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文檔簡(jiǎn)介
廣告學(xué)(二)年月真題
0085320214
1、【單選題】最早刊登廣告的中文報(bào)刊是
《遐邇貫珍》
《民眾雜志》
A:
《每周新聞》
B:
《東方雜志》
C:
答D:案:A
解析:在中國(guó),最早刊登廣告的中文報(bào)刊是1853年由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)刊的《遐邇貫
珍》月刊。P40
2、【單選題】提出“與生俱來(lái)的戲劇性”(InherentDrama)的廣告人是
大衛(wèi)·奧格威
李?yuàn)W貝納
A:
麥肯錫
B:
杰·屈特
C:
答D:案:B
解析:芝加哥廣告學(xué)派的李?yuàn)W貝納突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身“與生俱來(lái)的戲劇性”。P54
3、【單選題】確定廣告單位首先要考慮的是
產(chǎn)品
廣告
A:
消費(fèi)者
B:
價(jià)格
C:
答D:案:D
解析:如何確定廣告單位,首先要考慮的是廣告價(jià)格問(wèn)題。P140
4、【單選題】在西方廣告世界,一直處于獨(dú)立存在位置的是
廣告代理公司
媒介購(gòu)買公司
A:
廣告制作公司
B:
廣告管理機(jī)構(gòu)
C:
D:
答案:B
解析:在西方廣告世界,媒介購(gòu)買公司一直是一種獨(dú)立的存在。P193
5、【單選題】艾爾父子廣告公司推出的“合同制度”,廣告代理傭金比例定為
5%
10%
A:
15%
B:
20%
C:
答D:案:C
解析:艾爾父子廣告公司還推出了一種獨(dú)特的服務(wù)方式——“合同制度”,將其廣告代
理傭金比例定為15%。P232
6、【單選題】強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”字,重在提醒消費(fèi)者購(gòu)買,培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng),這類廣告是
導(dǎo)入期廣告
成長(zhǎng)期廣告
A:
成熟期廣告
B:
衰退期廣告
C:
答D:案:C
解析:成熟期廣告強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”字,重在提醒消費(fèi)者購(gòu)買,培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。P46
7、【單選題】以廣告主題為圓心,通過(guò)想象、聯(lián)想、幻覺等心理思維過(guò)程,誘發(fā)各種新思想和
新觀念,這種創(chuàng)意方法是
直覺創(chuàng)意法
發(fā)散創(chuàng)意法
A:
逆向創(chuàng)意法
B:
側(cè)向創(chuàng)意法
C:
答D:案:B
解析:以廣告主題為圓心,通過(guò)想象、聯(lián)想、幻覺等心理思維過(guò)程,誘發(fā)各種新思想和新觀
念。發(fā)散創(chuàng)意法的特點(diǎn)是求異性。P98
8、【單選題】用閱讀人口除以發(fā)行量,得到的值是
傳閱率
流通量
A:
B:
毛感點(diǎn)
到達(dá)率
C:
答D:案:A
解析:傳閱率(平均傳閱率)是指每份刊物被傳閱的比率。P143
9、【單選題】日本電通公司在AIDMA模型的基礎(chǔ)上提出了AISAS模型,其中第二個(gè)S指的是
搜索
分享
A:
滿意
B:
銷售
C:
答D:案:B
解析:相較于AIDMA模型,AISAS模型強(qiáng)調(diào)兩個(gè)具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的——Search(搜索)和
Share(分享)。P184
10、【單選題】在廣告公司的職能部門中,扮演廣告公司與廣告客戶聯(lián)系紐帶的部門是
調(diào)研部
創(chuàng)作部
A:
媒介部
B:
客戶部
C:
答D:案:D
解析:客戶部扮演著雙重角色,對(duì)外代表廣告公司,負(fù)責(zé)與客戶的聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào),保持和
發(fā)展公司與客戶的良好關(guān)系,是公司與廣告客戶聯(lián)系的紐帶。P195
11、【多選題】尤金·麥卡鍋提出的“4P組合包括
產(chǎn)品(Product)
價(jià)格(Price)
A:
地點(diǎn)(Place)
B:
促銷(Promotion)
C:
政治(Politics)
D:
答E:案:ABCD
解析:產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、地點(diǎn)(Place)、促銷(Promotion)
12、【多選題】根據(jù)信息存留時(shí)間的長(zhǎng)短不同,廣告媒體可分為
瞬時(shí)性媒體
短期性媒體
A:
長(zhǎng)期性媒體
B:
永久性媒體
C:
間歇性媒體
D:
答E:案:ABC
解析:根據(jù)信息存留時(shí)間的長(zhǎng)短不同,廣告媒體可以分為瞬時(shí)性媒體、短期性媒體、長(zhǎng)期
性媒體。P113
13、【多選題】就商業(yè)廣告來(lái)說(shuō),廣告的目標(biāo)受眾類型主要包括
一般消費(fèi)者
組織市場(chǎng)中的機(jī)構(gòu)代表
A:
媒介的受眾
B:
商品經(jīng)銷中的采購(gòu)決策人
C:
市場(chǎng)中的意見領(lǐng)袖
D:
答E:案:ABD
解析:廣告的目標(biāo)受眾主要有三種類型:⑴一般消費(fèi)者;⑵組織市場(chǎng)中的機(jī)構(gòu)代表;⑶
商品經(jīng)銷中的采購(gòu)決策人。
14、【多選題】廣告管理的特點(diǎn)包括
目的性
規(guī)范性
A:
強(qiáng)制性
B:
多層次性
C:
普遍性
D:
答E:案:ABCD
解析:廣告管理具有明確的目的性。具有規(guī)范性和強(qiáng)制性的特點(diǎn),廣告管理具有多層次性
