寶潔公司-品客食品策劃提案

LEAPIntegratedMarketingcommunicationRaymondXiao林普整合營銷傳播機構(gòu)P&G寶潔公司歷史美國寶潔公司在1837年成立，是世界上最具規(guī)模的跨國企業(yè)，總辦事處設(shè)在美國俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。目前除了美國外，P&G的產(chǎn)品已銷售至世界一百五十多個國家，產(chǎn)品類別包括清潔用品，個人衛(wèi)生用品。紙制用品，洗滌用品，食品和飲料等。為了使中國廣大市民豆科儀享受P&G的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在1988年8月18日中外合資的廣州寶潔有限公司在廣州成立了。而在一年后，P&G在廣州經(jīng)濟開發(fā)區(qū)內(nèi)積極籌備建立一座面積達十萬平方米的現(xiàn)代化新廠房。并于1991年1月18日正式啟用，引進國外先進設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)以及生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)各種品牌的的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品：沙宣，海飛絲，飄柔，潘婷，玉蘭油，護舒寶，幫寶適等都。這些產(chǎn)品都是暢銷全國26個省市及自治區(qū)，有一些已經(jīng)打進香港，澳門和東南亞市場。隨著技術(shù)的不斷進步，P&G會繼續(xù)堅持“生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”這一信念和宗旨，生產(chǎn)更多種類的新產(chǎn)品，完美人們的生活。公司目標STATEMENTOFPURPOSE我們將提供高品質(zhì)和價值的產(chǎn)品以滿足全球消費者的需要我們將籍著以下幾響來達成我們的目標：一個良好的組織和工作環(huán)境吸納最優(yōu)秀的人才全力發(fā)掘和培養(yǎng)每個人才鼓勵自由積極的合作堅守公司一向?qū)τ谡\信及做正確的事的原則籍著我們對使命成功的追求，我們預(yù)期我們的產(chǎn)品能夠在市場占有率以及盈利上都處于領(lǐng)導(dǎo)地位，并且因而使我們的業(yè)務(wù)，員工，股東以及我們身處的社區(qū)都會欣欣向榮。寶潔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品——品客薯片品客品牌簡介馬鈴薯自古以來就是歐美各民族的主食。百吃不厭的特性，讓人天天都離不了它。所以，聰明的人又發(fā)明了薯片，隨身攜帶，隨時隨地享受。1970年，薯片家族最耀眼的一顆星星－－寶潔公司“品客”薯片在美國誕生了。品客薯片是寶潔公司最獨特的產(chǎn)品之一，三大獨特之處幫助“品客”薯片從美國起步，在短短三十年間風(fēng)靡全球。

可口的味道和松脆的口感，使品客薯片吃起來有一種獨特的興奮快感。咬一口，清亮脆爽，口齒溢香，“樂脆無限”的感覺真的無法抵擋。

弧形片裝圓圓的弧形是品客薯片的標志特征?；⌒问砥粌H可愛，有助于增加人們的食欲，而且方便拿取，手指不會因到處抓摸而油膩膩的。

品客薯片的獨特罐裝法可以保持薯片的完整造型和新鮮感。與袋裝方法相比，獨特的罐裝方法為弧形的品客薯片提供了最安全的棲身之所。在為您帶來“樂脆無限”的美妙感覺之前，品客薯片絕不會輕易碎裂。而且，如果你能抵擋品客薯片的超級誘惑，品客薯片可以安全地在罐里呆上14個月。這么長的保質(zhì)期是其他袋裝薯片所無法比擬的。

現(xiàn)在，每年有50，000，000箱品客薯片為全球各地的消費者奉獻美妙口味和快樂感受。在美國，品客薯片是最受歡迎的休閑食品之一；在臺灣，品客薯片在所有休閑食品“人氣榜”上名列第一，市場份額在30%以上。

1997年，品客薯片來到了中國。品客薯片原味50克和195克，香蔥味50克和190克，奶酪味50克和150克，洋蔥雞汁味184克，日式清新味195克，再加上2000年7月份新推出的比薩味50克和184克，品客薯片的中國成員是6種口味10種規(guī)格。

