第七章-網(wǎng)絡(luò)新聞寫作課件

第七章網(wǎng)絡(luò)新聞寫作網(wǎng)絡(luò)新聞新聞信息的文本形態(tài)——多媒體、超鏈接新聞信息的傳播方式——隨時(shí)更新、交互性第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的特性報(bào)紙：視覺空間，新聞稿的邏輯結(jié)構(gòu)，抽象，客觀、理性廣播：聽覺空間，聲情并茂電視：視聽空間，通俗，語言口語化、生活化網(wǎng)絡(luò)：多媒體、超鏈接一、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作材料的價(jià)值多元化

新聞素材來自多元價(jià)值體系海量性二、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作形式的多媒體化

文字、圖片、音視頻、動(dòng)畫等智能化的網(wǎng)絡(luò)新聞

2006，北大方正與《浙江日?qǐng)?bào)》合作開發(fā)我國(guó)首份原創(chuàng)多媒體數(shù)字報(bào)：中國(guó)寧波網(wǎng)“播報(bào)2.0”視頻新聞、Flash新聞、網(wǎng)上廣播、播客（一）文字不再是報(bào)紙的文字動(dòng)態(tài)性碎片化例：文字直播超鏈接2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)的龔志超與丹麥的馬爾廷爭(zhēng)奇冠軍的比賽的文字直播：

比賽開始龔志超擅長(zhǎng)吊球馬爾廷斜線吊線成功，1：0

龔志超奪回發(fā)球權(quán)龔志超回球沒有過網(wǎng)，換發(fā)球

......

龔志超愈戰(zhàn)愈勇，把比分進(jìn)一步擴(kuò)大化，現(xiàn)在比分是7：3

馬爾廷判斷失誤，龔志超又得一分，8：3

龔志超突然打馬爾廷身后空檔，得分，9：3

馬爾廷回球沒有過網(wǎng)，10：3

龔志超發(fā)遠(yuǎn)球，又得一分，11：3

這樣，龔志超得了金牌！一、活動(dòng)主題大話經(jīng)紀(jì)85期：央行發(fā)聲力挺首套房

二、活動(dòng)時(shí)間2014年5月16日（周五）14：30

三、活動(dòng)地點(diǎn)南山區(qū)文化中心區(qū)海德二路茂業(yè)時(shí)代大廈20樓牛津直播室

四、主辦單位

深圳二手房網(wǎng)-搜房網(wǎng)

深圳租房-搜房網(wǎng)

五、參與人員：深圳地產(chǎn)中介副總以上級(jí)別

六、擬探討話題

1、解讀央行等金融監(jiān)管部門“力挺首套房”的政策

2、樓市下滑的形勢(shì)在深圳樓市表現(xiàn)如何？

3、深圳二手房業(yè)主放盤的現(xiàn)狀及價(jià)格動(dòng)態(tài)分析

4、深圳二手樓市下半年的形勢(shì)解讀分析及預(yù)判的意見

七、參會(huì)嘉賓世華地產(chǎn)南山前海區(qū)副總經(jīng)理陳建

家家順華強(qiáng)南區(qū)域總經(jīng)理王偉港置地產(chǎn)南山區(qū)區(qū)域副總經(jīng)理陳星瑞

招商置業(yè)蛇口區(qū)總監(jiān)沈斌中聯(lián)地產(chǎn)南山營(yíng)業(yè)部區(qū)經(jīng)何永福

中運(yùn)地產(chǎn)區(qū)域總監(jiān)李波

主持人：搜房深圳二手房公司營(yíng)銷總監(jiān)龐峰

超鏈接超鏈接——在HTML語言里，超鏈接是一種標(biāo)記，它記錄了網(wǎng)絡(luò)中的某個(gè)文件，通過這個(gè)標(biāo)記，我們可以打開相應(yīng)的資源。（超級(jí)鏈接實(shí)際上是一個(gè)記錄網(wǎng)絡(luò)上其它網(wǎng)絡(luò)資源的“指針”，它指向網(wǎng)絡(luò)中的其它資源，被它標(biāo)記的熱點(diǎn)就是這些資源的入口。）

超級(jí)鏈接在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的運(yùn)用

1、利用超鏈接解釋與擴(kuò)展關(guān)鍵字；

2、利用超鏈接延伸報(bào)道；

3、利用超鏈接改寫稿件；

4、利用超鏈接整合多篇稿件。1、利用超鏈接解釋與擴(kuò)展關(guān)鍵字新聞中的重要或關(guān)鍵人物；新聞稿件涉及的過往新聞事件；新聞涉及的重要?dú)v史、地理背景；新聞中涉及的一些重要組織、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)等；新聞中涉及的一些重要概念、科學(xué)名詞等；新聞中涉及的一些政策、法規(guī)、文件等；……通常鏈接到的對(duì)象知識(shí)介紹相關(guān)報(bào)道相關(guān)網(wǎng)站相關(guān)搜索

