AI 商拍：賦能電商零售商業(yè)化進(jìn)行中

上次評級證券研究報(bào)告/證券研究報(bào)告/AI商拍：賦能電商零售，商業(yè)化進(jìn)行 AI

裝鞋帽、針紡織品的網(wǎng)絡(luò)零售店鋪數(shù)量占比約為25.8%，交易額占比約為裝鞋帽、針紡織品的網(wǎng)絡(luò)零售店鋪數(shù)量占比約為25.8%，交易額占比約為21.3%。從GMV角度計(jì)算，線上零售平臺每年用于商拍的成本約為GMV1-2%256-5112萬元AI圖像模型技術(shù)的成熟，商拍環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)能夠逐漸被AI所解決，由AIAI模型的訂/400-600元/2-我們搜集了市面上主流的AI商拍產(chǎn)品，并從多維度進(jìn)行了對比。產(chǎn)品包括美圖設(shè)計(jì)室、PhotoStudioAI、VirtuLook、Weshop、PhotoMagic塔璣、Firefly，對比維度包括AI人像圖及商品圖生成的功能性、圖像從功能性上看：模板較多；WeShop、PhotoMagic支持“復(fù)刻”模特；WeShop支持PSD在衣服信息還原上：美圖設(shè)計(jì)室PhotoStudioAI≈塔璣在圖像整體觀感上：人像圖：塔璣>美圖設(shè)計(jì)室>PhotoStudioAI>AI>WeShop≈VirtuLook>PhotoMagic。我們認(rèn)為，現(xiàn)存人像類AI商拍產(chǎn)品在手部、腳趾的細(xì)節(jié)處理上仍存在足。由于AI來這些產(chǎn)品將呈現(xiàn)出更好的效果，建議投資者關(guān)注圖像類AI應(yīng)用端公滬深漲跌幅行業(yè)數(shù) 相關(guān)報(bào) 計(jì)算機(jī)/計(jì)算機(jī)/PAGE2PAGE2/目線上零售商家商拍支出較高，降本增效空間 AI商拍產(chǎn)品百花齊放，圖像細(xì)節(jié)或?yàn)橹苿訇P(guān) 美圖設(shè)計(jì) PhotoStudio?AI智能商拍攝影云工作 塔 Adobe 總結(jié)及探討：AI商拍還有哪些可以改進(jìn)的地方 風(fēng)險提 圖1：全球零售電商銷售額及增速（十億美元 圖2：中國網(wǎng)上零售額變化情 圖3：全國網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪數(shù)量（萬家 圖4：2023H1網(wǎng)絡(luò)零售店鋪主營品類分 圖5：CLIP模型預(yù)訓(xùn) 圖6：DALLE圖像生成原 圖7：美圖設(shè)計(jì)室AI功能上線時間 圖8：美圖設(shè)計(jì)室功能頁 圖9：AI模特試衣功能支持三種圖像上傳形 圖10：點(diǎn)按自動進(jìn)行圖像分割，保留衣服及商品區(qū)域（藍(lán)色點(diǎn)為保留區(qū)，紅色點(diǎn)為去除區(qū) 圖11：不同年齡、性別、人種模特可供選 圖12：美圖設(shè)計(jì)室人臺圖AI模特效 圖13：美圖設(shè)計(jì)室真人圖AI模特效 圖14：美圖設(shè)計(jì)室可自動識別衣服內(nèi)襯，并進(jìn)行圖像切 圖15：美圖設(shè)計(jì)室服裝圖AI試衣效 圖16：美圖設(shè)計(jì)室AI商品圖測試效 圖17：PhotoStudio服裝版支持真人和人臺 圖18：PhotoStudio套餐收費(fèi)模 圖19：PhotoStudio人臺圖生成效 圖20：PhotoStudio真人圖生成效 圖21：PhotoStudio商品圖自帶預(yù)設(shè)素 圖22：PhotoStudio商品圖圖像效 圖23：VirtuLook收費(fèi)模 圖24：VirtuLook人臺圖生成效 圖25：VirtuLook真人圖生成效 圖26：VirtuLook預(yù)先進(jìn)行AI圖像分割，用戶可以直接點(diǎn)選選區(qū)，但暫不支持涂抹微 