2018年10月自考00640平面廣告設(shè)計(jì)試題及答案含解析

平面廣告設(shè)計(jì)年月真題

00640201810

1、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告視覺(jué)語(yǔ)言主要包含哪些內(nèi)容。

答案：（l）基本視覺(jué)要素、視覺(jué)形象的構(gòu)成原理；（2）視覺(jué)傳播的心理規(guī)律、視覺(jué)設(shè)計(jì)

的形式美法則、版面編排的視覺(jué)設(shè)計(jì)；（3）、廣告?zhèn)鞑サ囊曈X(jué)流程、設(shè)計(jì)與制作流程、

視覺(jué)傳播媒體應(yīng)用；

2、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述設(shè)計(jì)因素中形態(tài)與功能的作用與關(guān)系。

答案：（l）形態(tài)應(yīng)是受人喜愛(ài)的，使人精神振奮的；（2）而其材料、機(jī)能、構(gòu)造則應(yīng)是

為人類(lèi)服務(wù)的；（3）兩者應(yīng)相輔相成，很好的結(jié)合在一起來(lái)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)；

3、【問(wèn)答題】請(qǐng)列舉包裝設(shè)計(jì)的要求(至少5個(gè))。

答案：（l）能容納產(chǎn)品；（l分）（2）能保護(hù)產(chǎn)品；（l分）（3）能促銷(xiāo)產(chǎn)品；（l

分）（4）能節(jié)約天然資源；（5）視覺(jué)須有整體性。

4、【問(wèn)答題】從美學(xué)的角度看，空間中的空白的安排有哪些重要的意義?

答案：（l）空白可以烘托和加強(qiáng)主題；（l分）（2）空白是創(chuàng)造意境；（l分）（3）產(chǎn)

生聯(lián)想的條件；（l分）（4）空白量的多少會(huì)形成不同的格調(diào)；（l分）（5）任何信息

要輸送傳遞到讀者的意識(shí)中去，必須重視空白。

5、【問(wèn)答題】平面構(gòu)成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點(diǎn)?試舉例說(shuō)明。

答案：（l）以中心為視覺(jué)焦點(diǎn)，所有的形象均向中心集中，或由中心散開(kāi)；（2）有時(shí)造

成光學(xué)的動(dòng)感或產(chǎn)生爆炸性的感覺(jué)，有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果；（3）主要有：中心的發(fā)射；螺

旋式發(fā)射；同心式發(fā)射。

6、【問(wèn)答題】如何評(píng)價(jià)圖形形式在廣告視覺(jué)傳播中的優(yōu)勢(shì)?

答案：（l）傳播信息為終極目的，是信息傳播時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)的基本要求；（2）廣告圖形設(shè)

計(jì)主要的目的是建構(gòu)表達(dá)信息的內(nèi)容、視覺(jué)形式、獨(dú)立完整而有序的；（3）現(xiàn)代廣告設(shè)

計(jì)表現(xiàn)形式多樣化；（4）廣告設(shè)計(jì)在形式上日趨符號(hào)化；（5）以生產(chǎn)工藝為制約，以生

產(chǎn)工藝為契機(jī)；（6）以策劃意識(shí)為先導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)對(duì)廣告圖形的系統(tǒng)運(yùn)用策略和計(jì)劃性；

（7）以創(chuàng)造藝術(shù)為最高要求，以創(chuàng)意為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)；

7、【填空題】廣告?zhèn)鞑サ闹饕问绞莀_____。

答案：視覺(jué)傳播

8、【填空題】造型要素中，最基本的三個(gè)要素分別是______。

答案：點(diǎn)、線(xiàn)、面

9、【填空題】廣告的信息傳播和溝通主要是依靠和公眾的______進(jìn)行交流。

答案：視覺(jué)語(yǔ)言

10、【填空題】色料三原色，分別是______。

答案：品紅、青、黃

11、【填空題】設(shè)計(jì)的最終目的是______。

答案：服務(wù)人類(lèi)

12、【名詞解釋】秩序

答案：各視覺(jué)要素的相互關(guān)系的構(gòu)成形式依據(jù)其受眾的心理的，文化的和經(jīng)驗(yàn).的特點(diǎn)，

對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要素進(jìn)行有規(guī)律的組織的形式。

13、【名詞解釋】平面構(gòu)成

答案：指將既有的形態(tài)在二維的平面內(nèi)按照一定的秩序和法則進(jìn)行分解、組合，從而構(gòu)成

理想形態(tài)的組合形式。

14、【名詞解釋】商標(biāo)

答案：商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌、商品或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的品牌、商品或服務(wù)

的標(biāo)記，它代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)形象，是一種無(wú)形資產(chǎn)。

15、【名詞解釋】廣告視覺(jué)語(yǔ)言

答案：現(xiàn)代廣告信息傳播中的一個(gè)重要的因素.它通過(guò)視覺(jué)符號(hào)和符號(hào)系統(tǒng)向公眾傳播信

息.它涉及到視覺(jué)語(yǔ)言的構(gòu)成內(nèi)容、視覺(jué)語(yǔ)言的基本結(jié)構(gòu)、視覺(jué)傳播和設(shè)計(jì)等基本問(wèn)題。

16、【名詞解釋】定位

答案：幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心日中確立與眾不同的位置。而獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

17、【名詞解釋】知覺(jué)

答案：人們通過(guò)感官得到了外部世界的信息，這些信息