞掛載搜索承接達(dá)人背書46刷-熱推搜-熱點(diǎn)答題分享全民任務(wù)--心愿墻2024抖音體育運(yùn)動潮流趨勢報告刷-熱推搜-熱點(diǎn)答題分享