2、利用超鏈接延伸報(bào)道“新聞鏈接”“相關(guān)文章”“跟帖”“發(fā)表評(píng)論”

……3、利用超鏈接改寫稿件在進(jìn)行寫作時(shí)，可以采用將材料分層的做法，通常一篇文章的完整層次包括：層次一：標(biāo)題層次二：內(nèi)容提要層次三：新聞?wù)膶哟嗡模宏P(guān)鍵詞或背景鏈接層次五：相關(guān)文章的延伸性閱讀4、利用超級(jí)鏈接整合稿件整合后的稿件可由“主體骨架”與超鏈接兩部分組成。例1：

【法航協(xié)和式客機(jī)墜毀】法航協(xié)和式客機(jī)墜毀當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月25日下午4電45分（北京時(shí)間7月25日晚10點(diǎn)45分），法國(guó)航空公司一架協(xié)和式客機(jī)在巴黎戴高樂機(jī)場(chǎng)起飛后不久即墜毀。機(jī)上100名乘客和9名機(jī)組人員全部遇難。飛機(jī)墜毀時(shí)還造成地面4人死亡。>>詳情請(qǐng)進(jìn)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月27日晚7時(shí)，北京時(shí)間28日凌晨1時(shí)，法國(guó)空難調(diào)查小組公布了初步調(diào)查結(jié)果：失事的法航協(xié)和式客機(jī)左弦的兩個(gè)引擎是此次空難的罪魁禍?zhǔn)住?gt;>詳情請(qǐng)進(jìn)在這起震驚世界的大空難中，居然還有了一位幸存者——21歲的英國(guó)女大學(xué)生愛麗絲，她的死里逃生只能用“奇跡”兩個(gè)字來形容。>>詳情請(qǐng)進(jìn)著火的協(xié)和客機(jī)、驚愕的目擊者、悲痛的遇難者家屬……組圖：全程目擊法航協(xié)和客機(jī)墜毀（1）、（2）為您真實(shí)重現(xiàn)法航空難歷史性的一刻。例2【你對(duì)國(guó)產(chǎn)其他奶粉品質(zhì)信任嗎？】東方網(wǎng)

這是一份讓人心里無比沉重的名單：

·未查出三聚氰胺的87家奶粉企業(yè)

·查出三聚氰胺的22家奶粉完全名單

·教你如何辨別含三聚氰胺的奶粉

毫無疑問，中國(guó)奶制品已到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻！全行業(yè)的丑聞，集體淪陷，斷不是一家或幾家企業(yè)自蹈死地的問題，經(jīng)此一事，行業(yè)公信力將徹底進(jìn)入冰川期，國(guó)內(nèi)奶制品將被棄之如敝履。

而就在這個(gè)時(shí)候，“洋奶粉”竟然趁火打劫紛紛漲價(jià)!

我們的孩子還能喝什么奶粉？我們還能相信誰？你對(duì)于國(guó)產(chǎn)其他奶粉品質(zhì)信任嗎？1.只要不在名單上的還是信任的4票

2.完全不信任3票[截止時(shí)間：2008-09-1816:25:05]

（二）音視頻的新表現(xiàn)力

聲畫關(guān)系動(dòng)畫小白閃報(bào)（三）多媒體成為一種寫作思維和審美觀念

美國(guó)學(xué)者山德爾2000年的試驗(yàn)：文字+照片的模式綜合傳播效果最好。

多媒體敘事已成為網(wǎng)絡(luò)新聞的核心，成為一種信息形態(tài)趙娜的菜刀運(yùn)用的很熟練，第一次看到的人總覺得危險(xiǎn)，但根本不用擔(dān)心，她把刀鋒控制得非常準(zhǔn)確。剛開始學(xué)的時(shí)候，她把菜板挪到了小凳子前，用左腳的大腳趾和二腳趾夾著菜刀試圖切黃瓜，菜刀挺重也挺滑，黃瓜在腳底下也不老實(shí)，她光練習(xí)把黃瓜切成片就用了兩個(gè)多小時(shí)。針線活對(duì)現(xiàn)在的很多女孩來說很陌生，趙娜能將開線的衣服用針縫起來，穿針引線對(duì)她來說太難了，只要有人把線引好，她都會(huì)留很長(zhǎng)的線，這樣能用多次趙娜希望自己能學(xué)會(huì)查字典，能找到自己想要表達(dá)的字，她最想查的字就是好人的好字(3月16日，趙娜的小老師帶來一本詞典，趙娜試著去翻書)三、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作指向的模糊性

受眾的不確定性、傳播情境的不確定性網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)械姆攀福盒畔⒒谡Z化新聞間的多向關(guān)聯(lián)四、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作過程的互動(dòng)性電子郵件：對(duì)受眾要求太高人民網(wǎng)“網(wǎng)友點(diǎn)題”“兩會(huì)互動(dòng)”專題中提供“兩會(huì)互動(dòng)”信箱BBS：話題廣、參與者復(fù)雜、頁面刷新快，不確定網(wǎng)絡(luò)社區(qū)：對(duì)記者寫作的幫助最大第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的現(xiàn)狀從傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版商業(yè)網(wǎng)站整合新聞脫離母體的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)媒體沒有走出傳統(tǒng)媒體的“五指山”一、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作還沒有自己獨(dú)特的寫作方式