圖27：VirtuLook商品圖圖像效果 圖27：VirtuLook商品圖圖像效果 圖28：WeShop套餐收費(fèi)模 圖29：WeShop人臺圖生成效 圖30：WeShop真人圖生成效 圖31：WeShop商品圖生成效果 圖31：WeShop商品圖生成效果 圖32：PhotoMagic可以自由設(shè)定AI模特的各項(xiàng)屬性生成效 圖33：PhotoMagic套餐收費(fèi)模 圖34：PhotoMagic人臺圖生成效 圖35：PhotoMagic真人圖生成效 圖36：PhotoMagic箱包圖生成效 圖37：塔璣真人圖生成效 圖38：塔璣服裝圖生成效 圖39：Firefly真人圖生成效 圖40：Firefly商品圖生成效 表1：各軟件應(yīng)用功能及收費(fèi)模式匯 表2：各軟件應(yīng)用圖像效果匯 電商平臺規(guī)模迅速擴(kuò)大，商拍需求隨之爆發(fā)。全球范圍內(nèi)，經(jīng)過10余年的高速發(fā)根據(jù)Statista，2022年全球零售電商銷售額達(dá)到5.722014年銷售額的4.3倍。根據(jù)eMarketer，2022年全球電商銷售額預(yù)計(jì)占到整體零售總額的1/5。中國是電商交易規(guī)模最活躍也是金額最高的國家，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局，2022年全國網(wǎng)13.8CAGR13.9%6.2%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%，同比提升2.7pct網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量隨之提升。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)，截至2023年上半年，全國網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪數(shù)量達(dá)到2485.5萬家，同比增長1.5%，其中實(shí)物店鋪數(shù)量占比達(dá)到53%。圖1：全球零售電商銷售額及增速（十億美元 圖2：中國網(wǎng)上零售額變化情0

50 中國網(wǎng)上零售額（萬億元

購買服裝鞋帽產(chǎn)品時首先看重衣物的上身效果，對于商品圖的展示情況更為關(guān)注，25.821.，根據(jù)GMV通常線上零售平臺每年用于商拍的成本約為其GMV的1-2%；電商零售商拍的市場空間=2022年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額（12.0萬億元）*服2%256-511億元。根據(jù)店鋪數(shù)量估算：根據(jù)調(diào)研，店鋪平均每年用于商拍的支出超過2萬元，假設(shè)商拍滲透率為50%（中低端商品、中小店家需求相對簡單，對商拍需求較低，電商零售商拍的市場空間=2023H1全國網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪數(shù)量（2485.5萬家）*實(shí)（50%圖3：全國網(wǎng)絡(luò)零售平臺店鋪數(shù)量（萬家圖4：2023H12448.1 1946.91,000 0 2022服裝鞋帽、針紡織 日用 糧油、食 五金、電 化妝 體育、娛樂用 文化辦公用 汽 家用電器和音像器 家 其 5%10%15%20%25%2-10萬元；2）拍攝耗生成式AI圖像模型快速發(fā)展，AI商拍有望對傳統(tǒng)商拍形成替代。我們認(rèn)為，伴隨生成式AI圖像模型技術(shù)的成熟，商拍環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)能夠逐漸被AI所解決，由AI模特替換真人模特，采用AI生成的場景，并精調(diào)算法，使其能夠自帶修圖效果，通過AI商拍軟件節(jié)約傳統(tǒng)商拍環(huán)節(jié)的各項(xiàng)人力成本，從而實(shí)現(xiàn)降本增效。