品客薯片，樂脆無限”，品客是年輕人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的最好方法。品客的特點品客薯片標榜著產(chǎn)品全部原裝進口，產(chǎn)地設(shè)立在比利時的Mechelen工廠和美國的Jackson工廠，而我們現(xiàn)在在中國買得到的品客產(chǎn)品大部分是來自美國的Jackson工廠，這樣一來就更加能給予消費者信心的保證。品客對產(chǎn)品品質(zhì)的要求非常嚴格，先進的生產(chǎn)技術(shù)加上獨特的味道調(diào)配，使得品客薯片除了味道好之外，還盡量使得每一片薯片都保持弧形狀的的整片，使食用的時候更感到輕快感，口和手都不會感到油膩感，口感更加好。品客薯片有各種不同的口味，各種口味都有各自不同的特點，讓消費者有更多的口味選擇，消費層面更廣。◆獨特的罐型包裝，除了可以讓消費者很容易就能區(qū)別品客與其他品牌的薯片之外，更能保證薯片完整造型和新鮮；最重要的是突出品客薯片自身品牌的個性。中高檔次的價格定位，真材實料的貨品。給予消費者貨真價實的消費感受?！暨m合不同年齡人士食用。是年輕人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的最好方法。

品客的品牌形象品客薯片是寶潔公司最獨特的產(chǎn)品之一，寶潔公司一向保持著生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的良好企業(yè)作風(fēng)，所以，品客薯片的品牌形象最基本的就是本身優(yōu)良的質(zhì)量。此外，品客薯片適合不同年齡段的人食用，能給予消費者輕快的感覺，給人們帶來無限的歡樂。最后，中等偏高價格的定位，使品客在同類型休閑食品中處于高品位。如何建立優(yōu)質(zhì)，獨特的品牌形象保證本身產(chǎn)品的高質(zhì)素，在同類產(chǎn)品中是最好的保持一向別樹一幟的罐型包裝創(chuàng)造品客文化，把品客給予人們歡樂的信息帶到社會2001-5-25---2001-5-31問卷整理分析、總結(jié)活動預(yù)算：（一般問卷，三頁紙）（單位：RMB/份）北京上海深圳廣州武漢樣本城市普查3030302540抽樣分布率調(diào)查29.534.534.529.529.5核數(shù)2934342929100%復(fù)核2025252020以上費用包括辦公費（電話、傳真、報表、打印）、交通費（長途/市內(nèi)）、勞務(wù)費（督導(dǎo)/兼職）、公關(guān)費（涉及場地買進）、通訊費（長途、市內(nèi)）、運輸費（長途/市內(nèi)）、差旅費（督導(dǎo)/復(fù)核）、公司傭金、稅金。ROADSHOW（北京、上海、廣州、深圳、武漢巡演）活動主題：樂脆無限，盡在品客。活動目的：擴大品客知名度，提高市場認知度?；顒訒r間：2001-6活動地點：廣州天河城（廣州）活動對象：廣大消費者負責(zé)人員：項目督導(dǎo)、項目助督、品客形象小姐、銷售人員、主持、表演人員?；顒悠鞑募拔锲罚何枧_、背景板、促銷臺、音響、宣傳海報、宣傳單張、品客薯片、游戲禮品、服飾活動流程操作：2001-6-1踩點2001-6-1---2001-6-5公關(guān)、與相關(guān)部門簽協(xié)議。2001-6-5---2001-6-10設(shè)計海報、宣傳單張，設(shè)計背景、舞臺。2001-6-5---2001-6-10招聘人員、培訓(xùn)2001-6-11---2001-6-14海報、宣傳單張制作、活動物品運輸、倉儲。2001-6-16（7:00---9:00）場地布置2001-6-16、17（9:30---16:30）活動開展2001-6-18活動總結(jié)活動費用預(yù)算：（估計）廣州單位：元RMB數(shù)量單價總計禮品300103000海報300宣傳單張1000掛旗1000設(shè)計費6000勞務(wù)費（主持/演員）1/4/人/天800/400/人天4800交通運輸費600舞臺160006000通訊費500場地租賃2天3000060000辦公費（電話、傳真、打?。?00合計100000品客請你打爆機（MARCO）第一屆品客業(yè)余勁舞隊際大賽（品客業(yè)余歌手大賽）活動主題：青春動感、盡在品客活動目的：擴大品客知名度，提高市場認知度?；顒訒r間：2001-6---2001-8活動獎品：一等獎（電腦價值10000元）二等獎（家庭影院價值6000元）三等獎（MD機價值3000元）優(yōu)異獎（品客（195克）一箱/每人）觀眾（憑入場卷換小品客一筒）活動形式：在廣州、北京、上海、武漢初賽選拔，總決賽在廣州舉行。