網(wǎng)絡(luò)新聞的呈現(xiàn)方式：非線性、超文本網(wǎng)絡(luò)傳者的言說方式網(wǎng)絡(luò)受眾的培養(yǎng)二、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作正在成長(zhǎng)中網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性傳播情境的模糊性多媒體的傳播方式（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的言說方式悄然變化介于網(wǎng)絡(luò)語言和新聞?wù)Z言之間，既有網(wǎng)絡(luò)語言的輕松，又有傳統(tǒng)新聞言說的嚴(yán)謹(jǐn)硬新聞報(bào)道：新聞?wù)Z言，平實(shí)、準(zhǔn)確軟新聞報(bào)道：網(wǎng)絡(luò)語言，詼諧、諷刺、煽情網(wǎng)絡(luò)語言符號(hào)（1）字母形式:英文及拼音網(wǎng)語（2）數(shù)字形式:數(shù)字網(wǎng)語

(3)新詞形式:網(wǎng)民創(chuàng)造的新詞匯（4）標(biāo)點(diǎn)形式:標(biāo)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)在媒體環(huán)境中的使用伊琍體標(biāo)語大量出現(xiàn)在重慶“洋人街”街頭

4月2日，重慶洋人街出現(xiàn)大量“伊琍體”標(biāo)語?！白呤щm易，找到不易，且逛且珍惜”、“駕駛雖易，安全不易，且開且珍惜”、“生活雖易，歡樂不易，且玩且珍惜”、“戀愛雖易，結(jié)婚不易，且行且珍惜”等標(biāo)語植入洋人街景區(qū)的“吃喝玩樂”。圖為洋人街懸掛“戀愛雖易、結(jié)婚不易、且行且珍惜”標(biāo)語，告誡人們珍惜婚姻家庭?；槎Y季“紅色炸彈”傷不起美國(guó)22歲處男殺手有點(diǎn)冷飛碟說：硬盤里的女神識(shí)別坑爹的招聘論一個(gè)逗比的自我修養(yǎng)光棍村與寡婦屯的那些事愛護(hù)菊花人人有責(zé)妹紙們的寂寞你不懂喜羊羊灰太狼的愛情結(jié)晶（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的結(jié)構(gòu)形態(tài)初現(xiàn)端倪1、利用超鏈接解釋與擴(kuò)展關(guān)鍵字；

2、利用超鏈接延伸報(bào)道；

3、利用超鏈接改寫稿件；

4、利用超鏈接整合多篇稿件。（三）全民寫作為網(wǎng)絡(luò)新聞變革提供了動(dòng)力Web1.0時(shí)代，舊媒體，新聞只讀Web2.0時(shí)代，新媒體，自由表達(dá)、信息分享Web3.0時(shí)代，自媒體，博客、播客、微博客“公民新聞”的興起

公民新聞

“新聞?dòng)浾卟粦?yīng)該僅僅是報(bào)道新聞，新聞?dòng)浾叩墓ぷ鬟€應(yīng)該包含這樣的一些內(nèi)容：致力于提高社會(huì)公眾在獲得新聞信息基礎(chǔ)上的行動(dòng)能力，關(guān)注公眾之間對(duì)話和交流的質(zhì)量，幫助人們尋求解決問題的途徑，告訴社會(huì)公眾如何去應(yīng)對(duì)社會(huì)問題，而不僅僅是讓他們?nèi)ラ喿x或觀看這些問題?！薄钤缣岢龉残侣劺碚摰膶W(xué)者紐約大學(xué)新聞系杰·羅森教授一、公民新聞的含義公民新聞是指非專業(yè)新聞工作者從事的新聞信息和評(píng)論的發(fā)布、傳播以及其他相關(guān)活動(dòng)。二、興起原因1、個(gè)人傳播技術(shù)的進(jìn)步與普及。2、受眾主動(dòng)參與新聞傳播的需求日趨高漲。3、網(wǎng)絡(luò)傳播是關(guān)鍵三、公民新聞活動(dòng)在新聞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的表現(xiàn)1、原創(chuàng)性生產(chǎn)：網(wǎng)民提供完整的新聞報(bào)道或評(píng)論

2、啟動(dòng)性生產(chǎn)：網(wǎng)民有意無意地向網(wǎng)站提供新聞線索

3、資源性生產(chǎn):網(wǎng)民參與各種形式的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

4、增值性生產(chǎn)：轉(zhuǎn)發(fā)新聞，通過擴(kuò)散新聞來實(shí)現(xiàn)新聞的增值5、互動(dòng)性生產(chǎn)：受眾參與新聞生產(chǎn)，如在線交流，調(diào)查鏈接6、整合性生產(chǎn)：網(wǎng)民對(duì)媒體新聞進(jìn)行篩選、整合，并根據(jù)自己的價(jià)值判斷進(jìn)行重新編排