的特點(diǎn)。
15、【多選題】廣告公司的收費(fèi)制度除了代理傭金制外,還包括
加成收費(fèi)制
協(xié)商傭金制
A:
實(shí)費(fèi)制
B:
效益分配制
C:
議定收費(fèi)制
D:
E:
答案:BCDE
解析:此后又出現(xiàn)了其他一些收費(fèi)制度,如協(xié)商傭金制、實(shí)費(fèi)制、效益分配制、議定收
費(fèi)制等。P235
16、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的內(nèi)容。
答案:廣告調(diào)查的內(nèi)容分為如下四類:①?gòu)V告戰(zhàn)略調(diào)查、②廣告創(chuàng)意概念調(diào)查、③廣
告媒介調(diào)查和廣告效果測(cè)定調(diào)查。P77
17、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述間接信息在廣告中的作用。
答案:間接信息在廣告中可以有以下作用:①?gòu)?qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或是商品特性;
②更好地表現(xiàn)商品的使用情況,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)示范與引導(dǎo);③引導(dǎo)視線,增加廣告的
注意率,強(qiáng)化關(guān)注程度;④制造某種感覺與氣氛,引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想,使廣告更具有感染力;
⑤使廣告更富有人情味,拉近商品與消費(fèi)者間的距離。
18、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告媒體策劃的內(nèi)容。
答案:從總體上看,媒體策劃主要圍繞幾個(gè)方面展開:①傳播對(duì)象;②溝通渠道;③何時(shí)進(jìn)
行、如何進(jìn)行;制訂和分配預(yù)算。P135
19、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告效果測(cè)定的意義。
答案:廣告效果測(cè)定的意義:⑴有利于加強(qiáng)廣告目標(biāo)管理;按照預(yù)定的目標(biāo)運(yùn)行。⑵有利
于廣告策略的創(chuàng)新;⑶有利于增強(qiáng)企業(yè)的廣告意識(shí);⑷有利于促進(jìn)廣告業(yè)界發(fā)展。P177
20、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告公司媒介部的職責(zé)。
答案:媒介部的職責(zé)具體有以下幾點(diǎn):⑴廣告媒介策略的制定,包括廣告媒介的合理選
擇、組合,以及廣告媒介費(fèi)用的分配;(2)確保廣告按計(jì)劃按規(guī)定時(shí)間在確定的媒介上
發(fā)布;(3)對(duì)媒介廣告發(fā)布進(jìn)行監(jiān)督;(4)代媒介收取廣告刊播費(fèi)用。
21、【問(wèn)答題】分別論述國(guó)際廣告一體化策略與國(guó)際廣告本土化策略的概念與理論基礎(chǔ)。
答案:⑴概念:國(guó)際廣告一體化,就是以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容,統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn),
在各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)際實(shí)行一體化傳播。國(guó)際廣告本體化策略:所謂本土化,就是針對(duì)開展廣
告活動(dòng)的不同目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的特點(diǎn),制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。⑵理論
基礎(chǔ):國(guó)際廣告一體化策略與本土化策略,各有其理論基礎(chǔ)。本土化策略基于各國(guó)文化的
特異性,與之相對(duì)的一體化策略則基于人性的共通和全球的趨同。
22、【問(wèn)答題】運(yùn)動(dòng)型飲料K欲在一所學(xué)校的運(yùn)動(dòng)會(huì)中進(jìn)行品牌傳播,以打開該品牌和產(chǎn)品
在該校學(xué)生中的知名度,并促進(jìn)銷售。要求:(1)簡(jiǎn)述廣告策劃的程序;(2)根據(jù)廣告策劃的內(nèi)容,
分步驟為飲料K制定一個(gè)策劃方案
答案:廣告策劃的程序:①調(diào)査分析階段;②擬訂計(jì)劃階段;③執(zhí)行計(jì)劃階段;策
劃方案:①首先調(diào)查分析市場(chǎng)需求量,是否喜歡喝飲料,找出廣告對(duì)象;②確立整體
廣告策略,確立廣告目標(biāo),形成廣告策劃書;根據(jù)策劃書的要求,首先可以開始廣告的設(shè)
計(jì)制作,而后借助學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行品牌宣傳,打開品牌知名度。
23、【名詞解釋】企業(yè)廣告
答案:企業(yè)廣告。又稱企業(yè)形象廣告,是以樹立企業(yè)形象,宣傳企業(yè)的理念,提高企業(yè)知
名度為直接目的的廣告。P30
24、【名詞解釋】廣告策劃
答案:主要由廣告代理公司來(lái)進(jìn)行,包括依據(jù)廣告主的營(yíng)銷策略、總體廣告策略、廣告
戰(zhàn)略、廣告活動(dòng)計(jì)劃。P72
25、【名詞解釋】意見領(lǐng)袖
答案:意見領(lǐng)袖是傳播學(xué)中兩級(jí)傳播理論的重要概念,是指人群中首先或較多接觸大眾傳
媒信息,并將自己再加工的信息傳播給其他人的人。P159
26、【名詞解釋】毛感點(diǎn)
答案:毛感點(diǎn),指廣告通過(guò)有關(guān)媒體傳播所獲得的總效果,是
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