（設(shè)報名費送T恤）活動地點：友誼劇院（總決賽）活動對象：青年學(xué)生負責(zé)人員：項目督導(dǎo)、項目助督、品客形象小姐、主持、表演人員、現(xiàn)場工作人員?；顒悠鞑募拔锲罚罕尘鞍濉⑿麄骱?、宣傳單張、品客薯片、獎品、服飾活動流程操作：2001-7-28北京、上海、廣州、武漢進行初賽選拔（方案另）2001-6-18---8-18電臺廣播、電視媒體宣傳2001-6-18場地公關(guān)2001-6-11---6-18設(shè)計海報、傳單、掛旗、背景、服裝、舞臺2001-6-15---6-18海報、傳單、掛旗制作2001-6-18---6-20運輸、倉儲2001-7-1---7-8背景、服裝制作2001-8-1---8-8人員（工作人員、化妝師、主持、表演嘉賓）招聘、培訓(xùn)2001-8-9---8-15獎品購買2001-8-18（8:00---13:00）場地布置、音像調(diào)試、后勤安排（水、快餐、接待）2001-8-18（14:00---17:00）總決賽彩排2001-8-18（19:30---22:00）總決賽開始2001-8-20活動總結(jié)活動預(yù)算：（總決賽）單位：元RMB數(shù)量單價總計獎品（電腦、音響、MD）19000海報300宣傳單張1000掛旗1000設(shè)計費6000勞務(wù)費（主持/嘉賓/）1/N/1000/2000/人天5000勞務(wù)費（其他人員/餐費）N/N200/5/人天200XN+5XN交通運輸費800舞臺160006000通訊費500場地租賃1天3000030000辦公費（電話、傳真、打印）500合計90000第二階段（2001-9---11）少年兒童征文（關(guān)于七小福的寓言故事）演講比賽（品客主題曲編曲大賽）活動主題：永遠的朋友，品客七小福活動目的：擴大品客知名度，培育消費者?；顒訒r間：2001-9-1---2001-10-13活動范圍：廣州市中小學(xué)活動場地：友誼劇院活動對象：中小學(xué)生活動獎品：一等獎（電腦價值8000元）二等獎（旅行套餐價值5000元）三等獎（現(xiàn)金2000元）優(yōu)異獎（大品客一箱）觀眾（小品客一筒）工作人員：項目督導(dǎo)、項目助督、評委、頒獎現(xiàn)場工作人員、品客形象小姐活動器材及物品：獎品、宣傳海報、宣傳單張、宣傳橫幅、品客薯片、禮品臺活動流程操作：2001-9-1---9-8學(xué)校公關(guān)、簽協(xié)議2001-9-1---9-8設(shè)計制作海報、傳單、背景、橫幅2001-9-8---10-13媒體廣告宣傳2001-9-25---10-5招聘人員、表演嘉賓，邀請評委2001-9-10---9-30收集征文，篩選作品（選出20篇）2001-9-25---10-5獎品購買2001-10-13（8:00—10:00）演講及頒獎場地布置2001-10-13（10:30—12:30）比賽彩排2001-10-13（14:00—18:00）現(xiàn)場演講作品比賽及頒獎2001-10-15活動總結(jié)活動預(yù)算：元/RMB數(shù)量單價總計獎品（電腦、旅游套餐、現(xiàn)金）15000海報500宣傳單張2000掛旗2000設(shè)計費6000勞務(wù)費（主持/嘉賓）1/N1000/2000/人天5000勞務(wù)費（工作人員/餐費）N/N200/5/人天200XN+5XN交通運輸費800演講臺140004000通訊費500場地租賃1天3000030000辦公費（電話、傳真、打印）500合計80000第一屆品客高校辯論大賽（總決賽）活動主題：科技、品質(zhì)與智慧的結(jié)晶，寶潔品客?；顒幽康模簲U大品客知名度，培育消費者?；顒訒r間：2001-9---2001-10活動地點：中大梁球居堂活動獎品：冠軍（現(xiàn)金10000元）亞軍（現(xiàn)金8000元）季軍（現(xiàn)金5000元）活動形式：活動期間在高校內(nèi)設(shè)攤促銷活動范圍：廣州各高校辯論隊活動對象：廣州各高校學(xué)生工作人員：項目督導(dǎo)、項目助督、學(xué)校宣傳人員、評委、學(xué)校促銷人員、形象小姐、工作人員活動器材及物品：背景板、促銷臺、宣傳海報、宣傳單張、品客薯片、獎品、服飾、場地活動流程操作：2001-9-3---9-10學(xué)校公關(guān)2001-9-1---9-10設(shè)計制作海報、傳單、背景、橫幅2001-9-13---9-30高校內(nèi)廣告宣傳2001-9-10---9-15招聘人員、邀請評委