原創(chuàng)性生產(chǎn)啟動(dòng)性生產(chǎn)資源性生產(chǎn)

一、個(gè)人資料二.讀者評(píng)報(bào)A.文章類B.版面類(最多選5個(gè))C.欄目(品牌)類(最多選10個(gè))三.閱讀習(xí)慣調(diào)查增值性生產(chǎn)

互動(dòng)性生產(chǎn)

整合性生產(chǎn)

四、新聞網(wǎng)站對(duì)公民新聞的利用1、對(duì)網(wǎng)民在各個(gè)環(huán)節(jié)生產(chǎn)的新聞資源的重視和吸納方面。2、加強(qiáng)與公民新聞的“對(duì)接”，尤其體現(xiàn)在一些功能設(shè)計(jì)中3、對(duì)公民新聞作用的認(rèn)識(shí)，需要提升到民意表達(dá)與民主參與的層面。五、意義相對(duì)于傳統(tǒng)新聞、主流媒體而言相對(duì)于“記者”的內(nèi)涵而言相對(duì)于受眾而言相對(duì)于整個(gè)社會(huì)而言六、評(píng)價(jià)公民新聞也有雜亂、失實(shí)、新聞價(jià)值觀有偏差等缺點(diǎn)。公民新聞網(wǎng)的創(chuàng)辦專業(yè)新聞與公民新聞的交融、協(xié)調(diào)發(fā)展第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞寫作方法的探索

A、標(biāo)題

B、導(dǎo)語或內(nèi)容提要

C、新聞?wù)?/p>

D、鏈接

建造引導(dǎo)讀者向深層信息進(jìn)入的第一航標(biāo)：

精心制作新聞標(biāo)題。讓新聞在搜索引擎上脫穎而出：

制作便于檢索的導(dǎo)語和概要。讓新聞適合于掃描式閱讀：

想方設(shè)法突出重點(diǎn)新聞要素。建設(shè)合理的鏈動(dòng)導(dǎo)航布局：

分層展示新聞的深度信息。一、強(qiáng)化“標(biāo)題意識(shí)”，精心制作新聞標(biāo)題（一）標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的作用網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要性超過以往任何媒體的新聞標(biāo)題。

“標(biāo)題已經(jīng)成為受眾識(shí)別新聞內(nèi)容，判斷新聞價(jià)值的第一信號(hào)，成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口”。

——中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授高鋼

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的功能提示概括新聞的基本內(nèi)容

《WTO第四次部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議審議通過中國(guó)加入WTO》、《體細(xì)胞克隆山羊“陽陽”喜得龍鳳胎》.對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行評(píng)價(jià)，表明態(tài)度、立場(chǎng)。

《違法收繳違民心》

《北京高收入人群調(diào)查收入最高的都是‘頭’》激發(fā)受眾興趣、引導(dǎo)視聽

《內(nèi)江警方圍捕蒙面持槍歹徒》、《今年暖氣咋算賬》

《南京冠生園:年年出爐新月餅周而復(fù)始陳餡料》《跑了千里沒帶回一個(gè)保姆》（二）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

1、題文分家單行化源于網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)膬?nèi)容與標(biāo)題的空間隔離性，這種物理上的隔離要求標(biāo)題制作必須講求懸念設(shè)置以打動(dòng)讀者。另外，網(wǎng)頁內(nèi)容的海量、空間的緊張也在客觀上限制了標(biāo)題在網(wǎng)頁上的表達(dá)空間。但單行題未必是一個(gè)劣勢(shì)，它是一種對(duì)傳統(tǒng)新聞標(biāo)題的精煉整合，也是標(biāo)題價(jià)值的回歸。例：原題：暴雨突襲北京城首都水資源短缺未得到根本緩解發(fā)稿標(biāo)題：來匆匆去匆匆暴雨不解京城渴

2、行文的單行性--寧實(shí)勿虛

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的措辭簡(jiǎn)潔指的是在有限空間里傳達(dá)盡可能多的新聞要素，或者抓住主要要素出奇制勝。

例：原題：江西首次在汛后期實(shí)施大規(guī)模人工增雨發(fā)稿標(biāo)題：汛期要走水不來江西初試呼風(fēng)喚雨3、措辭的簡(jiǎn)潔性：25字以內(nèi)4、事實(shí)的人性化事實(shí)人性化指的是滿足人的天性，引發(fā)好奇心；或者以擬人化的姿態(tài)出現(xiàn)，增強(qiáng)親和力。例原題：陜西省漢江流域水土保持被納入國(guó)家規(guī)劃

發(fā)稿標(biāo)題：漢江流域水保國(guó)家“心里有數(shù)”原題：水利工程供水價(jià)格管理辦法首期培訓(xùn)班舉辦發(fā)稿標(biāo)題：水利部開學(xué)堂800人學(xué)“流水帳”《車市“小鬼”當(dāng)家》《哈爾濱動(dòng)物園動(dòng)物光棍多》《溫州鞋殺回上海灘》