參考現(xiàn)有生成式AIMidjourneyBasicPlan8美金/AdobeFirefly5美金/月，折算成人民幣后預(yù)計(jì)支出約為400-600元/年，僅為傳統(tǒng)商拍的2-3%?？紤]到Midjourney、Firefly、StableDiffusion以及Dalle等現(xiàn)有主流AI圖像模型主要應(yīng)用場景在于文生圖、圖生圖領(lǐng)域，其真正用于AI商拍前仍需要進(jìn)行精調(diào)，我AI前文中我們已經(jīng)論述了傳統(tǒng)商拍的痛點(diǎn)以及AI商拍的可替代性。我們將進(jìn)一步探討AI商拍供給端的發(fā)展現(xiàn)狀。AI商拍的本質(zhì)是AI圖生圖。目前多數(shù)主流AI圖像生成應(yīng)用，如DALLE、StableDiffusion、MidjourneyCLIP和Diffusion模型進(jìn)行構(gòu)建。CLIP是過TextEncoder和ImageEncoderDiffusion模型，其原理是將隨機(jī)（Seed（Prompt從而影響圖像生成的效果。在開源大模型CLIP和Diffusion的基礎(chǔ)上，AI商拍模圖5：CLIP計(jì)算機(jī)計(jì)算機(jī)/PAGE7PAGE7/圖6：DALLE目前市場上已出現(xiàn)較多AI傳統(tǒng)圖像AI或SaaS應(yīng)用企業(yè)PhotoStudio、萬興科技的VirtuLook、極?？萍嫉腜hotoMagic、AdobeFirefly等；電商平臺孵化企業(yè)：蘑菇街孵化的WeshopLevi's后文我們將對當(dāng)前推出的AI美圖設(shè)計(jì)室由美圖公司開發(fā)，是面向辦公場景的智能設(shè)計(jì)服務(wù)平臺。美圖公司2022的創(chuàng)作模板，包括海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等。2023年美圖公司積極展開AIGC轉(zhuǎn)型，伴隨美圖秀秀等C端產(chǎn)品逐步上線AI繪畫、AI視頻等功能，依托相同的AI模型商品圖、AI海報(bào)、AI鞋服、AI模特試衣等功能，滿足了不同用戶的設(shè)計(jì)需求。美圖設(shè)計(jì)室由模板庫、素材庫平臺逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂蠥I能力的只能設(shè)計(jì)平臺。目前美1.8AI商拍服務(wù)，用戶累計(jì)設(shè)計(jì)物料超12億張。計(jì)算機(jī)/計(jì)算機(jī)/PAGE8PAGE8/圖7AI圖8美圖設(shè)計(jì)室的功能中，與AI商拍相關(guān)的功能為A模特試衣”和AI商品圖”功服裝類AI商拍——AI圖像上傳及分割：美圖設(shè)計(jì)室的AI模特試衣功能支持人臺圖、服裝圖和真人選擇AI模特：目前公司提供13種模特模板可供選擇，模特涵蓋不同的年齡分鐘。生成后可直接下載JPG/PNG計(jì)算機(jī)/計(jì)算機(jī)/PAGE9PAGE9/階段，需要申請邀請碼才可使用。美圖設(shè)計(jì)室AI模特試衣功能支持普通用戶20（2元。圖9：AI圖10：點(diǎn)按自動進(jìn)行圖像分割，保留衣服及商品區(qū)域（藍(lán)色點(diǎn)為保留區(qū)，紅色點(diǎn)為去除區(qū)計(jì)算機(jī)/計(jì)算機(jī)/PAGE10PAGE10/圖1113AI模特，原圖普遍為平鋪展示，同真人和人臺圖相比立體性效果較差，因此服裝圖的AI行圖像切割；由于當(dāng)前該功能仍處于測試階段，模特姿勢目前包括5種可選。圖12AI圖13AI圖14圖15AIAI商拍——AI4JPG/PNG格式。收費(fèi)模式：美圖設(shè)計(jì)室AI商品圖功能支持普通用戶免費(fèi)試用五次，試用次數(shù)用盡后，每次生成需花費(fèi)8美豆（價值人民幣0.8元。