創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例課件

創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例2024/4/16創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例MCO-OPediaMAINLAND電視臺(tái)為什么要搞創(chuàng)新廣告創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例廣告時(shí)間超標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源:ACNielsen數(shù)據(jù)時(shí)間:2003年8月25日-31日18:00-22:00新廣告法令的頒布創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例廣告形式單一，寶貴資源未被充分開(kāi)發(fā)自身宣傳推廣缺少資金,無(wú)法良性循環(huán)創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例MCO-OPediaMAINLAND廣告主為什么要搞創(chuàng)新廣告創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例節(jié)目收視率與廣告收視率反差越來(lái)越大BTV-4在“五一”期間每晚連續(xù)播出《射雕英雄傳》5集廣告廣告廣告廣告DataSource:CSM;TargetAllpeople創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例節(jié)目下個(gè)節(jié)目預(yù)告頻道ID硬廣告其他收視宣傳片硬廣告頻道ID下個(gè)節(jié)目播出格式節(jié)目之間創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例投資風(fēng)險(xiǎn)大插播現(xiàn)象嚴(yán)重漏播現(xiàn)象嚴(yán)重創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例廣告與節(jié)目和頻道的品牌關(guān)聯(lián)度越來(lái)越低節(jié)目廣告頻道品牌創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例MCO-OPediaMAINLAND從觀眾的角度來(lái)看創(chuàng)新創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例希望節(jié)目好，廣告少希望獲得額外利益希望建立互動(dòng)關(guān)系創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例MCO-OPediaMAINLAND大陸創(chuàng)新廣告形式創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例舞臺(tái)，演播室等錄攝現(xiàn)場(chǎng)的運(yùn)用特殊廣告欄目的運(yùn)用國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的創(chuàng)新廣告形式欄目，電視劇的運(yùn)用節(jié)日慶典廣告的運(yùn)用創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例舞臺(tái)，演播室等錄攝現(xiàn)場(chǎng)的運(yùn)用舞臺(tái)和演播室的地面顯示企業(yè)品牌名稱、標(biāo)志主持臺(tái)、頒獎(jiǎng)臺(tái)的臺(tái)面和臺(tái)前擺放企業(yè)產(chǎn)品，印有企業(yè)名稱和標(biāo)牌舞臺(tái)背景裝飾懸掛企業(yè)標(biāo)牌觀眾席懸掛企業(yè)橫幅創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例呈現(xiàn)的位置與舞臺(tái)裝飾元素的融合問(wèn)題，是否影響畫面注意點(diǎn)創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例企業(yè)員工組成的觀眾席方隊(duì)手持企業(yè)標(biāo)牌手持印制企業(yè)名稱的歡呼道具主持人或明星口播企業(yè)代表參加節(jié)目企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為獲獎(jiǎng)演員或觀眾頒獎(jiǎng)企業(yè)本身得獎(jiǎng)舞臺(tái)，演播室等錄攝現(xiàn)場(chǎng)的運(yùn)用創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例舞臺(tái)、演播室的背景裝飾懸掛企業(yè)標(biāo)牌創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例主持臺(tái)、頒獎(jiǎng)臺(tái)上懸掛企業(yè)標(biāo)牌創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例現(xiàn)場(chǎng)背版（１）創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例現(xiàn)場(chǎng)背版（２）創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例CROTONCINEMA舞臺(tái)地標(biāo)CROTONCINEMA創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA主持人背板CROTONCINEMA創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA現(xiàn)場(chǎng)擺放企業(yè)產(chǎn)品CINEMACROTON創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例CROTONCINEMA