5、內(nèi)涵的誘惑性誘惑是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題最根本的目的和手段。例原題：長(zhǎng)江省際邊界采砂管理建立聯(lián)席會(huì)制發(fā)稿標(biāo)題：長(zhǎng)江鄰省采砂“有事好商量”？

6、語句的修辭性充分發(fā)揮漢語的修辭優(yōu)勢(shì)，使得讀者獲得美感。原題：罕見沙塵暴襲擊甘肅酒泉嘉峪關(guān)等地

發(fā)稿標(biāo)題：風(fēng)暗酒泉天塵迷嘉峪關(guān)

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的表現(xiàn)形式——單行題一段題二段題（四）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作1、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的標(biāo)準(zhǔn)——簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、傳神清晰準(zhǔn)確地說明一個(gè)新聞事實(shí)突出一個(gè)新聞中最重要的新聞因素強(qiáng)調(diào)一個(gè)新聞中最新的變動(dòng)揭示新聞中最為本質(zhì)的變動(dòng)意義(1)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化——使用單行題，寧實(shí)勿虛，字?jǐn)?shù)不超過20字趨勢(shì):基本采用單一型標(biāo)題,很少采用復(fù)合型標(biāo)題,通常只有一行文字.原因:簡(jiǎn)化標(biāo)題結(jié)構(gòu),網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題集中,復(fù)合型標(biāo)題占用空間太大,不便使用.2、制作的技巧（2）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題上的優(yōu)化①準(zhǔn)確：題文相符，要求標(biāo)題突出新聞的實(shí)質(zhì)和精華，同時(shí)防止以偏概全。②傳達(dá)核心信息：標(biāo)題內(nèi)容的提煉強(qiáng)調(diào)特殊性必須標(biāo)出最重要的事實(shí)例：今年暖氣咋算賬跑了千里沒帶回一個(gè)保姆突出關(guān)聯(lián)性：將與讀者關(guān)系最密切的事實(shí)放進(jìn)標(biāo)題顯示最新進(jìn)展：將發(fā)展中的事件的最新發(fā)展與變化放進(jìn)標(biāo)題，可以讓人們最快地獲得動(dòng)態(tài)，也可以避免似曾相識(shí)。例：烘托關(guān)鍵數(shù)據(jù)：將稿件中的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)放進(jìn)標(biāo)題例：20余萬人中選出35人中國(guó)培訓(xùn)首批女航天員釋疑解惑：將讀者最關(guān)心的內(nèi)容放進(jìn)標(biāo)題，使標(biāo)題具體、針對(duì)性強(qiáng)例：我國(guó)成功銷毀“神五”逃逸艙為保密和人民安全

③提煉關(guān)鍵詞——強(qiáng)化新聞標(biāo)題的可檢索性

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作，不僅影響新聞初次發(fā)布后的點(diǎn)擊量，還會(huì)影響它未來的再次傳播。一方面，網(wǎng)站在某條新聞發(fā)布時(shí)，通過關(guān)鍵詞的匹配性，將其他過往新聞與之進(jìn)行鏈接。另一方面，便于受眾通過搜索引擎查詢過往新聞。重要人名、事件名稱、文件名稱、法規(guī)名稱、活動(dòng)名稱（3）確定標(biāo)題的結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)手法

①“化虛為實(shí)”、“化靜為動(dòng)”，使標(biāo)題形象化審查“審出”一個(gè)好廠長(zhǎng)健康杯“喝出”不健康昆明：“冷”假日催出“熱”度假方式中國(guó)國(guó)徑的歷史性突破劉翔奪得奧運(yùn)會(huì)110米欄金牌刷新奧運(yùn)紀(jì)錄為中國(guó)摘首金杜麗神槍打響開門紅試試為這條新聞配一個(gè)標(biāo)題事件：合肥市部分居民第一次用上了管道煤氣。為了表彰在市管道煤氣一期工程中設(shè)計(jì)、施工、建設(shè)中做出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人，有關(guān)部門決定慶功會(huì)。原來的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃被取消，改成了小型會(huì)議，沒有獎(jiǎng)品、沒有宴席，整個(gè)會(huì)議只有半個(gè)小時(shí)不發(fā)獎(jiǎng)品獎(jiǎng)金不擺盛宴招待

合肥市政府一杯清茶謝功臣②用修辭手法使標(biāo)題生動(dòng)“銀色浪潮”正向中國(guó)襲來中外學(xué)者聚會(huì)北京研討老齡化寫字樓等照明浪費(fèi)大11家單位被開節(jié)能“藥方”北京：經(jīng)濟(jì)適用房“嫌富愛貧”電子簽名法（草案）遞審為網(wǎng)絡(luò)交易上鎖我國(guó)治污將試行生態(tài)補(bǔ)償制江河污染由上游買單