1：粉紅色手提包，原圖顏色與背景差異較大，光線柔和，無明顯陰影。，我們選取美圖設(shè)計(jì)室自帶模板“簡約綠植，其自動生成提示詞“ns。圖16AIPhotoStudio?AI智能商拍攝影云工作PhotoStudio202310AI商拍產(chǎn)品。虹軟科技深耕智能手AIGC專屬商拍大模型以及適應(yīng)各子任務(wù)的高性能小模型。虹軟視覺大模型、小模型（細(xì)分模型與淺層模型）CVCG引擎包共同構(gòu)建了ArcMusePhotoStudio?AI商拍提供支撐。10月23日，公司正式上線PhotoStudio?AI智能商拍攝影云工作室(Beta)并向公眾AI商拍——PhotoStudioAICL圖像上傳及分割：PhotoStudio的AI服裝商拍功能目前支持人臺圖和真人圖選擇模特和場景預(yù)設(shè)：PhotoStudioAI38種模特模板，模特涵蓋不同的年齡、膚色、性別；提供23種場景模板。出圖：選好模特后，應(yīng)用后臺將進(jìn)行生成，每次生成4張圖片。生成后可選擇普通（JPG格式）和高清（PNG格式，有水?。┫螺d。圖17：PhotoStudio礎(chǔ)/白金/298/598/1598元/月。每次圖像生成花費(fèi)40AI5AIPhotoStudio量包”的收費(fèi)模式，單次付費(fèi)25/50/100元可獲取1000/2500/5000能量點(diǎn)，當(dāng)計(jì)算機(jī)/計(jì)算機(jī)/PAGE18PAGE18/圖18：PhotoStudio人臺圖：PhotoStudioAI模特的工作。人物前景五真人圖：我們將真人模特分別替換為不同膚色的AI模特，兩種膚色的人物肢圖19：PhotoStudio圖20：PhotoStudio計(jì)算機(jī)/計(jì)算機(jī)/PAGE21PAGE21/AI商拍——PhotoStudioAIMC圖像上傳及分割：上傳商品原圖，PhotoStudio將自動進(jìn)行摳圖，并可以手動設(shè)置場景和素材：用戶可以自行選擇PhotoStudio自帶的32種場景，自定義出圖：每次將生成4張圖片，生成后可選擇普通（JPG格式）和高清（PNG圖21：PhotoStudio我們選取PhotoStudio我們選取PhotoStudio自帶模板圖22：PhotoStudioondershare服裝類AI圖像上傳及分割：VirtuLook目前支持人臺、真人圖的上傳。上傳圖像后，選擇模特和場景預(yù)設(shè)：VirtuLook14種模特模板，用戶也可以對模特的性別、膚色、年齡進(jìn)行預(yù)設(shè)，隨機(jī)生成模特；提供44種場景模板。此外VirtuLook還支持提示詞生成模式。收費(fèi)模式：VirtuLook20點(diǎn)數(shù)（5次生成，20張照片16.66美元/月，每年支持9600張照片生成（2400次生成4K照片生成、免費(fèi)圖23：VirtuLook人臺圖：預(yù)設(shè)模特為“女性、Medium膚色、成年人，場景選擇“街景。衣真人圖：預(yù)設(shè)模特為“女性、Medium膚色、成年人，場景選擇“街景。生圖24：VirtuLook圖25：VirtuLook靜物類AI圖像上傳及分割：上傳商品原圖，VirtuLook將對圖像進(jìn)行識別和分割，將圖設(shè)置模板和提示詞：用戶可以選擇VirtuLook自帶模板或提示詞方式對背景進(jìn)行設(shè)定。模板包含純色背景和現(xiàn)實(shí)背景，共43種。圖26：VirtuLookAI（CreditsStyle；加入自設(shè)提示詞Onthebrownbooth,concisebackground,plantlightandshadowinthebackground,Minimalism。我們選取VirtuLook自帶模板“Minimalist的瓶身陰影；左2圖瓶身下方的墊子存在生成信息錯誤。