2001-9-17---10-19高校內(nèi)設(shè)攤促銷2001-9-25---10-5獎品購買2001-10-21（14:00—16:00）場地布置2001-10-21（19:00—21:30）辯論比賽及頒獎2001-10-15活動總結(jié)活動預(yù)算：（總決賽）數(shù)量單價總計獎品（現(xiàn)金）23000海報500宣傳單張3000掛旗2000設(shè)計費6000勞務(wù)費（主持/評委）1/N1000/1000/人天勞務(wù)費（工作人員/餐費）N/N200/5/人天200XN+5XN交通運輸費800場地布置設(shè)計140004000通訊費500場地租賃1天3000030000辦公費（電話、傳真、打?。?00合計90000第一屆品客羽毛球混雙大賽活動主題：二人世界，溫馨品客?；顒幽康模号嘤M者，建立品牌形象?；顒訒r間：2001-9---2001-10活動地點：體育中心活動獎品：冠軍（名牌羽毛球拍套裝兩套價值2000元）亞軍（情侶表價值1500元）季軍（名牌羽毛球拍一對價值1000元）活動形式：活動期間場內(nèi)設(shè)攤促銷活動范圍：廣州活動對象：廣州羽毛球愛好者工作人員：項目督導(dǎo)、項目助督、現(xiàn)場宣傳人員、評委、促銷人員、形象小姐、工作人員活動器材及物品：背景板、促銷臺、宣傳海報、宣傳單張、品客薯片、獎品、服飾、場地活動流程操作：2001-9-1---9-5場地公關(guān)2001-9-5---9-10設(shè)計制作海報、傳單、背景、橫幅2001-9-10---10-28媒體廣告宣傳2001-9-13---9-18接受報名2001-9-6---9-12招聘人員、培訓(xùn)、邀請評委2001-9-12---9-18購買獎品2001-9-19布置場地2001-9-22---9-23第一輪初賽開始、場內(nèi)設(shè)攤促銷2001-9-29---9-30第二輪初賽開始、場內(nèi)設(shè)攤促銷2001-10-6---10-7第三輪初賽開始、場內(nèi)設(shè)攤促銷2001-10-13---10-14第四輪初賽開始、場內(nèi)設(shè)攤促銷2001-10-20---10-21第五輪初賽開始、場內(nèi)設(shè)攤促銷2001-10-27---10-28決賽開始、場內(nèi)設(shè)攤促銷、頒獎。2001-10-15活動總結(jié)活動預(yù)算：（總決賽）數(shù)量單價總計獎品（球拍、表）4500海報1000宣傳單張5000掛旗5000設(shè)計費8000勞務(wù)費（評委、決賽）N200勞務(wù)費（工作人員/餐費）N/N100/5/人天100XN+5XN交通運輸費1000場地布置設(shè)計N2000020000通訊費1000場地租賃12天20000240000辦公費（電話、傳真、打?。?000合計350000第三階段（2001-11---2002-2）品客超市試食促銷活動月活動主題：樂脆無限，品客薯片?；顒幽康模禾岣咪N量、加強品牌滲透?；顒訒r間：2001-11活動地點：廣州各大型超市活動對象：廣大消費者活動形式：超市門口設(shè)攤試食，買兩罐大送小。負責(zé)人員：項目督導(dǎo)、項目助督、品客形象小姐、促銷人員?；顒悠鞑募拔锲罚篜OP廣告、背景板、促銷臺、宣傳海報、宣傳單張、品客薯片、禮品、服飾活動流程操作：2001-10-22---10-25踩點、公關(guān)、與相關(guān)部門簽協(xié)議。2001-10-25---10-30設(shè)計海報、宣傳單張，設(shè)計背景、POP廣告。2001-10-25---10-31招聘人員、培訓(xùn)2001-10-28---11-1海報、宣傳單張制作、活動物品運輸、倉儲。2001-11-3、4、10、11、17、18、24、25（7:00---9:00））場地布置2001-11-3、4、10、11、17、18、24、25（9:30---16:30）活動開展2001-6-18活動總結(jié)活動費用預(yù)算：單位：元RMB數(shù)量單價總計禮品3003900海報300宣傳單張1000掛旗1000設(shè)計費8000勞務(wù)費（促銷人員）N200/人天200XN交通運輸費800通訊費800場地租賃8天5000/天/場80000辦公費（電話、傳真、打?。?00合計110000品客俱樂部活動主題：品清脆美味，客溫馨聚會?；顒幽康模禾岣咪N量、加強品牌滲透?