修辭的使用

③使用新鮮詞匯使標(biāo)題更具可看性

縮略語的使用

流行語的使用（4）網(wǎng)站標(biāo)題可在標(biāo)題中注明類型，如評(píng)論、觀點(diǎn)、分析、圖文、通訊、特寫、長(zhǎng)篇、快訊、詳訊、綜述等，在類型后加冒號(hào)。（5）以圖片為主或圖片精美的新聞標(biāo)題開頭注明“圖文:”以文字為主的文章在標(biāo)題后注明“(圖)”，一張以上可標(biāo)“(多圖)”或“多圖:”或“組圖:”。（6）標(biāo)題中盡量避免各種簡(jiǎn)稱。中國(guó)地名省一級(jí)避免出現(xiàn)魯、豫等;市、縣地名如不知名，在其前面加上省或自治區(qū)的名稱。涉及國(guó)家名，約定俗成的可用簡(jiǎn)稱，比如美、英、俄;容易混淆的不要用簡(jiǎn)稱，比如巴(巴基斯坦、巴勒斯坦)，阿(阿富汗、阿根廷)等。標(biāo)題中提及的人名如果不為受眾熟知，應(yīng)在不折行的條件下注明他的職務(wù)或頭銜。

標(biāo)題中不得出現(xiàn)港臺(tái)用語。比如大陸、民國(guó)等等

（8）標(biāo)題中標(biāo)點(diǎn)的使用使用標(biāo)點(diǎn)時(shí)要區(qū)分全角、半角:破折號(hào)、括號(hào)用半角，其余(冒號(hào)、引號(hào)、書名號(hào)、嘆號(hào)、問號(hào)等)為全角。標(biāo)題中不要出現(xiàn)逗號(hào)、句號(hào)，有疑問、加重的語氣可適當(dāng)使用問號(hào)、嘆號(hào)。數(shù)字用半角，標(biāo)題中間斷開要用半角空格二、為新聞制作精彩的導(dǎo)語或概要

你的新聞報(bào)道如何開頭

新聞導(dǎo)語——以簡(jiǎn)要的文句，突出最重要、最新鮮或最富有個(gè)性特點(diǎn)的事實(shí)，提示新聞要旨，吸引讀者閱讀全文的消息的開頭部分。最短的文字、最樸實(shí)的方式、最重要的內(nèi)容、最快的速度

（一）導(dǎo)語的功能開門見山，盡快報(bào)道新聞事實(shí)吸引讀者，使人“一見鐘情”為全篇新聞“定音”（重點(diǎn)/主題）OROR

（二）導(dǎo)語的類型

敘述式導(dǎo)語描寫式導(dǎo)語評(píng)論式導(dǎo)語引用式導(dǎo)語疑問式導(dǎo)語對(duì)比式導(dǎo)語概括式導(dǎo)語敘述式導(dǎo)語——盡可能用極平實(shí)無華的語言突出新聞事件的興奮點(diǎn)。

描寫式導(dǎo)語——指在寫作時(shí)，抓住一個(gè)人、一個(gè)場(chǎng)景的富有個(gè)性的情節(jié)或細(xì)節(jié)、特點(diǎn)，進(jìn)行繪聲繪色的描寫，以期能夠調(diào)動(dòng)受眾的想象，讓新聞生動(dòng)感人。本報(bào)訊多么威武神氣的貓頭鷹！一對(duì)大眼睛正在掃射著什么，翅膀微微聳起，看來它準(zhǔn)備振翼飛撲過去，抓住那狡猾的大田鼠。這只用棕櫚樹樁因材施藝而雕琢成的貓頭鷹，最近飛越太平洋，在美國(guó)舊金山的“中國(guó)上海民間藝術(shù)展覽會(huì)”上棲息。

10月9日晚上10時(shí)30分以后，衡水第五中學(xué)女生宿舍樓發(fā)生校園暴力事件，該校女學(xué)生小麗(化名)，遭到了以該班班長(zhǎng)小佳(化名)為首的12名女學(xué)生用拖鞋打臉、拳打腳踢、潑冷水、摑耳光、罰跪等方式的折磨，這次暴行一直持續(xù)到次日天快亮?xí)r為止。評(píng)論式導(dǎo)語——對(duì)所報(bào)道的主要事實(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)要評(píng)論，揭示其內(nèi)涵和重要意義，增強(qiáng)宣傳效果。

新華網(wǎng)西寧１０月１２日電（記者葉超）記者從青海省氣象科研所了解到，三江源濕地保護(hù)修復(fù)技術(shù)研究課題最近通過現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)收。這一課題研究掌握了不同濕地保護(hù)與修復(fù)技術(shù)的實(shí)施效果，為進(jìn)一步制訂三江源區(qū)濕地保護(hù)對(duì)策提供了科學(xué)依據(jù)。引用式導(dǎo)語——引用消息中人物深刻而富有意義的語言作為導(dǎo)語。

