2022年1月自學(xué)考試全國廣告學(xué)(二)試卷及答案

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一、單選題（共10題，共10分）

1.下列關(guān)于廣告的描述錯誤的是（）

A.政治宣傳和政府公告不是廣告

B.廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)成本的一部分

C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)

D.廣告是非人員的銷售推廣活動

2.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的（）

A.流通時間

B.銷售年增長率

C.知名度

D.渠道覆蓋率

3.廣告活動最基本的功能是（）

A.營銷功能

B.經(jīng)濟(jì)功能

C.傳播功能

D.社會功能

4.1841年，在美國費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（）

A.羅威爾

B.古騰堡

C..帕爾默

D.艾爾

5.當(dāng)今世界上最大和最有權(quán)威的國際廣告團(tuán)體是（）

A.亞洲廣告協(xié)會

B.歐盟廣告協(xié)會

C.國際廣告聯(lián)合會

D.國際廣告協(xié)會

6.美國西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大貢獻(xiàn)的理論是（）

A.USP理論

B.整合行銷傳播理論

C.定位理論

D.品牌形象論

7.下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯誤的是（）

A.經(jīng)驗、思想、符號、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)

B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)

C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁?、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音

D..廣告?zhèn)鞑ナ莿討B(tài)的過程

8.廣告運(yùn)作的本質(zhì)是（）

A.一種信息傳播活動，它所傳達(dá)的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等

B.通過營銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前的過程

C.為企業(yè)盈利，促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式

9.下列對雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯誤的是（）

A.讀者集中穩(wěn)定、針對性強(qiáng)

B.傳播迅速，時空性強(qiáng)

C.廣告對象理解度高

D.反復(fù)閱讀，有效期長

10.“達(dá)格瑪法”主要用來測定廣告的（）

A.傳播效果

B.媒介接觸效果

C.銷售效果

D.心理變化效果

二、多選題（共10題，共20分）

11.消費(fèi)者行為學(xué)的主體內(nèi)容包括（）

A.外部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用

B.內(nèi)部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用

C.消費(fèi)者的決策過程

D.消費(fèi)者行為的學(xué)習(xí)

E.消費(fèi)者的需要和動機(jī)的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成

12.廣告對群體心理和社會態(tài)度的作用主要有（）

A.廣告使社會或群體對某些新的需求予以關(guān)注

B.廣告改變了消費(fèi)者的人生價值觀和喜好

C.廣告改變了社會或群體的消費(fèi)觀念

D.廣告改變了社會或群體對某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度

E.廣告改變了消費(fèi)者的行為模式

13.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)體現(xiàn)在（）

A.促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展

B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做貢獻(xiàn)

C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活

D.提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)贏利

E.正確引導(dǎo)人們的價值觀

14.廣告預(yù)算的基本方法有（）

A.銷售百分比法

B.競爭均勢法

C.量力而行法

D.銷售單位法

E.目標(biāo)與任務(wù)法

15.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則包括（）

A.真實性原則

B.獨(dú)特性原則

C.時效性原則

D.藝術(shù)性原則

E.合理性原則

16.廣告時間策略包括（）

A.提前推出

B.中間推出

C.拖拉推出

D.即時推出

E.延時推出

17.投射法是在被調(diào)查對象不注意的情況下，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有（）

A.電話調(diào)查法

B.語言聯(lián)想法

C.語句完成法

D.繪畫測定法

E.SD測定法

18.部門組織類型廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置包括（）

A.客戶部

B.創(chuàng)作部

C.媒介部

D.調(diào)研部

E.行政部

19.廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)包括（）

A.目的性

B.規(guī)范性

C.概括性

D.強(qiáng)制性

E.穩(wěn)定性

20.國際廣告發(fā)展總體趨勢有（）

A.為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢，國際廣告業(yè)勢必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展

B.全球人類一體化的進(jìn)程，將使國家、地區(qū)、民族與人種之間的價值觀念、生活方式的差異逐漸縮小，為國際廣告運(yùn)作一體化提供前提，創(chuàng)造條件

C.世界市場擴(kuò)大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為激烈

D.以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展，將導(dǎo)致國際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革

E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營的現(xiàn)象，實力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實力雄厚的跨國廣告公司兼并

三、問答題（共12題，共70分）

21.品牌廣告是指什么？

22.USP理論是指什么？

23.抽樣調(diào)查是指什么？

24.廣告審查是指什么？

25.預(yù)期受眾是指什么？

26.簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。

27.簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。

28.簡述廣告媒介計劃的內(nèi)容。

29.簡述國際廣告的意義。

30.試述現(xiàn)代廣告對社會的影響。

31.試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。

32.閱讀以下材料，請回答下列產(chǎn)品分別運(yùn)用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進(jìn)行分析說明。美國的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進(jìn)行產(chǎn)品定位。美國的多芬(DOVE)