圖27：VirtuLook計(jì)算機(jī)計(jì)算機(jī)/PAGE28PAGE28/圖28：VirtuLook計(jì)算機(jī)/計(jì)算機(jī)/PAGE29PAGE29/WeShop由電商平臺蘑菇街旗下人工智能團(tuán)隊(duì)研發(fā)。WeShop20234月發(fā)布，2023531WeShop技術(shù)團(tuán)隊(duì)將多個AI大模型進(jìn)行融合，StableDiffusion、Midjourney等文生圖、圖生10服裝類AI圖像上傳及分割：WeShopAI服裝商拍功能目前支持人臺圖和真人圖的設(shè)置提示詞和選擇模板：WeShop目前支持文字描述、快捷模板、高級自目前支持中英文；快捷模板中提供了22個模特模板（包括不同的膚色人種32種場景模板；高級自定義包括正向和反向提示詞的輸入，但StableDiffusion，存在一定的4張圖片，PNG格式/4K/PSD格式三種下專業(yè)/298/598/1598元/40AI油包”的收費(fèi)模式，單次付費(fèi)25/125/250元可獲取1000/5000/10000算力點(diǎn)，有效期7天。圖29：WeShop人臺圖：WeShop在進(jìn)行人臺圖生成時，能夠有效識別衣物光線來源，生成具部分不自然。我們還測試了WeShop“復(fù)刻其他任務(wù)”這一功能，復(fù)刻后的模圖30：WeShop圖31：WeShop靜物類AI圖像上傳及分割：上傳商品原圖，WeShop將自動進(jìn)行摳圖，同時支持點(diǎn)實(shí)物圖1WeShop給出的四項(xiàng)答案中，我們認(rèn)為部分生成圖仍存在不符合物理學(xué)邏輯，前實(shí)物圖計(jì)算機(jī)/計(jì)算機(jī)/PAGE32PAGE32/圖32：WeShop圖33：WeShop計(jì)算機(jī)/計(jì)算機(jī)/PAGE34PAGE34/PhotoMagic由極?？萍迹↖nfimind）團(tuán)隊(duì)開發(fā)，是一款面向服裝鞋帽電商的AI生成工具。極?？萍汲闪⒂?017年，是一家專注于時尚領(lǐng)域的人工智能技術(shù)與解決并且擁有在清華大學(xué)、人民大學(xué)、MIT、Stanford、NUS等國內(nèi)外高等學(xué)府任職教知名機(jī)構(gòu)的億級APhotoMagic發(fā)布于2023年8服裝類AI圖像上傳及分割：WeShopPhotoMagic功能目前支持人臺圖和真出圖：4PNG格式/2K/4K三種下載圖34：PhotoMagicAI收費(fèi)模式：PhotoMagic1000點(diǎn)數(shù)，此外還有基礎(chǔ)/專業(yè)/299/599/1599元/80點(diǎn)2K10點(diǎn)數(shù)，4K20點(diǎn)數(shù)。此外用戶可20/100/2002000/10000/20000點(diǎn)數(shù)，有效期30天。圖35：PhotoMagic計(jì)算機(jī)計(jì)算機(jī)/PAGE36PAGE36/圖36：PhotoMagic圖37：PhotoMagicAI圖38：PhotoMagic計(jì)算機(jī)/計(jì)算機(jī)/PAGE39PAGE39/2020AI模特生成應(yīng)用。塔璣由阿里巴巴自主合，形成全世界獨(dú)一無二的虛擬人臉，同時利用算法技術(shù)將服裝平鋪圖轉(zhuǎn)化成3D圖“穿”在模特身上。20232.0升級發(fā)布，算法能力得到優(yōu)化，能夠生成更加逼真的模特效果圖。目前塔璣官網(wǎng)可以免費(fèi)體驗(yàn)真人、服裝圖的AI模特生成。服裝類AI出圖：真人圖每次生成4張圖片，可以直接進(jìn)行下載，所需時間為30-716圖39計(jì)算機(jī)計(jì)算機(jī)/PAGE41PAGE41/圖40Adobe在海外AI應(yīng)用廠商中，我們還對AdobeFirefly的GenerativeFill功能進(jìn)行了類似Firefly是Adobe公司推出的生成式AI應(yīng)用，914日，AdobeFireflyFirefly包含文生TexttoImage、生成填充GenerativeFillTextEffects、生成式重上色GenerativeRecolor3D3DtoImage和AIExtendImage功能仍在測試中。