本報(bào)呼和浩特10月11日電

（記者岳富榮）“過去澆一塊地得等一天，現(xiàn)在閘門一提，水下來騎自行車都追不上?！闭驹谔镞呅滦薜乃?，內(nèi)蒙古磴口縣農(nóng)民張二高興地說。最近10多年來，內(nèi)蒙古對(duì)河套灌區(qū)中低產(chǎn)田實(shí)施改造，不僅給包括磴口縣在內(nèi)的河套地區(qū)農(nóng)民帶來了灌溉便利，也大大提高了黃河水的利用率和糧食產(chǎn)量。今年，河套灌區(qū)又開始了對(duì)500萬畝中低產(chǎn)田的大規(guī)模改造。疑問式導(dǎo)語：央行宣布從10月9日起，下調(diào)一年期人民幣存貸款基準(zhǔn)利率各0.27個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)宣布下調(diào)人民幣存款準(zhǔn)備金率。這是一個(gè)月之內(nèi)連續(xù)兩次降息，對(duì)冷清的房地產(chǎn)市場(chǎng)將有何影響？對(duì)比式導(dǎo)語：

本報(bào)北京10月9日電（記者武衛(wèi)政）環(huán)境保護(hù)部今天發(fā)布《2007年全國(guó)城市環(huán)境管理與綜合整治年度報(bào)告》,公眾對(duì)城市環(huán)境保護(hù)滿意率調(diào)查結(jié)果首次被納入《年度報(bào)告》。在被調(diào)查的地級(jí)及地級(jí)以上城市中，山東省的臨沂市、東營(yíng)市、日照市、煙臺(tái)市，黑龍江省的大慶市、黑河市等6個(gè)城市公眾滿意率大于90%，而山西省的大同市和廣西壯族自治區(qū)的賀州市等城市公眾滿意率較低。概括式導(dǎo)語：本報(bào)北京10月9日電

（記者王政）國(guó)務(wù)院國(guó)資委8日發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范國(guó)有企業(yè)職工持股、投資的意見》，要求嚴(yán)格控制職工持股企業(yè)范圍，職工入股原則上限于持有本企業(yè)股權(quán)，嚴(yán)格限制職工投資關(guān)聯(lián)關(guān)系企業(yè)。（三）導(dǎo)語的寫作要點(diǎn)▲寫作要點(diǎn)之一：

“賣點(diǎn)”明確。

從內(nèi)容上看，導(dǎo)語不是簡(jiǎn)單的新聞總結(jié)，不是籠統(tǒng)的告訴受眾發(fā)生了什么，應(yīng)該是新聞事件的高潮，內(nèi)容越具體越好，有新聞價(jià)值的事件挖掘的越具體會(huì)找到一個(gè)好導(dǎo)語。

▲寫作要點(diǎn)之二：簡(jiǎn)潔明快。

導(dǎo)語一般要在受眾閱讀短短幾秒到十幾秒內(nèi)呈現(xiàn)新聞亮點(diǎn)。這就要求導(dǎo)語從表達(dá)上必須簡(jiǎn)潔明快，根據(jù)不同的新聞內(nèi)容，擇要確立必不可少的要素。

《西安出現(xiàn)12條千米地裂縫》

導(dǎo)語：“日前，在西安市南郊大雁塔風(fēng)景區(qū)旁邊的曲洼池西曲村，出現(xiàn)了一條長(zhǎng)逾千米的地裂縫，經(jīng)有關(guān)專家實(shí)地考察后認(rèn)定，這是西安市發(fā)現(xiàn)的第12條地裂縫帶?！表n國(guó)擬將中醫(yī)改為韓醫(yī)申報(bào)“世遺”

【3】即將到來的中秋節(jié)與往年迥異的一點(diǎn)——被列入我國(guó)首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。盡管我國(guó)政府此舉表達(dá)了對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，卻仍容易讓人聯(lián)想到韓國(guó)成功將“端午祭”申報(bào)為世界文化遺產(chǎn)，而令國(guó)人扼腕不已。而韓國(guó)在成功申報(bào)端午祭之后，擬將中醫(yī)改為韓醫(yī)申報(bào)世界遺產(chǎn)。

【1】韓國(guó)外交部官員在昨日的一次例行新聞發(fā)布會(huì)上證實(shí)了“將中醫(yī)改為韓醫(yī)申報(bào)世界遺產(chǎn)”的消息。韓國(guó)方面不日將向聯(lián)合國(guó)教科文組織提交相關(guān)申請(qǐng)。

【2】韓國(guó)外交部官員在昨日的一次例行新聞發(fā)布會(huì)上證實(shí)了“將中醫(yī)改為韓醫(yī)申報(bào)世界遺產(chǎn)”的消息。韓國(guó)方面不日將向聯(lián)合國(guó)教科文組織提交相關(guān)申請(qǐng)。此前，韓國(guó)成功將“端午祭”申報(bào)為世界文化遺產(chǎn)。