現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示CROTONCINEMA創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA現(xiàn)場(chǎng)觀眾方隊(duì)創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA企業(yè)嘉賓創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA追光創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例屏幕畫面空間的運(yùn)用節(jié)目名稱的運(yùn)用節(jié)目預(yù)告的運(yùn)用節(jié)目?jī)?nèi)容的運(yùn)用欄目和電視劇的運(yùn)用創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例屏幕畫面空間的運(yùn)用企業(yè)的角標(biāo)企業(yè)的標(biāo)板,貼片創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例注意點(diǎn)＿角標(biāo)是否能提供有用信息是否影響電視屏幕畫面是否有創(chuàng)意是否能訴求品牌和產(chǎn)品的特點(diǎn)時(shí)間／天氣預(yù)報(bào)／劇場(chǎng)或電視劇名稱／節(jié)目預(yù)告大?。掷m(xù)時(shí)間／顏色／畫面的運(yùn)動(dòng)方式和軌道創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例注意點(diǎn)＿標(biāo)版是否能提供有用信息是否影響電視屏幕畫面是否有創(chuàng)意，畫面設(shè)計(jì)是否精良是否能訴求品牌和產(chǎn)品的特點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)段問(wèn)題節(jié)目片頭／節(jié)目片尾上字慕之前創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例企業(yè)角標(biāo)（１）企業(yè)LOGO結(jié)合有用信息：企業(yè)LOGO和天氣預(yù)報(bào)翻轉(zhuǎn)形式的角標(biāo)創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA企業(yè)角標(biāo)（２）創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA企業(yè)角標(biāo)（３）CINEMACROTON創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA企業(yè)標(biāo)板CINEMACROTON創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例電視劇片尾貼片半透明形式創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA電視劇片尾貼片創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例節(jié)目名稱的運(yùn)用冠名贊助播出特約播出支持播出片尾署名：鳴謝單位影片提供如”***之快樂(lè)大本營(yíng)“＋５秒冠名片頭獨(dú)家播出創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例電視劇、電影劇場(chǎng)的冠名特殊收視活動(dòng)創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例節(jié)日等特別時(shí)節(jié)的運(yùn)用電視劇、電影劇場(chǎng)的冠名創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例節(jié)日等特別時(shí)節(jié)的運(yùn)用電視劇、電影劇場(chǎng)的冠名創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例片尾鳴謝創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例節(jié)目預(yù)告的運(yùn)用節(jié)目提醒卡節(jié)目下集預(yù)告節(jié)目上集回顧節(jié)目宣傳片節(jié)目播出菜單節(jié)目精彩片斷創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例CROTONCINEMACROTONCINEMA下個(gè)節(jié)目提醒卡創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA休息卡CROTONCINEMA創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA節(jié)目預(yù)告片（１）CINEMACROTON創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA節(jié)目菜單CINEMACROTON創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例節(jié)目?jī)?nèi)容的運(yùn)用置入營(yíng)銷節(jié)目整合利用獎(jiǎng)品，禮品的贊助創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA禮品贊助（1）CINEMACROTON創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA節(jié)目置入CINEMACROTON創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例MCO-OPediaMAINLANDNOKIA評(píng)頭論足創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例背景介紹新近推出具有多媒體短信服務(wù)新型圖像手機(jī)