我們選取生成填充GenerativeFill，保留的服裝、商品，并修改人像及背景。AdobeFirefly但專業(yè)的圖像設(shè)計(jì)者普遍采用PhotoshopPhotoshop在摳圖方面具有套索、魔棒選區(qū)等功能，且Photoshop訂閱用戶也可以在該軟件中使用Firefly10月舉辦的AdobeMAX創(chuàng)新大會上預(yù)熱了名為ProjectStardust的AI照將大幅優(yōu)化摳圖選區(qū)這一環(huán)節(jié)，提高Firefly在商拍場景下的使用便捷性。我們認(rèn)為Firefly是針對通用圖像生成設(shè)計(jì)的AI應(yīng)用，并未像其他AI商拍產(chǎn)品針計(jì)算機(jī)/計(jì)算機(jī)/PAGE43PAGE43/圖41：Firefly圖像1——粉色手提包：生成的三張圖片中，其中一張（上方生成圖）光影生成自圖像2的陰影效果良好；我們在提示詞中加入了“龜背竹，可以看到，左側(cè)生成圖的龜3-4張生成圖Premium4.99100點(diǎn)，并可以享受Adobe免費(fèi)字體和無水印權(quán)益。圖42：Firefly計(jì)算機(jī)/計(jì)算機(jī)/PAGE45PAGE45/總結(jié)及探討：AI商拍還有哪些可以改進(jìn)的地方AIAI商拍應(yīng)用都具備真人、人臺圖以及商品圖的生成功能。Firefly更偏向于AIFirefly納表1應(yīng)用名開發(fā)公支持類收費(fèi)模美圖設(shè)美圖公服裝類個用戶免費(fèi)試用3之后每次生成需花費(fèi)20（值人民幣2元商品類：單個用戶免費(fèi)試用五次，之后每次生成需花費(fèi)8美豆（值人民幣0.8元虹軟科商品200A40能量點(diǎn)，普通用戶高清下載花費(fèi)5AI量點(diǎn)套餐：基礎(chǔ)/白金/至尊版對應(yīng)298/598/1598元/月，每月分別可獲取能量點(diǎn)2萬/6萬/20萬點(diǎn)；能量包：單次付費(fèi)25/501元可獲取1000/50/50能量點(diǎn)當(dāng)月有萬興科商品點(diǎn)，生成包年模式收費(fèi)為16.66美元支持9600張照片生次生成，支持無水印、4K照片生成、免費(fèi)下載功能蘑菇800AI40算力點(diǎn)，普通用戶下載4K高清圖花費(fèi)10AI算力點(diǎn)套餐：基礎(chǔ)/專業(yè)/團(tuán)隊(duì)版對應(yīng)298/598/1598元/月，每月分別可獲取算力點(diǎn)2萬/6萬/20萬點(diǎn)；加油付費(fèi)25/1252元可獲取1000/50010算力點(diǎn)有效期7天極睿科免費(fèi)用戶每月可免費(fèi)獲取1000點(diǎn)數(shù)，每次圖像生成花費(fèi)80點(diǎn)數(shù)，普通用戶下載2K清圖10數(shù)，4K載消耗20數(shù)；套餐：基礎(chǔ)/專業(yè)/至尊版對應(yīng)價格為299/599/1599元/月，每月分別可獲取點(diǎn)數(shù)3萬/8萬/60萬點(diǎn)；直接購買點(diǎn)數(shù)次付費(fèi)20/10/2元可獲取點(diǎn)數(shù)，有效期30天塔阿免人像25（13-4張生成圖，Premium4.99100點(diǎn)，并可從功能性上看：除生成圖像類別的差異外，PhotoStudioAI、VirtuLook、WeShop、對于AI商拍場景，商家最看重的首先是衣服信息是否能夠完全還原，不出現(xiàn)信息錯誤；在衣服信息還原上：美圖設(shè)計(jì)室PhotoStudioAI≈塔璣≈素；在圖像整體觀感上：人像圖：塔璣美圖設(shè)計(jì)室>PhotoStudioA