如何寫好一條導(dǎo)語讀者總會(huì)對(duì)新聞事件當(dāng)中的某一個(gè)或幾個(gè)要素/細(xì)節(jié)感興趣，找到它，并把它寫進(jìn)導(dǎo)語——新聞事件——王先生在一家科技公司內(nèi)搞研發(fā)，并在該公司工作了3年多。2006年9月，公司依據(jù)體檢報(bào)告單，以其所患乙肝具有傳染性為由，強(qiáng)制其回家休病假，并將其原有的每月4000多元工資降低為300多元。王先生實(shí)際上不屬于確診的乙肝病人，而是病原攜帶者，有關(guān)法律法規(guī)并沒禁止他這樣的人從事研發(fā)工作。最終，王先生因公司強(qiáng)令其休假、不提供勞動(dòng)條件并克扣工資，只得和公司解除了勞動(dòng)合同。隨后，王先生將原公司告上法院，認(rèn)為自己依法應(yīng)得到公司支付的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償金。據(jù)此，法院作出終審判決，責(zé)令王先生的原單位支付其4萬余元工資差額及經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償金?！獙?dǎo)語——“原單位支付4萬余元工資差額及經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償金”，市一中院昨日的一紙判決，為因攜帶乙肝病毒而遭到供職機(jī)構(gòu)不公待遇的市民王先生討回了公道。王是在三個(gè)月前將供職單位告上法庭的?！侣勈录?6屆金雞百花電影節(jié)在蘇州舉行閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮，一向以風(fēng)格穩(wěn)健著稱的主持人倪萍，在當(dāng)晚的頒獎(jiǎng)儀式中，從發(fā)型到服裝到語言都給人一種“劇變”的感覺。以往倪萍的衣著一直都是比較喜慶，但在這個(gè)頒獎(jiǎng)的喜慶日子里，她卻穿了一條黑裙子出現(xiàn)在臺(tái)上；以往春晚里那種精心打扮的發(fā)型也不見了，頭發(fā)看起來甚至有些隨意。但與造型相比，更讓人驚訝的是倪萍主持風(fēng)格的改變。倪萍：“您知道‘粉絲’是什么意思嗎？”張瑞芳：“你當(dāng)我是白癡?。俊?/p>

——導(dǎo)語——誰是前晚第16屆金雞百花電影節(jié)頒獎(jiǎng)禮上最大的意外？不是再出“雙黃蛋”，而是主持人倪萍顛覆以往煽情正派風(fēng)格，極盡冷幽默式的主持讓不少記者大呼難以接受?！昂美?！”網(wǎng)絡(luò)上也不不乏批評(píng)之聲。晚會(huì)結(jié)束后，倪萍對(duì)記者表示，沒什么好解釋的。晚會(huì)策劃方有關(guān)人士則稱，倪萍的主持非常成功。

注意事項(xiàng)

其一，使用能夠引起人們注意的詞匯和簡(jiǎn)潔的句式制作導(dǎo)語。其二，導(dǎo)語和概要描述必須準(zhǔn)確反映全文的內(nèi)在聯(lián)系及本質(zhì)含義其三，不要用夸張和浮華的語言描述導(dǎo)語和概要，把精力集中到事實(shí)上。其四，概要描述應(yīng)該控制在150字以內(nèi)。三、力求新聞主體準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、突出

（一）正文的作用：

▲作用之一：提供詳細(xì)的新聞事實(shí)（補(bǔ)充導(dǎo)語）▲作用之二：闡釋相關(guān)的新聞評(píng)價(jià)▲作用之三：滿足受眾的新聞?dòng)螅ǘ┬侣剤?bào)道的一般結(jié)構(gòu)倒金字塔結(jié)構(gòu)華爾街日?qǐng)?bào)體結(jié)構(gòu)沙漏型結(jié)構(gòu)倒金字塔結(jié)構(gòu)：最基本的報(bào)道形式之一用概括式導(dǎo)語起始，主體部分按照重要性的遞減順序鋪陳嚴(yán)格按照導(dǎo)語部分的信息結(jié)構(gòu)順序，將導(dǎo)語部分中的精簡(jiǎn)性的信息點(diǎn)重新在主體部分進(jìn)行展開肯尼迪遇刺喪命約翰遜繼任美國(guó)總統(tǒng)（路透社達(dá)拉斯1963年11月22日電）

急電：肯尼迪總統(tǒng)今天在這里遇到刺客槍擊身亡?？偨y(tǒng)和夫人同乘一輛車中，刺客發(fā)三彈，命中總統(tǒng)頭部?？偨y(tǒng)被人緊急送入醫(yī)院，并經(jīng)輸血，但不久身亡。官方消息說，總統(tǒng)下午1時(shí)逝世。副總統(tǒng)約翰遜將繼任總統(tǒng)。華爾街日?qǐng)?bào)式結(jié)構(gòu)用一個(gè)場(chǎng)景描寫或者人物描寫作為開頭按照的是從特殊到一般的思路通過開頭部分的人物或者場(chǎng)景引出文章的重點(diǎn)緊接著開頭部分的應(yīng)該是展示新聞焦點(diǎn)的段落，用它來