奔馳MINI汽車網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃案1

PAGEPAGE1奔馳MiNi汽車品牌推廣策劃案目錄一、市場分析（一）MiNi轎車簡介（二）市場環(huán)境分析（三）競爭產(chǎn)品分析二、營銷策略（一）市場策略（二）產(chǎn)品定位三、主要網(wǎng)絡(luò)品牌活動策劃（一）網(wǎng)絡(luò)活動目標(biāo)（二）網(wǎng)絡(luò)活動策略（三）活動廣告發(fā)布與費(fèi)用四、奔馳MiNi上市的實(shí)施方案（一）上市的推廣策略（二）廣告策略一、市場分析（一）MiNi轎車簡介1.定義MiNi車即A00級車，軸距一般在2米至2.2米之間（當(dāng)然也有部分車型較特別在此范圍之外，而它本質(zhì)又明顯應(yīng)歸為MiNi車行列），發(fā)動機(jī)排量一般小于1L。鑒于目前不少城市限制1.0L以下排量車型上牌，故目前MiNi車行列以基本默認(rèn)為1.4L排量以下的車型。默認(rèn)價格一般在3—2.MiNi車的優(yōu)點(diǎn)MiNi車的優(yōu)點(diǎn)在于外形尺寸較小，適合在擁堵的城市道路中穿梭，而且停車找位也比普通車輛方便。另外，MiNi車的價格通常較低，日常養(yǎng)護(hù)的費(fèi)用也不高，油耗也較低，特別適合工薪階層或者首次購車代步所需。3.主要衡量指標(biāo)一般說來，衡量小排量車先進(jìn)與否的標(biāo)準(zhǔn)主要有四個指標(biāo)：升功率(即以1升排量為衡量標(biāo)準(zhǔn)下發(fā)動機(jī)的最大功率)、城市工況下最低油耗、尾氣排放、碰撞安全性。（二）市場環(huán)境分析MiNi轎車的營銷環(huán)境經(jīng)濟(jì)形勢：據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2005年上半年，1.5升以下的經(jīng)濟(jì)型轎車銷售72.25萬輛，占轎車銷售總量的58.84%。為了搶奪市場份額，國內(nèi)外汽車廠商紛紛改變策略，開始搶奪以前看不上眼的MiNi車市場。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2009年1—9月，我國乘用車產(chǎn)銷雙超700萬輛，同比增長37.93％和41.90％。其中，1.5L及以下排量乘用車表現(xiàn)最為出色，累計(jì)銷售506.08萬輛，占乘用車銷售總量的69.89文化環(huán)境：環(huán)保目前正作為一種文化成為共識。2010年北京車展以“暢想綠色未來”為主題以及上海世博會“城市讓生活更美好”均體現(xiàn)出環(huán)保文化在我國的發(fā)展。同時鼓勵小排量MiNi車的發(fā)展也是國家建設(shè)和諧社會和可持續(xù)發(fā)展、在經(jīng)銷方式的使用上，主要還是采用比較完善的4S店為銷售渠道的特約經(jīng)銷商的銷售模式，其它銷售渠道并駕齊驅(qū)。在廣告推廣方式上，通過電視、輕軌、電臺以及網(wǎng)絡(luò)廣告配合整體產(chǎn)品的上市推進(jìn)。（二）廣告策略1.廣告對象根據(jù)汽車消費(fèi)品人群的特點(diǎn)，廣告的對象主要是針對那些有較高經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企事業(yè)單位和中青年消費(fèi)者，企事業(yè)單位工作區(qū)域跨越大，人員公車出行能夠提高辦事的效率，也能夠向社會展示自身的實(shí)力，贏得消費(fèi)者信賴。由于現(xiàn)在的人們旅游觀念和自家出行的觀念比較強(qiáng)，所以中青年出行，有必要擁有自己的私家車。2.廣告媒介廣告媒介的組合：以電視（包括移動電臺）廣告、電臺廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和輕軌廣告為主要媒介。網(wǎng)絡(luò)媒介：汽車之家、汽車天下網(wǎng)。電臺媒介：全球交通廣播電臺。廣告媒介的組合：1）（移動）電視廣告——迅速建立知名度，傳達(dá)品牌主張。2）電臺廣告——迅速建立知名度，傳達(dá)品牌主張。3）網(wǎng)絡(luò)電臺——更具有針對性，可關(guān)注度高，更改靈活。4）輕軌廣告——人流大。提高廣告效率。組內(nèi)成員負(fù)責(zé)的部分：一、市場分析（一）MiNi轎車簡介———————————萬旭中（二）市場環(huán)境分析—————————————張英楠（三）競爭產(chǎn)品分析—————————————張?jiān)蕉I銷策略（一）市場策略————————————————韓雪（二）產(chǎn)品定位————————————————趙思佳三、主要網(wǎng)絡(luò)品牌活動策劃（一）網(wǎng)絡(luò)活動目標(biāo)——————————————高彩虹（二）網(wǎng)絡(luò)活動策略——————————————張敬晶（三）活動廣告發(fā)布與費(fèi)用——