；顒訒r間：2001-11---2002-2活動范圍：全國大中城市(北京、上海、廣州、深圳、武漢)活動形式：各大商場派發(fā)單張；購買品客即填單加入俱樂部，憑單換小禮品會員權(quán)益：永久品客優(yōu)惠價；買品客積分換大獎；品客定期旅游抽獎；品客定期歡樂派對。活動對象：廣大消費者工作人員：項目督導(dǎo)、項目助督、派發(fā)促銷人員工作要求：提前半小時到派發(fā)現(xiàn)場，定點向督導(dǎo)報到活動器材及物品：促銷臺、宣傳海報、宣傳單張、品客薯片、服飾活動流程操作：2001-11-1---11-5踩點、公關(guān)2001-11-1---11-8人員招聘、培訓(xùn)2001-11-3---11-8設(shè)計海報、宣傳單張，設(shè)計背景、POP廣告2001-11-8---11-13海報、宣傳單張制作2001-11-14媒體傳播宣傳。2001-11-14---11-18活動物品運輸、倉儲。2001-11-20---2002-2-26活動開展、資料錄入。2002-2-27、28活動總結(jié)活動預(yù)算：元/RMB數(shù)量單價總計禮品10000330000海報1000宣傳單張10000掛旗5000設(shè)計費8000勞務(wù)費（派發(fā)促銷人員）N100/人天200XN交通運輸費800通訊費1000辦公費（電話、傳真、等等）10000合計90000春節(jié)品客禮品抽大獎活動主題：春節(jié)喜慶送大禮，品客歡樂滿家園?；顒幽康模禾岣咪N量、加強品牌滲透。營造成送禮佳品?；顒訒r間：2002-1---2002-2活動范圍：全國大中城市(北京、上海、廣州、深圳、武漢)活動形式：各大商場促銷禮品裝。在促銷點購買送即刮卡換獎?；顒营勂罚禾氐泉劊彝ビ霸?000）一等獎（MD2000）二等獎（旅行包300）三等獎（CD架50）安慰獎（禮品5）活動對象：春節(jié)購物消費者工作人員：項目督導(dǎo)、項目助督、促銷人員、形象小姐?；顒悠鞑募拔锲罚捍黉N臺、宣傳海報、宣傳單張、品客薯片、服飾活動流程操作：2002-1-3---1-8踩點、公關(guān)2002-1-8---1-18人員招聘、培訓(xùn)2002-1-8---1-11設(shè)計海報、宣傳單張，設(shè)計背景、POP廣告2002-1-11---1-16海報、宣傳單張制作2002-1-20---2002-2-15媒體傳播宣傳。2002-1-16---1-20活動物品運輸、倉儲。2002-1-20---2-15活動開展2002-2-18活動總結(jié)活動預(yù)算：元/RMB數(shù)量單價總計獎品5+30+100+300+50005000+2000+300+50+5155000海報1000宣傳單張10000掛旗5000設(shè)計費8000勞務(wù)費（督導(dǎo)/促銷人員）N200/100/人天200XN+100XN交通運輸費1000通訊費1000辦公費（電話、傳真、等等）1000合計200000第四階段（2002-3-2002-4）品客形象大使選拔賽活動主題：青春好年華、品客伴我行活動目的：強化品牌形象?；顒訒r間：2002-3---2002-4活動獎品：一等獎（電腦價值10000元）二等獎（家庭影院價值6000元）三等獎（MD機價值3000元）優(yōu)異獎（品客（195克）一箱/每人）觀眾（憑入場卷換小品客一筒）活動形式：在廣州、北京、上海、武漢初賽選拔，總決賽在廣州舉行?；顒拥攸c：友誼劇院活動對象：青年學(xué)生負責(zé)人員：項目督導(dǎo)、項目助督、禮儀小姐、主持、表演人員、現(xiàn)場工作人員。活動器材及物品：背景板、宣傳海報、宣傳單張、品客薯片、獎品、服飾活動流程操作：2002-3-18北京、上海、廣州、武漢進行初賽選拔（方案另）2002-2-18---3-31電臺廣播、電視媒體宣傳2002-3-1場地公關(guān)2002-3-1---3-11招聘人員（工作人員、化妝師、主持、表演嘉賓）、培訓(xùn)2002-3-2---3-8設(shè)計海報、傳單、掛旗、背景、服裝、舞臺2002-3-8---3-18海報、傳單、掛旗、背景、服裝制作2002-3-18---3-20運輸、倉儲2002-3-18---3-20獎品購買2002-3-31（8:00---13:00）場地布置、音像調(diào)試、后勤安排（水、快餐、接待）2002-3-31（14:00---17:00）總決賽彩排2002-3-31（19:30---22:00）總決賽開始2002-4-1活動總結(jié)活動預(yù)算：（總決賽）單位：元RMB數(shù)