節(jié)目評(píng)頭論足贊助商N(yùn)OKIA上海電視臺(tái)電視劇頻道

綜藝談話類運(yùn)用MMS的功能結(jié)合在節(jié)目的游戲中以活潑的方式呈現(xiàn)出MMS娛樂(lè)與知性的功能樂(lè)趣創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例合作方式邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)三為觀眾到臺(tái)前參與游戲化妝間的明星運(yùn)用MMS功能，以暗示性的方式，留下自己的影象及聲音，傳送給舞臺(tái)的三位觀眾（此時(shí)明星操作MMS的畫面將以小視窗呈現(xiàn)出）現(xiàn)場(chǎng)的觀眾進(jìn)行手機(jī)搶答，如答對(duì)，則得到由客戶準(zhǔn)備的小贈(zèng)品現(xiàn)場(chǎng)的電視墻可以帶到Logo或是手機(jī)操作的畫面創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例MCO-OPediaMAINLANDSONY數(shù)碼奇趣之旅創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例新推出新索尼數(shù)碼相機(jī)

節(jié)目歡樂(lè)總動(dòng)員贊助商SONY

娛樂(lè)性綜藝節(jié)目

運(yùn)用SONY數(shù)碼相機(jī)的功能結(jié)合在節(jié)目的游戲中以有趣的方式呈現(xiàn)出SONY數(shù)碼相機(jī)的各項(xiàng)功能背景介紹創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMASONY數(shù)碼奇趣之旅創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例節(jié)日慶典廣告的運(yùn)用節(jié)日恭賀廣告事件慶典臺(tái)周年慶神州發(fā)射成功中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)目如春節(jié)、中秋節(jié)西方節(jié)慶如圣誕節(jié)、情人節(jié)其他節(jié)慶,母親節(jié)、父親節(jié)創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例配音：月滿家圓瀏陽(yáng)河酒與湖南衛(wèi)視邀您共度中秋佳節(jié)瀏陽(yáng)河酒與湖南衛(wèi)視邀您共度中秋佳節(jié)中秋節(jié)10月22日10秒節(jié)日恭賀廣告創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA開(kāi)播恭賀廣告創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例特殊廣告欄目的運(yùn)用廣告點(diǎn)評(píng)《創(chuàng)意空間》廣告評(píng)獎(jiǎng)《湖南衛(wèi)視觀眾最喜歡的廣告片評(píng)選》《CCTVAD盛典》電視購(gòu)物和導(dǎo)購(gòu)二類廣告短片，如房地產(chǎn)的介紹汽車、投資節(jié)目創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例MCO-OPediaMAINLAND第六媒體的興起創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例第六媒體的簡(jiǎn)介眼球時(shí)代拇指時(shí)代手機(jī)與其無(wú)線增值服務(wù)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例調(diào)查問(wèn)題：是否使用投放短信媒體廣告調(diào)查者：FORRSTER公司被調(diào)查者：２５０家歐洲大型企業(yè)國(guó)外短信媒體廣告概況創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例文字短信多媒體短信（彩信）語(yǔ)音短信固網(wǎng)短信國(guó)內(nèi)短信業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例國(guó)內(nèi)短信業(yè)務(wù)發(fā)展短信總發(fā)送條數(shù)（億條）創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例短信作為廣告媒體的優(yōu)勢(shì)精確的目標(biāo)群及時(shí)性?shī)蕵?lè)、互動(dòng)性創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例短信與電視臺(tái)的整合運(yùn)作電視劇和欄目的有獎(jiǎng)收視問(wèn)答廣告競(jìng)猜節(jié)目、主持人、明星劇照等下載新聞等信息下載對(duì)節(jié)目和主持人的評(píng)論與主持人、明星的互動(dòng)節(jié)目預(yù)告下載與欄目的其他活動(dòng)結(jié)合創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA電視劇短信宣傳片創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA短信俱樂(lè)部創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例３．１５特別節(jié)目創(chuàng)新廣告方案作業(yè)２００４．０３．０６創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例２００４．３．１５晚會(huì)背景介紹播出日期：２００４．０３．１５播出頻道：CCTV1CCTV2現(xiàn)場(chǎng)直播今年主題：以“健康秩序、健康生活”為主題，主要從信息領(lǐng)域、醫(yī)藥保健、汽車行業(yè)、食品行業(yè)等方面進(jìn)行深入報(bào)道，強(qiáng)化各部委權(quán)威發(fā)布的內(nèi)容，報(bào)道深刻尖銳節(jié)目主持人：李詠、王小丫、趙赫、沈冰創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例“3.15”我們共同行動(dòng)背景介紹播出日期：２００４．０３．０１＿０３．２１播出頻道：CCTV2活動(dòng)內(nèi)容：節(jié)目含蓋個(gè)案記錄、消費(fèi)維權(quán)、發(fā)布抽查結(jié)果，分行業(yè)領(lǐng)域報(bào)道消費(fèi)現(xiàn)象及行業(yè)法規(guī)等，內(nèi)容豐富多樣；3.15晚會(huì)結(jié)束后的6天內(nèi)，對(duì)晚會(huì)投訴消費(fèi)案件進(jìn)行追蹤報(bào)道，形成新鮮看點(diǎn)，充分體現(xiàn)維權(quán)月的概念。創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例我們需要做什么以小組為單位，根據(jù)以上活動(dòng)，挑選一個(gè)廣告主，為其量身定做整合營(yíng)銷創(chuàng)新方案提案時(shí)間：３月７號(hào)早上９點(diǎn)演示方式：幻燈片形式提案方式：兩部分組成，１５分鐘和１分鐘創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例方案的必要元素策略介紹戰(zhàn)術(shù)詳解＿創(chuàng)新整合營(yíng)銷具體方案客戶回報(bào)媒體價(jià)值和價(jià)格媒體排期創(chuàng)新廣告國(guó)內(nèi)案例創(chuàng)作要點(diǎn)找到與活動(dòng)匹配的廣告主，注意結(jié)合度問(wèn)題利用整合營(yíng)銷